தொற்றுநோய்களின் போது, ​​மக்கள் வீட்டிற்குள் தங்குவதற்கான முதல் தேர்வாக விளையாட்டு உடைகள் மாறியுள்ளன, மேலும் இ-காமர்ஸ் விற்பனையின் அதிகரிப்பு சில ஃபேஷன் பிராண்டுகள் தொற்றுநோய்களின் போது பாதிக்கப்படுவதைத் தவிர்க்க உதவியது. மேலும் மார்ச் மாதத்தில் ஆடை விற்பனை விகிதம் 36% அதிகரித்துள்ளது. தரவு கண்காணிப்பு நிறுவனமான எடிட்டட் படி, 2019 ஆம் ஆண்டின் அதே காலகட்டத்தில். ஏப்ரல் முதல் வாரத்தில், டிராக்சூட்களின் விற்பனை அமெரிக்காவில் 40% மற்றும் பிரிட்டனில் 97% அதிகரித்துள்ளது. EarnestResearch தரவு காட்டுகிறது, ஜிம்ஷார்க் பாண்டியர் மற்றும் விளையாட்டு ஆடை நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த வணிகம் கடந்த மாதங்களில் மேம்பட்டுள்ளது.

ஃபேஷனின் விளிம்பில் இருக்கும் வசதியான ஆடைகளில் நுகர்வோர் ஆர்வம் காட்டுவதில் ஆச்சரியமில்லை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, தடை காரணமாக பில்லியன் கணக்கான மக்கள் வீட்டிலேயே இருக்க வேண்டியிருந்தது. டை-டை-டையில் இருக்கும்போது, ​​வேலை தொடர்பான வீடியோ கான்ஃபரன்சிங்கைக் கையாளுவதற்கு வசதியான பிளேஸர் போதுமானது.சட்டைகள், வெளிர்பயிர் மேல்மற்றும் யோகாலெக்கின்ஸ்சமூக ஊடக இடுகைகள் மற்றும் TikTok சவால் வீடியோக்கள் அனைத்தும் போட்டோஜெனிக். ஆனால் அந்த அலை என்றென்றும் நிலைக்காது. ஒட்டுமொத்த தொழில்துறையும் - குறிப்பாக பாதிக்கப்படக்கூடிய நிறுவனங்கள் - தொற்றுநோய்க்குப் பிறகு இந்த வேகத்தை எவ்வாறு பராமரிப்பது என்பதைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.

வெடிப்பதற்கு முன்பு, விளையாட்டு உடைகள் ஏற்கனவே அதிக விற்பனையாக இருந்தன. 2024 ஆம் ஆண்டளவில் விளையாட்டு ஆடைகளின் விற்பனை கூட்டு ஆண்டு விகிதத்தில் 5% வளர்ச்சியடையும் என்று யூரோமானிட்டர் கணித்துள்ளது, இது ஒட்டுமொத்த ஆடை சந்தையின் வளர்ச்சி விகிதத்தை விட இரட்டிப்பாகும். பல பிராண்டுகள் முற்றுகைக்கு முன் தொழிற்சாலைகளில் ஆர்டர்களை ரத்து செய்திருந்தாலும், பல சிறிய விளையாட்டு பிராண்டுகள் இன்னும் பற்றாக்குறையாகவே உள்ளன.

SETactive, யோகாவை விற்பனை செய்யும் இரண்டு வயது விளையாட்டுப் பிராண்ட்லெக்கின்ஸ்மற்றும்பயிர் மேல்"டிராப் அப்" ஐப் பயன்படுத்தி, மே முதல் நிதியாண்டில் விற்பனையை மூன்று மடங்காக உயர்த்துவதற்கான $3 மில்லியன் விற்பனை இலக்கை எட்டுவதற்கான பாதையில் உள்ளது. பிராண்டின் நிறுவனரான லிண்ட்சே கார்ட்டர், மார்ச் 27 அன்று தொடங்கப்பட்ட தனது சமீபத்திய புதுப்பிப்பில் 20,000 பொருட்களில் 75% விற்றதாக கூறுகிறார் - நிறுவனம் நிறுவப்பட்டதிலிருந்து இதே காலத்தை விட எட்டு மடங்கு அதிகம்.

விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகள் தொற்றுநோயால் இன்னும் முழுமையாக பாதிக்கப்படவில்லை என்று பாராட்டினாலும், அவை இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க சவால்களை எதிர்கொள்கின்றன. வெடிப்பதற்கு முன்பு, OutdoorVoices போன்ற நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே நிதி சவால்களை எதிர்கொண்டன, அவை தொடர்ந்து வளரும். ஆனால் நல்ல நிலையில் உள்ள நிறுவனங்களும் எளிதான நேரத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை. வெடிப்பு கார்டரை SETactive ஐ விரிவுபடுத்தும் திட்டங்களை கைவிடும்படி கட்டாயப்படுத்தியது. அவரது லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் தொழிற்சாலை மூடப்பட்டது, மேலும் இந்த ஆண்டு அறிமுகப்படுத்தப்படும் புதிய விளையாட்டு ஆடைகள் மற்றும் பிற தயாரிப்புகளும் தாமதமாகும் என்று அவர் நம்புகிறார்." இது அடுத்த சில மாதங்களில் தொடர்ந்தால், நாங்கள் மிகவும் பாதிக்கப்படுவோம்," என்று அவர் கூறினார். "நாங்கள் நூறாயிரக்கணக்கான டாலர்களை இழக்கிறோம் என்று நான் நினைக்கிறேன்." மேலும் சமூக ஊடகங்களால் இயக்கப்படும் ஒரு பிராண்டிற்கு, புதிய தயாரிப்புகளை படமாக்க இயலாமை மற்றொரு தடையாக உள்ளது. பிராண்ட் ஃபோட்டோஷாப் முதல் ஃபோட்டோஷாப் பழைய உள்ளடக்கத்தை புதிய வண்ணங்களில் பயன்படுத்த வேண்டியிருந்தது, அதே நேரத்தில் இணைய பிரபலங்கள் மற்றும் பிராண்ட் ரசிகர்களிடமிருந்து வீட்டில் தயாரிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை முன்னிலைப்படுத்துகிறது.

இருப்பினும், பல விளையாட்டு ஆடை தொடக்கங்கள் டிஜிட்டல் உள்ளூர்மயமாக்கலின் நன்மையைக் கொண்டுள்ளன; சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் மற்றும் ஆன்லைன் விற்பனையில் அவர்கள் கவனம் செலுத்தும் நெருக்கடியில், பெரும்பாலான கடைகளை மூட வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர். கடந்த சில வாரங்களில் லைவ் தி ப்ராசஸ் அதன் பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்தை இரட்டிப்பாக்கியுள்ளதாக பெர்க்லி கூறுகிறார், இது இன்ஸ்டாகிராம் லைவ் உள்ளடக்கத்தின் பெருக்கம் மற்றும் பிராண்டின் ஆடைகளில் வேலை செய்யும் நவநாகரீக இணைய பிரபலங்கள் ஆகியவற்றுக்குக் காரணம் என்று கூறுகிறார்.

ஜிம்ஷார்க் முதல் அலோ யோகா வரை பல பிராண்டுகள் சமூக ஊடகங்களில் தங்கள் உடற்பயிற்சிகளை நேரலை-ஸ்ட்ரீமிங் செய்யத் தொடங்கியுள்ளன. ஐரோப்பாவிலும் வட அமெரிக்காவிலும் லுலுலெமோனின் முதல் வாரத்தில் கடைகளை மூடியபோது, ​​கிட்டத்தட்ட 170,000 பேர் இன்ஸ்டாகிராமில் அதன் நேரடி அமர்வுகளைப் பார்த்தனர். ஸ்வெட்டி பெட்டி உட்பட பிற பிராண்டுகள், சிகிச்சையாளர் மற்றும் சமையல் செயல் விளக்க டிஜிட்டல் நேரடி q&a ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது.

நிச்சயமாக, அனைத்து ஆடை நிறுவனங்களிலும், விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகள் ஆரோக்கியம் மற்றும் ஆரோக்கியம் பற்றிய உரையாடலில் ஈடுபட ஒரு தனித்துவமான நிலையில் உள்ளன, அவை பிரபலமடையப் போகிறது. இந்த காலகட்டத்தில் பிராண்டுகள் டிஜிட்டல் நுகர்வோருக்கு செவிசாய்த்தால், அவற்றின் நிலை தொடர்ந்து உயரும் மற்றும் வெடிப்பு கடந்து சென்ற பிறகு பிராண்டுகள் செழிக்கும் என்று SETactive's Carter கூறுகிறார்.

"தயாரிப்புகளை விற்பதில் கவனம் செலுத்துவது மட்டுமல்லாமல், நுகர்வோர் என்ன விரும்புகிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வதற்கும் அவர்கள் கவனமாக இருக்க வேண்டும்," என்று அவர் கூறினார். "இது முடிந்ததும், அதனால்தான் வேகம் பராமரிக்கப்படுகிறது."