Sa panahon ng epidemya, ang sportswear ay naging unang pagpipilian para sa mga tao na manatili sa loob ng bahay, at ang pagtaas ng mga benta sa e-commerce ay nakatulong sa ilang mga tatak ng fashion upang maiwasang matamaan sa panahon ng epidemya. At ang rate ng mga benta ng damit noong Marso ay tumaas ng 36% mula sa parehong panahon noong 2019, ayon sa data tracking firm na Edited. Sa unang linggo ng Abril, ang mga benta ng mga tracksuit ay tumaas ng 40% sa America at 97% sa Britain kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon. Ipinapakita ng data ng EarnestResearch, ang pangkalahatang negosyo ng Gymshark Bandier at kumpanya ng sportswear ay bumuti sa nakalipas na mga buwan.

Hindi nakakagulat na ang mga mamimili ay interesado sa mga komportableng damit na nasa cutting edge ng fashion. Pagkatapos ng lahat, bilyun-bilyong tao ang kailangang manatili sa bahay dahil sa pagbabawal. Ang isang komportableng blazer ay sapat na disente upang mahawakan ang videoconferencing na may kaugnayan sa trabaho, habang nagtie-dyemga T-shirt, maputlamga crop topat yogaleggingsphotogenic lahat sa mga post sa social media at mga video ng hamon sa TikTok. Ngunit ang alon ay hindi mananaig magpakailanman. Ang industriya sa kabuuan - at partikular na mga mahihinang kumpanya - ay kailangang malaman kung paano mapanatili ang momentum na ito pagkatapos ng epidemya.

Bago ang pagsiklab, ang mga kasuotang pang-isports ay isa nang mainit na nagbebenta. Ang Euromonitor ay nagtataya na ang mga benta ng sportswear ay lalago sa isang tambalang taunang rate na halos 5% sa pamamagitan ng 2024, doble ang rate ng paglago ng pangkalahatang merkado ng damit. Bagama't maraming brand ang nagkansela ng mga order na inilagay sa mga pabrika bago ang blockade, maraming mas maliliit na brand ng sports ang kulang pa rin.

SETactive, isang dalawang taong gulang na brand ng sportswear na nagbebenta ng yogaleggingsatmga crop topgamit ang "I-drop up ", ay nasa tamang landas upang maabot ang $3m na target ng benta nito na tripling na benta sa taon ng pananalapi hanggang Mayo. Si Lindsey Carter, ang founder ng brand, ay nagsabing nabenta niya ang 75% ng 20,000 item sa kanyang pinakabagong update, na inilunsad noong ika-27 ng Marso — humigit-kumulang walong beses na higit pa kaysa sa parehong panahon mula noong itinatag ang kumpanya.

Bagama't maaaring pinahahalagahan ng mga brand ng sportswear na hindi pa sila ganap na naaapektuhan ng epidemya, nahaharap pa rin sila sa mga malalaking hamon sa hinaharap. Bago ang pagsiklab, ang mga kumpanya tulad ng OutdoorVoices ay nahaharap na sa mga hamon sa pananalapi na patuloy na lalago. Ngunit ang mga kumpanyang nasa mabuting kalagayan ay hindi rin nagkakaroon ng madaling panahon. Pinilit ng outbreak si Carter na itigil ang mga plano para palawakin ang SETactive. Ang kanyang pabrika sa Los Angeles ay nagsara, at umaasa siyang ang mga bagong linya ng sportswear at iba pang mga produkto na ilulunsad ngayong taon ay maaantala din. "Sa palagay ko ay nalulugi tayo ng daan-daang libong dolyar." At para sa isang tatak na hinimok ng social media, ang kawalan ng kakayahang mag-film ng mga bagong produkto ay isa pang hadlang. Kinailangan ng brand na gumamit ng Photoshop sa Photoshop na lumang nilalaman sa mga bagong kulay, habang hina-highlight ang homemade na nilalaman mula sa web celebrity at mga tagahanga ng brand.

Gayunpaman, maraming mga start-up ng sportswear ang may bentahe ng digital localization; Ang kanilang pagtuon sa marketing sa social media at online na pagbebenta ay nagsilbi sa kanila nang maayos sa isang krisis na nagpilit sa karamihan ng mga tindahan na magsara. Sinabi ni Berkley na nadoble ng Live the Process ang content na binuo ng user nitong mga nakaraang linggo, na iniuugnay niya sa paglaganap ng Instagram Live na content at usong web celebrity na nagtatrabaho sa mga damit ng brand.

Maraming brand, mula sa Gymshark hanggang Alo yoga, ang nagsimulang mag-live-stream ng kanilang mga ehersisyo sa social media. Sa unang linggo ng mga pagsasara ng tindahan ng Lululemon sa Europe at North America, halos 170,000 tao ang nanood ng mga live session nito sa Instagram. Ang iba pang mga brand, kabilang ang Sweaty Betty, ay gaganapin din sa naglalaman ng therapist at cooking demonstration digital live q&a.

Siyempre, sa lahat ng kumpanya ng pananamit, ang mga tatak ng sportswear ay nasa isang natatanging posisyon upang makisali sa isang pag-uusap tungkol sa kalusugan at kagalingan na lalago lamang sa katanyagan. Sinabi ng Carter ng SETactive na kung makikinig ang mga brand sa mga digital na consumer sa panahong ito, patuloy na tataas ang kanilang status at lalago ang mga brand pagkatapos na lumipas ang outbreak.

"Kailangan din nilang mag-ingat hindi lamang upang tumuon sa pagbebenta ng produkto, ngunit upang talagang maunawaan kung ano ang gusto ng mamimili," sabi niya. "Kapag natapos na ito, kaya napapanatili ang momentum."