ในระหว่างการแพร่ระบาดของโรค Sportswear ได้กลายเป็นตัวเลือกแรกสำหรับผู้คนที่จะอยู่ในบ้านและการเพิ่มขึ้นของยอดขายอีคอมเมิร์ซได้ช่วยให้แบรนด์แฟชั่นบางแบรนด์หลีกเลี่ยงการถูกโรคระบาดและอัตราการขายเครื่องแต่งกายในเดือนมีนาคมเพิ่มขึ้น 36% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2562 ในสัปดาห์แรกของเดือนเมษายนยอดขายของนักติดตามเพิ่มขึ้น 40% ในอเมริกาและ 97% ในสหราชอาณาจักรเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน การแสดงข้อมูล Earnestresearch, Gymshark Bandier และธุรกิจโดยรวมของ บริษัท Sportswear ได้รับการปรับปรุงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

ไม่น่าแปลกใจที่ผู้บริโภคสนใจเสื้อผ้าที่สะดวกสบายที่อยู่บนสุดของแฟชั่น ท้ายที่สุดผู้คนหลายพันล้านคนต้องอยู่บ้านเพราะการห้าม เสื้อเบลเซอร์ที่สะดวกสบายดีพอที่จะจัดการกับการประชุมผ่านวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับการทำงานในขณะที่ผูกย้อมเสื้อยืด, ซีดท็อปส์ซูและโยคะเลกกิ้งล้วนเป็นภาพในโพสต์โซเชียลมีเดียและวิดีโอ Challenge Tiktok แต่คลื่นจะไม่เหนือกว่าตลอดไป อุตสาหกรรมโดยรวม - และ บริษัท ที่มีช่องโหว่โดยเฉพาะ - จำเป็นต้องหาวิธีการรักษาโมเมนตัมนี้ในช่วงหลังการแพร่ระบาดของโรค

ก่อนการระบาดของ Sportswear เป็นผู้ขายที่ร้อนแรงอยู่แล้ว Euromonitor คาดการณ์ว่ายอดขายกีฬาจะเพิ่มขึ้นในอัตราต่อปีเกือบ 5% ภายในปี 2567 ซึ่งเป็นสองเท่าของอัตราการเติบโตของตลาดเครื่องแต่งกายโดยรวม ในขณะที่หลายแบรนด์ได้ยกเลิกคำสั่งซื้อที่วางไว้กับโรงงานก่อนการปิดล้อมแบรนด์กีฬาขนาดเล็กจำนวนมากยังคงขาดแคลน

SetActive แบรนด์กีฬาอายุสองปีขายโยคะเลกกิ้งและท็อปส์ซูการใช้“ ดรอปอัพ” กำลังดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการขาย $ 3M ของยอดขายสามเท่าในปีงบประมาณถึงพฤษภาคม Lindsey Carter ผู้ก่อตั้งแบรนด์กล่าวว่าเธอขาย 75% ของ 20,000 รายการในการอัปเดตล่าสุดของเธอซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 27 มีนาคม - มากกว่าแปดเท่าในช่วงเวลาเดียวกันนับตั้งแต่ก่อตั้ง บริษัท

ในขณะที่แบรนด์กีฬาอาจชื่นชมว่าพวกเขายังไม่ได้รับผลกระทบอย่างเต็มที่จากการแพร่ระบาดของโรคพวกเขายังคงเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในอนาคต ก่อนการระบาด บริษัท อย่าง Outdoorvoices กำลังเผชิญกับความท้าทายทางการเงินที่จะเติบโตต่อไป แต่ บริษัท ที่อยู่ในสภาพดีก็ไม่ได้มีช่วงเวลาที่ง่ายเช่นกัน การระบาดของการระบาดทำให้คาร์เตอร์ต้องวางแผนการที่จะขยาย SetActive โรงงานลอสแองเจลิสของเธอปิดตัวลงและเธอหวังว่าจะมีสายกีฬาใหม่และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่จะเปิดตัวในปีนี้จะล่าช้าเช่นกัน” หากสิ่งนี้ดำเนินต่อไปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าเราจะได้รับผลกระทบ” เธอกล่าว “ ฉันคิดว่าเรากำลังสูญเสียเงินหลายแสนดอลลาร์” และสำหรับแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดียการไร้ความสามารถในการถ่ายทำผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นสิ่งกีดขวางอีกอย่างหนึ่ง แบรนด์ต้องใช้ Photoshop กับเนื้อหาเก่าของ Photoshop เป็นสีใหม่ในขณะที่เน้นเนื้อหาโฮมเมดจาก Web Celebrity และแฟนแบรนด์

ถึงกระนั้นการเริ่มต้นกีฬาจำนวนมากก็มีข้อได้เปรียบของการแปลดิจิทัล พวกเขามุ่งเน้นไปที่การตลาดโซเชียลมีเดียและการขายออนไลน์ทำให้พวกเขาได้รับความสนใจในวิกฤตที่ทำให้ร้านค้าส่วนใหญ่ปิด Berkley กล่าวว่า Live The Process ได้เพิ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาซึ่งเธอได้กล่าวถึงการแพร่กระจายของเนื้อหา Instagram Live และ Web Celebrity ที่ทันสมัยในเสื้อผ้าของแบรนด์

หลายแบรนด์ตั้งแต่ Gymshark ถึง Alo Yoga ได้เริ่มต้นการออกกำลังกายแบบสดๆบนโซเชียลมีเดียในช่วงสัปดาห์แรกของการปิดร้านค้าในยุโรปและอเมริกาเหนือผู้คนเกือบ 170,000 คนดูการถ่ายทอดสดบน Instagram แบรนด์อื่น ๆ รวมถึง Sweaty Betty ซึ่งจัดขึ้นในประกอบด้วยนักบำบัดและการสาธิตการทำอาหารดิจิตอลคำถามและคำตอบแบบดิจิตอล

แน่นอนว่าใน บริษัท เสื้อผ้าทั้งหมดแบรนด์กีฬาอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการสนทนาเกี่ยวกับสุขภาพและสุขภาพที่จะได้รับความนิยมเท่านั้น คาร์เตอร์ของ Setactive กล่าวว่าหากแบรนด์ฟังผู้บริโภคดิจิทัลในช่วงเวลานี้สถานะของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และแบรนด์จะเจริญเติบโตหลังจากการระบาดของโรคผ่านไป

“ พวกเขายังต้องระวังไม่เพียง แต่มุ่งเน้นไปที่การขายผลิตภัณฑ์ แต่ต้องเข้าใจสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ” เธอกล่าว “ เมื่อสิ่งนี้จบลงแล้วนั่นคือเหตุผลที่โมเมนตัมได้รับการบำรุงรักษา”