தொற்றுநோய்களின் போது, ​​விளையாட்டு உடைகள் மக்கள் வீட்டிற்குள் தங்குவதற்கான முதல் தேர்வாக மாறியுள்ளது, மேலும் ஈ-காமர்ஸ் விற்பனையின் அதிகரிப்பு சில பேஷன் பிராண்டுகளை தொற்றுநோயால் பாதிக்கப்படுவதைத் தவிர்க்க உதவியது. மார்ச் மாதத்தில் ஆடை விற்பனையின் வீதம் 2019 ஆம் ஆண்டின் இதே காலத்திலிருந்து 36% அதிகரித்துள்ளது என்று தரவு கண்காணிப்பு நிறுவனமான எடெட் தெரிவித்துள்ளது. ஏப்ரல் முதல் வாரத்தில், ட்ராக்ஷூட்டுகளின் விற்பனை அமெரிக்காவில் 40% ஆகவும், பிரிட்டனில் 97% ஆகவும் உயர்ந்தது, இது ஒரு வருடத்திற்கு முந்தைய காலத்துடன் ஒப்பிடும்போது. Erenestresearch தரவு காண்பிக்க, ஜிம்ஷார்க் பாண்டியர் மற்றும் ஸ்போர்ட்ஸ்வேர் நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த வணிகம் கடந்த மாதங்களில் மேம்பட்டுள்ளது.

ஃபேஷனின் வெட்டு விளிம்பில் இருக்கும் வசதியான ஆடைகளில் நுகர்வோர் ஆர்வமாக இருப்பதில் ஆச்சரியமில்லை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, தடை காரணமாக பில்லியன் கணக்கான மக்கள் வீட்டிலேயே இருக்க வேண்டியிருந்தது. ஒரு வசதியான பிளேஸர் வேலை தொடர்பான வீடியோ கான்ஃபெரன்சிங்கைக் கையாளும் அளவுக்கு ஒழுக்கமானது, அதே நேரத்தில் டை-டைவ்டி-ஷர்ட்கள், வெளிர்பயிர் டாப்ஸ்மற்றும் யோகாலெகிங்ஸ்சமூக ஊடக இடுகைகள் மற்றும் டிக்டோக் சவால் வீடியோக்களில் அனைத்தும் ஒளிச்சேர்க்கை. ஆனால் அலை என்றென்றும் மேலோங்காது. ஒட்டுமொத்த தொழில் - மற்றும் குறிப்பாக பாதிக்கப்படக்கூடிய நிறுவனங்கள் - தொற்றுநோய்க்குப் பின்னர் இந்த வேகத்தை எவ்வாறு பராமரிப்பது என்பதைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.

வெடிப்பதற்கு முன்பு, விளையாட்டு உடைகள் ஏற்கனவே ஒரு சூடான விற்பனையாளராக இருந்தன. விளையாட்டு ஆடை விற்பனை 2024 ஆம் ஆண்டில் கிட்டத்தட்ட 5% கூட்டு வருடாந்திர விகிதத்தில் வளரும் என்று யூரோமோனிட்டர் கணித்துள்ளார், இது ஒட்டுமொத்த ஆடை சந்தையின் வளர்ச்சி விகிதத்தை இரட்டிப்பாக்குகிறது. பல பிராண்டுகள் முற்றுகைக்கு முன்னர் தொழிற்சாலைகளுடன் வைக்கப்பட்ட ஆர்டர்களை ரத்து செய்துள்ள நிலையில், பல சிறிய விளையாட்டு பிராண்டுகள் இன்னும் குறைவாகவே உள்ளன.

யோகாவை விற்கும் இரண்டு வயது விளையாட்டு ஆடை பிராண்ட் செட்டாக்டிவ்லெகிங்ஸ்மற்றும்பயிர் டாப்ஸ்“டிராப் அப்” ஐப் பயன்படுத்துவது, மே முதல் நிதியாண்டில் விற்பனையின் 3 மில்லியன் டாலர் விற்பனை இலக்கை பூர்த்தி செய்ய பாதையில் உள்ளது. மார்ச் 27 ஆம் தேதி தொடங்கப்பட்ட தனது சமீபத்திய புதுப்பிப்பில் 20,000 பொருட்களில் 75% விற்றதாக பிராண்டின் நிறுவனர் லிண்ட்சே கார்ட்டர் கூறுகிறார் - நிறுவனம் நிறுவப்பட்டதிலிருந்து இதேபோன்ற காலத்தை விட எட்டு மடங்கு அதிகம்.

விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகள் தொற்றுநோயால் இன்னும் முழுமையாக பாதிக்கப்படவில்லை என்பதை பாராட்டலாம் என்றாலும், அவை இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க சவால்களை எதிர்கொள்கின்றன. வெடிப்பதற்கு முன்பு, வெளிப்புற வோயீஸ் போன்ற நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே நிதி சவால்களை எதிர்கொண்டன, அவை தொடர்ந்து வளரும். ஆனால் நல்ல வடிவத்தில் உள்ள நிறுவனங்கள் எளிதான நேரத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை. வெடிப்பு கார்டரை செட்டாக்டிவ் விரிவாக்குவதற்கான திட்டங்களை நிறுத்த கட்டாயப்படுத்தியது. அவரது லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் தொழிற்சாலை மூடப்பட்டுள்ளது, மேலும் இந்த ஆண்டு தொடங்கப்படவுள்ள புதிய விளையாட்டு ஆடைகள் மற்றும் பிற தயாரிப்புகளும் தாமதமாகும் என்று அவர் நம்புகிறார். ”அடுத்த சில மாதங்களில் இது தொடர்ந்தால், நாங்கள் மிகவும் பாதிக்கப்படுவோம்,” என்று அவர் கூறினார். "நாங்கள் நூறாயிரக்கணக்கான டாலர்களை இழக்கிறோம் என்று நான் நினைக்கிறேன்." மேலும் சமூக ஊடகங்களால் இயக்கப்படும் ஒரு பிராண்டிற்கு, புதிய தயாரிப்புகளை படமாக்க இயலாமை மற்றொரு தடையாகும். வலை பிரபலங்கள் மற்றும் பிராண்ட் ரசிகர்களிடமிருந்து வீட்டில் தயாரிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை முன்னிலைப்படுத்தும்போது, ​​பழைய உள்ளடக்கத்தை புதிய வண்ணங்களாக ஃபோட்டோஷாப் செய்ய இந்த பிராண்ட் ஃபோட்டோஷாப்பைப் பயன்படுத்த வேண்டியிருந்தது.

இருப்பினும், பல விளையாட்டு ஆடை தொடக்க நிலைகள் டிஜிட்டல் உள்ளூர்மயமாக்கலின் நன்மையைக் கொண்டுள்ளன; சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஆன்லைன் விற்பனையில் அவர்களின் கவனம் ஒரு நெருக்கடியில் அவர்களுக்கு நன்றாக உதவியது, இது பெரும்பாலான கடைகளை மூட கட்டாயப்படுத்தியுள்ளது. கடந்த சில வாரங்களில் லைவ் லைவ் அதன் பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்தை இரட்டிப்பாக்கியுள்ளது என்று பெர்க்லி கூறுகிறார், இது இன்ஸ்டாகிராம் நேரடி உள்ளடக்கம் மற்றும் பிராண்டின் ஆடைகளில் பணிபுரியும் நவநாகரீக வலை பிரபலங்கள் ஆகியவற்றின் பெருக்கத்திற்கு அவர் காரணம்.

ஜிம்ஷார்க் முதல் அலோ யோகா வரை பல பிராண்டுகள் சமூக ஊடகங்களில் தங்கள் உடற்பயிற்சிகளையும் நேரடியாகத் தொடங்கத் தொடங்கியுள்ளன. ஐரோப்பாவிலும் வட அமெரிக்காவிலும் லுலுலெமோனின் முதல் வாரம் கடை மூடப்பட்டிருக்கும், கிட்டத்தட்ட 170,000 பேர் இன்ஸ்டாகிராமில் அதன் நேரடி அமர்வுகளைப் பார்த்தார்கள். வியர்வை பெட்டி உள்ளிட்ட பிற பிராண்டுகளிலும் சிகிச்சையாளர் மற்றும் சமையல் ஆர்ப்பாட்டம் டிஜிட்டல் லைவ் கேள்வி பதில்.

நிச்சயமாக, அனைத்து ஆடை நிறுவனங்களிலும், விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகள் உடல்நலம் மற்றும் ஆரோக்கியம் பற்றிய உரையாடலில் ஈடுபட ஒரு தனித்துவமான நிலையில் உள்ளன, அவை பிரபலமடையும். இந்த காலகட்டத்தில் பிராண்டுகள் டிஜிட்டல் நுகர்வோரைக் கேட்டால், அவற்றின் நிலை தொடர்ந்து உயர்ந்து, வெடித்தபின் பிராண்டுகள் செழித்து வளரும் என்று செட்டாக்டிவ் கார்ட்டர் கூறுகிறார்.

"அவர்கள் தயாரிப்பை விற்பனை செய்வதில் கவனம் செலுத்துவது மட்டுமல்லாமல், நுகர்வோர் என்ன விரும்புகிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வதற்கும் அவர்கள் கவனமாக இருக்க வேண்டும்," என்று அவர் கூறினார். "இது முடிந்ததும், அதனால்தான் வேகத்தை பராமரிக்கப்படுகிறது."