Salgın döneminde spor giyim insanların evde kalmak için ilk tercihi haline gelirken, e-ticaret satışlarındaki artış bazı moda markalarının salgından etkilenmemesini sağladı. Mart ayında hazır giyim satışlarının oranı ise geçen yılın aynı dönemine göre %36 arttı Edited veri takip firmasına göre 2019 yılının aynı döneminde. Nisan ayının ilk haftasında eşofman satışları bir önceki yılın aynı dönemine göre Amerika'da %40, İngiltere'de ise %97 arttı. EarnestResearch verileri, Gymshark Bandier ve spor giyim şirketinin genel işlerinin geçtiğimiz aylarda iyileştiğini gösteriyor.

Tüketicilerin modanın öncüsü rahat kıyafetlere ilgi duyması şaşırtıcı değil. Sonuçta milyarlarca insan yasak nedeniyle evde kalmak zorunda kaldı. Rahat bir blazer, işle ilgili video konferansı idare edecek kadar iyi, batik iseTişörtler, solgunkırpma üstlerive yogatozluksosyal medya paylaşımlarında ve TikTok meydan okuma videolarında hepsi fotojenik. Ancak dalga sonsuza kadar hakim olamayacak. Bir bütün olarak sektörün ve özellikle de savunmasız şirketlerin, salgın sonrasında bu ivmeyi nasıl sürdüreceklerini bulması gerekiyor.

Salgından önce spor giyim zaten çok satan bir üründü. Euromonitor, spor giyim satışlarının 2024 yılına kadar yılda yaklaşık %5 oranında büyüyeceğini, yani genel hazır giyim pazarının büyüme oranının iki katına çıkacağını öngörüyor. Pek çok marka abluka öncesinde fabrikalara verdiği siparişleri iptal ederken, pek çok küçük spor markasının arzı hâlâ yetersiz.

SETactive, yoga satan iki yıllık bir spor giyim markasıtozlukVekırpma üstleri"Drop up" yöntemini kullanarak, Mayıs ayına kadar olan mali yılda satışları üçe katlayarak 3 milyon dolarlık satış hedefine ulaşma yolunda ilerliyor. Markanın kurucusu Lindsey Carter, 27 Mart'ta başlatılan son güncellemesinde 20.000 ürünün %75'ini sattığını söylüyor; bu, şirketin kuruluşundan bu yana benzer bir döneme göre yaklaşık sekiz kat daha fazla.

Spor giyim markaları salgından henüz tam olarak etkilenmediklerinin farkında olsalar da önlerinde hâlâ önemli zorluklar var. Salgından önce OutdoorVoices gibi şirketler zaten büyümeye devam edecek mali zorluklarla karşı karşıyaydı. Ancak iyi durumda olan şirketler de kolay bir dönem geçirmiyor. Salgın Carter'ı SETactive'i genişletme planlarını rafa kaldırmaya zorladı. Los Angeles'taki fabrikası kapandı ve bu yıl piyasaya sürülecek yeni spor giyim serileri ve diğer ürünlerin de erteleneceğini umuyor. "Bu önümüzdeki birkaç ay içinde devam ederse oldukça etkileneceğiz" dedi. "Sanırım yüzbinlerce dolar kaybediyoruz." Sosyal medyayı kullanan bir marka için yeni ürünleri filme alamamak da bir başka engel. Marka, web ünlüleri ve marka hayranlarından gelen ev yapımı içerikleri öne çıkarırken, Photoshop'tan eski içerikleri yeni renklere dönüştürmek zorunda kaldı.

Yine de birçok spor giyim start-up'ı dijital yerelleştirme avantajına sahip; Sosyal medya pazarlamasına ve çevrimiçi satışlara odaklanmaları, çoğu mağazanın kapanmasına neden olan krizde onlara çok fayda sağladı. Berkley, Live the Process'in son birkaç hafta içinde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğini ikiye katladığını söylüyor ve bunu Instagram Live içeriğinin yaygınlaşmasına ve modaya uygun web ünlülerinin markanın kıyafetleriyle egzersiz yapmasına bağlıyor.

Gymshark'tan Alo yogaya kadar pek çok marka, antrenmanlarını sosyal medyada canlı yayınlamaya başladı. Lululemon'un Avrupa ve Kuzey Amerika'daki mağazalarının kapandığı ilk haftasında, yaklaşık 170.000 kişi Instagram'daki canlı seanslarını izledi. Sweaty Betty dahil olmak üzere diğer markalar da terapist ve yemek pişirme gösterimi dijital canlı soru-cevaplarını içeriyor.

Elbette, tüm giyim şirketleri arasında spor giyim markaları, popülaritesi giderek artacak olan sağlık ve sağlıklı yaşam hakkında sohbet etme konusunda eşsiz bir konumda. SETactive'den Carter, markaların bu dönemde dijital tüketicileri dinlemesi halinde statülerinin yükselmeye devam edeceğini ve salgın geçtikten sonra markaların gelişeceğini söylüyor.

"Ayrıca sadece ürünü satmaya odaklanmaya değil, aynı zamanda tüketicinin gerçekten ne istediğini anlamaya da dikkat etmeleri gerekiyor" dedi. “Bu bittiğinde, momentumun korunmasının nedeni budur.”