Salgın sırasında, spor giyim, insanların iç mekanda kalması için ilk tercih haline geldi ve e-ticaret satışlarındaki artış, bazı moda markalarının salgın sırasında vurulmasına yardımcı oldu. Ve Mart ayında giyim satış oranı, düzenlenen veri izleme firmasına göre 2019'daki aynı dönemden% 36 arttı. Nisan ayının ilk haftasında, bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında, Amerika'da eşya satışı% 40, İngiltere'de% 97 arttı. Earnestresearch verileri, Gymshark Bandier ve Sportswear Company'nin genel işi son aylarda gelişti.

Tüketicilerin modanın en son noktasında bulunan rahat kıyafetlerle ilgilenmesi şaşırtıcı değil. Sonuçta, milyarlarca insan yasak yüzünden evde kalmak zorunda kaldı. Rahat bir blazer, işle ilgili video konferansını işleyecek kadar iyi, kravat boyasıTişörtler, solgunÜst kısımve yogatozluksosyal medya yayınlarında ve Tiktok Challenge videolarında fotojeniktir. Ancak dalga sonsuza kadar hüküm sürmeyecek. Bir bütün olarak endüstri - ve özellikle savunmasız şirketler - salgının sonrasında bu ivmeyi nasıl koruyacağını anlamalıdır.

Salgından önce Sportswear zaten sıcak bir satıcıydı. Euromonitor, spor giyim satışlarının 2024 yılına kadar yaklaşık% 5'lik bir bileşik yıllık oranda büyüyeceğini ve genel giyim pazarının büyüme oranının iki katına çıkacağını tahmin ediyor. Birçok marka ablukadan önce fabrikalara yerleştirilen siparişleri iptal ederken, birçok küçük spor markası hala yetersizdir.

Setactive, yoga satan iki yaşındaki bir spor giyim markasıtozlukVeÜst kısım“Drop up” ı kullanmak, Mayıs ayında mali yılda üç kat satış hedefini karşılamak için yolda. Markanın kurucusu Lindsey Carter, 27 Mart'ta piyasaya sürülen son güncellemesinde 20.000 öğenin% 75'ini sattığını söyledi - şirket kurulduğundan bu yana benzer bir dönemden yaklaşık sekiz kat daha fazla.

Spor giyim markaları, salgından henüz tam olarak etkilenmediklerini takdir edebilirken, hala önemli zorluklarla karşılaşıyorlar. Salgından önce, OutoorVoices gibi şirketler zaten büyümeye devam edecek mali zorluklarla karşı karşıya kaldı. Ancak iyi durumda olan şirketler de kolay zaman geçirmiyor. Salgın Carter'ı Setactive'i genişletme planlarını raf vermeye zorladı. Los Angeles fabrikası kapandı ve bu yıl piyasaya sürülecek yeni spor giyim hatlarının ve diğer ürünlerin de erteleneceğini umuyor. ”Bu önümüzdeki birkaç ay boyunca devam ederse oldukça etkileneceğiz” dedi. “Bence yüz binlerce dolar kaybediyoruz.” Ve sosyal medya tarafından yönlendirilen bir marka için yeni ürünler çekememe başka bir engel. Marka, Web Celebrity ve marka hayranlarının ev yapımı içeriğini vurgularken, eski içeriği yeni renklere Photoshop için Photoshop'u kullanmak zorunda kaldı.

Yine de, birçok spor giyim girişiminin dijital yerelleştirme avantajı vardır; Sosyal medya pazarlaması ve çevrimiçi satışlara odaklanmaları, çoğu mağazayı kapatmaya zorlayan bir krizde iyi hizmet etti. Berkley, sürecin son birkaç hafta içinde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğini iki katına çıkardığını ve bunun Instagram canlı içeriğinin ve markanın kıyafetlerinde çalışan modaya uygun web ünlülerinin çoğalmasına atfettiğini söyledi.

Gymshark'tan Alo Yoga'ya kadar birçok marka, egzersizlerini sosyal medyada canlı olarak yayınlamaya başladı. Lululemon'un Avrupa ve Kuzey Amerika'daki mağaza kapanışlarının ilk haftasında yaklaşık 170.000 kişi Instagram'da canlı oturumlarını izledi. Sweaty Betty de dahil olmak üzere diğer markalar da Terapist ve Yemek Gösterisi Dijital Canlı Soru -Cevap İçeriyor.

Tabii ki, tüm giyim şirketleri, spor giyim markaları, sadece popülerlik büyüyecek sağlık ve sağlıklı yaşam hakkında bir konuşma yapmak için eşsiz bir konumdadır. Setactive'den Carter, markalar bu dönemde dijital tüketicileri dinlerse, durumlarının artmaya devam edeceğini ve salgın geçtikten sonra markaların gelişeceğini söylüyor.

“Ayrıca sadece ürünü satmaya odaklanmak için değil, tüketicinin ne istediğini gerçekten anlamak için de dikkatli olmaları gerekiyor” dedi. “Bu bittiğinde, bu yüzden ivme korunur.”