Током епидемије, спортска одећа је постала први избор за људе да остану у затвореном простору, а повећање продаје путем е-трговине помогло је неким модним брендовима да избегну удар током епидемије. А стопа продаје одеће у марту порасла је за 36% у односу на У истом периоду 2019, према фирми за праћење података Едитед. У првој недељи априла, продаја тренерки порасла је за 40 одсто у Америци и 97 одсто у Британији у поређењу са истим периодом годину дана раније. Подаци ЕарнестРесеарцх-а показују да се целокупно пословање Гимсхарк Бандиер-а и компаније за спортску одећу побољшало последњих месеци.

Није изненађујуће што су потрошачи заинтересовани за удобну одећу која је на врхунцу моде. На крају крајева, милијарде људи морале су да остану код куће због забране. Удобан блејзер је довољно пристојан да се носи са видео-конференцијама у вези са послом, док се везујемајице, бледоусеве врховаи јогахеланкесви су фотогенични у објавама на друштвеним мрежама и ТикТок видео снимцима изазова. Али талас неће заувек превладати. Индустрија у целини — а посебно рањиве компаније — треба да схвате како да одрже овај замах након епидемије.

Пре избијања, спортска одећа је већ била популарна. Еуромонитор предвиђа да ће продаја спортске одеће расти по сложеној годишњој стопи од скоро 5% до 2024. године, двоструко више од стопе раста укупног тржишта одеће. Док су многи брендови отказали поруџбине у фабрикама пре блокаде, многи мањи спортски брендови су и даље у недостатку.

СЕТацтиве, две године стар бренд спортске одеће који продаје јогухеланкеиусеве врховакористећи „Дроп уп“, на путу је да испуни свој циљ продаје од 3 милиона долара за утростручење продаје у фискалној години до маја. Линдзи Картер, оснивач бренда, каже да је продала 75% од 20.000 артикала у свом најновијем ажурирању, које је лансирано 27. марта — око осам пута више него током сличног периода од оснивања компаније.

Иако брендови спортске одеће могу схватити да још увек нису у потпуности погођени епидемијом, они се и даље суочавају са значајним изазовима. Пре избијања, компаније попут ОутдоорВоицеса већ су се суочавале са финансијским изазовима који ће само наставити да расту. Али ни компанијама у доброј форми није лако. Епидемија је приморала Картера да одложи планове за проширење СЕТацтиве-а. Њена фабрика у Лос Анђелесу је затворена, а она се нада да ће нове линије спортске одеће и других производа које ће бити лансиране ове године такође бити одложене. "Ако се ово настави током наредних неколико месеци, бићемо прилично погођени", рекла је она. „Мислим да губимо стотине хиљада долара.“ А за бренд који воде друштвени медији, немогућност снимања нових производа је још једна препрека. Бренд је морао да користи Пхотосхоп за Пхотосхоп стари садржај у новим бојама, истовремено наглашавајући домаћи садржај од веб славних и обожавалаца бренда.

Ипак, многа старт-уп предузећа у спортској одећи имају предност дигиталне локализације; Њихов фокус на маркетинг на друштвеним мрежама и онлајн продају добро им је послужио у кризи која је приморала већину продавница да се затвори. Беркли каже да је Ливе тхе Процесс удвостручио садржај који генеришу корисници у последњих неколико недеља, што приписује пролиферацији Инстаграм Ливе садржаја и трендовским веб славним личностима које раде у одећи бренда.

Многи брендови, од Гимсхарк-а до Ало јоге, почели су да емитују своје тренинге уживо на друштвеним мрежама. Током прве недеље затварања продавница Лулулемон у Европи и Северној Америци, скоро 170.000 људи је пратило његове сесије уживо на Инстаграму. Други брендови, укључујући Свеати Бетти, такође садрже дигиталне упите уживо за терапеуте и демонстрацију кувања.

Наравно, од свих компанија за одећу, брендови спортске одеће су у јединственој позицији да се упусте у разговор о здрављу и добробити који ће само расти у популарности. Картер из СЕТацтиве-а каже да ако брендови слушају дигиталне потрошаче током овог периода, њихов статус ће наставити да расте и брендови ће напредовати након што епидемија прође.

„Они такође морају да буду опрезни не само да се фокусирају на продају производа, већ да заиста разумеју шта потрошач жели“, рекла је она. "Када се ово заврши, зато се замах одржава."