Salila wabah, baju olahraga parantos janten pilihan anu pangheulana pikeun jalma-jalma cicing di jero ruangan, sareng paningkatan penjualan e-commerce parantos ngabantosan sababaraha merek busana pikeun nyegah katarajang nalika wabah. période anu sami dina taun 2019, numutkeun firma pelacak data Edited. Dina minggu kahiji April, penjualan tracksuits naék ku 40% di Amérika sareng 97% di Inggris dibandingkeun sareng période anu sami sataun sateuacana. Data EarnestResearch nunjukkeun, Gymshark Bandier sareng bisnis perusahaan baju olahraga parantos ningkat dina sababaraha bulan kapengker.

Teu héran yén pamakéna kabetot dina baju nyaman anu aya di ujung motong tina fashion. Barina ogé, milyaran jalma kedah cicing di bumi kusabab larangan éta. Blazer anu nyaman cukup lumayan pikeun nanganan videoconferencing anu aya hubunganana sareng padamelan, bari ngawarnaankaos oblong, pucatcrop topsjeung yogaleggingSadayana fotogenik dina postingan média sosial sareng video tantangan TikTok. Tapi gelombang moal lumaku salawasna. Industri sacara gembleng - sareng perusahaan anu rentan khususna - kedah terang kumaha ngajaga moméntum ieu saatos wabah.

Sateuacan wabah, baju olahraga parantos janten penjual panas. Euromonitor ngaramalkeun yén penjualan baju olahraga bakal tumbuh dina tingkat taunan sanyawa ampir 5% ku 2024, dua kali tingkat pertumbuhan pasar baju sadayana. Sanaos seueur merek anu ngabatalkeun pesenan ditempatkeun sareng pabrik sateuacan blokade, seueur merek olahraga anu langkung alit masih kakurangan.

SETactive, merek baju olahraga umur dua taun anu ngajual yogaleggingjeungcrop topsngagunakeun "Drop up", aya dina jalur pikeun nyumponan target penjualan $3m tina penjualan tripling dina taun fiskal dugi ka Méi. Lindsey Carter, pangadeg merek, nyatakeun yén anjeunna parantos ngajual 75% tina 20,000 barang dina pembaruan pangénggalna, anu diluncurkeun dina 27 Maret - sakitar dalapan kali langkung seueur tibatan dina waktos anu sami ti saprak perusahaan diadegkeun.

Sanaos merek baju olahraga tiasa ngahargaan yén aranjeunna henteu acan kapangaruhan ku wabah, aranjeunna masih nyanghareupan tantangan anu penting. Sateuacan wabah, perusahaan sapertos OutdoorVoices parantos nyanghareupan tangtangan kauangan anu ngan bakal terus ningkat. Tapi perusahaan dina kaayaan anu saé ogé henteu gaduh waktos anu gampang. Wabah maksa Carter pikeun ngagantungkeun rencana rék dilegakeun SETactive. Pabrikna di Los Angeles parantos ditutup, sareng anjeunna ngarepkeun barisan baju olahraga sareng produk sanés anu bakal diluncurkeun taun ieu ogé bakal ditunda. "Jigana urang kaleungitan ratusan rébu dolar." Sareng pikeun merek anu didorong ku média sosial, henteu mampuh ngarékam produk énggal mangrupikeun halangan sanés. Merek kedah nganggo Photoshop kana Photoshop eusi heubeul kana warna anyar, bari nyorot eusi homemade ti selebritis web tur fans brand.

Masih, loba sportswear ngamimitian-up boga kaunggulan lokalisasi digital; Fokusna dina pamasaran média sosial sareng penjualan online parantos ngalayanan aranjeunna dina krisis anu maksa seueur toko tutup. Berkley nyatakeun Live Prosés parantos ngagandakeun kontén anu didamel ku pangguna dina sababaraha minggu katukang, anu anjeunna atributkeun kana proliferasi kontén Instagram Live sareng selebriti wéb anu trendi damel dina baju merek.

Seueur merek, ti ​​Gymshark dugi ka Alo yoga, parantos ngamimitian siaran langsung latihanna dina média sosial. Salami minggu mimiti Lululemon nutup toko di Éropa sareng Amérika Kalér, ampir 170,000 jalma ningali sési langsung na dina Instagram. merek sejen, kaasup Sweaty Betty, ogé dilaksanakeun dina ngandung therapist jeung masak démo digital live q & a.

Tangtosna, sadaya perusahaan pakean, merek baju olahraga aya dina posisi anu unik pikeun ngiringan paguneman ngeunaan kaséhatan sareng kabugaran anu ngan ukur bakal ningkat popularitas. SETactive's Carter nyarios yén upami merek ngadangukeun konsumen digital salami periode ieu, statusna bakal terus naek sareng merek bakal mekar saatos wabah.

"Éta ogé kedah ati-ati henteu ngan ukur fokus kana ngajual produk, tapi pikeun leres-leres ngartos naon anu dipikahoyong ku konsumen," saur anjeunna. "Sakali ieu réngsé, éta sababna moméntum dijaga."