Lakoko ajakale-arun, awọn aṣọ ere idaraya ti di yiyan akọkọ fun eniyan lati duro si ile, ati ilosoke ninu awọn tita ọja e-commerce ti ṣe iranlọwọ diẹ ninu awọn ami iyasọtọ njagun lati yago fun lilu lakoko ajakale-arun naa. Ati pe oṣuwọn awọn tita aṣọ ni Oṣu Kẹta pọ si 36% akoko kanna ni ọdun 2019, ni ibamu si ile-iṣẹ ipasẹ data Ṣatunkọ. Ni ọsẹ akọkọ ti Oṣu Kẹrin, awọn tita awọn aṣọ-ikele dide nipasẹ 40% ni Amẹrika ati 97% ni Ilu Gẹẹsi ni akawe pẹlu akoko kanna ni ọdun sẹyin. EarnestResearch data fihan, Gymshark Bandier ati iṣowo apapọ ile-iṣẹ aṣọ ere ti ni ilọsiwaju ni awọn oṣu to kọja.

Kii ṣe iyalẹnu pe awọn alabara nifẹ si awọn aṣọ itunu ti o wa ni eti gige ti aṣa. Lẹhinna, awọn ọkẹ àìmọye eniyan ni lati duro si ile nitori wiwọle naa. Blazer ti o ni itunu jẹ bojumu to lati mu apejọ fidio ti o jọmọ iṣẹ, lakoko tie-dyeT-seeti, biairugbin gbepokiniati yogaleggingsGbogbo jẹ fọtogenic ni awọn ifiweranṣẹ awujọ awujọ ati awọn fidio ipenija TikTok. Sugbon igbi ko ni bori lailai. Ile-iṣẹ naa lapapọ - ati awọn ile-iṣẹ ti o ni ipalara ni pataki - nilo lati wa bi o ṣe le ṣetọju ipa yii ni atẹle ajakale-arun naa.

Ṣaaju ki ibesile na, awọn ere idaraya ti jẹ olutaja ti o gbona tẹlẹ. Awọn asọtẹlẹ Euromonitor pe awọn tita aṣọ-idaraya yoo dagba ni iwọn apapọ lododun ti o fẹrẹ to 5% nipasẹ 2024, ilọpo meji oṣuwọn idagbasoke ti ọja aṣọ gbogbogbo. Lakoko ti ọpọlọpọ awọn ami iyasọtọ ti fagile awọn aṣẹ ti a gbe pẹlu awọn ile-iṣelọpọ ṣaaju idena, ọpọlọpọ awọn burandi ere idaraya kere si tun wa ni ipese kukuru.

SECActive, ami iyasọtọ aṣọ ere idaraya ọdun meji ti n ta yogaleggingsatiirugbin gbepokinililo “Ju silẹ”, wa lori ọna lati pade ibi-afẹde tita $ 3m ti awọn tita mẹta ni ọdun inawo si May. Lindsey Carter, oludasile ami iyasọtọ naa, sọ pe o ti ta 75% ti awọn ohun 20,000 ninu imudojuiwọn tuntun rẹ, eyiti o ṣe ifilọlẹ ni Oṣu Kẹta Ọjọ 27th - bii igba mẹjọ diẹ sii ju lakoko akoko kanna lati igba ti ile-iṣẹ ti da.

Lakoko ti awọn ami iyasọtọ ere idaraya le ni riri pe wọn ko ti ni ipa ni kikun nipasẹ ajakale-arun, wọn tun dojuko awọn italaya pataki niwaju. Ṣaaju ibesile na, awọn ile-iṣẹ bii Awọn ohun ita gbangba ti nkọju si awọn italaya inawo ti yoo tẹsiwaju lati dagba nikan. Ṣugbọn awọn ile-iṣẹ ni apẹrẹ ti o dara ko ni akoko ti o rọrun boya. Ibesile na fi agbara mu Carter lati gbe awọn ero lati faagun SECActive. Ile-iṣẹ Los Angeles rẹ ti wa ni pipade, ati pe o nireti awọn laini tuntun ti awọn aṣọ ere idaraya ati awọn ọja miiran lati ṣe ifilọlẹ ni ọdun yii yoo tun ni idaduro.” Ti eyi ba tẹsiwaju ni awọn oṣu diẹ ti n bọ, a yoo ni ipa pupọ,” o sọ. "Mo ro pe a n padanu awọn ọgọọgọrun awọn dọla dọla." Ati fun ami iyasọtọ ti o ṣakoso nipasẹ media media, ailagbara lati ṣe fiimu awọn ọja titun jẹ idiwọ miiran. Aami naa ni lati lo Photoshop si Photoshop akoonu atijọ sinu awọn awọ tuntun, lakoko ti o n ṣe afihan akoonu ti ile lati olokiki olokiki wẹẹbu ati awọn onijakidijagan ami iyasọtọ.

Sibẹsibẹ, ọpọlọpọ awọn ibẹrẹ awọn ere idaraya ni anfani ti agbegbe oni-nọmba; Idojukọ wọn lori titaja media awujọ ati awọn tita ori ayelujara ti ṣe iranṣẹ fun wọn daradara ni aawọ ti o ti fi agbara mu ọpọlọpọ awọn ile itaja lati tii. Berkley sọ pe Live ilana naa ti ilọpo meji akoonu ti ipilẹṣẹ olumulo ni awọn ọsẹ diẹ sẹhin, eyiti o ṣe ikasi si itankale akoonu Live Instagram ati olokiki olokiki wẹẹbu ti aṣa ti n ṣiṣẹ ni awọn aṣọ ami iyasọtọ naa.

Ọpọlọpọ awọn burandi, lati Gymshark si Alo yoga, ti bẹrẹ ṣiṣanwọle awọn adaṣe wọn lori media media.Ni akoko ọsẹ akọkọ ti Lululemon ti awọn ile itaja itaja ni Yuroopu ati Ariwa America, o fẹrẹ to awọn eniyan 170,000 wo awọn akoko ifiwe rẹ lori Instagram. Awọn ami iyasọtọ miiran, pẹlu Sweaty Betty, ti o tun waye ninu ni itọju oniwosan ati ifihan sise oni ifiwe q&a.

Nitoribẹẹ, ti gbogbo awọn ile-iṣẹ aṣọ, awọn ami iyasọtọ ere idaraya wa ni ipo alailẹgbẹ lati ṣe ibaraẹnisọrọ nipa ilera ati ilera ti yoo dagba nikan ni olokiki. SECActive's Carter sọ pe ti awọn ami iyasọtọ ba tẹtisi awọn alabara oni-nọmba ni asiko yii, ipo wọn yoo tẹsiwaju lati dide ati awọn ami iyasọtọ yoo ṣe rere lẹhin ibesile na kọja.

“Wọn tun ni lati ṣọra kii ṣe idojukọ lori tita ọja nikan, ṣugbọn lati loye gaan ohun ti alabara fẹ,” o sọ. “Ni kete ti eyi ba ti pari, iyẹn ni idi ti ipa naa ṣe tọju.”