Matul l-epidemija, l-ilbies sportiv sar l-ewwel għażla għan-nies biex jibqgħu ġewwa, u ż-żieda fil-bejgħ tal-kummerċ elettroniku għenet lil xi marki tal-moda biex jevitaw li jintlaqtu matul l-epidemija. U r-rata tal-bejgħ tal-ilbies f'Marzu żdiedet b'36% mill- l-istess perjodu fl-2019, skont id-ditta tat-traċċar tad-dejta Edited. Fl-ewwel ġimgħa ta’ April, il-bejgħ ta’ tracksuits żdied b’40% fl-Amerika u b’97% fil-Gran Brittanja meta mqabbel mal-istess perjodu ta’ sena qabel. Id-dejta ta 'EarnestResearch turi, in-negozju ġenerali tal-kumpanija Gymshark Bandier u ħwejjeġ sportivi tjieb matul l-aħħar xhur.

Mhuwiex sorprendenti li l-konsumaturi huma interessati fi ħwejjeġ komdi li huma fuq l-aktar avvanzata tal-moda. Wara kollox, biljuni ta’ nies kellhom jibqgħu d-dar minħabba l-projbizzjoni. Blazer komdu huwa deċenti biżżejjed biex jimmaniġġja vidjokonferenzi relatati max-xogħol, filwaqt li tie-dyeT-shirts, pallidacrop topsu yogaleggingshuma kollha fotoġeniċi fil-postijiet tal-midja soċjali u vidjows tal-isfida TikTok. Imma l-mewġa mhux se tirbaħ għal dejjem. L-industrija kollha kemm hi - u l-kumpaniji vulnerabbli b'mod partikolari - jeħtieġ li tifhem kif iżżomm dan il-momentum wara l-epidemija.

Qabel it-tifqigħa, l-ilbies sportiv kien diġà bejjiegħ sħun. Euromonitor tbassir li l-bejgħ tal-ħwejjeġ sportivi se jikber b'rata annwali komposta ta 'kważi 5% sal-2024, id-doppju tar-rata ta' tkabbir tas-suq ġenerali tal-ilbies. Filwaqt li ħafna ditti ikkanċellaw ordnijiet li saru mal-fabbriki qabel l-imblokk, ħafna marki sportivi iżgħar għadhom fil-qosor.

SETactive, marka ta’ ħwejjeġ sportivi ta’ sentejn li tbiegħ il-yogaleggingsucrop topsbl-użu ta '"Drop up", huwa fit-triq it-tajba biex jilħaq il-mira ta' bejgħ ta '$ 3m tiegħu li jittriplika l-bejgħ fis-sena fiskali sa Mejju. Lindsey Carter, il-fundatur tal-marka, tgħid li biegħet 75% tal-20,000 oġġett fl-aħħar aġġornament tagħha, li tnieda fis-27 ta 'Marzu - madwar tmien darbiet aktar minn matul perjodu simili minn meta twaqqfet il-kumpanija.

Filwaqt li l-marki tal-ħwejjeġ sportivi jistgħu japprezzaw li għadhom mhumiex affettwati bis-sħiħ mill-epidemija, għadhom jiffaċċjaw sfidi sinifikanti quddiemhom. Qabel it-tifqigħa, kumpaniji bħal OutdoorVoices kienu diġà qed jiffaċċjaw sfidi finanzjarji li se jkomplu jikbru biss. Iżda kumpaniji f'forma tajba lanqas qed ikollhom żmien faċli. It-tifqigħa ġiegħlet lil Carter iwarrab il-pjanijiet biex jespandi SETactive. Il-fabbrika tagħha ta 'Los Angeles għalqet, u tittama li linji ġodda ta' ħwejjeġ sportivi u prodotti oħra li se jitniedu din is-sena wkoll jiġu ttardjati. "Jekk dan ikompli matul il-ftit xhur li ġejjin, se nkunu affettwati pjuttost," qalet. "Naħseb li qed nitilfu mijiet ta 'eluf ta' dollari." U għal marka mmexxija mill-midja soċjali, l-inkapaċità li tiffilmja prodotti ġodda hija ostaklu ieħor. Il-marka kellha tuża Photoshop għal Photoshop kontenut antik f'kuluri ġodda, filwaqt li tenfasizza kontenut homemade minn ċelebritajiet tal-web u fannijiet tad-ditta.

Xorta waħda, ħafna start-ups tal-ħwejjeġ sportivi għandhom il-vantaġġ tal-lokalizzazzjoni diġitali; L-enfasi tagħhom fuq il-marketing tal-midja soċjali u l-bejgħ onlajn servahom tajjeb fi kriżi li ġiegħlet lil ħafna mill-ħwienet jagħlqu. Berkley tgħid Live the Process irduppjat il-kontenut tagħha ġġenerat mill-utent fl-aħħar ftit ġimgħat, li hija tattribwixxi għall-proliferazzjoni ta 'kontenut Instagram Live u ċelebrità tal-web trendy li taħdem fil-ħwejjeġ tad-ditta.

Bosta marki, minn Gymshark sa Alo yoga, bdew ixandru live l-workouts tagħhom fuq il-midja soċjali. Matul l-ewwel ġimgħa ta’ għeluq ta’ ħwienet ta’ Lululemon fl-Ewropa u l-Amerika ta’ Fuq, kważi 170,000 persuna segwew is-sessjonijiet diretti tagħha fuq Instagram. Marki oħra, inkluż Sweaty Betty, miżmuma wkoll fiha terapista u dimostrazzjoni tat-tisjir diġitali live q&a.

Naturalment, mill-kumpaniji tal-ħwejjeġ kollha, il-marki tal-ħwejjeġ sportivi huma f'pożizzjoni unika biex jidħlu f'konversazzjoni dwar is-saħħa u l-benessri li se tikber biss fil-popolarità. Carter ta 'SETactive jgħid li jekk il-marki jisimgħu lill-konsumaturi diġitali matul dan il-perjodu, l-istatus tagħhom se jkompli jiżdied u l-marki se jirnexxu wara li tgħaddi t-tifqigħa.

"Iridu joqogħdu attenti wkoll mhux biss biex jiffokaw fuq il-bejgħ tal-prodott, iżda biex verament jifhmu dak li jrid il-konsumatur," qalet. "Ladarba dan jintemm, hu għalhekk li l-momentum jinżamm."