Дар давраи эпидемия, либоси варзишӣ интихоби аввалини одамон барои мондан дар хона шуд ва афзоиши фурӯши тиҷорати электронӣ ба баъзе брендҳои мӯд кӯмак кард, ки дар давраи эпидемия дучори зарба нашаванд. Ва суръати фурӯши либос дар моҳи март 36% афзоиш ёфт. Ҳамин давраи соли 2019, тибқи маълумоти ширкати пайгирии маълумот Edited. Дар ҳафтаи аввали моҳи апрел фурӯши костюмҳои варзишӣ дар Амрико 40% ва дар Бритониё 97% нисбат ба ҳамин давраи соли қаблӣ афзоиш ёфт. Маълумоти EarnestResearch нишон медиҳад, ки тиҷорати умумии ширкати Gymshark Bandier ва либоси варзишӣ дар моҳҳои охир беҳтар шудааст.

Тааҷҷубовар нест, ки истеъмолкунандагон ба либосҳои бароҳат, ки дар мӯд ҳастанд, таваҷҷӯҳ доранд. Баъд аз ҳама, миллиардҳо одамон маҷбур буданд дар хона бимонанд. Блейзери бароҳат барои идора кардани видеоконфронсҳои марбут ба кор ва ҳангоми ранг кардани ранг кофӣ астфутболкахо, самандболопӯшҳои зироатва йогалеггинсҳоҳама дар паёмҳои шабакаҳои иҷтимоӣ ва видеоҳои даъвати TikTok фотогенӣ мебошанд. Аммо мавч абадй галаба намекунад. Дар маҷмӯъ саноат ва махсусан ширкатҳои осебпазир бояд бифаҳманд, ки чӣ гуна ин суръатро пас аз эпидемия нигоҳ доранд.

Пеш аз сар задани беморӣ, либоси варзишӣ аллакай фурӯшандаи гарм буд. Euromonitor пешгӯӣ мекунад, ки фурӯши либосҳои варзишӣ бо суръати мураккаби солонаи тақрибан 5% то соли 2024 афзоиш хоҳад ёфт, ки суръати афзоиши бозори умумии либосро ду баробар зиёд мекунад. Дар ҳоле ки бисёре аз брендҳо фармоишҳои пеш аз муҳосира ба корхонаҳоро лағв кардаанд, бисёр брендҳои хурдтари варзишӣ ҳоло ҳам дар нокифоя ҳастанд.

SETactive, бренди дусолаи либоси варзишӣ, ки йога мефурӯшадлеггинсҳоваболопӯшҳои зироатбо истифода аз "Drop up" дар роҳи ба даст овардани ҳадафи фурӯши худ 3 миллион доллар - се маротиба афзоиш додани фурӯш дар соли молиявӣ то моҳи май аст. Линдси Картер, муассиси бренд, мегӯяд, ки вай 75% аз 20,000 ашёро дар навсозии охирини худ, ки 27 март ба кор даромадааст, фурӯхтааст, ки тақрибан ҳашт маротиба бештар аз давраи шабеҳи таъсиси ширкат аст.

Гарчанде ки брендҳои либоси варзишӣ метавонанд дарк кунанд, ки онҳо то ҳол аз эпидемия пурра таъсир нагирифтаанд, онҳо ҳанӯз бо мушкилоти ҷиддӣ рӯ ба рӯ мешаванд. Пеш аз сар задани беморӣ, ширкатҳо ба монанди OutdoorVoices аллакай бо мушкилоти молиявӣ рӯбарӯ буданд, ки танҳо афзоиш хоҳанд ёфт. Аммо ширкатҳое, ки дар ҳолати хуб қарор доранд, вақти осон надоранд. Сар задани беморӣ Картерро маҷбур кард, ки нақшаҳои густариши SETactive-ро рад кунад. Корхонаи вай дар Лос-Анҷелес баста шуд ва ӯ умедвор аст, ки хатҳои нави либосҳои варзишӣ ва дигар маҳсулоте, ки имсол ба кор андохта мешаванд, низ ба таъхир меафтад. "Агар ин дар тӯли чанд моҳи оянда идома ёбад, ба мо хеле таъсир хоҳад кард" гуфт ӯ. "Ман фикр мекунам, ки мо садҳо ҳазор долларро аз даст медиҳем." Ва барои бренде, ки тавассути васоити ахбори иҷтимоӣ асос ёфтааст, имконнопазирии наворбардории маҳсулоти нав як монеаи дигар аст. Бренд маҷбур шуд, ки Photoshop-ро барои Photoshop мундариҷаи кӯҳна ба рангҳои нав истифода барад, дар ҳоле ки мундариҷаи худсохти машҳури веб ва мухлисони брендро таъкид мекард.

Бо вуҷуди ин, бисёре аз стартапҳои либосҳои варзишӣ бартарии маҳаллисозии рақамиро доранд; Таваҷҷӯҳи онҳо ба маркетинги васоити ахбори иҷтимоӣ ва фурӯши онлайн ба онҳо дар як бӯҳрон, ки аксари мағозаҳоро маҷбур кардааст, ба онҳо хуб хидмат кард. Беркли мегӯяд, ки Live the Process мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшуда дар чанд ҳафтаи охир дучанд шудааст, ки онро ба паҳншавии мундариҷаи Instagram Live ва машҳури машҳури веб бо либосҳои бренд рабт медиҳад.

Бисёре аз брендҳо, аз Gymshark то Alo yoga, пахши мустақими машқҳои худро дар шабакаҳои иҷтимоӣ оғоз карданд. Дар давоми ҳафтаи аввали баста шудани мағозаҳои Lululemon дар Аврупо ва Амрикои Шимолӣ, тақрибан 170 000 нафар сессияҳои мустақими онро дар Instagram тамошо карданд. Брендҳои дигар, аз ҷумла Sweaty Betty, инчунин дорои терапевт ва намоиши пухтупази рақамии Q&A-ро доранд.

Албатта, аз ҳама ширкатҳои дӯзандагӣ, тамғаҳои либоси варзишӣ дар мавқеи беназире ҳастанд, ки дар сӯҳбат дар бораи саломатӣ ва некӯаҳволӣ машғул шаванд, ки танҳо маъруфиятро афзоиш медиҳанд. Картер аз SETactive мегӯяд, ки агар брендҳо дар ин давра ба истеъмолкунандагони рақамӣ гӯш диҳанд, мақоми онҳо афзоиш хоҳад ёфт ва брендҳо пас аз сар задани авҷ рушд хоҳанд кард.

"Онҳо инчунин бояд эҳтиёт бошанд, ки на танҳо ба фурӯши маҳсулот тамаркуз кунанд, балки воқеан дарк кунанд, ки истеъмолкунанда чӣ мехоҳад" гуфт ӯ. "Пас аз он ки ин ба охир расид, аз ин рӯ суръат нигоҳ дошта мешавад."