Gjatë epidemisë, veshjet sportive janë bërë zgjedhja e parë për njerëzit që të qëndrojnë brenda dhe rritja e shitjeve të tregtisë elektronike ka ndihmuar disa marka të modës të shmangin goditjen gjatë epidemisë. Dhe shkalla e shitjeve të veshjeve në mars u rrit 36% nga të njëjtën periudhë në vitin 2019, sipas firmës së gjurmimit të të dhënave Edited. Në javën e parë të prillit, shitjet e tutave u rritën me 40% në Amerikë dhe 97% në Britani krahasuar me të njëjtën periudhë të një viti më parë. Të dhënat e EarnestResearch tregojnë se biznesi i përgjithshëm i Gymshark Bandier dhe i kompanisë së veshjeve sportive është përmirësuar gjatë muajve të fundit.

Nuk është për t'u habitur që konsumatorët janë të interesuar për rroba të rehatshme që janë në avantazhin e modës. Në fund të fundit, miliarda njerëz duhej të qëndronin në shtëpi për shkak të ndalimit. Një xhaketë sportive e rehatshme është mjaft e mirë për të përballuar videokonferencat e lidhura me punën, ndërkohë që lidhetbluza, i zbehtëmajat e mbjelladhe jogadollakëjanë të gjitha fotogjenike në postimet e mediave sociale dhe videot sfiduese të TikTok. Por vala nuk do të mbizotërojë përgjithmonë. Industria në tërësi - dhe kompanitë e cenueshme në veçanti - duhet të kuptojnë se si ta ruajnë këtë moment si pasojë e epidemisë.

Para shpërthimit, veshjet sportive ishin tashmë një shitës i nxehtë. Euromonitor parashikon që shitjet e veshjeve sportive do të rriten me një normë të përbërë vjetore prej gati 5% deri në vitin 2024, dyfishi i normës së rritjes së tregut të përgjithshëm të veshjeve. Ndërsa shumë marka kanë anuluar porositë e bëra në fabrika përpara bllokadës, shumë marka më të vogla sportive janë ende në mungesë.

SETactive, një markë dyvjeçare e veshjeve sportive që shet jogadollakëdhemajat e mbjelladuke përdorur "Drop up", është në rrugën e duhur për të përmbushur objektivin e shitjeve prej 3 milion dollarësh për të trefishuar shitjet në vitin fiskal deri në maj. Lindsey Carter, themeluesja e markës, thotë se ajo ka shitur 75% të 20,000 artikujve në përditësimin e saj të fundit, i cili u lançua më 27 mars - rreth tetë herë më shumë se gjatë një periudhe të ngjashme që nga themelimi i kompanisë.

Ndërsa markat e veshjeve sportive mund të vlerësojnë se nuk janë ende plotësisht të prekura nga epidemia, ato ende përballen me sfida të rëndësishme përpara. Përpara shpërthimit, kompanitë si OutdoorVoices tashmë po përballeshin me sfida financiare që do të vazhdojnë të rriten. Por as kompanitë në gjendje të mirë nuk po e kalojnë lehtë. Përhapja e detyroi Carterin të anulonte planet për të zgjeruar SETactive. Fabrika e saj në Los Angeles është mbyllur dhe ajo shpreson se linjat e reja të veshjeve sportive dhe produkteve të tjera që do të lansohen këtë vit gjithashtu do të vonohen.” Nëse kjo vazhdon gjatë muajve të ardhshëm, ne do të prekemi mjaft,” tha ajo. “Unë mendoj se po humbasim qindra mijëra dollarë.” Dhe për një markë të drejtuar nga mediat sociale, pamundësia për të filmuar produkte të reja është një tjetër pengesë. Markës iu desh të përdorte Photoshop për të bërë Photoshop-in e përmbajtjeve të vjetra në ngjyra të reja, ndërsa theksonte përmbajtjen e bërë në shtëpi nga fansat e uebit të famshëm dhe markave.

Megjithatë, shumë kompani fillestare të veshjeve sportive kanë avantazhin e lokalizimit dixhital; Përqendrimi i tyre në marketingun e mediave sociale dhe shitjet në internet u ka shërbyer atyre mirë në një krizë që ka detyruar shumicën e dyqaneve të mbyllen. Berkley thotë se Live the Process ka dyfishuar përmbajtjen e saj të gjeneruar nga përdoruesit në javët e fundit, të cilën ajo ia atribuon përhapjes së përmbajtjes në Instagram Live dhe personazheve të famshëm në ueb që punojnë me rrobat e markës.

Shumë marka, nga Gymshark te Alo yoga, kanë filluar të transmetojnë drejtpërdrejt stërvitjet e tyre në mediat sociale. Gjatë javës së parë të mbylljes së dyqaneve të Lululemon në Evropë dhe Amerikën e Veriut, afro 170,000 njerëz ndoqën seancat e saj live në Instagram. Markat e tjera, duke përfshirë Sweaty Betty, të mbajtura gjithashtu në përmban një demonstrim dixhital të terapisë dhe gatimit drejtpërdrejt në pyetje dhe përgjigje.

Sigurisht, nga të gjitha kompanitë e veshjeve, markat e veshjeve sportive janë në një pozicion unik për t'u përfshirë në një bisedë për shëndetin dhe mirëqenien, e cila vetëm do të rritet në popullaritet. Carter i SETactive thotë se nëse markat dëgjojnë konsumatorët dixhitalë gjatë kësaj periudhe, statusi i tyre do të vazhdojë të rritet dhe markat do të lulëzojnë pasi të kalojë shpërthimi.

“Ata gjithashtu duhet të jenë të kujdesshëm që jo vetëm të fokusohen në shitjen e produktit, por të kuptojnë me të vërtetë se çfarë dëshiron konsumatori,” tha ajo. "Sapo kjo të përfundojë, kjo është arsyeja pse vruti ruhet."