وبا کے دوران ، اسپورٹس ویئر لوگوں کے لئے گھر کے اندر رہنے کا پہلا انتخاب بن گیا ہے ، اور ای کامرس کی فروخت میں اضافے سے کچھ فیشن برانڈز کو وبا کے دوران نشانہ بننے سے بچنے میں مدد ملی ہے۔ اور مارچ میں ملبوسات کی فروخت کی شرح 2019 میں اسی عرصے سے 36 فیصد بڑھ گئی ہے ، اعداد و شمار سے باخبر رہنے والی فرم میں ترمیم کی گئی۔ اپریل کے پہلے ہفتے میں ، امریکہ میں ٹریک سوٹ کی فروخت میں 40 فیصد اور برطانیہ میں 97 فیصد کا اضافہ ہوا ہے جبکہ ایک سال پہلے اسی مدت کے مقابلے میں۔ ارنسٹریسرچ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے ، پچھلے مہینوں کے دوران ، جم شارک بانڈیر اور اسپورٹس ویئر کمپنی کے مجموعی کاروبار میں بہتری آئی ہے۔

یہ تعجب کی بات نہیں ہے کہ صارفین آرام دہ اور پرسکون کپڑوں میں دلچسپی رکھتے ہیں جو فیشن کے اہم کنارے پر ہیں۔ بہرحال ، پابندی کی وجہ سے اربوں افراد کو گھر ہی رہنا پڑا۔ ایک آرام دہ اور پرسکون بلیزر کام سے متعلق ویڈیو کانفرنسنگ کو سنبھالنے کے لئے کافی مہذب ہے ، جبکہ ٹائی ڈائیٹی شرٹس، پیلافصلوں کے سب سے اوپراور یوگالیگنگسسوشل میڈیا پوسٹس اور ٹیکٹوک چیلنج ویڈیوز میں تمام فوٹوجنک ہیں۔ لیکن لہر ہمیشہ کے لئے غالب نہیں ہوگی۔ مجموعی طور پر صنعت - اور خاص طور پر کمزور کمپنیوں کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ وبا کے نتیجے میں اس رفتار کو کیسے برقرار رکھا جائے۔

وباء سے پہلے ، اسپورٹس ویئر پہلے ہی گرم بیچنے والا تھا۔ یورومونیٹر نے پیش گوئی کی ہے کہ 2024 تک اسپورٹس ویئر کی فروخت تقریبا 5 5 ٪ کے مرکب سالانہ شرح سے بڑھ جائے گی ، جو مجموعی طور پر ملبوسات کی مارکیٹ کی شرح نمو کو دوگنا کردے گی۔ اگرچہ بہت سارے برانڈز نے ناکہ بندی سے پہلے فیکٹریوں کے ساتھ رکھے گئے آرڈر منسوخ کردیئے ہیں ، بہت سے چھوٹے کھیلوں کے برانڈز ابھی بھی کم فراہمی میں ہیں۔

سیٹیکٹو ، ایک دو سالہ اسپورٹ ویئر برانڈ جو یوگا فروخت کرتا ہےلیگنگساورفصلوں کے سب سے اوپر"ڈراپ اپ" کا استعمال کرتے ہوئے ، مالی سال سے مئی میں تین گنا فروخت کے اپنے 3 ملین ڈالر کی فروخت کے ہدف کو پورا کرنے کے لئے ٹریک پر ہے۔ برانڈ کے بانی لنڈسے کارٹر کا کہنا ہے کہ اس نے اپنی تازہ ترین تازہ کاری میں 20،000 میں سے 75 ٪ اشیاء فروخت کیں ، جو 27 مارچ کو لانچ کی گئیں - کمپنی کی بنیاد رکھنے کے بعد سے اسی طرح کے عرصے کے دوران آٹھ گنا زیادہ۔

اگرچہ اسپورٹس ویئر برانڈز اس کی تعریف کرسکتے ہیں کہ وہ ابھی تک اس وبا سے مکمل طور پر متاثر نہیں ہوئے ہیں ، لیکن پھر بھی انہیں بعد میں اہم چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ اس وباء سے پہلے ، آؤٹ ڈورووائسز جیسی کمپنیوں کو پہلے ہی مالی چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑ رہا تھا جو صرف بڑھتے رہیں گے۔ لیکن اچھی حالت میں کمپنیوں کے پاس بھی آسان وقت نہیں گزر رہا ہے۔ اس وباء نے کارٹر کو سیٹیکٹو کو بڑھانے کے منصوبوں کو شیلیو کرنے پر مجبور کردیا۔ اس کی لاس اینجلس کی فیکٹری بند ہوگئی ہے ، اور وہ امید کرتی ہیں کہ اس سال اسپورٹ ویئر اور دیگر مصنوعات کی نئی لائنیں بھی لانچ کی جائیں گی۔ "مجھے لگتا ہے کہ ہم سیکڑوں ہزاروں ڈالر کھو رہے ہیں۔" اور سوشل میڈیا کے ذریعہ چلنے والے ایک برانڈ کے لئے ، نئی مصنوعات کو فلم بنانے میں ناکامی ایک اور رکاوٹ ہے۔ اس برانڈ کو فوٹو شاپ کو پرانے مواد کو نئے رنگوں میں استعمال کرنا پڑا ، جبکہ ویب مشہور شخصیت اور برانڈ کے شائقین سے گھریلو مواد کو اجاگر کرتے ہوئے۔

پھر بھی ، بہت سے اسپورٹس ویئر اسٹارٹ اپس کو ڈیجیٹل لوکلائزیشن کا فائدہ ہے۔ سوشل میڈیا مارکیٹنگ اور آن لائن فروخت پر ان کی توجہ نے ان کو ایک ایسے بحران میں اچھی طرح سے پیش کیا ہے جس نے زیادہ تر اسٹورز کو بند کرنے پر مجبور کردیا ہے۔ برکلے کا کہنا ہے کہ براہ راست اس عمل نے پچھلے کچھ ہفتوں میں اپنے صارف سے تیار کردہ مواد کو دوگنا کردیا ہے ، جس کی وجہ وہ انسٹاگرام لائیو مواد اور ٹرینڈی ویب مشہور شخصیت کے پھیلاؤ سے منسوب ہے جو برانڈ کے کپڑوں میں کام کرتی ہے۔

بہت سارے برانڈز ، جیمشارک سے لے کر الو یوگا تک ، سوشل میڈیا پر اپنے ورزش کو براہ راست شروع کرنا شروع کردیئے ہیں۔ یورپ اور شمالی امریکہ میں لولیمون کے اسٹور بند ہونے کے پہلے ہفتے کے بعد ، تقریبا 170،000 افراد نے انسٹاگرام پر اس کے براہ راست سیشن دیکھے۔ دوسرے برانڈز ، بشمول پسینے کی بیٹی ، میں بھی معالج اور کھانا پکانے کے مظاہرے میں ڈیجیٹل لائیو سوال و جواب پر مشتمل ہے۔

یقینا ، ، ​​تمام لباس کمپنیوں میں سے ، اسپورٹس ویئر برانڈز صحت اور تندرستی کے بارے میں گفتگو میں مشغول ہونے کے لئے ایک انوکھی پوزیشن میں ہیں جو صرف مقبولیت میں ہی بڑھ رہی ہے۔ سیٹیکٹو کے کارٹر کا کہنا ہے کہ اگر اس عرصے کے دوران برانڈز ڈیجیٹل صارفین کی بات سنتے ہیں تو ، ان کی حیثیت بڑھتی جارہی ہے اور وبا کے گزرنے کے بعد برانڈز ترقی پزیر ہوں گے۔

انہوں نے کہا ، "انہیں نہ صرف مصنوعات کو فروخت کرنے پر توجہ دینے کے لئے ، بلکہ واقعی یہ سمجھنا ہوگا کہ صارف کیا چاہتا ہے۔" "ایک بار جب یہ ختم ہوجائے تو ، اسی وجہ سے رفتار برقرار رہتی ہے۔"