Gjatë epidemisë, veshja sportive është bërë zgjidhja e parë që njerëzit të qëndrojnë brenda, dhe rritja e shitjeve të tregtisë elektronike ka ndihmuar disa marka të modës të shmangin goditjen gjatë epidemisë. Dhe niveli i shitjeve të veshjeve në mars u rrit 36% nga e njëjta periudhë në 2019, sipas firmës së përcjelljes së të dhënave të redaktuara. Në javën e parë të prillit, shitjet e gjurmëve u rritën me 40% në Amerikë dhe 97% në Britani krahasuar me të njëjtën periudhë të një viti më parë. Të dhënat e EarnestreSearch Shfaqjet, biznesi i përgjithshëm i kompanisë Gymshark Bandier dhe Sportswear Company është përmirësuar gjatë muajve të fundit.

Nuk është për t'u habitur që konsumatorët janë të interesuar për rroba të rehatshme që janë në avantazh të modës. Në fund të fundit, miliarda njerëz duhej të qëndronin në shtëpi për shkak të ndalimit. Një xhaketë e rehatshme është mjaft e mirë për të trajtuar videokonferencën e lidhur me punën, ndërsa-ngjyrosjaBluza, i zbehtëmajat e të korravedhe jogadollakëjanë të gjitha fotogjenike në postimet në mediat sociale dhe videot e sfidave tiktok. Por vala nuk do të mbizotërojë përgjithmonë. Industria në tërësi - dhe kompanitë e cenueshme në veçanti - duhet të kuptojnë se si ta ruajnë këtë moment pas pasojave të epidemisë.

Para shpërthimit, veshja sportive ishte tashmë një shitës i nxehtë. Parashikimet e Euromonitor që shitjet e veshjeve sportive do të rriten me një normë vjetore të përbërë prej gati 5% deri në vitin 2024, dyfishin e nivelit të rritjes së tregut të përgjithshëm të veshjeve. Ndërsa shumë marka kanë anuluar porositë e vendosura me fabrika para bllokadës, shumë marka më të vogla sportive janë ende në furnizim të shkurtër.

SetActive, një markë dy vjeçare e veshjeve sportive që shet jogadollakëdhemajat e të korravePërdorimi i "braktisjes", është në rrugën e duhur për të përmbushur objektivin e shitjes së tij prej 3 milion dollarësh për trefishimin e shitjeve në vitin fiskal deri në maj. Lindsey Carter, themeluesi i markës, thotë se ajo ka shitur 75% të 20,000 artikujve në azhurnimin e saj të fundit, i cili u lançua në 27 Mars - rreth tetë herë më shumë sesa gjatë një periudhe të ngjashme që kur u themelua kompania.

Ndërsa markat e veshjeve sportive mund të vlerësojnë që ato ende nuk preken plotësisht nga epidemia, ato ende përballen me sfida të rëndësishme përpara. Para shpërthimit, kompani si Outdoorvoices tashmë po përballeshin me sfida financiare që vetëm do të vazhdojnë të rriten. Por kompanitë në gjendje të mirë nuk kanë një kohë të lehtë. Shpërthimi e detyroi Carter të strehojë planifikon të zgjerojë SetActive. Fabrika e saj në Los Angeles është mbyllur, dhe ajo shpreson që linjat e reja të veshjeve sportive dhe produkteve të tjera që do të nisë këtë vit gjithashtu do të vonohen. "Nëse kjo vazhdon gjatë disa muajve të ardhshëm, ne do të prekemi mjaft," tha ajo. "Unë mendoj se ne po humbasim qindra mijëra dollarë." Dhe për një markë të drejtuar nga media sociale, paaftësia për të filmuar produkte të reja është një pengesë tjetër. Marka duhej të përdorte Photoshop në Photoshop përmbajtjen e vjetër në ngjyra të reja, ndërsa theksoi përmbajtjen e bërë në shtëpi nga Celebrity Web dhe tifozët e markës.

Megjithatë, shumë fillestare të veshjeve sportive kanë avantazhin e lokalizimit dixhital; Përqendrimi i tyre në marketingun e mediave sociale dhe shitjet në internet u ka shërbyer atyre mirë në një krizë që ka detyruar shumicën e dyqaneve të mbyllen. Berkley thotë se Live The Procesi ka dyfishuar përmbajtjen e tij të krijuar nga përdoruesit në javët e fundit, të cilën ajo i atribuon përhapjes së përmbajtjes së drejtpërdrejtë të Instagramit dhe të famshëm të modës në internet duke punuar me rrobat e markës.

Shumë marka, nga Gymshark në Alo Yoga, kanë filluar të transmetojnë live stërvitjet e tyre në mediat sociale. Duke bërë javën e parë të mbylljes së dyqaneve të Lululemon në Evropë dhe Amerikën e Veriut, gati 170,000 njerëz shikuan seancat e saj të drejtpërdrejta në Instagram. Markat e tjera, duke përfshirë Sweaty Betty, të mbajtura gjithashtu përmbajnë terapist dhe demonstrim gatimi Digital Live Q&A.

Sigurisht, nga të gjitha kompanitë e veshjeve, markat e veshjeve sportive janë në një pozitë unike për t'u përfshirë në një bisedë për shëndetin dhe shëndetin që do të rritet vetëm në popullaritet. Carter i SetActive thotë se nëse markat dëgjojnë konsumatorët dixhitalë gjatë kësaj periudhe, statusi i tyre do të vazhdojë të rritet dhe markat do të lulëzojnë pasi të kalojë shpërthimi.

"Ata gjithashtu duhet të jenë të kujdesshëm jo vetëm për t'u përqëndruar në shitjen e produktit, por për të kuptuar me të vërtetë atë që dëshiron konsumatori," tha ajo. "Sapo të mbarojë kjo, kjo është arsyeja pse momenti mirëmbahet."