Podczas epidemii odzież sportowa stała się pierwszym wyborem dla osób pozostających w pomieszczeniu, a wzrost sprzedaży e-commerce pomógł niektórym markom modowym uniknąć trafienia podczas epidemii. I stopień sprzedaży odzieży w marcu wzrósł o 36% z tego samego okresu w 2019 r., Według firmy śledzenia danych. W pierwszym tygodniu kwietnia sprzedaż dróg dresowych wzrosła o 40% w Ameryce i 97% w Wielkiej Brytanii w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej. Dane EarseRestearch pokazują, że ogólny biznes bandier gymszarku i firma sportowa poprawiła się w ciągu ostatnich miesięcy.

Nic dziwnego, że konsumenci są zainteresowani wygodnymi ubraniami, które są najnowocześniejsze. W końcu miliardy ludzi musiały zostać w domu z powodu zakazu. Wygodny blezer jest wystarczająco przyzwoity, aby obsłużyć wideokonferencje związane z pracą, podczas gdy krawatT-shirty, bladyTopy z uprawamii jogalegginsysą fotogeniczne w postach w mediach społecznościowych i filmach Tiktok Challenge. Ale fala nie zwycięży na zawsze. Branża jako całość - a zwłaszcza wrażliwe firmy - muszą dowiedzieć się, jak utrzymać ten pęd po epidemii.

Przed wybuchem odzież sportowa była już gorącym sprzedawcą. Euromonitor prognozuje, że sprzedaż odzieży sportowej wzrośnie według złożonej rocznej tempa prawie 5% do 2024 r., Dwukrotnie wyższą stopę wzrostu całego rynku odzieży. Podczas gdy wiele marek anulowało zamówienia złożone w fabrykach przed blokadą, wiele mniejszych marek sportowych wciąż jest niedociągnięte.

Setactive, dwuletnia marka odzieży sportowej sprzedającej jogęlegginsyITopy z uprawamiKorzystanie z „Drop Up” jest na dobrej drodze, aby osiągnąć cel sprzedaży w wysokości 3 mln USD w ramach trzykrotnego sprzedaży w roku obrotowym do maja. Lindsey Carter, założycielka marki, twierdzi, że sprzedała 75% z 20 000 pozycji w swojej najnowszej aktualizacji, która została wydana 27 marca - około osiem razy więcej niż w podobnym okresie od czasu założenia firmy.

Podczas gdy marki odzieży sportowej mogą docenić, że nie jest jeszcze w pełni dotknięta epidemią, wciąż napastają przed poważnymi wyzwaniami. Przed wybuchem firmy takie jak Outoorvoices już stały przed wyzwaniami finansowymi, które będą nadal rosły. Ale firmy w dobrej formie też nie mają łatwego czasu. Wybuch zmusił Cartera do nabycia planów rozszerzenia SetActive. Jej fabryka w Los Angeles została zamknięta i ma nadzieję, że nowe linie odzieży sportowej i innych produktów zostaną również uruchomione w tym roku. „Myślę, że tracimy setki tysięcy dolarów”. A dla marki prowadzonej przez media społecznościowe niezdolność do filmowania nowych produktów jest kolejną przeszkodą. Marka musiała używać Photoshopa do starej treści Photoshopa w nowe kolory, jednocześnie podkreślając domowe treści od gwiazd i fanów marki.

Mimo to wiele start-upów sportowych ma tę zaletę, że cyfrowa lokalizacja; Skoncentrowanie się na marketingu w mediach społecznościowych i sprzedaży online dobrze im służyło w kryzysie, który zmusił większość sklepów do zamknięcia. Berkley twierdzi, że na żywo proces podwoił swoją treści generowane przez użytkowników w ciągu ostatnich kilku tygodni, co przypisuje nam rozpowszechnianie treści na żywo na Instagramie i modnej gwiazdy internetowej, która pracuje w ubraniach marki.

Wiele marek, od Gymshark po Alo Yoga, rozpoczęło transmisję na żywo swoich treningów w mediach społecznościowych. W pierwszym tygodniu zamknięcia sklepów Lululemon w Europie i Ameryce Północnej prawie 170 000 osób oglądało sesje na żywo na Instagramie. Inne marki, w tym spocona Betty, również zawierają terapeuta i demonstracja gotowania cyfrowe pytania i odpowiedzi.

Oczywiście spośród wszystkich firm odzieżowych marki odzieży sportowej są w wyjątkowej sytuacji, aby prowadzić rozmowę na temat zdrowia i dobrego samopoczucia, która będzie rosła tylko z popularności. Carter z SetActive mówi, że jeśli marki słuchają cyfrowych konsumentów w tym okresie, ich status będzie nadal wzrastał, a marki będą się rozwijać po upływie wybuchu.

„Muszą także uważać nie tylko, aby skupić się na sprzedaży produktu, ale naprawdę zrozumieć, czego chce konsument” - powiedziała. „Kiedy to się skończy, dlatego pęd jest utrzymywany”.