Trong dịch bệnh, trang phục thể thao đã trở thành lựa chọn đầu tiên cho mọi người ở trong nhà và sự gia tăng doanh số thương mại điện tử đã giúp một số thương hiệu thời trang tránh bị ảnh hưởng trong quá trình dịch bệnh. Và tỷ lệ bán hàng may mặc trong tháng 3 đã tăng 36% so với cùng kỳ năm 2019, theo công ty theo dõi dữ liệu chỉnh sửa. Trong tuần đầu tiên của tháng Tư, doanh số của bộ đồ thể thao đã tăng 40% ở Mỹ và 97% ở Anh so với cùng kỳ một năm trước đó. Dữ liệu Earnestresearch cho thấy, tập thể dục Bandier và doanh nghiệp tổng thể của công ty thể thao đã được cải thiện trong những tháng qua.

Không có gì đáng ngạc nhiên khi người tiêu dùng quan tâm đến những bộ quần áo thoải mái đang ở trên đỉnh cao của thời trang. Rốt cuộc, hàng tỷ người phải ở nhà vì lệnh cấm. Một chiếc áo cộc tay thoải mái là đủ để xử lý hội nghị truyền hình liên quan đến công việc, trong khi nhuộm cà vạtÁo phông, tái nhợtCây crop topvà yogaquần leggingTất cả đều ăn ảnh trong các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội và các video thử thách Tiktok. Nhưng làn sóng sẽ không thắng thế mãi mãi. Toàn bộ ngành công nghiệp - và đặc biệt là các công ty dễ bị tổn thương - cần phải tìm ra cách duy trì động lực này sau hậu quả của dịch bệnh.

Trước khi bùng phát, đồ thể thao đã là một người bán hàng nóng. Euromonitor dự báo rằng doanh số bán hàng thể thao sẽ tăng trưởng với tốc độ gộp hàng năm gần 5% vào năm 2024, tăng gấp đôi tốc độ tăng trưởng của thị trường may mặc chung. Trong khi nhiều thương hiệu đã hủy đơn đặt hàng với các nhà máy trước khi phong tỏa, nhiều thương hiệu thể thao nhỏ hơn vẫn còn thiếu.

Setactive, một thương hiệu đồ thể thao hai tuổi bán yogaquần leggingVàCây crop topSử dụng các chương trình thả xuống, đang trên đường để đáp ứng mục tiêu bán hàng trị giá 3 triệu đô la của mình về doanh số ba lần trong năm tài chính đến tháng 5. Lindsey Carter, người sáng lập thương hiệu, cho biết cô đã bán được 75% trong số 20.000 mặt hàng trong bản cập nhật mới nhất của mình, được ra mắt vào ngày 27 tháng 3 - gấp khoảng tám lần so với trong một giai đoạn tương tự kể từ khi công ty được thành lập.

Mặc dù các thương hiệu thể thao có thể đánh giá cao rằng họ chưa bị ảnh hưởng hoàn toàn bởi dịch bệnh, nhưng chúng vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể phía trước. Trước khi bùng phát, các công ty như Outdoorvoices đã phải đối mặt với những thách thức tài chính sẽ chỉ tiếp tục phát triển. Nhưng các công ty có hình dạng tốt cũng không có thời gian dễ dàng. Vụ bùng phát buộc Carter phải lên kế hoạch mở rộng SetActive. Nhà máy Los Angeles của cô đã đóng cửa, và cô hy vọng những dòng sản phẩm thể thao mới và các sản phẩm khác sẽ được ra mắt trong năm nay cũng sẽ bị trì hoãn. Nếu điều này tiếp tục trong vài tháng tới, chúng tôi sẽ bị ảnh hưởng, cô nói. Tôi nghĩ rằng chúng tôi đang mất hàng trăm ngàn đô la. Và đối với một thương hiệu được thúc đẩy bởi phương tiện truyền thông xã hội, việc không thể quay các sản phẩm mới là một trở ngại khác. Thương hiệu đã phải sử dụng Photoshop để Photoshop nội dung cũ thành màu sắc mới, đồng thời làm nổi bật nội dung tự chế từ người nổi tiếng và người hâm mộ thương hiệu.

Tuy nhiên, nhiều công ty khởi nghiệp thể thao có lợi thế về nội địa hóa kỹ thuật số; Họ tập trung vào tiếp thị truyền thông xã hội và bán hàng trực tuyến đã phục vụ họ tốt trong một cuộc khủng hoảng đã buộc hầu hết các cửa hàng phải đóng cửa. Berkley cho biết trực tiếp quá trình này đã tăng gấp đôi nội dung do người dùng tạo trong vài tuần qua, mà cô gán cho sự phổ biến của nội dung trực tiếp Instagram và người nổi tiếng trên web hợp thời trang làm việc trong quần áo của thương hiệu.

Nhiều thương hiệu, từ GymShark đến ALO Yoga, đã bắt đầu phát trực tiếp các bài tập luyện của họ trên phương tiện truyền thông xã hội. Tuần đầu tiên đóng cửa cửa hàng của Lululemon ở Châu Âu và Bắc Mỹ, gần 170.000 người đã xem các phiên trực tiếp của nó trên Instagram. Các thương hiệu khác, bao gồm Betty mồ hôi, cũng được tổ chức trong nhà trị liệu và trình diễn nấu ăn kỹ thuật số trực tiếp.

Tất nhiên, trong tất cả các công ty quần áo, các thương hiệu đồ thể thao đang ở một vị trí độc đáo để tham gia vào một cuộc trò chuyện về sức khỏe và sức khỏe sẽ chỉ phát triển phổ biến. Carter của Setactive nói rằng nếu các thương hiệu lắng nghe người tiêu dùng kỹ thuật số trong giai đoạn này, tình trạng của họ sẽ tiếp tục tăng và các thương hiệu sẽ phát triển mạnh sau khi bùng phát.

Họ cũng phải cẩn thận không chỉ tập trung vào việc bán sản phẩm mà còn thực sự hiểu những gì người tiêu dùng muốn, cô nói. Một khi điều này kết thúc, đó là lý do tại sao động lực được duy trì.