Durante a epidemia, o Sportswear tornou-se a primeira escolha para as pessoas ficarem em ambientes fechados, e o aumento das vendas de comércio eletrônico ajudou algumas marcas de moda a evitar ser atingido durante a epidemia. E a taxa de vendas de vestuário em março aumentou 36% em relação ao mesmo período de 2019, de acordo com a empresa de rastreamento de dados editada. Na primeira semana de abril, as vendas de trajes de trilhas aumentaram 40% na América e 97% na Grã -Bretanha em comparação com o mesmo período do ano anterior. Os dados do SeeSTRearch mostram que os negócios de Gymshark Bandier e Sportswear Company melhoraram nos últimos meses.

Não é de surpreender que os consumidores estejam interessados ​​em roupas confortáveis ​​que estão na vanguarda da moda. Afinal, bilhões de pessoas tiveram que ficar em casa por causa da proibição. Um blazer confortável é decente o suficiente para lidar com videoconferência relacionada ao trabalho, enquanto tie-dyeCamisetas, pálidoTops de colheitae iogaperneirassão todos fotogênicos em postagens de mídia social e vídeos do Tiktok Challenge. Mas a onda não prevalecerá para sempre. A indústria como um todo - e empresas vulneráveis ​​em particular - precisam descobrir como manter esse impulso após a epidemia.

Antes do surto, o Sportswear já era um vendedor quente. A Euromonitor prevê que as vendas de roupas esportivas crescerão a uma taxa anual composta de quase 5% até 2024, dobrará a taxa de crescimento do mercado geral de vestuário. Enquanto muitas marcas cancelaram pedidos feitos com fábricas antes do bloqueio, muitas marcas esportivas menores ainda estão em falta.

SetActive, uma marca de roupas esportivas de dois anos que vende iogaperneiraseTops de colheitaUsando "Soltar Up", está a caminho de cumprir sua meta de vendas de US $ 3 milhões das vendas triplicações no ano fiscal a maio. Lindsey Carter, fundadora da marca, diz que vendeu 75% dos 20.000 itens em sua última atualização, lançada em 27 de março - cerca de oito vezes mais do que durante um período semelhante desde que a empresa foi fundada.

Embora as marcas de roupas esportivas possam apreciar que ainda não estão totalmente afetadas pela epidemia, elas ainda enfrentam desafios significativos pela frente. Antes do surto, empresas como o OutdoorVoices já estavam enfrentando desafios financeiros que só continuarão a crescer. Mas as empresas em boa forma também não estão se divertindo. O surto forçou Carter a arquivar planos de expandir o SetActive. Sua fábrica de Los Angeles foi fechada, e ela espera que novas linhas de roupas esportivas e outros produtos a serem lançados este ano também sejam adiados. ”Se isso continuar nos próximos meses, seremos bastante afetados”, disse ela. “Acho que estamos perdendo centenas de milhares de dólares.” E para uma marca impulsionada pelas mídias sociais, a incapacidade de filmar novos produtos é outro obstáculo. A marca teve que usar o Photoshop para o Photoshop Old Content em novas cores, destacando conteúdo caseiro de fãs de celebridades da web e de marca.

Ainda assim, muitas startups de roupas esportivas têm a vantagem da localização digital; Seu foco no marketing de mídia social e nas vendas on -line os serviu bem em uma crise que forçou a maioria das lojas a fechar. Berkley diz que ao vivo o processo dobrou seu conteúdo gerado pelo usuário nas últimas semanas, o que ela atribui à proliferação de conteúdo ao vivo do Instagram e da moda celebridade da web que se exercitam nas roupas da marca.

Muitas marcas, do Gymshark a Alo Yoga, começaram a transmitir ao vivo seus treinos nas mídias sociais. Durante a primeira semana de fechamentos de lojas de Lululemon na Europa e na América do Norte, quase 170.000 pessoas assistiram suas sessões ao vivo no Instagram. Outras marcas, incluindo a suada Betty, também mantidas em contém terapeuta e sessão de perguntas e respostas ao vivo digital de demonstração digital.

Obviamente, de todas as empresas de roupas, as marcas de roupas esportivas estão em uma posição única para se envolver em uma conversa sobre saúde e bem -estar que só vai crescer em popularidade. Carter, da SetActive, diz que, se as marcas ouvirem os consumidores digitais durante esse período, seu status continuará a subir e as marcas prosperarão após o passar do surto.

"Eles também precisam ter cuidado não apenas para se concentrar em vender o produto, mas para realmente entender o que o consumidor deseja", disse ela. "Uma vez que acaba, é por isso que o momento é mantido."