ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਘਰ ਦੇ ਅੰਦਰ ਰਹਿਣ ਲਈ ਪਹਿਲੀ ਪਸੰਦ ਬਣ ਗਏ ਹਨ, ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਨੇ ਕੁਝ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਚਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਅਤੇ ਮਾਰਚ ਵਿੱਚ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਦਰ 36% ਵੱਧ ਗਈ ਹੈ। 2019 ਵਿੱਚ ਉਸੇ ਸਮੇਂ, ਡੇਟਾ ਟਰੈਕਿੰਗ ਫਰਮ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਸੰਪਾਦਿਤ. ਅਪ੍ਰੈਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਹਫ਼ਤੇ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦੀ ਸਮਾਨ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਟਰੈਕਸੂਟ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 40% ਅਤੇ ਬ੍ਰਿਟੇਨ ਵਿੱਚ 97% ਵਧੀ ਹੈ। ਅਰਨੇਸਟ ਰਿਸਰਚ ਡੇਟਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਮਸ਼ਾਰਕ ਬੈਂਡੀਅਰ ਅਤੇ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਇਆ ਹੈ।

ਇਹ ਕੋਈ ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਕੱਪੜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਜੋ ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਕੱਟਣ ਵਾਲੇ ਕਿਨਾਰੇ 'ਤੇ ਹਨ. ਆਖ਼ਰਕਾਰ, ਪਾਬੰਦੀ ਕਾਰਨ ਅਰਬਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਘਰ ਰਹਿਣਾ ਪਿਆ। ਇੱਕ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਬਲੇਜ਼ਰ ਕੰਮ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਵੀਡੀਓ ਕਾਨਫਰੰਸਿੰਗ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਵਧੀਆ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਟਾਈ-ਡਾਈਟੀ-ਸ਼ਰਟਾਂ, ਫ਼ਿੱਕੇਫਸਲ ਦੇ ਸਿਖਰਅਤੇ ਯੋਗਾਲੈਗਿੰਗਸਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ ਅਤੇ TikTok ਚੈਲੇਂਜ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਵਿੱਚ ਸਾਰੇ ਫੋਟੋਜੈਨਿਕ ਹਨ। ਪਰ ਲਹਿਰ ਸਦਾ ਲਈ ਕਾਇਮ ਨਹੀਂ ਰਹੇਗੀ। ਸਮੁੱਚੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦਯੋਗ - ਅਤੇ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕੰਪਨੀਆਂ - ਨੂੰ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ ਕਿ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਬਾਅਦ ਇਸ ਗਤੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣਾ ਹੈ।

ਫੈਲਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਗਰਮ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸੀ. ਯੂਰੋਮੋਨੀਟਰ ਨੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 2024 ਤੱਕ ਲਗਭਗ 5% ਦੀ ਮਿਸ਼ਰਤ ਸਾਲਾਨਾ ਦਰ ਨਾਲ ਵਧੇਗੀ, ਸਮੁੱਚੇ ਲਿਬਾਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਤੋਂ ਦੁੱਗਣੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਨਾਕਾਬੰਦੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਫੈਕਟਰੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਦਿੱਤੇ ਆਰਡਰ ਰੱਦ ਕਰ ਦਿੱਤੇ ਹਨ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਛੋਟੇ ਸਪੋਰਟਸ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਅਜੇ ਵੀ ਸਪਲਾਈ ਘੱਟ ਹੈ।

SETactive, ਯੋਗਾ ਵੇਚਣ ਵਾਲਾ ਦੋ ਸਾਲ ਪੁਰਾਣਾ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡਲੈਗਿੰਗਸਅਤੇਫਸਲ ਦੇ ਸਿਖਰ"ਡ੍ਰੌਪ ਅੱਪ" ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਮਈ ਤੋਂ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਆਪਣੇ $3m ਵਿਕਰੀ ਟੀਚੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੇ ਰਾਹ 'ਤੇ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸੰਸਥਾਪਕ, ਲਿੰਡਸੇ ਕਾਰਟਰ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਸਨੇ ਆਪਣੇ ਨਵੀਨਤਮ ਅੱਪਡੇਟ ਵਿੱਚ 20,000 ਆਈਟਮਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 75% ਵੇਚੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ 27 ਮਾਰਚ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ - ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੀ ਸਮਾਨ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅੱਠ ਗੁਣਾ ਵੱਧ।

