Under epidemin har sportkläder blivit det första valet för människor att stanna inomhus, och ökningen av e-handelsförsäljningen har hjälpt vissa modemärken att undvika att drabbas under epidemin. Och klädförsäljningstakten i mars ökade med 36 % från samma period 2019, enligt dataspårningsföretaget Edited. Under den första veckan i april ökade försäljningen av träningsoveraller med 40 % i Amerika och 97 % i Storbritannien jämfört med samma period ett år tidigare. Data från EarnestResearch visar att Gymshark Bandier och sportklädesföretagets övergripande verksamhet har förbättrats under de senaste månaderna.

Det är inte förvånande att konsumenter är intresserade av bekväma kläder som är i framkant av mode. Trots allt var miljarder människor tvungna att stanna hemma på grund av förbudet. En bekväm kavaj är tillräckligt bra för att klara av arbetsrelaterade videokonferenser, samtidigt som den är tie-dyeT-shirts, blekcrop topsoch yogadamaskerär alla fotogena i inlägg på sociala medier och TikTok-utmaningsvideor. Men vågen kommer inte att råda för evigt. Branschen som helhet – och särskilt utsatta företag – måste ta reda på hur man kan behålla denna fart i efterdyningarna av epidemin.

Innan utbrottet var sportkläder redan en het säljare. Euromonitor förutspår att försäljningen av sportkläder kommer att växa med en sammansatt årlig takt på nästan 5 % till 2024, vilket är dubbelt så högt som den totala klädmarknaden. Medan många märken har avbrutit beställningar som lagts till fabriker före blockaden, är många mindre sportmärken fortfarande en bristvara.

SETactive, ett två år gammalt sportklädesmärke som säljer yogadamaskerochcrop topsgenom att använda "Drop up", är på väg att nå sitt försäljningsmål på 3 miljoner dollar att tredubbla försäljningen under räkenskapsåret till maj. Lindsey Carter, varumärkets grundare, säger att hon har sålt 75 % av de 20 000 artiklarna i sin senaste uppdatering, som lanserades den 27 mars – ungefär åtta gånger mer än under en liknande period sedan företaget grundades.

Även om sportklädesmärken kanske inser att de ännu inte är helt påverkade av epidemin, står de fortfarande inför betydande utmaningar framför sig. Innan utbrottet stod företag som OutdoorVoices redan inför ekonomiska utmaningar som bara kommer att fortsätta växa. Men företag i bra form har det inte heller lätt. Utbrottet tvingade Carter att lägga ner planerna på att expandera SETactive. Hennes fabrik i Los Angeles har stängt, och hon hoppas att nya serier av sportkläder och andra produkter som kommer att lanseras i år också kommer att försenas. "Om detta fortsätter under de närmaste månaderna kommer vi att bli ganska påverkade", sa hon. "Jag tror att vi förlorar hundratusentals dollar." Och för ett varumärke som drivs av sociala medier är oförmågan att filma nya produkter ett annat hinder. Varumärket var tvungen att använda Photoshop för att Photoshopa gammalt innehåll till nya färger, samtidigt som det lyfte fram hemgjort innehåll från webbkändisar och varumärkesfans.

Ändå har många nystartade sportkläder fördelen av digital lokalisering; Deras fokus på marknadsföring i sociala medier och onlineförsäljning har tjänat dem väl i en kris som har tvingat de flesta butiker att stänga. Berkley säger att Live the Process har fördubblat sitt användargenererade innehåll under de senaste veckorna, vilket hon tillskriver spridningen av Instagram Live-innehåll och trendiga webbkändisar som tränar i märkets kläder.

Många varumärken, från Gymshark till Alo yoga, har börjat livestreama sina träningspass på sociala medier. Under Lululemons första vecka med butiksstängningar i Europa och Nordamerika tittade nästan 170 000 personer på deras livesessioner på Instagram. Andra märken, inklusive Sweaty Betty, som också hålls inne innehåller terapeuter och matlagningsdemonstrationer digitala live-frågor och svar.

Naturligtvis, av alla klädföretag är sportklädesmärken i en unik position att delta i en konversation om hälsa och välbefinnande som bara kommer att växa i popularitet. SETactives Carter säger att om varumärken lyssnar på digitala konsumenter under denna period kommer deras status att fortsätta att stiga och varumärken kommer att frodas efter att utbrottet gått över.

"De måste också vara noga med att inte bara fokusera på att sälja produkten, utan att verkligen förstå vad konsumenten vill ha", sa hon. "När det här är över är det därför farten bibehålls."