Tijdens de epidemie is sportkleding de eerste keuze geworden voor mensen om binnen te blijven, en de stijging van de e-commerceverkoop heeft sommige modemerken geholpen te voorkomen dat ze tijdens de epidemie werden getroffen. En de kledingverkoop steeg in maart met 36% ten opzichte van de epidemie. dezelfde periode in 2019, volgens datatrackingbedrijf Edited. In de eerste week van april steeg de verkoop van trainingspakken in Amerika met 40% en in Groot-Brittannië met 97% vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder. Uit gegevens van EarnestResearch blijkt dat de algehele omzet van Gymshark Bandier en het sportkledingbedrijf de afgelopen maanden is verbeterd.

Het is niet verrassend dat consumenten geïnteresseerd zijn in comfortabele kleding die toonaangevend is in de mode. Miljarden mensen moesten immers thuis blijven vanwege het verbod. Een comfortabele blazer is netjes genoeg om werkgerelateerde videoconferenties aan te kunnen, terwijl hij tie-dye isT-shirts, bleekcrop-topjesen yogaleggingszijn allemaal fotogeniek in posts op sociale media en TikTok-uitdagingsvideo's. Maar de golf zal niet eeuwig de overhand hebben. De sector als geheel – en kwetsbare bedrijven in het bijzonder – moet uitzoeken hoe ze dit momentum in de nasleep van de epidemie kan behouden.

Vóór de uitbraak was sportkleding al een populaire verkoper. Euromonitor voorspelt dat de verkoop van sportkleding tegen 2024 jaarlijks met bijna 5% zal groeien, het dubbele van het groeipercentage van de totale kledingmarkt. Hoewel veel merken bestellingen die vóór de blokkade bij fabrieken waren geplaatst, hebben geannuleerd, is er nog steeds een tekort aan veel kleinere sportmerken.

SETactive, een twee jaar oud sportkledingmerk dat yoga verkooptleggingsEncrop-topjesmet behulp van “Drop up” ligt het bedrijf op koers om zijn omzetdoelstelling van $3 miljoen, namelijk een verdrievoudiging van de omzet in het fiscale jaar tot en met mei, te halen. Lindsey Carter, de oprichter van het merk, zegt dat ze 75% van de 20.000 items heeft verkocht in haar laatste update, die op 27 maart werd gelanceerd – ongeveer acht keer meer dan in een vergelijkbare periode sinds de oprichting van het bedrijf.

Hoewel sportkledingmerken zich misschien realiseren dat ze nog niet volledig zijn getroffen door de epidemie, staan ​​ze nog steeds voor grote uitdagingen. Vóór de uitbraak werden bedrijven als OutdoorVoices al geconfronteerd met financiële uitdagingen die alleen maar zullen blijven groeien. Maar ook bedrijven die er goed voor staan ​​hebben het niet gemakkelijk. De uitbraak dwong Carter om plannen om SETactive uit te breiden op te schorten. Haar fabriek in Los Angeles is gesloten en ze hoopt dat de nieuwe lijnen sportkleding en andere producten die dit jaar worden gelanceerd ook vertraging zullen oplopen. "Als dit de komende maanden zo doorgaat, zullen we behoorlijk getroffen worden", zei ze. “Ik denk dat we honderdduizenden dollars verliezen.” En voor een merk dat gedreven wordt door sociale media is het onvermogen om nieuwe producten te filmen een andere hindernis. Het merk moest Photoshop gebruiken om oude inhoud in nieuwe kleuren te Photoshoppen, terwijl zelfgemaakte inhoud van webberoemdheden en merkfans onder de aandacht werd gebracht.

Toch hebben veel start-ups op het gebied van sportkleding het voordeel van digitale lokalisatie; Hun focus op socialemediamarketing en onlineverkoop heeft hen goed gediend in een crisis die de meeste winkels heeft moeten sluiten. Berkley zegt dat Live the Process de door gebruikers gegenereerde inhoud de afgelopen weken heeft verdubbeld, wat zij toeschrijft aan de toename van Instagram Live-inhoud en trendy webberoemdheid die in de kleding van het merk traint.

Veel merken, van Gymshark tot Alo yoga, zijn begonnen met het livestreamen van hun trainingen op sociale media. Tijdens de eerste week van winkelsluitingen van Lululemon in Europa en Noord-Amerika keken bijna 170.000 mensen naar de livesessies op Instagram. Andere merken, waaronder Sweaty Betty, houden ook digitale live vragen en antwoorden over therapeuten en kookdemonstraties.

Van alle kledingbedrijven bevinden sportkledingmerken zich uiteraard in een unieke positie om deel te nemen aan een gesprek over gezondheid en welzijn dat alleen maar in populariteit zal toenemen. Carter van SETactive zegt dat als merken in deze periode naar digitale consumenten luisteren, hun status zal blijven stijgen en dat merken zullen floreren nadat de uitbraak voorbij is.

“Ze moeten er ook voor zorgen dat ze zich niet alleen concentreren op de verkoop van het product, maar ook dat ze echt begrijpen wat de consument wil”, zei ze. “Als dit eenmaal voorbij is, blijft het momentum behouden.”