වසංගතය අතරතුර, ක්‍රීඩා ඇඳුම් මිනිසුන්ට ගෘහස්ථව රැඳී සිටීමේ පළමු තේරීම බවට පත්ව ඇති අතර, ඊ-වාණිජ්‍යය අලෙවිය වැඩිවීම සමහර විලාසිතා සන්නාමවලට ​​වසංගතය අතරතුර පහර වැදීමෙන් වැළකී සිටීමට උපකාරී වී ඇත. තවද මාර්තු මාසයේදී ඇඟලුම් විකුණුම් අනුපාතය 36% කින් වැඩි විය. දත්ත ලුහුබැඳීමේ සමාගමක් වන සංස්කරණයට අනුව 2019 වසරේ එම කාල සීමාව. අප්‍රේල් මාසයේ මුල් සතියේදී, ට්‍රැක් සූට් අලෙවිය ඇමරිකාවේ 40% කින් සහ බ්‍රිතාන්‍යයේ 97% කින් ඉහළ ගොස් ඇත. EarnestResearch දත්ත පෙන්නුම් කරන්නේ, Gymshark Bandier සහ ක්‍රීඩා ඇඳුම් සමාගමේ සමස්ත ව්‍යාපාරය පසුගිය මාස කිහිපය තුළ වැඩිදියුණු වී ඇත.

විලාසිතාවේ කඩඉම් අද්දර සිටින සුවපහසු ඇඳුම් ගැන පාරිභෝගිකයින් උනන්දු වීම පුදුමයක් නොවේ. සියල්ලට පසු, තහනම නිසා බිලියන ගණනක් මිනිසුන්ට නිවසේ රැඳී සිටීමට සිදු විය. ටයි-ඩයි කරන අතරතුර, වැඩ සම්බන්ධ වීඩියෝ සම්මන්ත්‍රණ හැසිරවීමට පහසු බ්ලේසර් එකක් සුදුසුයටී-ෂර්ට්, සුදුමැලිවගා මුදුන්සහ යෝගෙලගිංසමාජ මාධ්‍ය පළ කිරීම් සහ TikTok අභියෝග වීඩියෝවල ඇති සියලුම ඡායාරූපජනක වේ. නමුත් රැල්ල සදහටම පවතිනු ඇත. සමස්තයක් ලෙස කර්මාන්තය - සහ විශේෂයෙන් අවදානමට ලක්විය හැකි සමාගම් - වසංගතයෙන් පසු මෙම ගම්‍යතාවය පවත්වා ගන්නේ කෙසේදැයි සොයා බැලිය යුතුය.

පුපුරා යාමට පෙර, ක්රීඩා ඇඳුම් දැනටමත් උණුසුම් විකුණුම්කරුවෙකු විය. Euromonitor පුරෝකථනය කරන්නේ 2024 වන විට ක්‍රීඩා ඇඳුම් අලෙවිය 5% ක සංයුක්ත වාර්ෂික අනුපාතයකින් වර්ධනය වන අතර එය සමස්ත ඇඟලුම් වෙළඳපොලේ වර්ධන වේගය මෙන් දෙගුණයක් වනු ඇති බවයි. බොහෝ වෙළඳනාම අවහිර කිරීමට පෙර කර්මාන්තශාලා සමඟ ඇති ඇණවුම් අවලංගු කර ඇතත්, බොහෝ කුඩා ක්‍රීඩා වෙළඳ නාම තවමත් හිඟය පවතී.

SETactive, යෝග අලෙවි කරන අවුරුදු දෙකක් පැරණි ක්‍රීඩා ඇඳුම් සන්නාමයකිෙලගිංසහවගා මුදුන්"Drop up" භාවිතා කරමින්, මැයි සිට මැයි දක්වා මූල්‍ය වර්ෂය තුළ විකුණුම් තුන් ගුණයකින් වැඩි කිරීමේ එහි $m 3 විකුණුම් ඉලක්කය සපුරාලීමට ගමන් කරමින් සිටී. සන්නාමයේ නිර්මාතෘ ලින්ඩ්සේ කාටර් පවසන්නේ මාර්තු 27 වන දින දියත් කරන ලද ඇගේ නවතම යාවත්කාලීනයේ අයිතම 20,000 න් 75% ක් විකුණා ඇති බවයි - සමාගම ආරම්භ කළ දින සිට සමාන කාල පරිච්ඡේදයකට වඩා අට ගුණයකින් වැඩි ය.