ਹਾਲਾਂਕਿ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਅਜੇ ਵੀ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਨਹੀਂ ਹੋਏ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਅਜੇ ਵੀ ਅੱਗੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਫੈਲਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਆਊਟਡੋਰ ਵੌਇਸ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਵਿੱਤੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਸਨ ਜੋ ਸਿਰਫ ਵਧਦੀਆਂ ਰਹਿਣਗੀਆਂ। ਪਰ ਚੰਗੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਵੀ ਆਸਾਨ ਸਮਾਂ ਨਹੀਂ ਹੈ. ਪ੍ਰਕੋਪ ਨੇ ਕਾਰਟਰ ਨੂੰ SETactive ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਰੱਦ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ। ਉਸਦੀ ਲਾਸ ਏਂਜਲਸ ਦੀ ਫੈਕਟਰੀ ਬੰਦ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਸਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਸਾਲ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਅਤੇ ਹੋਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀਆਂ ਨਵੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਦੇਰੀ ਹੋਵੇਗੀ। ”ਜੇਕਰ ਇਹ ਅਗਲੇ ਕੁਝ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜਾਰੀ ਰਿਹਾ, ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਕਾਫ਼ੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਵਾਂਗੇ,” ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। “ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਸੈਂਕੜੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਡਾਲਰ ਗੁਆ ਰਹੇ ਹਾਂ।” ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ, ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਫਿਲਮਾਉਣ ਵਿੱਚ ਅਸਮਰੱਥਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਰੁਕਾਵਟ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਵੈੱਬ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਤੋਂ ਘਰੇਲੂ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਫੋਟੋਸ਼ਾਪ ਤੋਂ ਫੋਟੋਸ਼ਾਪ ਪੁਰਾਣੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਰੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਤਣਾ ਪਿਆ।

ਫਿਰ ਵੀ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਸਟਾਰਟ-ਅੱਪਸ ਕੋਲ ਡਿਜੀਟਲ ਸਥਾਨੀਕਰਨ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਹੈ; ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਫੋਕਸ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਸੰਕਟ ਵਿੱਚ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੇਵਾ ਕੀਤੀ ਹੈ ਜਿਸ ਨੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸਟੋਰਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਬਰਕਲੇ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਲਾਈਵ ਦਿ ਪ੍ਰੋਸੈਸ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਦੁੱਗਣਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਕਾਰਨ ਉਹ Instagram ਲਾਈਵ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਪ੍ਰਸਾਰ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਟਰੈਡੀ ਵੈਬ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਨੂੰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।

ਜਿਮਸ਼ਾਰਕ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਅਲੋ ਯੋਗਾ ਤੱਕ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਵਰਕਆਊਟ ਨੂੰ ਲਾਈਵ-ਸਟ੍ਰੀਮ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਯੂਰਪ ਅਤੇ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਸਟੋਰ ਬੰਦ ਹੋਣ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਹਫ਼ਤੇ Lululemon ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਲਗਭਗ 170,000 ਲੋਕਾਂ ਨੇ Instagram 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਲਾਈਵ ਸੈਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਿਆ। ਸਵੀਟੀ ਬੈਟੀ ਸਮੇਤ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਥੈਰੇਪਿਸਟ ਅਤੇ ਕੁਕਿੰਗ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਡਿਜੀਟਲ ਲਾਈਵ ਸਵਾਲ ਅਤੇ ਜਵਾਬ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।

ਬੇਸ਼ੱਕ, ਸਾਰੀਆਂ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ, ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਤੰਦਰੁਸਤੀ ਬਾਰੇ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹਨ ਜੋ ਸਿਰਫ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰਨ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। SETactive ਦੇ ਕਾਰਟਰ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਮਿਆਦ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਡਿਜੀਟਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਗੱਲ ਸੁਣਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਦਰਜਾ ਵਧਦਾ ਰਹੇਗਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਫੈਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਪ੍ਰਫੁੱਲਤ ਹੋਣਗੇ।

"ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਵੀ ਧਿਆਨ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਵੇਚਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਨਾ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ, ਸਗੋਂ ਇਹ ਸਮਝਣ ਲਈ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਕੀ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। "ਇੱਕ ਵਾਰ ਇਹ ਖਤਮ ਹੋ ਜਾਣ 'ਤੇ, ਇਸ ਲਈ ਗਤੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ."