महामारीको समयमा, खेलकुदका कपडाहरू मानिसहरूको घरभित्रै बस्नको लागि पहिलो रोजाइ भएको छ, र इ-कमर्स बिक्रीमा भएको वृद्धिले केही फेसन ब्रान्डहरूलाई महामारीको समयमा प्रभावित हुनबाट जोगिन मद्दत गरेको छ। र मार्चमा कपडाको बिक्री दर गत वर्षको तुलनामा 36% बढ्यो। 2019 मा समान अवधि, डाटा ट्र्याकिङ फर्म सम्पादित अनुसार। अप्रिलको पहिलो हप्तामा, ट्र्याकसूटको बिक्री अघिल्लो वर्षको सोही अवधिको तुलनामा अमेरिकामा ४०% र बेलायतमा ९७% ले बढेको छ। अर्नेस्ट रिसर्च डाटा शो, जिमशार्क ब्यान्डियर र स्पोर्ट्सवेयर कम्पनीको समग्र व्यापार विगत महिनाहरूमा सुधार भएको छ।

यो अचम्मको कुरा होइन कि उपभोक्ताहरू आरामदायक कपडाहरूमा रुचि राख्छन् जुन फैशनको अत्याधुनिक किनारमा छन्। आखिर, प्रतिबन्धका कारण अरबौं मानिसहरू घरमै बस्नुपर्‍यो। टाई-डाई गर्दा काम सम्बन्धी भिडियो कन्फरेन्सिङ ह्यान्डल गर्नको लागि आरामदायी ब्लेजर पर्याप्त छटी-शर्टहरू, फिक्काफसल माथिर योगलेगिङहरूसबै सामाजिक सञ्जाल पोष्टहरू र TikTok चुनौती भिडियोहरूमा फोटोजेनिक छन्। तर लहर सधैंभरि विजयी हुँदैन। समग्र रूपमा उद्योग - र विशेष गरी कमजोर कम्पनीहरूले - महामारी पछि यो गति कसरी कायम राख्ने भनेर पत्ता लगाउन आवश्यक छ।

प्रकोप हुनु अघि, खेलकुद पहिरन पहिले नै तातो बिक्रेता थियो। युरोमोनिटरले पूर्वानुमान गरेको छ कि खेलकुदको बिक्री 2024 सम्म लगभग 5% को कम्पाउन्ड वार्षिक दरमा बढ्नेछ, समग्र कपडा बजारको वृद्धि दर दोब्बर हुनेछ। जबकि धेरै ब्रान्डहरूले नाकाबन्दी अघि कारखानाहरूसँग राखिएको अर्डरहरू रद्द गरिसकेका छन्, धेरै साना खेल ब्रान्डहरू अझै पनि आपूर्तिमा छैनन्।

SETactive, योग बेच्ने दुई वर्ष पुरानो खेलकुद ब्रान्डलेगिङहरूरफसल माथि"ड्रप अप" को प्रयोग गरेर, आफ्नो $3m बिक्री लक्ष्य आर्थिक वर्ष मे मा तीन गुणा बिक्री को पूरा गर्न ट्रयाकमा छ। ब्रान्डका संस्थापक लिन्डसे कार्टर भन्छिन् कि उनले आफ्नो पछिल्लो अपडेटमा 20,000 वस्तुहरू मध्ये 75% बेचेकी छिन्, जुन मार्च 27 मा लन्च गरिएको थियो - कम्पनी स्थापना भएदेखिको समान अवधिको तुलनामा लगभग आठ गुणा बढी।