ක්‍රීඩා ඇඳුම් වෙළඳ නාම තවමත් වසංගතයෙන් සම්පූර්ණයෙන්ම බලපෑමට ලක්ව නැති බව අගය කළ හැකි වුවද, ඔවුන් තවමත් සැලකිය යුතු අභියෝගවලට මුහුණ දෙයි. පුපුරා යාමට පෙර, OutdoorVoices වැනි සමාගම් දැනටමත් මූල්‍ය අභියෝගවලට මුහුණ දී ඇති අතර එය දිගටම වර්ධනය වනු ඇත. නමුත් හොඳ තත්ත්වයේ සිටින සමාගම්වලට පහසු කාලයක් නොමැත. පුපුරා යාම නිසා කාටර්ට SETactive ව්‍යාප්ත කිරීමේ සැලසුම් අත්හිටුවීමට සිදුවිය. ඇගේ ලොස් ඇන්ජලීස් කර්මාන්ත ශාලාව වසා දමා ඇති අතර, මේ වසරේ දියත් කිරීමට නියමිත නව ක්‍රීඩා ඇඳුම් සහ අනෙකුත් නිෂ්පාදන ද ප්‍රමාද වනු ඇතැයි ඇය බලාපොරොත්තු වේ. ”මෙය ඉදිරි මාස කිහිපය තුළ දිගටම පැවතුනහොත්, අපට බෙහෙවින් බලපානු ඇත,” ඇය පැවසුවාය. "මම හිතන්නේ අපට ඩොලර් ලක්ෂ ගණනක් අහිමි වෙනවා." සමාජ මාධ්‍ය විසින් මෙහෙයවනු ලබන සන්නාමයක් සඳහා, නව නිෂ්පාදන රූගත කිරීමට ඇති නොහැකියාව තවත් බාධාවකි. වෙබ් කීර්තිමත් පුද්ගලයින් සහ සන්නාම රසිකයන්ගෙන් ගෙදර හැදූ අන්තර්ගතයන් උද්දීපනය කරන අතරම, සන්නාමයට Photoshop සිට Photoshop පැරණි අන්තර්ගතයන් නව වර්ණවලට භාවිතා කිරීමට සිදු විය.

තවමත්, බොහෝ ක්‍රීඩා ඇඳුම් ආරම්භකයින්ට ඩිජිටල් දේශීයකරණයේ වාසිය ඇත; සමාජ මාධ්‍ය අලෙවිකරණය සහ සබැඳි විකුණුම් කෙරෙහි ඔවුන්ගේ අවධානය යොමු වී ඇත්තේ බොහෝ වෙළඳසැල් වසා දැමීමට බල කර ඇති අර්බුදයකදී ඔවුන්ට හොඳින් සේවය කර ඇත. පසුගිය සති කිහිපය තුළ Live the Process එහි පරිශීලකයන් විසින් ජනනය කරන ලද අන්තර්ගතය දෙගුණ කර ඇති බව බර්ක්ලි පවසන අතර, එය Instagram සජීවී අන්තර්ගතයේ ව්‍යාප්තිය සහ සන්නාමයේ ඇඳුම් පැළඳුම් තුළ ක්‍රියා කරන නවීනතම වෙබ් කීර්තිමත් බව ඇය පෙන්වා දෙයි.

Gymshark සිට Alo yoga දක්වා බොහෝ සන්නාමයන් සමාජ මාධ්‍ය ඔස්සේ ඔවුන්ගේ ව්‍යායාම සජීවීව විකාශනය කිරීමට පටන් ගෙන ඇත. Lululemon හි යුරෝපයේ සහ උතුරු ඇමරිකාවේ වෙළඳසැල් වසා දැමූ පළමු සතිය තුළ, Instagram හි 170,000 කට ආසන්න පිරිසක් එහි සජීවී සැසි නැරඹූහ. Sweaty Betty ඇතුළු අනෙකුත් වෙළඳ නාමවල ද චිකිත්සක සහ ඉවුම් පිහුම් සංදර්ශන ඩිජිටල් සජීවී q&a අඩංගු වේ.

ඇත්ත වශයෙන්ම, සියලුම ඇඟලුම් සමාගම් අතුරින්, ක්‍රීඩා ඇඳුම් වෙළඳ නාම සෞඛ්‍යය සහ සුවතාවය පිළිබඳ සංවාදයක නියැලීමට සුවිශේෂී ස්ථානයක සිටින අතර එය ජනප්‍රියතාවයෙන් පමණක් වර්ධනය වේ. SETactive's Carter පවසන්නේ මෙම කාල සීමාව තුළ සන්නාමයන් ඩිජිටල් පාරිභෝගිකයින්ට ඇහුම්කන් දෙන්නේ නම්, ඔවුන්ගේ තත්ත්වය අඛණ්ඩව ඉහළ යනු ඇති අතර පුපුරා යාමෙන් පසු වෙළඳ නාම දියුණු වනු ඇති බවයි.

"භාණ්ඩය විකිණීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමට පමණක් නොව, පාරිභෝගිකයාට අවශ්‍ය දේ සැබවින්ම අවබෝධ කර ගැනීමටද ඔවුන් ප්‍රවේශම් විය යුතුය," ඇය පැවසුවාය. "මෙය අවසන් වූ පසු, ගම්‍යතාවය පවත්වා ගෙන යන්නේ එබැවිනි."