Počas epidémie sa Sportswear stal prvou voľbou pre ľudí, aby zostali v interiéri, a zvýšenie predaja elektronického obchodu pomohlo niektorým módnym značkám vyhnúť sa zasiahnutiu počas epidémie. A miera predaja odevov v marci zvýšila o 36% z toho istého obdobia v roku 2019, podľa editovania firmy na sledovanie údajov. V prvom aprílovom týždni sa predaj sledovacích súprav v Amerike o 40% a 97% v Británii v porovnaní s rovnakým obdobím o rok skôr. Údaje Earnestresearch Data ukazuje, Gymshark Bandier a Celková spoločnosť Sportswear Company sa v posledných mesiacoch zlepšila.

Nie je prekvapujúce, že spotrebitelia majú záujem o pohodlné oblečenie, ktoré sú na špičke módy. Koniec koncov, miliardy ľudí museli z dôvodu zákazu zostať doma. Pohodlný sako je dostatočne slušný na to, aby zvládol videokonferencie súvisiace s prácou, zatiaľ čo kravataTričká, bledýplodinaa jógalegínySú všetky fotogénne v príspevkoch v sociálnych médiách a videá Tiktok Challenge. Ale vlna nebude zvíťaziť navždy. Odvetvie ako celok - a najmä zraniteľné spoločnosti - musia zistiť, ako si zachovať túto dynamiku v dôsledku epidémie.

Pred vypuknutím bol Sportswear už horúcim predajcom. Euromonitor predpovedá, že predaj športového oblečenia bude do roku 2024 zvýšiť zloženou ročnou mierou takmer 5%, čo je dvojnásobok miery rastu celkového trhu s odevmi. Zatiaľ čo mnoho značiek zrušilo objednávky zadaných s továrňami pred blokádou, mnoho menších športových značiek je stále v nedostatku.

SetActive, dvojročná značka športového oblečenia, ktorá predáva jogulegínyaplodinaPoužitím „Pracovník“ je na dobrej ceste, aby splnil svoj cieľ predaja 3 milióny dolárov z tržby pred predajom vo fiškálnom roku do mája. Lindsey Carter, zakladateľka značky, tvrdí, že predala 75% z 20 000 položiek vo svojej poslednej aktualizácii, ktorá bola spustená 27. marca - približne osemkrát viac ako počas podobného obdobia od založenia spoločnosti.

Zatiaľ čo značky športového oblečenia môžu oceniť, že ich epidémia ešte nie je plne ovplyvnená, stále čelia významným výzvam vpred. Pred vypuknutím už spoločnosti ako Outdoorvoices už čelia finančným výzvam, ktoré budú naďalej rásť. Avšak spoločnosti v dobrej kondícii nemajú ľahký čas. Vypuknutie prinútilo Carterovú k rozširovaniu plánov na rozšírenie SetActive. Jej Factory Los Angeles sa zatvorila a dúfa, že tento rok sa bude oneskoriť aj nové línie športového oblečenia a ďalších produktov, ktoré sa majú spustiť. “Ak to bude pokračovať v nasledujúcich mesiacoch, budeme to dosť ovplyvnené,“ uviedla. „Myslím, že strácame stovky tisíc dolárov.“ A pre značku poháňanú sociálnymi médiami je neschopnosť natočiť nové produkty ďalšou prekážkou. Značka musela používať Photoshop na photoshop starý obsah do nových farieb a zároveň zdôrazniť domáci obsah od webových celebrít a fanúšikov značky.

Mnoho začínajúcich podnikov športového oblečenia má však výhodu digitálnej lokalizácie; Zameriavajú sa na marketing sociálnych médií a online predaj, slúžili im v kríze, ktorá prinútila väčšinu obchodov uzavrieť. Berkley hovorí, že Live tento proces zdvojnásobil svoj obsah generovaný používateľmi v posledných niekoľkých týždňoch, ktorý pripisuje šíreniu živého obsahu Instagramu a modernej webovej celebrity, ktorá pracuje v odeve značky.

Mnoho značiek, od Gymshark po Alo Yoga, začalo naživo vysielať svoje tréningy na sociálnych médiách. Predtým, ako Lululemonov prvý týždeň obchodu v Európe a Severnej Amerike, takmer 170 000 ľudí sledovalo svoje živé stretnutia na Instagrame. Ostatné značky, vrátane Swey Betty, tiež držané v Digital Live Q & A Coaring Demonštrácie.

Značky športového oblečenia sú, samozrejme, v jedinečnej pozícii, aby sa zapojili do konverzácie o zdraví a wellness, ktoré sa stane popularitou. Carter SetActive hovorí, že ak si značky počas tohto obdobia počúvajú digitálnych spotrebiteľov, ich stav bude naďalej stúpať a značky sa budú dariť po prepustení vypuknutia.

"Musia byť tiež opatrní, aby sa nielen zamerali na predaj produktu, ale aby skutočne pochopili, čo chce spotrebiteľ," uviedla. "Akonáhle to skončí, preto je dynamika udržiavaná."