În timpul epidemiei, îmbrăcămintea sport a devenit prima alegere pentru ca oamenii să rămână în interior, iar creșterea vânzărilor de comerț electronic a ajutat unele mărci de modă să evite să fie lovite în timpul epidemiei. În prima săptămână a lunii aprilie, vânzările de piese au crescut cu 40% în America și 97% în Marea Britanie, comparativ cu aceeași perioadă cu un an mai devreme. Datele de cercetare EARNESTRESECHIM, Gymshark Bandier și Sportswear Company în general s -au îmbunătățit în ultimele luni.

Nu este surprinzător faptul că consumatorii sunt interesați de haine confortabile care sunt de ultimă oră. La urma urmei, miliarde de oameni au trebuit să rămână acasă din cauza interdicției. Un blazer confortabil este suficient de decent pentru a gestiona videoconferința legată de muncă, în timp ce Tie-DyeTricouri, palidTopuri de culturăși yogajambieretoate sunt fotogene în postările de socializare și videoclipuri Tiktok Challenge. Dar valul nu va predomina pentru totdeauna. Industria în ansamblu - și, în special, companiile vulnerabile - trebuie să își dea seama cum să mențină acest impuls în urma epidemiei.

Înainte de focar, îmbrăcămintea sport era deja un vânzător fierbinte. Euromonitor prognozează că vânzările de îmbrăcăminte sportivă vor crește cu o rată anuală compusă de aproape 5% până în 2024, dublarea ratei de creștere a pieței de îmbrăcăminte totală. În timp ce multe mărci au anulat comenzile plasate cu fabrici înainte de blocaj, multe mărci sportive mai mici sunt încă în livrare.

SetActive, un brand de îmbrăcăminte sportivă în vârstă de doi ani care vinde yogajambiereşiTopuri de culturăFolosirea „Rongălirea”, este pe cale să -și îndeplinească obiectivul de vânzări de 3 milioane de dolari pentru triplarea vânzărilor în anul fiscal până în luna mai. Lindsey Carter, fondatorul mărcii, spune că a vândut 75% din cele 20.000 de articole din ultima sa actualizare, care a fost lansată pe 27 martie - de aproximativ opt ori mai mult decât într -o perioadă similară de la fondarea companiei.

În timp ce mărcile de îmbrăcăminte sport poate aprecia că nu sunt încă pe deplin afectate de epidemie, ele se confruntă în continuare cu provocări semnificative. Înainte de focar, companii precum OutdoorVoices se confruntau deja cu provocări financiare care vor continua să crească. Dar companiile într -o formă bună nu au nici o perioadă ușoară. Focarul l -a obligat pe Carter să pășească intenționează să se extindă SetActive. Fabrica ei din Los Angeles s -a închis și speră că noile linii de îmbrăcăminte sport și alte produse vor fi lansate în acest an vor fi întârziate. ”Dacă acest lucru va continua în următoarele câteva luni, vom fi destul de afectați”, a spus ea. „Cred că pierdem sute de mii de dolari.” Și pentru un brand condus de social media, incapacitatea de a filma produse noi este un alt obstacol. Brandul a trebuit să folosească Photoshop pentru Photoshop Conținut vechi în culori noi, evidențiază în același timp conținut de casă de la Web Celebrity și fani ai mărcii.

Totuși, multe start-up-uri de îmbrăcăminte sport au avantajul localizării digitale; Concentrația lor pe marketingul social media și vânzările online le -a servit bine într -o criză care a obligat majoritatea magazinelor să se închidă. Berkley spune că Live Procesul și-a dublat conținutul generat de utilizatori în ultimele săptămâni, pe care îl atribuie proliferării conținutului live Instagram și celebrității web la modă care lucrează în hainele mărcii.

Multe mărci, de la GymShark la Alo Yoga, au început să-și transmită în direct antrenamentele pe rețelele de socializare. Durarea primei săptămâni de închidere a magazinelor din Lululemon în Europa și America de Nord, aproape 170.000 de oameni și-au urmărit sesiunile live pe Instagram. Alte mărci, inclusiv Sweaty Betty, de asemenea, deținute în terapeut și demonstrație de gătit digitală Q&A.

Desigur, dintre toate companiile de îmbrăcăminte, mărcile de îmbrăcăminte sportivă sunt într -o poziție unică pentru a se implica într -o conversație despre sănătate și sănătate, care va crește doar în popularitate. Carter de la SetActive spune că, dacă mărcile ascultă consumatorii digitali în această perioadă, statutul lor va continua să crească, iar mărcile vor prospera după trecerea focarului.

„De asemenea, trebuie să fie atenți nu doar să se concentreze pe vânzarea produsului, ci pentru a înțelege cu adevărat ce dorește consumatorul”, a spus ea. „Odată ce s -a terminat, de aceea se menține impulsul.”