Under epidemin har sportkläder blivit det första valet för människor att stanna inomhus, och ökningen av e-handelsförsäljningen har hjälpt vissa modemärken att undvika att bli träffade under epidemin. Och graden av kläderförsäljning i mars ökade 36% från samma period 2019, enligt dataspårningsföretaget redigerade. Under den första veckan i april ökade försäljningen av spårdräkter med 40% i Amerika och 97% i Storbritannien jämfört med samma period ett år tidigare. EarnEstresearch -data visar, Gymshark Bandier och sportkläderföretagets övergripande verksamhet har förbättrats under de senaste månaderna.

Det är inte förvånande att konsumenterna är intresserade av bekväma kläder som är i framkant av mode. När allt kommer omkring var miljarder människor tvungna att stanna hemma på grund av förbudet. En bekväm blazer är tillräckligt anständig för att hantera arbetsrelaterad videokonferenser, medan tie-dyeT-shirts, blekskördetopparoch yogadamaskerär alla fotogena i inlägg på sociala medier och Tiktok Challenge -videor. Men vågen kommer inte att råda för alltid. Branschen som helhet - och utsatta företag i synnerhet - måste ta reda på hur man kan upprätthålla detta momentum i efterdyningarna av epidemin.

Innan utbrottet var sportkläder redan en het säljare. Euromonitor förutspår att sportkläderförsäljning kommer att växa till en sammansatt årlig hastighet på nästan 5% fram till 2024, fördubbla tillväxttakten på den totala klädmarknaden. Medan många varumärken har avbrutit beställningar som placerats i fabriker före blockaden, är många mindre sportmärken fortfarande bristfälliga.

SetActive, ett tvåårigt sportklädmärke som säljer yogadamaskerochskördetopparAtt använda "Drop Up" är på rätt spår för att uppfylla sitt försäljningsmål på 3 miljoner dollar för tredubbla försäljning under räkenskapsåret till maj. Lindsey Carter, varumärkets grundare, säger att hon har sålt 75% av de 20 000 artiklarna i sin senaste uppdatering, som lanserades den 27 mars - cirka åtta gånger mer än under en liknande period sedan företaget grundades.

Medan sportklädmärken kanske uppskattar att de ännu inte påverkas fullt ut av epidemin, står de fortfarande inför betydande utmaningar framöver. Innan utbrottet stod företag som utomhusvo och stod redan inför ekonomiska utmaningar som bara kommer att fortsätta växa. Men företag i god form har inte heller en enkel tid. Utbrottet tvingade Carter att hylla planer för att utöka SetActive. Hennes Los Angeles -fabrik har stängts, och hon hoppas att nya linjer med sportkläder och andra produkter som ska lanseras i år kommer också att försenas. ”Om detta fortsätter under de kommande månaderna kommer vi att bli ganska påverkade,” sade hon. ”Jag tror att vi förlorar hundratusentals dollar.” Och för ett märke som drivs av sociala medier är oförmågan att filma nya produkter ett annat hinder. Varumärket var tvungen att använda Photoshop för att photoshop gammalt innehåll i nya färger, samtidigt som du lyfte hemlagat innehåll från webbkändis- och varumärkesfans.

Fortfarande har många nystartade med sportkläder fördelen med digital lokalisering; Deras fokus på marknadsföring på sociala medier och online -försäljning har tjänat dem väl i en kris som har tvingat de flesta butiker att stänga. Berkley säger att Live Processen har fördubblat sitt användargenererat innehåll under de senaste veckorna, vilket hon tillskriver spridningen av Instagram Live-innehåll och trendig webbkändis som arbetar i varumärkets kläder.

Många varumärken, från gymnastik till Alo Yoga, har börjat leva streaming sina träningspass på sociala medier. Under Lululemons första vecka med butikstängningar i Europa och Nordamerika såg nästan 170 000 människor sina live-sessioner på Instagram. Andra märken, inklusive Sweaty Betty, som också hålls i Innehåller terapeut och matlagningsdemonstration Digital Live Q&A.

Naturligtvis, av alla klädföretag, är sportklädmärken i en unik position att delta i en konversation om hälsa och wellness som bara kommer att växa i popularitet. SetActive's Carter säger att om varumärken lyssnar på digitala konsumenter under denna period kommer deras status att fortsätta att stiga och varumärken kommer att trivas efter utbrottet.

"De måste också vara försiktiga med att inte bara fokusera på att sälja produkten, utan för att verkligen förstå vad konsumenten vill ha," sade hon. "När detta är över är det därför momentumet upprätthålls."