Tijdens de epidemie is Sportswear de eerste keuze geworden voor mensen om binnen te blijven, en de toename van de verkoop van e-commerce heeft sommige modemerken geholpen om te voorkomen dat tijdens de epidemie wordt getroffen. En de snelheid van de verkoop van kleding in maart steeg 36% uit dezelfde periode in 2019, volgens gegevensvolgingsbedrijf. In de eerste week van april steeg de verkoop van trainingspakken met 40% in Amerika en 97% in Groot -Brittannië vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder. Gegevens van Runestresearch blijkt dat het algemene bedrijf van Gymshark Bandier en Sportswear Company de afgelopen maanden is verbeterd.

Het is niet verwonderlijk dat consumenten geïnteresseerd zijn in comfortabele kleding die op het snijvlak van de mode staan. Miljarden mensen moesten tenslotte thuis blijven vanwege het verbod. Een comfortabele blazer is fatsoenlijk genoeg om werkgerelateerde videoconferenties aan te kunnen, terwijl Tie-DyeT-shirts, bleekCrop Topsen yogaleggingszijn allemaal fotogeniek in berichten op sociale media en video's van Tiktok Challenge. Maar de golf zal niet voor altijd zegevieren. De industrie als geheel - en met name kwetsbare bedrijven - moet erachter komen hoe dit momentum kan worden gehandhaafd in de nasleep van de epidemie.

Vóór de uitbraak was Sportswear al een hete verkoper. Euromonitor voorspelt dat de omzet van sportkleding zal groeien met een samengestelde jaarlijkse percentage van bijna 5% in 2024, het dubbele van de groei van de totale kledingmarkt. Hoewel veel merken bestellingen hebben geannuleerd die vóór de blokkade bij fabrieken zijn geplaatst, zijn veel kleinere sportmerken nog steeds schaars.

Setactief, een tweejarig sportkledingmerk dat yoga verkooptleggingsEnCrop TopsHet gebruik van "Drop Up", is op schema om zijn $ 3 miljoen verkoopdoelstelling van drievoudige verkoop in het fiscale jaar tot mei te bereiken. Lindsey Carter, de oprichter van het merk, zegt dat ze 75% van de 20.000 items heeft verkocht in haar laatste update, die op 27 maart werd gelanceerd - ongeveer acht keer meer dan tijdens een vergelijkbare periode sinds het bedrijf werd opgericht.

Hoewel sportkledingmerken misschien waarderen dat ze nog niet volledig worden getroffen door de epidemie, staan ​​ze nog steeds voor aanzienlijke uitdagingen. Vóór de uitbraak stonden bedrijven zoals Outdoorvoices al voor financiële uitdagingen die alleen maar zullen blijven groeien. Maar bedrijven in goede staat hebben het ook niet gemakkelijk. De uitbraak dwong Carter om plannen op te schorten om setactief uit te breiden. Haar fabriek in Los Angeles is gesloten, en ze hoopt dat nieuwe lijnen van sportkleding en andere producten die dit jaar worden gelanceerd, ook worden uitgesteld. ”Als dit de komende maanden doorgaat, zullen we behoorlijk worden getroffen, 'zei ze. "Ik denk dat we honderdduizenden dollars verliezen." En voor een merk gedreven door sociale media is het onvermogen om nieuwe producten te filmen een andere hindernis. Het merk moest Photoshop gebruiken om oude inhoud in de Photoshop in nieuwe kleuren te gebruiken, terwijl hij zelfgemaakte inhoud van webberoemdheid en merkfans benadrukte.

Toch hebben veel sportkledingstart-ups het voordeel van digitale lokalisatie; Hun focus op sociale media -marketing en online verkoop heeft hen goed gediend in een crisis die de meeste winkels heeft gedwongen te sluiten. Berkley zegt dat Live het proces de door gebruikers gegenereerde inhoud in de afgelopen weken heeft verdubbeld, die ze toeschrijft aan de proliferatie van Instagram live content en trendy web beroemdheid in de kleding van het merk.

Veel merken, van Gymshark tot Alo Yoga, zijn begonnen met live-streaming van hun trainingen op sociale media. Bijna Lululemon's eerste week van winkelafsluitingen in Europa en Noord-Amerika keken bijna 170.000 mensen naar zijn live sessies op Instagram. Andere merken, waaronder Sweaty Betty, bevatten ook in therapeut en kookdemonstratie Digital Live Q&A.

Natuurlijk, van alle kledingbedrijven, zijn sportkledingmerken in een unieke positie om een ​​gesprek aan te gaan over gezondheid en welzijn dat alleen maar in populariteit zal groeien. Carter van Setactive zegt dat als merken in deze periode naar digitale consumenten luisteren, hun status zal blijven stijgen en merken zullen gedijen nadat de uitbraak is gepasseerd.

"Ze moeten ook voorzichtig zijn, niet alleen om zich te concentreren op het verkopen van het product, maar om echt te begrijpen wat de consument wil," zei ze. "Als dit eenmaal voorbij is, wordt het momentum daarom gehandhaafd."