Epidemiya davrida sport kiyimlari odamlarning uyda qolishlari uchun birinchi tanlovga aylandi va elektron tijorat savdosining o'sishi ba'zi moda brendlariga epidemiya vaqtida zarba bermaslikka yordam berdi. Va mart oyida kiyim-kechak sotuvi ko'rsatkichi 36% ga oshdi. Edited ma'lumotlarini kuzatish firmasiga ko'ra, 2019 yilning xuddi shu davri. Aprel oyining birinchi haftasida sport kostyumlari savdosi o‘tgan yilning shu davriga nisbatan Amerikada 40 foizga, Britaniyada esa 97 foizga oshdi. EarnestResearch ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, so'nggi oylarda Gymshark Bandier va sport kiyimlari kompaniyasining umumiy biznesi yaxshilangan.

Iste’molchilarni modaning eng yuqori pog‘onasidan joy olgan qulay kiyimlar qiziqtirsa ajab emas. Axir, milliardlab odamlar taqiq tufayli uyda qolishga majbur bo'ldi. Qulay blazer ish bilan bog'liq videokonferentsiyalarni boshqarish uchun etarlifutbolkalar, rangparekinlarva yogaleggingsIjtimoiy tarmoqlardagi postlar va TikTok chaqiruv videolarida barchasi fotogenikdir. Ammo to'lqin abadiy g'alaba qozonmaydi. Umuman sanoat va ayniqsa zaif kompaniyalar epidemiyadan keyin bu sur'atni qanday saqlab qolish kerakligini aniqlashlari kerak.

Kasallik boshlanishidan oldin sport kiyimlari allaqachon sotilayotgan edi. Euromonitor prognozlariga ko'ra, sport kiyimlari savdosi 2024 yilga kelib yillik qariyb 5 foizga o'sib, umumiy kiyim bozorining o'sish sur'atini ikki baravar oshiradi. Ko'pgina brendlar blokadadan oldin zavodlarga berilgan buyurtmalarni bekor qilgan bo'lsa-da, ko'plab kichik sport brendlari hali ham etishmayapti.

SETactive, yoga sotadigan ikki yillik sport kiyimlari brendileggingsvaekinlar"Drop up" dan foydalangan holda, moliya yilida sotuvlarni may oyigacha uch baravar oshirish bo'yicha 3 million dollarlik sotish maqsadiga erishmoqda. Brend asoschisi Lindsi Karterning aytishicha, u 27-martda sotuvga chiqarilgan so‘nggi yangilanishida 20 000 ta mahsulotning 75 foizini sotgan, bu kompaniya tashkil etilganidan keyingi shu davrdagidan qariyb sakkiz baravar ko‘p.

Sport kiyimlari brendlari hali epidemiyadan to'liq ta'sir qilmaganliklarini qadrlashlari mumkin bo'lsa-da, ular hali ham jiddiy muammolarga duch kelishmoqda. Kasallik boshlanishidan oldin OutdoorVoices kabi kompaniyalar moliyaviy qiyinchiliklarga duch kelishgan, ular faqat o'sishda davom etadi. Ammo yaxshi holatda bo'lgan kompaniyalar ham oson vaqt o'tkazmayapti. Kasallik Karterni SETactive-ni kengaytirish rejalarini to'xtatishga majbur qildi. Uning Los-Anjelesdagi fabrikasi yopildi va u bu yil sotiladigan sport kiyimlari va boshqa mahsulotlarning yangi liniyalari ham kechiktirilishiga umid qilmoqda. "Agar bu keyingi bir necha oy ichida davom etsa, biz juda ta'sir qilamiz", dedi u. "Menimcha, biz yuz minglab dollarlarni yo'qotmoqdamiz."Ijtimoiy tarmoqlar tomonidan boshqariladigan brend uchun esa yangi mahsulotlarni suratga olishning iloji yo'qligi yana bir to'siqdir. Brend veb-mashhurlar va brend muxlislarining uy qurilishi kontentini ta'kidlab, eski kontentni yangi ranglarga Photoshop uchun Photoshop-dan foydalanishi kerak edi.

Shunga qaramay, ko'plab sport kiyimlari startaplari raqamli mahalliylashtirishning afzalliklariga ega; Ularning ijtimoiy media marketingi va onlayn savdosiga e'tibor qaratishlari ko'pchilik do'konlarni yopishga majbur qilgan inqiroz sharoitida ularga yaxshi xizmat qildi. Berklining so‘zlariga ko‘ra, Live the Process so‘nggi bir necha hafta ichida foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan kontentni ikki baravar oshirgan, buni u Instagram Live kontentining ko‘payishi va brend kiyimida ishlayotgan mashhur internet yulduzi bilan bog‘lagan.

Gymsharkdan tortib Alo yogagacha bo‘lgan ko‘plab brendlar o‘z mashg‘ulotlarini ijtimoiy tarmoqlarda jonli translatsiya qilishni boshladilar.Lululemonning Yevropa va Shimoliy Amerikadagi do‘konlari yopilishining birinchi haftasida Instagramda uning jonli sessiyalarini deyarli 170 000 kishi tomosha qildi. Boshqa brendlar, jumladan Sweaty Betti, shuningdek, terapevt va pazandachilik namoyishi raqamli jonli savol-javobni o'z ichiga oladi.

Albatta, barcha kiyim-kechak kompaniyalari orasida sport kiyimlari brendlari salomatlik va salomatlik haqida suhbatda qatnashish uchun o'ziga xos pozitsiyaga ega bo'lib, u faqat mashhurlik oshib boradi. SETactive's Karterning aytishicha, agar brendlar ushbu davrda raqamli iste'molchilarni tinglasa, ularning maqomi ko'tarilishda davom etadi va epidemiya o'tgandan keyin brendlar gullab-yashnaydi.

"Ular nafaqat mahsulotni sotishga e'tibor qaratish, balki iste'molchi nimani xohlashini tushunish uchun ham ehtiyot bo'lishlari kerak", dedi u. "Bu tugagach, shuning uchun impuls saqlanib qoladi."