وبا دوران، راندين جا ڪپڙا ماڻهن جي گهرن اندر رهڻ لاءِ پهرين پسند بڻجي ويا آهن، ۽ اي ڪامرس جي وڪرو ۾ اضافو ڪجهه فيشن برانڊن کي وبا دوران متاثر ٿيڻ کان بچڻ ۾ مدد ڪئي آهي. ۽ مارچ ۾ ملبوسات جي وڪرو جي شرح 36 سيڪڙو کان وڌي وئي آهي. ساڳئي عرصي ۾ 2019 ۾، ڊيٽا ٽريڪنگ فرم جي مطابق ايڊٽ ٿيل. اپريل جي پهرين هفتي ۾، ٽريڪ سوٽ جو وڪرو آمريڪا ۾ 40 سيڪڙو وڌي ويو ۽ برطانيه ۾ 97 سيڪڙو هڪ سال اڳ جي ساڳئي عرصي جي مقابلي ۾. EarnestResearch ڊيٽا ڏيکاري ٿو، جمشارڪ بينڊيئر ۽ اسپورٽس ويئر ڪمپني جو مجموعي ڪاروبار گذريل مهينن ۾ بهتر ٿي چڪو آهي.

اها تعجب ناهي ته صارفين آرام سان ڪپڙن ۾ دلچسپي وٺندا آهن جيڪي فيشن جي ڪٽڻ تي آهن. آخرڪار، پابندي جي ڪري اربين ماڻهن کي گهر ۾ رهڻو پيو. هڪ آرامده بليزر ڪم سان لاڳاپيل ويڊيو ڪانفرنس کي سنڀالڻ لاءِ ڪافي مهذب آهي، جڏهن ته ٽائي رنگٽي شرٽ، پيلوفصل مٿي۽ يوگاٽنگونسوشل ميڊيا پوسٽن ۽ ٽِڪ ٽِڪ چيلنج وڊيوز ۾ سڀ فوٽوجنڪ آهن. پر موج هميشه لاءِ غالب نه رهندي. صنعت مجموعي طور تي - ۽ خاص طور تي ڪمزور ڪمپنيون - اهو معلوم ڪرڻ جي ضرورت آهي ته وبا جي نتيجي ۾ هن رفتار کي ڪيئن برقرار رکيو وڃي.

وباء کان اڳ، راندين جو لباس اڳ ۾ ئي هڪ گرم وڪرو ڪندڙ هو. يورومانيٽر جي اڳڪٿي ڪئي وئي آهي ته راندين جي ڪپڙن جو وڪرو 2024 تائين تقريبن 5 سيڪڙو جي مرڪب سالياني شرح تي وڌي ويندو، مجموعي طور تي ملبوسات جي مارڪيٽ جي واڌ جي شرح کي ٻيڻو. جڏهن ته ڪيترن ئي برانڊن ناڪابندي کان اڳ فيڪٽرين سان رکيل آرڊر منسوخ ڪري ڇڏيا آهن ، ڪيترائي نن smallerا راندين جا برانڊ اڃا تائين رسد ۾ آهن.

SETactive، هڪ ٻن سالن جي پراڻي راندين واري برانڊ يوگا وڪرو ڪري ٿوٽنگون۽فصل مٿي"ڊراپ اپ" استعمال ڪندي، پنهنجي $3m سيلز جي ٽارگيٽ کي پورو ڪرڻ لاءِ ٽريڪ تي آهي مالي سال ۾ مئي تائين سيلز کي ٽي ڀيرا ڪرڻ. لنڊسي ڪارٽر، برانڊ جي باني، جو چوڻ آهي ته هن پنهنجي تازي اپڊيٽ ۾ 20,000 شين مان 75 سيڪڙو وڪرو ڪيو آهي، جيڪا 27 مارچ تي شروع ڪئي وئي هئي - ڪمپني جي قيام کان وٺي ساڳئي عرصي دوران اٽڪل اٺ ڀيرا وڌيڪ.

