Semasa wabak, pakaian sukan telah menjadi pilihan pertama untuk orang ramai tinggal di dalam rumah, dan peningkatan dalam jualan e-dagang telah membantu beberapa jenama fesyen untuk mengelak daripada terkena semasa wabak. Dan kadar jualan pakaian pada bulan Mac meningkat 36% daripada tempoh yang sama pada 2019, menurut firma penjejakan data Edited. Pada minggu pertama bulan April, jualan pakaian sukan meningkat sebanyak 40% di Amerika dan 97% di Britain berbanding tempoh yang sama tahun sebelumnya. Data EarnestResearch menunjukkan, keseluruhan perniagaan Gymshark Bandier dan syarikat pakaian sukan telah bertambah baik sejak beberapa bulan lalu.

Tidak hairanlah jika pengguna berminat dengan pakaian yang selesa yang berada di pinggir fesyen. Lagipun, berbilion orang terpaksa tinggal di rumah kerana larangan itu. Blazer yang selesa cukup baik untuk mengendalikan persidangan video berkaitan kerja, sambil mewarnaibaju-T, pucatbahagian atas tanamandan yogaleggingsemuanya fotogenik dalam siaran media sosial dan video cabaran TikTok. Tetapi gelombang itu tidak akan bertahan selama-lamanya. Industri secara keseluruhan - dan syarikat yang terdedah khususnya - perlu memikirkan cara untuk mengekalkan momentum ini selepas wabak itu.

Sebelum wabak, pakaian sukan sudah menjadi penjual hangat. Euromonitor meramalkan bahawa jualan pakaian sukan akan berkembang pada kadar tahunan kompaun hampir 5% menjelang 2024, menggandakan kadar pertumbuhan keseluruhan pasaran pakaian. Walaupun banyak jenama telah membatalkan pesanan yang dibuat dengan kilang sebelum sekatan, banyak jenama sukan yang lebih kecil masih kekurangan bekalan.

SETactive, jenama pakaian sukan berusia dua tahun yang menjual yogaleggingdanbahagian atas tanamanmenggunakan "Drop up ", berada di landasan yang betul untuk mencapai sasaran jualan $3 juta jualan tiga kali ganda pada tahun fiskal hingga Mei. Lindsey Carter, pengasas jenama itu, berkata dia telah menjual 75% daripada 20,000 item dalam kemas kini terbaharunya, yang dilancarkan pada 27 Mac — kira-kira lapan kali lebih banyak berbanding dalam tempoh yang sama sejak syarikat itu ditubuhkan.

Walaupun jenama pakaian sukan mungkin menghargai bahawa mereka belum terjejas sepenuhnya oleh wabak itu, mereka masih menghadapi cabaran besar di hadapan. Sebelum wabak, syarikat seperti OutdoorVoices sudah pun menghadapi cabaran kewangan yang hanya akan terus berkembang. Tetapi syarikat dalam keadaan baik juga tidak mempunyai masa yang mudah. Wabak itu memaksa Carter menangguhkan rancangan untuk mengembangkan SETactive. Kilangnya di Los Angeles telah ditutup, dan dia berharap barisan baru pakaian sukan dan produk lain yang akan dilancarkan tahun ini juga akan ditangguhkan. "Jika ini berterusan dalam beberapa bulan akan datang, kita akan agak terjejas," katanya. "Saya rasa kita kehilangan ratusan ribu dolar." Dan untuk jenama yang didorong oleh media sosial, ketidakupayaan untuk merakam produk baharu adalah satu lagi halangan. Jenama itu terpaksa menggunakan Photoshop untuk Photoshop kandungan lama kepada warna baharu, sambil menyerlahkan kandungan buatan sendiri daripada selebriti web dan peminat jenama.

Namun, banyak syarikat permulaan pakaian sukan mempunyai kelebihan penyetempatan digital; Tumpuan mereka pada pemasaran media sosial dan jualan dalam talian telah memberi manfaat kepada mereka dalam krisis yang memaksa kebanyakan kedai ditutup. Berkley berkata Live the Process telah menggandakan kandungan yang dijana penggunanya dalam beberapa minggu yang lalu, yang dia kaitkan dengan percambahan kandungan Instagram Live dan selebriti web yang bergaya menggunakan pakaian jenama itu.

Banyak jenama, daripada Gymshark hingga Alo yoga, telah mula menyiarkan secara langsung senaman mereka di media sosial. Semasa penutupan kedai minggu pertama Lululemon di Eropah dan Amerika Utara, hampir 170,000 orang menonton sesi langsungnya di Instagram. Jenama lain, termasuk Sweaty Betty, turut diadakan dalam mengandungi terapis dan demonstrasi memasak soal jawab langsung digital.

Sudah tentu, daripada semua syarikat pakaian, jenama pakaian sukan berada dalam kedudukan yang unik untuk terlibat dalam perbualan tentang kesihatan dan kesejahteraan yang hanya akan berkembang dalam populariti. Carter dari SETactive mengatakan bahawa jika jenama mendengar pengguna digital dalam tempoh ini, status mereka akan terus meningkat dan jenama akan berkembang maju selepas wabak berlalu.

"Mereka juga perlu berhati-hati bukan hanya untuk memberi tumpuan kepada penjualan produk, tetapi untuk benar-benar memahami apa yang pengguna mahu," katanya. "Apabila ini berakhir, itulah sebabnya momentum dikekalkan."