Počas epidémie sa športové oblečenie stalo prvou voľbou pre ľudí, aby zostali doma, a nárast predaja v elektronickom obchode pomohol niektorým módnym značkám vyhnúť sa počas epidémie. A miera predaja oblečenia v marci vzrástla o 36 % v porovnaní s v rovnakom období v roku 2019, podľa spoločnosti na sledovanie údajov Edited. V prvý aprílový týždeň vzrástol predaj teplákových súprav v Amerike o 40 % a v Británii o 97 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Údaje EarnestResearch ukazujú, že celkové podnikanie spoločnosti Gymshark Bandier a športového oblečenia sa za posledné mesiace zlepšilo.

Nie je prekvapujúce, že spotrebitelia majú záujem o pohodlné oblečenie, ktoré je na špičke módy. Veď kvôli zákazu museli miliardy ľudí zostať doma. Pohodlné sako je dostatočne slušné na to, aby zvládlo videokonferencie súvisiace s prácou, pričom sa viaže na kravatutričká, bledýcrop topya jogulegínyVšetky sú fotogenické v príspevkoch na sociálnych sieťach a vo videách s výzvou TikTok. Ale vlna nezvíťazí navždy. Priemysel ako celok – a najmä zraniteľné spoločnosti – musia prísť na to, ako udržať túto dynamiku aj po epidémii.

Už pred vypuknutím choroby bolo športové oblečenie horúcim predajcom. Euromonitor predpovedá, že predaj športového oblečenia porastie do roku 2024 zloženým ročným tempom takmer 5 %, čo je dvojnásobok miery rastu celkového trhu s odevmi. Zatiaľ čo mnohé značky zrušili objednávky zadané továrňam pred blokádou, mnohé menšie športové značky sú stále nedostatkové.

SETactive, dva roky stará značka športového oblečenia predávajúca jogulegínyacrop topypomocou „Drop up“, je na dobrej ceste k splneniu svojho cieľa trojmiliónového predaja strojnásobiť tržby vo fiškálnom roku do mája. Lindsey Carter, zakladateľka značky, hovorí, že vo svojej najnovšej aktualizácii, ktorá bola uvedená na trh 27. marca, predala 75 % z 20 000 položiek – približne osemkrát viac ako počas podobného obdobia od založenia spoločnosti.

Aj keď značky športového oblečenia môžu oceniť, že ešte nie sú úplne zasiahnuté epidémiou, stále čelia významným výzvam. Spoločnosti ako OutdoorVoices už pred vypuknutím čelili finančným výzvam, ktoré budú ďalej rásť. Ale ani firmy v dobrej kondícii to nemajú ľahké. Prepuknutie prinútilo Cartera odložiť plány na rozšírenie SETactive. Jej továreň v Los Angeles sa zatvorila a ona dúfa, že nové rady športového oblečenia a ďalšie produkty, ktoré budú uvedené na trh tento rok, budú tiež oneskorené.“ Ak to bude pokračovať v priebehu niekoľkých nasledujúcich mesiacov, bude to dosť zasiahnuté,“ povedala. „Myslím si, že prichádzame o stovky tisíc dolárov.“ A pre značku poháňanú sociálnymi médiami je ďalšou prekážkou neschopnosť natáčať nové produkty. Značka musela použiť Photoshop na prefotenie starého obsahu do nových farieb a zároveň zvýrazniť domáci obsah od webových celebrít a fanúšikov značky.

Napriek tomu má veľa začínajúcich podnikov so športovým oblečením výhodu digitálnej lokalizácie; Ich zameranie na marketing sociálnych médií a online predaj im dobre poslúžilo v kríze, ktorá prinútila väčšinu obchodov zatvoriť. Berkley hovorí, že Live the Process za posledných pár týždňov zdvojnásobila obsah vytvorený používateľmi, čo pripisuje šíreniu obsahu Instagram Live a trendovej webovej celebrite cvičiacej v oblečení značky.

Mnoho značiek, od Gymshark po Alo jogu, začalo naživo vysielať svoje cvičenia na sociálnych sieťach. Počas prvého týždňa zatvorenia obchodov Lululemon v Európe a Severnej Amerike takmer 170 000 ľudí sledovalo jeho živé relácie na Instagrame. Iné značky, vrátane Sweaty Betty, sa tiež konali v obsahuje terapeut a ukážky varenia digitálne živé otázky a odpovede.

Samozrejme, zo všetkých odevných spoločností majú značky športového oblečenia jedinečnú pozíciu na to, aby sa zapojili do rozhovoru o zdraví a wellness, ktorého popularita bude len rásť. Carter zo SETactive hovorí, že ak značky budú počas tohto obdobia počúvať digitálnych spotrebiteľov, ich status bude naďalej stúpať a značkám sa bude dariť aj po prepuknutí.

"Musia byť tiež opatrní, aby sa nezamerali len na predaj produktu, ale aby skutočne pochopili, čo spotrebiteľ chce," povedala. "Akonáhle to skončí, to je dôvod, prečo je dynamika zachovaná."