جڏهن ته راندين جا برانڊ شايد ساراهه ڪن ٿا ته اهي اڃا تائين مڪمل طور تي وبائي مرض کان متاثر نه ٿيا آهن ، انهن کي اڃا تائين اهم چئلينجن کي منهن ڏيڻو پوي ٿو. وباء کان اڳ، آئوٽ ڊور وائسز جهڙيون ڪمپنيون اڳ ۾ ئي مالي چئلينجن کي منهن ڏئي رهيون هيون جيڪي صرف وڌنديون رهنديون. پر سٺي شڪل ۾ ڪمپنيون به آسان وقت نه آهن. وباء ڪارٽر کي مجبور ڪيو ته هو SETactive کي وڌائڻ جي منصوبن کي پناهه ڏين. هن جي لاس اينجلس جي ڪارخاني بند ٿي وئي آهي، ۽ هن کي اميد آهي ته راندين جي ڪپڙن ۽ ٻين شين جون نيون لائينون هن سال شروع ٿيڻ ۾ پڻ دير ٿي ويندي. ”جيڪڏهن اهو ايندڙ ڪجهه مهينن تائين جاري رهيو ته اسان ڪافي متاثر ٿينداسين،“ هن چيو. ”منهنجو خيال آهي ته اسان سوين هزارين ڊالر وڃائي رهيا آهيون. برانڊ کي فوٽوشاپ کان وٺي فوٽوشاپ جي پراڻي مواد کي نون رنگن ۾ استعمال ڪرڻو هو، جڏهن ته ويب جي مشهور شخصيتن ۽ برانڊن جي مداحن کان گهريلو مواد کي اجاگر ڪرڻ.

اڃا تائين، ڪيترن ئي راندين جي ڪپڙن جي شروعاتن کي ڊجيٽل لوڪلائيزيشن جو فائدو حاصل آهي؛ سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ ۽ آن لائن سيلز تي انهن جي توجهه انهن جي سٺي خدمت ڪئي آهي بحران ۾ جنهن اڪثر اسٽورن کي بند ڪرڻ تي مجبور ڪيو آهي. برڪلي جو چوڻ آهي ته لائيو دي پروسيس گذريل ڪجهه هفتن ۾ پنهنجي صارف جي ٺاهيل مواد کي ٻيڻو ڪري ڇڏيو آهي، جنهن کي هوءَ انسٽاگرام لائيو مواد جي پکيڙ ۽ برانڊ جي ڪپڙن ۾ ڪم ڪندڙ جديد ويب سليبرٽي کي منسوب ڪري ٿي.

ڪيترن ئي برانڊن، جمشارڪ کان الو يوگا تائين، سوشل ميڊيا تي پنهنجا ورڪ آئوٽ لائيو اسٽريمنگ شروع ڪري ڇڏيا آهن. يورپ ۽ اتر آمريڪا ۾ لوليمون جي اسٽور بند ٿيڻ جي پهرين هفتي دوران، لڳ ڀڳ 170,000 ماڻهن ان جا لائيو سيشن انسٽاگرام تي ڏٺا. ٻيا برانڊز، بشمول سوئيٽي بيٽي، پڻ منعقد ٿيل آهن جن ۾ ٿراپسٽ ۽ پچائڻ جو مظاهرو ڊجيٽل لائيو سوال ۽ جواب شامل آهن.

يقينن، سڀني ڪپڙن جي ڪمپنين مان، راندين جا برانڊز هڪ منفرد پوزيشن ۾ آهن جيڪي صحت ۽ تندرستي بابت گفتگو ۾ مشغول آهن جيڪي صرف مقبوليت ۾ وڌڻ وارا آهن. SETactive جي ڪارٽر جو چوڻ آهي ته جيڪڏهن برانڊز هن عرصي دوران ڊجيٽل صارفين کي ٻڌن ٿا، انهن جي حيثيت وڌندي وڌندي رهندي ۽ برانڊز وڏي پئماني تي ترقي ڪندا.

”انهن کي پڻ محتاط رهڻو پوندو نه رڳو پراڊڪٽ وڪڻڻ تي ڌيان ڏيڻ ، پر حقيقت ۾ اهو سمجهڻ گهرجي ته صارف ڇا چاهي ٿو ،“ هن چيو. "هڪ دفعو اهو ختم ٿي ويو آهي، ڇو ته رفتار برقرار رکي ٿي."