Matul l-epidemija, l-ilbies sportiv sar l-ewwel għażla għan-nies li jibqgħu ġewwa, u ż-żieda fil-bejgħ tal-kummerċ elettroniku għenet xi marki tal-moda biex jevitaw li jintlaqtu matul l-epidemija. U r-rata tal-bejgħ tal-ilbies f'Marzu żdiedet 36% mill-istess perjodu fl-2019, skond id-ditta ta 'traċċar tad-dejta editjata. Fl-ewwel ġimgħa ta 'April, il-bejgħ ta' Tracksuits żdied b'40% fl-Amerika u 97% fil-Gran Brittanja meta mqabbel mal-istess perjodu sena qabel. Earnestresearch Data Shows, Gymshark Bandier u n-negozju ġenerali tal-Kumpanija Sportswear tjieb matul l-aħħar xhur.

Mhuwiex sorprendenti li l-konsumaturi huma interessati fi ħwejjeġ komdi li jinsabu fuq il-vantaġġ tal-moda. Wara kollox, biljuni ta 'nies kellhom jibqgħu d-dar minħabba l-projbizzjoni. Blazer komdu huwa deċenti biżżejjed biex jimmaniġġa vidjokonferenzjar relatat max-xogħol, waqt li jorbot iż-żebgħaT-shirts, palliduTops tal-ħsadu yogaleggingshuma kollha fotogeniċi fil-postijiet tal-midja soċjali u vidjows ta 'sfida Tiktok. Imma l-mewġa mhix se tipprevali għal dejjem. L-industrija kollha kemm hi - u l-kumpaniji vulnerabbli b'mod partikolari - għandhom bżonn insemmu kif iżommu dan il-momentum wara l-epidemija.

Qabel it-tifqigħa, l-isports tal-ilbies kien diġà bejjiegħ jaħraq. Euromonitor tbassar li l-bejgħ tal-ilbies sportiv se jikber b'rata annwali kompost ta 'kważi 5% sal-2024, id-doppju tar-rata ta' tkabbir tas-suq tal-ilbies ġenerali. Filwaqt li ħafna marki kkanċellaw ordnijiet imqiegħda mal-fabbriki qabel l-imblokk, bosta marki sportivi iżgħar għadhom fil-provvista qasira.

SetActive, marka sportiva ta 'sentejn li tbigħ yogaleggingsuTops tal-ħsadL-użu ta '"Drop up", jinsab fit-triq it-tajba biex jilħaq il-mira ta' bejgħ ta '$ 3M tiegħu ta' bejgħ ta 'bejgħ fis-sena fiskali sa Mejju. Lindsey Carter, il-fundatriċi tal-marka, tgħid li biegħet 75% tal-20,000 oġġett fl-aħħar aġġornament tagħha, li tnediet fis-27 ta 'Marzu - madwar tmien darbiet aktar milli matul perjodu simili minn meta twaqqfet il-kumpanija.

Filwaqt li l-marki tal-ilbies sportiv jistgħu japprezzaw li għadhom mhumiex affettwati għal kollox mill-epidemija, xorta jiffaċċjaw sfidi sinifikanti quddiemhom. Qabel ma faqqgħet, kumpaniji bħal barra fil-beraħ kienu diġà qed jiffaċċjaw sfidi finanzjarji li se jkomplu jikbru biss. Iżda l-kumpaniji f'forma tajba lanqas ma jkollhom ħin faċli. It-tifqigħa ġiegħlet lil Carter biex jkabbar il-pjanijiet biex jespandi settic. Il-fabbrika tagħha f'Los Angeles ingħalqet, u tittama li linji ġodda ta 'ħwejjeġ sportivi u prodotti oħra li għandhom jiġu mnedija din is-sena wkoll se jittardjaw. "Jekk dan ikompli matul ix-xhur li ġejjin, se nkunu pjuttost affettwati," qalet. "Naħseb li qed nitilfu mijiet ta 'eluf ta' dollari." U għal marka mmexxija mill-midja soċjali, l-inkapaċità li tiffilmja prodotti ġodda hija ostaklu ieħor. Il-marka kellha tuża Photoshop biex Photoshop kontenut qadim f'kuluri ġodda, filwaqt li tenfasizza l-kontenut homemade minn ċelebrità tal-web u fannijiet tad-ditta.

Xorta, ħafna start-ups tal-ilbies sportiv għandhom il-vantaġġ tal-lokalizzazzjoni diġitali; L-enfasi tagħhom fuq il-kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali u l-bejgħ onlajn servewhom sew fi kriżi li ġiegħlet ħafna ħwienet biex jagħlqu. Berkley jgħid li l-proċess ħaj rdoppja l-kontenut iġġenerat mill-utent tiegħu fl-aħħar ftit ġimgħat, li hija tattribwixxi għall-proliferazzjoni ta 'kontenut ħaj ta' Instagram u ċelebrità tal-web trendy li jaħdmu fil-ħwejjeġ tal-marka.

Bosta marki, minn Gymshark għal Alo Yoga, bdew il-workouts tagħhom live-streaming fuq il-midja soċjali. Waqt l-ewwel ġimgħa ta 'Lululemon ta' għeluq ta 'ħwienet fl-Ewropa u l-Amerika ta' Fuq, kważi 170,000 persuna jaraw is-sessjonijiet live tagħha fuq Instagram. Marki oħra, inkluż Sweaty Betty, miżmuma wkoll fihom terapista u dimostrazzjoni tat-tisjir Digital Live Q&A.

M’għandniex xi ngħidu, mill-kumpaniji kollha tal-ħwejjeġ, il-marki tal-ilbies sportiv jinsabu f’pożizzjoni unika biex jidħlu f’konversazzjoni dwar is-saħħa u l-benessri li se jikbru biss fil-popolarità. Carter ta 'Setactive jgħid li jekk il-marki jisimgħu lill-konsumaturi diġitali matul dan il-perjodu, l-istatus tagħhom se jkompli jiżdied u l-marki jirnexxu wara li t-tifqigħa tgħaddi.

"Huma għandhom ukoll joqogħdu attenti mhux biss biex jiffokaw fuq il-bejgħ tal-prodott, iżda biex jifhmu verament dak li jrid il-konsumatur," qalet. "Ladarba dan jintemm, hu għalhekk li jinżamm il-momentum."