Salgın döneminde, spor giyim insanların evde kalmak için ilk tercihi haline geldi ve e-ticaret satışlarındaki artış, bazı moda markalarının salgından etkilenmemesine yardımcı oldu. Veri izleme şirketi Edited'a göre, Mart ayında giyim satışları 2019'un aynı dönemine göre %36 arttı. Nisan ayının ilk haftasında eşofman satışları, bir önceki yılın aynı dönemine göre Amerika'da %40, İngiltere'de ise %97 arttı. EarnestResearch verileri, Gymshark Bandier ve spor giyim şirketinin genel işlerinin son aylarda iyileştiğini gösteriyor.

Tüketicilerin modanın en son trendlerini takip eden rahat kıyafetlere ilgi duyması şaşırtıcı değil. Sonuçta, milyarlarca insan yasak nedeniyle evde kalmak zorunda kaldı. Rahat bir blazer ceket, iş amaçlı görüntülü konferanslar için yeterince uygundur; batik desenli bir ceket ise...Tişörtler, solgunkısa üstlerve yogatozlukSosyal medya paylaşımlarında ve TikTok meydan okuma videolarında fotojenik görünüyorlar. Ancak bu dalga sonsuza dek sürmeyecek. Sektörün tamamı ve özellikle de savunmasız şirketler, salgının ardından bu ivmeyi nasıl koruyacaklarını bulmalı.

Salgından önce spor giyim zaten çok satan bir pazardı. Euromonitor, spor giyim satışlarının 2024 yılına kadar yıllık bileşik %5 oranında artacağını, bunun da genel giyim pazarının büyüme oranının iki katı olacağını tahmin ediyor. Birçok marka, abluka öncesinde fabrikalara verdiği siparişleri iptal ederken, birçok küçük spor markasının stokları hala yetersiz.

Yoga satan iki yıllık bir spor giyim markası olan SETactivetozlukVekısa üstler"Drop up" özelliğini kullanan marka, Mayıs ayına kadar olan mali yılda satışlarını üç katına çıkararak 3 milyon dolarlık satış hedefine ulaşma yolunda ilerliyor. Markanın kurucusu Lindsey Carter, 27 Mart'ta piyasaya sürdüğü son güncellemesinde 20.000 ürünün %75'ini sattığını söylüyor; bu, şirketin kurulduğu tarihten bu yana geçen benzer bir dönemden yaklaşık sekiz kat daha fazla.

Spor giyim markaları salgından henüz tam olarak etkilenmediklerinin farkında olsalar da, hala önlerinde önemli zorluklar var. Salgından önce OutdoorVoices gibi şirketler, büyümeye devam edecek finansal zorluklarla karşı karşıyaydı. Ancak iyi durumda olan şirketler de kolay zamanlar geçirmiyor. Salgın, Carter'ı SETactive'i genişletme planlarını rafa kaldırmaya zorladı. Los Angeles'taki fabrikası kapandı ve bu yıl piyasaya sürülecek yeni spor giyim serileri ve diğer ürünlerin de gecikmesini umuyor. "Bu durum önümüzdeki birkaç ay boyunca devam ederse, oldukça etkileneceğiz," dedi. "Sanırım yüz binlerce dolar kaybediyoruz." Sosyal medya tarafından yönlendirilen bir marka için yeni ürünleri filme alamamak bir diğer engel. Marka, web ünlülerinin ve marka hayranlarının kendi hazırladığı içerikleri vurgularken, eski içerikleri Photoshop kullanarak yeni renklere dönüştürmek zorunda kaldı.

Yine de birçok spor giyim girişimi dijital yerelleştirmenin avantajına sahip; sosyal medya pazarlamasına ve çevrimiçi satışlara odaklanmaları, çoğu mağazanın kapanmasına neden olan krizde onlara iyi hizmet etti. Berkley, Live the Process'in son birkaç haftada kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğini iki katına çıkardığını ve bunun Instagram Live içeriklerinin yaygınlaşmasına ve trend web ünlülerinin markanın kıyafetleriyle egzersiz yapmasına bağlı olduğunu söylüyor.

Gymshark'tan Alo yogaya kadar birçok marka, antrenmanlarını sosyal medyada canlı yayınlamaya başladı. Lululemon'un Avrupa ve Kuzey Amerika'daki mağazalarının kapalı olduğu ilk hafta boyunca, Instagram'daki canlı oturumlarını yaklaşık 170.000 kişi izledi. Sweaty Betty gibi diğer markalar da terapist ve yemek pişirme gösterilerinin yer aldığı dijital canlı soru-cevap etkinlikleri düzenledi.

Elbette, tüm giyim şirketleri arasında spor giyim markaları, giderek popülerliği artacak olan sağlık ve zindelik hakkında bir sohbete katılma konusunda benzersiz bir konumda. SETactive'den Carter, markaların bu dönemde dijital tüketicileri dinlemeleri halinde, statülerinin yükselmeye devam edeceğini ve salgın geçtikten sonra da markaların gelişeceğini söylüyor.

"Sadece ürünü satmaya odaklanmakla kalmayıp, tüketicinin ne istediğini gerçekten anlamaları da gerekiyor," dedi. "Bu süreç sona erdiğinde, ivmenin devam etmesinin nedeni bu."