जबकि खेलकुद ब्रान्डहरूले प्रशंसा गर्न सक्छन् कि तिनीहरू अझै पनि महामारीबाट पूर्ण रूपमा प्रभावित छैनन्, तिनीहरू अझै पनि महत्त्वपूर्ण चुनौतीहरूको सामना गर्छन्। प्रकोप हुनु अघि, OutdoorVoices जस्ता कम्पनीहरूले पहिले नै वित्तीय चुनौतीहरूको सामना गरिरहेका थिए जुन केवल बढ्दै जानेछ। तर राम्रो आकारमा रहेका कम्पनीहरूलाई पनि सजिलो समय छैन। प्रकोपले कार्टरलाई SETactive विस्तार गर्ने योजनाहरूलाई शेल्फ गर्न बाध्य तुल्यायो। उनको लस एन्जलस कारखाना बन्द भएको छ, र उनी आशा गर्छिन् कि यो वर्ष सुरु हुने खेलकुदका कपडा र अन्य उत्पादनहरूको नयाँ लाइनहरू पनि ढिलाइ हुनेछन्। "यदि यो आगामी केही महिनाहरूमा जारी रह्यो भने, हामी धेरै प्रभावित हुनेछौं," उनले भनिन्। "मलाई लाग्छ कि हामीले सयौं हजारौं डलर गुमाउँदैछौं।" र सोशल मिडिया द्वारा संचालित ब्रान्डको लागि, नयाँ उत्पादनहरू फिल्म गर्न असक्षमता अर्को बाधा हो। वेब सेलिब्रेटी र ब्रान्ड फ्यानहरूबाट घरेलु सामग्री हाइलाइट गर्दा ब्रान्डले फोटोशपदेखि फोटोसप पुरानो सामग्रीलाई नयाँ रंगहरूमा प्रयोग गर्नुपरेको थियो।

अझै पनि, धेरै खेलकुद स्टार्ट-अपहरूसँग डिजिटल स्थानीयकरणको फाइदा छ; सामाजिक सञ्जाल मार्केटिङ र अनलाइन बिक्रीमा उनीहरूको फोकसले उनीहरूलाई संकटमा राम्रोसँग सेवा गरेको छ जसले धेरै स्टोरहरू बन्द गर्न बाध्य पारेको छ। बर्कले भन्छिन् कि Live the Process ले पछिल्ला केही हप्ताहरूमा यसको प्रयोगकर्ता-उत्पन्न सामग्रीलाई दोब्बर बनाएको छ, जसको श्रेय उनी इन्स्टाग्राम लाइभ सामग्रीको प्रसार र ब्रान्डको कपडामा काम गर्ने ट्रेंडी वेब सेलिब्रेटीलाई दिन्छिन्।

जिमशार्कदेखि अलो योगसम्मका धेरै ब्रान्डहरूले सामाजिक सञ्जालमा आफ्ना कसरतहरू लाइभ स्ट्रिमिङ गर्न थालेका छन्। युरोप र उत्तर अमेरिकामा लुलुलेमनको स्टोर बन्द भएको पहिलो हप्ताको अवधिमा, इन्स्टाग्राममा लगभग १७०,००० मानिसहरूले यसको लाइभ सत्रहरू हेरे। स्वेटी बेट्टी सहित अन्य ब्रान्डहरूमा थेरापिस्ट र खाना पकाउने प्रदर्शन डिजिटल लाइभ प्रश्नोत्तरहरू पनि समावेश छन्।

अवश्य पनि, सबै कपडा कम्पनीहरू मध्ये, खेलकुद ब्रान्डहरू स्वास्थ्य र कल्याणको बारेमा कुराकानीमा संलग्न हुनको लागि एक अद्वितीय स्थितिमा छन् जुन लोकप्रियतामा मात्र बढ्दै छ। SETactive's Carter भन्छन् कि यदि ब्रान्डहरूले यस अवधिमा डिजिटल उपभोक्ताहरूको कुरा सुन्छन् भने, तिनीहरूको स्थिति बढ्दै जानेछ र प्रकोप पास भएपछि ब्रान्डहरू फस्टाउनेछन्।

"उनीहरूले उत्पादन बेच्न मात्र होइन, तर उपभोक्ताले के चाहन्छन् भन्ने कुरा बुझ्न पनि होसियार हुनुपर्छ," उनले भनिन्। "एक पटक यो समाप्त भएपछि, त्यसैले गति कायम राखिएको छ।"