Wakati wa janga hilo, mavazi ya michezo yamekuwa chaguo la kwanza kwa watu kukaa ndani, na kuongezeka kwa mauzo ya e-commerce kumesaidia bidhaa zingine za mitindo kuzuia kugongwa wakati wa janga. Na kiwango cha mauzo ya mavazi mnamo Machi kiliongezeka 36% kutoka kipindi kama hicho mwaka wa 2019, kulingana na kampuni ya ufuatiliaji wa data iliyohaririwa. Katika wiki ya kwanza ya Aprili, mauzo ya tracksuits ziliongezeka kwa 40% Amerika na 97% nchini Uingereza ikilinganishwa na kipindi kama hicho mwaka uliopita. Maonyesho ya data ya EarnestResearch, biashara ya GymShark Bandier na biashara ya jumla ya michezo imeimarika zaidi ya miezi iliyopita.

Haishangazi kuwa watumiaji wanavutiwa na nguo nzuri ambazo ziko kwenye makali ya mtindo. Baada ya yote, mabilioni ya watu walilazimika kukaa nyumbani kwa sababu ya marufuku. Blazer ya starehe ni nzuri ya kutosha kushughulikia videoconferencing inayohusiana na kazi, wakati tie-nguoMashati, rangivijiko vya mazaona yogaLeggingszote ni picha katika machapisho ya media ya kijamii na video za changamoto za Tiktok. Lakini wimbi halitashinda milele. Sekta kwa ujumla - na kampuni zilizo hatarini haswa - zinahitaji kujua jinsi ya kudumisha kasi hii baada ya janga.

Kabla ya kuzuka, nguo za michezo tayari zilikuwa muuzaji moto. Utabiri wa Euromonitor kwamba mauzo ya nguo ya michezo yatakua kwa kiwango cha kila mwaka cha karibu 5% ifikapo 2024, mara mbili kiwango cha ukuaji wa soko la mavazi. Wakati bidhaa nyingi zimefuta maagizo yaliyowekwa na viwanda kabla ya kizuizi, chapa nyingi ndogo za michezo bado ziko katika muda mfupi.

Setactive, chapa ya nguo ya miaka miwili ya kuuza yogaLeggingsnavijiko vya mazaoKutumia "kushuka", iko kwenye njia ya kufikia lengo lake la mauzo ya $ 3M ya mauzo matatu katika mwaka wa fedha hadi Mei. Lindsey Carter, mwanzilishi wa chapa hiyo, anasema ameuza 75% ya vitu 20,000 katika sasisho lake la hivi karibuni, ambalo lilizinduliwa mnamo Machi 27 - karibu mara nane zaidi ya kipindi kama hicho tangu kampuni hiyo ilianzishwa.

Wakati bidhaa za nguo za michezo zinaweza kufahamu kuwa bado hazijaathiriwa kabisa na janga hilo, bado wanakabiliwa na changamoto kubwa mbele. Kabla ya kuzuka, kampuni kama nje ya nje zilikuwa zinakabiliwa na changamoto za kifedha ambazo zitaendelea kukua tu. Lakini kampuni zilizo katika sura nzuri hazina wakati rahisi pia. Mlipuko ulilazimisha Carter kuweka mipango ya kupanua seti. Kiwanda chake cha Los Angeles kimefungwa, na anatarajia mistari mpya ya nguo na bidhaa zingine kuzinduliwa mwaka huu pia zitacheleweshwa. "Ikiwa hii itaendelea katika miezi michache ijayo, tutaathiriwa kabisa," alisema. "Nadhani tunapoteza mamia ya maelfu ya dola." Na kwa chapa inayoendeshwa na media ya kijamii, kutokuwa na uwezo wa filamu mpya ni shida nyingine. Chapa ilibidi kutumia Photoshop kwa Photoshop yaliyomo zamani kuwa rangi mpya, huku ikionyesha yaliyomo nyumbani kutoka kwa watu mashuhuri wa wavuti na mashabiki wa chapa.

Bado, kuanza kwa nguo nyingi kuna faida ya ujanibishaji wa dijiti; Kuzingatia kwao uuzaji wa media ya kijamii na mauzo ya mkondoni kumewatumikia vizuri katika shida ambayo imelazimisha maduka mengi kufunga. Berkley anasema Live Mchakato huo umeongeza maradufu yaliyotokana na watumiaji katika wiki chache zilizopita, ambayo yeye huonyesha kuongezeka kwa maudhui ya moja kwa moja ya Instagram na mtu Mashuhuri wa wavuti anayefanya kazi katika nguo za chapa.

Bidhaa nyingi, kutoka Gymshark hadi Alo Yoga, zimeanza kutiririsha mazoezi yao kwenye vyombo vya habari vya kijamii. Kuweka wiki ya kwanza ya Lululemon ya kufungwa kwa duka huko Uropa na Amerika ya Kaskazini, karibu watu 170,000 walitazama vikao vyake vya moja kwa moja kwenye Instagram. Bidhaa zingine, pamoja na Sweaty Betty, pia zilizowekwa ndani zina mtaalamu na maandamano ya kupikia Digital Live Q&A.

Kwa kweli, kati ya kampuni zote za mavazi, chapa za nguo ziko katika nafasi ya kipekee ya kushiriki mazungumzo juu ya afya na ustawi ambao utakua katika umaarufu. Carter ya Setactive inasema kwamba ikiwa bidhaa zinasikiliza watumiaji wa dijiti katika kipindi hiki, hali yao itaendelea kuongezeka na chapa zitakua baada ya kuzuka kwa kuzuka.

"Pia lazima wawe waangalifu sio tu kuzingatia kuuza bidhaa, lakini kuelewa kweli kile watumiaji wanataka," alisema. "Mara hii itakapomalizika, ndiyo sababu kasi inadumishwa."