Во время эпидемии спортивная одежда стала первым выбором для людей, которые остались в помещении, и увеличение продаж электронной коммерции помогло некоторым модным брендам избежать пострадавшего во время эпидемии, а уровень продаж одежды в марте увеличился на 36% по сравнению с тем же периодом в 2019 году, согласно данным отредактированной фирмы по отслеживанию данных. В первую неделю апреля продажи спортивных костюмов выросли на 40% в Америке и на 97% в Британии по сравнению с тем же периодом годом ранее. Данные EarnestResearch показывают, что в последние месяцы бизнес в гимшарке и спортивной одежде улучшился за последние месяцы.

Неудивительно, что потребители заинтересованы в удобной одежде, которая находится на переднем крае моды. В конце концов, миллиарды людей должны были оставаться дома из -за запрета. Удобный пиджак достаточно приличный для обработки видеоконференций, связанных с работой, в то время как галстукФутболки, бледныйТОПи йогалеггинсывсе это фотогеничны в публикациях в социальных сетях и видео Tiktok Challenge. Но волна не преобладает навсегда. В частности, отрасль в целом - и уязвимые компании - необходимо выяснить, как сохранить этот импульс после эпидемии.

Перед вспышкой спортивная одежда уже была горячим продавцом. Euromonitor прогнозирует, что продажи спортивной одежды будут расти составным годовым показателем почти 5% к 2024 году, что удваивает темпы роста общего рынка одежды. В то время как многие бренды отменили заказы, размещенные на заводах перед блокадой, у многих небольших спортивных брендов все еще не хватает.

SetActive, двухлетний бренд спортивной одежды, продающий йогулеггинсыиТОПИспользуя «Drap Up», находится на пути к достижению своей цели продаж в 3 млн. Долл. США в Tripling Sales в течение финансового года на май. Линдси Картер, основатель бренда, говорит, что она продала 75% из 20 000 предметов в своем последнем обновлении, которое было запущено 27 марта - примерно в восемь раз больше, чем за аналогичный период с момента создания компании.

В то время как бренды спортивной одежды могут оценить, что эпидемия еще не полностью затронута, они все еще сталкиваются с серьезными проблемами. Перед вспышкой такие компании, как Outdoorvoices, уже сталкивались с финансовыми проблемами, которые будут продолжать расти. Но компаниям в хорошей форме тоже нелегко. Вспышка заставила Картера на полком планам расширить SetActive. Ее фабрика в Лос -Анджелесе закрылась, и она надеется, что новые линии спортивной одежды и других продуктов будут запущены в этом году. «Я думаю, что мы теряем сотни тысяч долларов». И для бренда, управляемой социальными сетями, неспособность снимать новые продукты является еще одним препятствием. Бренд должен был использовать Photoshop для Photoshop Old Content в новые цвета, одновременно выделяя домашний контент от веб -знаменитости и фанатов бренда.

Тем не менее, многие стартапы спортивной одежды имеют преимущество цифровой локализации; Их сосредоточение внимания на маркетинге в социальных сетях и онлайн -продажах хорошо послужило им в кризисе, который заставил большинство магазинов закрыться. Беркли говорит, что в течение последних нескольких недель в Live процесс удвоил свой контент, созданный пользователем, который она приписывает распространению контента Instagram Live и модных веб-знаменитостей, работающих в одежде бренда.

Многие бренды, от гимшарки до Alo Yoga, начали вживую, прописывая свои тренировки в социальных сетях. Следующая первая неделя закрытия магазинов Lululemon в Европе и Северной Америке, почти 170 000 человек смотрели его живые сессии в Instagram. Другие бренды, в том числе потная Бетти, также проводятся в терапевтах и ​​кулинарной демонстрации цифровых живых вопросов и ответов.

Конечно, из всех компаний по одежде, бренды спортивной одежды находятся в уникальном положении, чтобы участвовать в разговоре о здоровье и благополучии, которые только будут расти в популярности. Картер SetActive говорит, что если бренды слушают цифровых потребителей в течение этого периода, их статус будет продолжать расти, а бренды будут процветать после прохождения вспышки.

«Они также должны быть осторожны не только на то, чтобы сосредоточиться на продаже продукта, но и действительно понять, чего хочет потребитель», - сказала она. «Как только это закончится, именно поэтому импульс поддерживается».