Sa panahon ng epidemya, ang sportswear ay naging unang pagpipilian para sa mga tao na manatili sa loob ng bahay, at ang pagtaas ng mga benta ng e-commerce ay nakatulong sa ilang mga tatak ng fashion upang maiwasan na ma-hit sa panahon ng epidemya. At ang rate ng mga benta ng damit noong Marso ay nadagdagan ng 36% mula sa parehong panahon sa 2019, ayon sa data sa pagsubaybay sa data na na-edit. Sa unang linggo ng Abril, ang mga benta ng mga trackuits ay tumaas ng 40% sa Amerika at 97% sa Britain kumpara sa parehong panahon sa isang taon bago. Ang data ng EarnestResearch ay nagpapakita, ang pangkalahatang negosyo ng Gymshark Bandier at Sportswear Company ay napabuti sa mga nakaraang buwan.

Hindi kataka -taka na ang mga mamimili ay interesado sa mga komportableng damit na nasa pagputol ng gilid ng fashion. Pagkatapos ng lahat, bilyun -bilyong tao ang kailangang manatili sa bahay dahil sa pagbabawal. Ang isang komportableng blazer ay sapat na disente upang mahawakan ang videoconferencing na may kaugnayan sa trabaho, habang si Tie-DyeT-shirt, PaleMga tuktok ng pag -cropat yogaleggingsay lahat ng photogenic sa mga post sa social media at mga video ng Tiktok Hamon. Ngunit ang alon ay hindi mananaig magpakailanman. Ang industriya bilang isang buo - at mga mahina na kumpanya sa partikular - kailangang malaman kung paano mapanatili ang momentum na ito pagkatapos ng epidemya.

Bago ang pagsiklab, ang sportswear ay naging isang mainit na nagbebenta. Pagtataya ng Euromonitor na ang mga benta ng sportswear ay lalago sa isang tambalang taunang rate ng halos 5% sa 2024, doble ang rate ng paglago ng pangkalahatang merkado ng damit. Habang maraming mga tatak ang nakansela ng mga order na inilagay sa mga pabrika bago ang blockade, maraming mas maliit na mga tatak ng sports ang nasa maikling supply pa rin.

Ang SetActive, isang dalawang taong gulang na tatak ng sportswear na nagbebenta ng yogaleggingsatMga tuktok ng pag -cropGamit ang "Drop Up", ay nasa track upang matugunan ang $ 3m na target na benta ng benta sa paglalakbay sa piskal hanggang Mayo. Si Lindsey Carter, ang tagapagtatag ng tatak, ay nagsabing nagbebenta siya ng 75% ng 20,000 mga item sa kanyang pinakabagong pag -update, na inilunsad noong Marso 27 - halos walong beses na higit pa kaysa sa isang katulad na panahon mula nang itinatag ang kumpanya.

Habang ang mga tatak ng sportswear ay maaaring pahalagahan na hindi pa sila ganap na apektado ng epidemya, nahaharap pa rin sila ng mga mahahalagang hamon sa hinaharap. Bago ang pagsiklab, ang mga kumpanya tulad ng Outdoorvoice ay nahaharap na sa mga hamon sa pananalapi na magpapatuloy lamang sa paglaki. Ngunit ang mga kumpanya na nasa mabuting anyo ay hindi rin nagkakaroon ng madaling oras. Pinilit ng pagsiklab si Carter na mag -istante ng mga plano upang mapalawak ang SetActive. Ang kanyang pabrika sa Los Angeles ay nagsara, at inaasahan niya ang mga bagong linya ng sportswear at iba pang mga produkto na ilulunsad sa taong ito ay maaantala din. "Kung magpapatuloy ito sa susunod na ilang buwan, maaapektuhan tayo," aniya. "Sa palagay ko nawawalan kami ng daan -daang libong dolyar." At para sa isang tatak na hinimok ng social media, ang kawalan ng kakayahang mag -film ng mga bagong produkto ay isa pang sagabal. Ang tatak ay kailangang gumamit ng Photoshop sa Photoshop Old Nilalaman sa mga bagong kulay, habang binibigyang diin ang nilalaman ng homemade mula sa web celebrity at mga tagahanga ng tatak.

Gayunpaman, maraming mga start-up ng sportswear ang may kalamangan ng digital na lokalisasyon; Ang kanilang pokus sa marketing ng social media at online na benta ay nagsilbi sa kanila ng maayos sa isang krisis na pinilit ang karamihan sa mga tindahan na magsara. Sinabi ni Berkley na live na ang proseso ay nadoble ang nilalaman na nabuo ng gumagamit nito sa mga nakaraang ilang linggo, na kung saan ay naiugnay niya ang paglaganap ng Instagram live na nilalaman at naka-istilong web celebrity na nagtatrabaho sa damit ng tatak.

Maraming mga tatak, mula sa Gymshark hanggang Alo Yoga, ay nagsimula ng live-streaming ng kanilang pag-eehersisyo sa social media.During ang unang linggo ng mga pagsasara ng tindahan ng Lululemon sa Europa at Hilagang Amerika, halos 170,000 katao ang napanood ang mga live na sesyon nito sa Instagram. Ang iba pang mga tatak, kabilang ang Sweaty Betty, ay gaganapin din sa naglalaman ng therapist at pagluluto ng demonstrasyon digital live Q&A.

Siyempre, sa lahat ng mga kumpanya ng damit, ang mga tatak ng sportswear ay nasa isang natatanging posisyon upang makisali sa isang pag -uusap tungkol sa kalusugan at kagalingan na lalago lamang sa katanyagan. Sinasabi ng SetActive's Carter na kung makinig ang mga tatak sa mga digital na mamimili sa panahong ito, ang kanilang katayuan ay patuloy na tataas at ang mga tatak ay umunlad pagkatapos ng pagsiklab.

"Kailangan din nilang mag -ingat hindi lamang sa pagtuon sa pagbebenta ng produkto, ngunit upang maunawaan talaga kung ano ang nais ng mamimili," sabi niya. "Kapag natapos na ito, iyon ang dahilan kung bakit pinananatili ang momentum."