Trong thời kỳ dịch bệnh, đồ thể thao đã trở thành lựa chọn hàng đầu của người dân khi ở trong nhà và doanh số bán hàng thương mại điện tử tăng đã giúp một số thương hiệu thời trang tránh bị ảnh hưởng trong thời kỳ dịch bệnh. Và tỷ lệ bán hàng may mặc trong tháng 3 đã tăng 36% so với cùng kỳ năm ngoái. cùng kỳ năm 2019, theo công ty theo dõi dữ liệu Edited. Trong tuần đầu tiên của tháng 4, doanh số bán bộ đồ thể thao đã tăng 40% ở Mỹ và 97% ở Anh so với cùng kỳ năm trước. Dữ liệu EarnestResearch cho thấy hoạt động kinh doanh tổng thể của Gymshark Bandier và công ty đồ thể thao đã được cải thiện trong những tháng qua.

Không có gì đáng ngạc nhiên khi người tiêu dùng quan tâm đến những bộ quần áo thoải mái và hợp thời trang. Rốt cuộc, hàng tỷ người đã phải ở nhà vì lệnh cấm. Một chiếc áo blazer thoải mái là đủ phù hợp để tổ chức hội nghị truyền hình liên quan đến công việc, trong khi kiểu nhuộm cà vạtáo thun, tái nhợtáo crop topvà yogaxà cạpđều ăn ảnh trong các bài đăng trên mạng xã hội và video thử thách TikTok. Nhưng làn sóng sẽ không thắng thế mãi mãi. Toàn bộ ngành - và đặc biệt là các công ty dễ bị tổn thương - cần tìm ra cách duy trì động lực này sau hậu quả của dịch bệnh.

Trước khi dịch bệnh bùng phát, trang phục thể thao đã là mặt hàng bán chạy. Euromonitor dự báo doanh số bán đồ thể thao sẽ tăng trưởng với tốc độ gộp hàng năm gần 5% vào năm 2024, gấp đôi tốc độ tăng trưởng của thị trường may mặc nói chung. Trong khi nhiều thương hiệu đã hủy đơn đặt hàng tại các nhà máy trước lệnh phong tỏa thì nhiều thương hiệu thể thao nhỏ hơn vẫn đang thiếu hàng.

SETactive, thương hiệu đồ thể thao hai năm tuổi bán yogaxà cạpVàáo crop topsử dụng "Drop up ", đang trên đà đạt được mục tiêu doanh thu 3 triệu USD là tăng gấp ba lần doanh số trong năm tài chính tính đến tháng 5. Lindsey Carter, người sáng lập thương hiệu, cho biết cô đã bán được 75% trong số 20.000 mặt hàng trong bản cập nhật mới nhất của mình, được tung ra vào ngày 27 tháng 3 - gấp khoảng 8 lần so với cùng kỳ kể từ khi công ty được thành lập.

Mặc dù các thương hiệu đồ thể thao có thể đánh giá cao việc họ chưa bị ảnh hưởng hoàn toàn bởi dịch bệnh nhưng họ vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể phía trước. Trước khi dịch bệnh bùng phát, các công ty như OutdoorVoices đã phải đối mặt với những thách thức tài chính và sẽ tiếp tục phát triển. Nhưng các công ty đang hoạt động tốt cũng không gặp khó khăn gì. Dịch bệnh bùng phát buộc Carter phải gác lại kế hoạch mở rộng SETactive. Nhà máy ở Los Angeles của cô đã đóng cửa và cô hy vọng các dòng quần áo thể thao mới cũng như các sản phẩm khác sẽ ra mắt trong năm nay cũng sẽ bị trì hoãn. “Nếu tình trạng này tiếp diễn trong vài tháng tới, chúng tôi sẽ bị ảnh hưởng khá nhiều,” cô nói. “Tôi nghĩ chúng tôi đang lỗ hàng trăm nghìn đô la.”Và đối với một thương hiệu được thúc đẩy bởi mạng xã hội, việc không thể quay các sản phẩm mới là một trở ngại khác. Thương hiệu đã phải sử dụng Photoshop để Photoshop nội dung cũ thành màu sắc mới, đồng thời làm nổi bật nội dung tự làm từ người nổi tiếng trên web và người hâm mộ thương hiệu.

Tuy nhiên, nhiều công ty khởi nghiệp về đồ thể thao có lợi thế về nội địa hóa kỹ thuật số; Việc họ tập trung vào tiếp thị trên mạng xã hội và bán hàng trực tuyến đã giúp ích rất nhiều cho họ trong cuộc khủng hoảng buộc hầu hết các cửa hàng phải đóng cửa. Berkley cho biết Live the Process đã tăng gấp đôi nội dung do người dùng tạo trong vài tuần qua. Cô cho rằng điều này là do sự phổ biến của nội dung Instagram Live và những người nổi tiếng trên mạng thời thượng đang tập luyện trong trang phục của thương hiệu.

Nhiều thương hiệu, từ Gymshark đến Alo yoga, đã bắt đầu phát trực tiếp các buổi tập luyện của họ trên mạng xã hội. Trong tuần đầu tiên Lululemon đóng cửa hàng ở Châu Âu và Bắc Mỹ, gần 170.000 người đã xem các buổi tập trực tiếp của họ trên Instagram. Các thương hiệu khác, bao gồm Sweaty Betty, cũng được tổ chức với chương trình hỏi đáp trực tiếp kỹ thuật số về nhà trị liệu và trình diễn nấu ăn.

Tất nhiên, trong số tất cả các công ty quần áo, các thương hiệu đồ thể thao đang ở một vị trí độc nhất để tham gia vào một cuộc trò chuyện về sức khỏe và thể chất ngày càng trở nên phổ biến. Carter của SETactive nói rằng nếu các thương hiệu lắng nghe người tiêu dùng kỹ thuật số trong giai đoạn này, vị thế của họ sẽ tiếp tục nâng cao và các thương hiệu sẽ phát triển mạnh sau khi đợt bùng phát qua đi.

Cô nói: “Họ cũng phải cẩn thận không chỉ tập trung vào việc bán sản phẩm mà còn phải thực sự hiểu người tiêu dùng muốn gì”. “Một khi điều này kết thúc, đó là lý do tại sao đà tăng trưởng được duy trì.”