Med epidemijo je športna oblačila postala prva izbira, da bodo ljudje ostali v zaprtih prostorih, povečanje prodaje e-trgovine pa je pomagalo nekaterim modnim blagovnim znamkam, da se med epidemijo izognejo zadetkom. In stopnja prodaje oblačil marca se je v istem obdobju leta 2019 povečala za 36%, je v skladu s podjetjem, ki ga je sledil podatki, urejeno. V prvem tednu aprila se je prodaja trenirk povečala za 40% v Ameriki in 97% v Veliki Britaniji v primerjavi z istim obdobjem leto prej. Podatki Earcestresearch kaže, da se je v zadnjih mesecih izboljšalo celotno podjetje Gymshark Bandier in Sportswear Company.

Ni presenetljivo, da potrošnike zanimajo udobna oblačila, ki so na vrhunskem robu mode. Navsezadnje so morale milijarde ljudi zaradi prepovedi ostati doma. Udoben blazer je dovolj spodoben za ravnanje z videokonferenci, povezanimi z delom, medtem ko je Tie-DyeMajice, bledovrhoviin jogagamašeso vsi fotogenični v objavah v družbenih medijih in video posnetkih Tiktok Challenge. Toda val ne bo za vedno prevladoval. Industrija kot celota - in zlasti ranljiva podjetja - mora ugotoviti, kako ohraniti ta zagon po epidemiji.

Pred izbruhom je bila športna oblačila že vroča prodajalka. Euromonitor napoveduje, da bo prodaja športnih oblačil do leta 2024 rasla po skupni letni stopnji skoraj 5%, kar je podvojilo stopnjo rasti celotnega trga oblačil. Medtem ko so številne blagovne znamke preklicale naročila, ki so bila pred blokado oddana s tovarnami, veliko manjših športnih blagovnih znamk še vedno primanjkuje.

SetActive, dvoletna blagovna znamka športnih oblačil, ki prodaja jogogamašeinvrhoviUporaba "SPOD UP" je na poti, da doseže svoj prodajni cilj v višini 3 milijonov dolarjev potrojenega prodaje v proračunskem letu do maja. Lindsey Carter, ustanoviteljica blagovne znamke, pravi, da je v svoji zadnji posodobitvi, ki je bila predstavljena 27. marca, prodala 75% od 20.000 predmetov - približno osemkrat več kot v podobnem obdobju, odkar je bila družba ustanovljena.

Medtem ko blagovne znamke športnih oblačil morda cenijo, da jih epidemija še ne vpliva v celoti, se še vedno soočajo s pomembnimi izzivi. Pred izbruhom so se podjetja, kot so Outdorvoices, že soočala s finančnimi izzivi, ki bodo le še naprej rasli. Toda podjetja v dobri formi nimajo lahkega časa. Izbruh je Carterja prisilil, da je polical načrte za razširitev setActive. Njena tovarna v Los Angelesu se je zaprla in upa, da bodo nove linije športnih oblačil in drugih izdelkov, ki jih bodo lansirali letos, tudi zavlečene. "Če se bo to nadaljevalo v naslednjih mesecih, bomo precej prizadeti," je dejala. "Mislim, da izgubljamo sto tisoč dolarjev." In za blagovno znamko, ki jo poganjajo družbeni mediji, je nezmožnost snemanja novih izdelkov še ena ovira. Blagovna znamka je morala uporabljati Photoshop za Photoshop Old Content v nove barve, hkrati pa je poudarila domačo vsebino spletnih zvezdnikov in oboževalcev blagovnih znamk.

Kljub temu imajo številni start-up za športne oblačila prednost digitalne lokalizacije; Njihova osredotočenost na trženje družbenih medijev in spletno prodajo jim je dobro služila v krizi, ki je prisilila večino trgovin. Berkley pravi, da je Live The Process v zadnjih nekaj tednih podvojila svojo vsebino, ki jo ustvari uporabnik, ki jo pripisuje širjenju vsebine Instagram v živo in trendovskim spletnim zvezdnikom, ki se ukvarjajo z oblačili blagovne znamke.

Številne blagovne znamke, od Gymshark-a do Alo Yoga, so začele svoje vadbe v živo na družbenih medijih. Ob prvem tednu Lululemonovih zaprtja trgovin v Evropi in Severni Ameriki je skoraj 170.000 ljudi ogledalo svoje žive seje na Instagramu. Druge blagovne znamke, vključno z Sweaty Betty, ki vsebujejo tudi terapevta in kuhanje demonstracij digitalnih vprašanj v živo.

Seveda so med vsemi oblačilnimi podjetji blagovne znamke športnih oblačil v edinstvenem položaju, da bi se lahko vključile v pogovor o zdravju in dobrem počutju, ki bo le rasla v priljubljenosti. Carter SetActive pravi, da če blagovne znamke v tem obdobju poslušajo digitalne potrošnike, se bo njihov status še naprej povečeval in blagovne znamke bodo uspevale po izbruhu.

"Prav tako morajo biti previdni ne le, da se osredotočijo na prodajo izdelka, ampak resnično razumeti, kaj želi potrošnik," je dejala. "Ko je to konec, se zato ohranja zagon."