Salgın sırasında spor giyim, insanların evde kalmak için ilk tercihi haline geldi ve e-ticaret satışlarındaki artış, bazı moda markalarının salgın sırasında etkilenmekten kaçınmasına yardımcı oldu. Ve veri izleme firması Edited'a göre, Mart ayında giyim satışlarının oranı 2019'un aynı dönemine göre %36 arttı. Nisan ayının ilk haftasında, eşofman satışları bir yıl öncesine göre Amerika'da %40, İngiltere'de ise %97 arttı. EarnestResearch verileri, Gymshark Bandier ve spor giyim şirketinin genel işinin son aylarda iyileştiğini gösteriyor.

Tüketicilerin modanın ön saflarında yer alan rahat kıyafetlere ilgi duyması şaşırtıcı değil. Sonuçta, milyarlarca insan yasak nedeniyle evde kalmak zorunda kaldı. Rahat bir blazer iş ile ilgili görüntülü konferansları idare etmek için yeterince iyidir, batikTişörtler, solgunkısa üstlerve yogatozlukhepsi sosyal medya paylaşımlarında ve TikTok meydan okuma videolarında fotojeniktir. Ancak dalga sonsuza kadar sürmeyecek. Sektörün tamamı ve özellikle savunmasız şirketler, salgının ardından bu ivmeyi nasıl koruyacaklarını anlamalıdır.

Salgından önce spor giyim zaten çok satan bir pazardı. Euromonitor, spor giyim satışlarının 2024'e kadar yıllık bileşik %5 oranında büyüyeceğini, genel giyim pazarının büyüme oranının iki katı olacağını öngörüyor. Birçok marka abluka öncesinde fabrikalara verdiği siparişleri iptal ederken, birçok küçük spor markası hala yetersiz tedarikte.

Yoga satan iki yıllık bir spor giyim markası olan SETactivetozlukVekısa üstler"Drop up" kullanarak, Mayıs ayına kadar olan mali yılda satışları üç katına çıkarma hedefi olan 3 milyon dolarlık satış hedefini tutturma yolunda. Markanın kurucusu Lindsey Carter, 27 Mart'ta piyasaya sürülen son güncellemesinde 20.000 ürünün %75'ini sattığını söylüyor; bu, şirketin kurulduğu tarihten bu yana benzer bir dönemden yaklaşık sekiz kat daha fazla.

Spor giyim markaları salgından henüz tam olarak etkilenmediklerinin farkında olsalar da, hala önlerinde önemli zorluklar var. Salgından önce OutdoorVoices gibi şirketler, büyümeye devam edecek finansal zorluklarla karşı karşıyaydı. Ancak iyi durumda olan şirketler de kolay zamanlar geçirmiyor. Salgın, Carter'ı SETactive'i genişletme planlarını rafa kaldırmaya zorladı. Los Angeles'taki fabrikası kapandı ve bu yıl piyasaya sürülecek yeni spor giyim ve diğer ürün serilerinin de ertelenmesini umuyor. "Bu önümüzdeki birkaç ay boyunca devam ederse, oldukça etkileneceğiz," dedi. "Bence yüz binlerce dolar kaybediyoruz." Ve sosyal medya tarafından yönlendirilen bir marka için, yeni ürünleri filme alamamak başka bir engel. Marka, web ünlülerinden ve marka hayranlarından gelen ev yapımı içerikleri vurgularken, eski içerikleri Photoshop kullanarak yeni renklere dönüştürmek zorunda kaldı.

Yine de birçok spor giyim girişiminin dijital yerelleştirme avantajı var; sosyal medya pazarlamasına ve çevrimiçi satışlara odaklanmaları, çoğu mağazanın kapanmasına neden olan bir krizde onlara iyi hizmet etti. Berkley, Live the Process'in son birkaç haftada kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğini iki katına çıkardığını ve bunun Instagram Live içeriğinin yaygınlaşmasına ve trend web ünlülerinin markanın kıyafetleriyle çalışmasına bağlı olduğunu söylüyor.

Gymshark'tan Alo yoga'ya kadar birçok marka, egzersizlerini sosyal medyada canlı yayınlamaya başladı. Lululemon'un Avrupa ve Kuzey Amerika'daki mağazalarının ilk haftasında, yaklaşık 170.000 kişi Instagram'daki canlı oturumlarını izledi. Sweaty Betty gibi diğer markalar da terapist ve yemek pişirme gösterisi içeren dijital canlı soru-cevap oturumları düzenledi.

Elbette, tüm giyim şirketleri arasında spor giyim markaları, popülaritesi giderek artacak olan sağlık ve zindelik hakkında bir sohbete katılmak için benzersiz bir konumdadır. SETactive'den Carter, markaların bu dönemde dijital tüketicileri dinlemeleri durumunda, statülerinin yükselmeye devam edeceğini ve salgın geçtikten sonra markaların gelişeceğini söylüyor.

"Sadece ürünü satmaya odaklanmakla kalmayıp, tüketicinin ne istediğini gerçekten anlamak için de dikkatli olmaları gerekiyor," dedi. "Bu bittiğinde, ivmenin sürdürülmesinin nedeni budur."