Under epidemien har sportsklær blitt det første valget for folk å holde seg innendørs, og økningen i salget av e-handel har hjulpet noen motemerker med å unngå å bli rammet under epidemien. Og satsen for salg av klær i mars økte 36% fra samme periode i 2019, ifølge datasporingsfirmaet redigert. I den første uken i april steg salget av treningsdrakter med 40% i Amerika og 97% i Storbritannia sammenlignet med samme periode året før. EarnestResearch -data viser, Gymshark Bandier og Sportswear Company's samlede virksomhet har forbedret seg de siste månedene.

Det er ikke overraskende at forbrukerne er interessert i komfortable klær som er i forkant av mote. Tross alt måtte milliarder av mennesker være hjemme på grunn av forbudet. En behagelig blazer er anstendig nok til å håndtere arbeidsrelatert videokonferanse, mens Tie-DyeT-skjorter, blekavlingstopperog yogaleggingser alle fotogene i innlegg i sosiale medier og Tiktok Challenge -videoer. Men bølgen vil ikke seire for alltid. Bransjen som helhet - og spesielt sårbare selskaper - må finne ut hvordan de skal opprettholde dette momentumet i kjølvannet av epidemien.

Før utbruddet var sportsklær allerede en varm selger. Euromonitor spår at salg av sportsklær vil vokse med en sammensatt årlig rate på nesten 5% innen 2024, dobbelt så mye som veksthastigheten i det samlede klærmarkedet. Mens mange merker har kansellert bestillinger som er plassert med fabrikker før blokaden, er mange mindre sportsmerker fremdeles mangelvare.

Setactive, et to år gammelt sportsklærmerke som selger yogaleggingsogavlingstopperÅ bruke "Drop Up", er i rute for å oppfylle salgsmålet på 3 millioner dollar for tredoblingssalg i regnskapsåret til mai. Lindsey Carter, merkets grunnlegger, sier at hun har solgt 75% av de 20 000 varene i sin siste oppdatering, som ble lansert 27. mars - omtrent åtte ganger mer enn i en lignende periode siden selskapet ble grunnlagt.

Mens sportsklærmerker kan sette pris på at de ennå ikke er fullt ut påvirket av epidemien, møter de fremdeles betydelige utfordringer fremover. Før utbruddet var selskaper som utendørs allerede overfor økonomiske utfordringer som bare vil fortsette å vokse. Men selskaper i god form har heller ikke det lett. Utbruddet tvang Carter til å Shelve planlegger å utvide Setactive. Fabrikken hennes i Los Angeles har stengt, og hun håper nye linjer med sportsklær og andre produkter som skal lanseres i år vil også bli forsinket. ”Hvis dette fortsetter i løpet av de neste månedene, vil vi bli ganske berørt,” sa hun. "Jeg tror vi mister hundretusener av dollar." Og for et merke drevet av sosiale medier, er manglende evne til å filme nye produkter nok et hinder. Merket måtte bruke Photoshop for å Photoshop gammelt innhold i nye farger, mens de fremhevet hjemmelaget innhold fra web -kjendis- og merkefans.

Fortsatt har mange oppstarter av sportsklær fordelen med digital lokalisering; Deres fokus på markedsføring på sosiale medier og salg på nettet har tjent dem godt i en krise som har tvunget de fleste butikker til å stenge. Berkley sier Live Prosessen har doblet det brukergenererte innholdet de siste ukene, som hun tilskriver spredningen av Instagram Live Content og trendy web-kjendis som trener i merkets klær.

Mange merker, fra Gymshark til Alo Yoga, har startet live-streaming av treningsøktene sine på sosiale medier. I løpet av Lululemons første uke med nedleggelser av butikkene i Europa og Nord-Amerika, så nesten 170 000 mennesker sine live-økter på Instagram. Andre merker, inkludert Sweaty Betty, som også inneholder terapeut og matlagingsdemonstrasjon Digital Live Q & A.

Av alle klesbedrifter er selvfølgelig sportsklærmerker i en unik posisjon til å delta i en samtale om helse og velvære som bare kommer til å vokse i popularitet. SetActive's Carter sier at hvis merkevarer lytter til digitale forbrukere i løpet av denne perioden, vil statusen deres fortsette å stige og merkevarer vil trives etter utbruddspassene.

"De må også være forsiktige ikke bare for å fokusere på å selge produktet, men for å virkelig forstå hva forbrukeren vil ha," sa hun. "Når dette er over, er det derfor momentumet opprettholdes."