Semasa wabak itu, pakaian sukan telah menjadi pilihan pertama bagi orang ramai untuk tinggal di dalam rumah, dan peningkatan jualan e-dagang telah membantu beberapa jenama fesyen untuk mengelakkan terkena semasa wabak. Pada minggu pertama bulan April, jualan tracksuits meningkat sebanyak 40% di Amerika dan 97% di Britain berbanding dengan tempoh yang sama tahun sebelumnya. Data EarnestreSearch menunjukkan, Gymshark Bandier dan perniagaan keseluruhan syarikat sukan telah bertambah baik sejak beberapa bulan yang lalu.

Ia tidak menghairankan bahawa pengguna berminat dengan pakaian yang selesa yang berada di canggih fesyen. Lagipun, berbilion orang terpaksa tinggal di rumah kerana larangan itu. Blazer yang selesa cukup baik untuk mengendalikan videoconferencing yang berkaitan dengan pekerjaan, sementara dasi-dyeT-shirt, pucatpuncak tanamandan yogabingkapsemua fotogenik dalam jawatan media sosial dan video Tiktok Challenge. Tetapi gelombang tidak akan berlaku selama -lamanya. Industri secara keseluruhan - dan syarikat -syarikat terdedah khususnya - perlu memikirkan cara mengekalkan momentum ini selepas wabak itu.

Sebelum wabak itu, pakaian sukan sudah menjadi penjual panas. Euromonitor meramalkan bahawa jualan sukan akan berkembang pada kadar tahunan kompaun hampir 5% menjelang 2024, dua kali ganda kadar pertumbuhan pasaran pakaian keseluruhan. Walaupun banyak jenama telah membatalkan pesanan yang ditempatkan dengan kilang -kilang sebelum sekatan, banyak jenama sukan yang lebih kecil masih kurang.

SetActive, jenama sukan dua tahun yang menjual yogabingkapdanpuncak tanamanMenggunakan "Drop Up", berada di landasan untuk memenuhi sasaran jualan $ 3 juta jualan tiga kali ganda pada tahun fiskal hingga Mei. Lindsey Carter, pengasas jenama itu, berkata dia telah menjual 75% daripada 20,000 item dalam kemas kini terbarunya, yang dilancarkan pada 27 Mac - kira -kira lapan kali lebih banyak daripada tempoh yang sama sejak syarikat itu ditubuhkan.

Walaupun jenama sukan mungkin menghargai bahawa mereka belum terjejas sepenuhnya oleh wabak itu, mereka masih menghadapi cabaran yang ketara. Sebelum wabak itu, syarikat -syarikat seperti Outdoorvoices sudah menghadapi cabaran kewangan yang hanya akan terus berkembang. Tetapi syarikat dalam keadaan baik tidak mempunyai masa yang mudah sama ada. Wabak itu memaksa Carter untuk merancang merancang untuk mengembangkan setaktif. Kilang Los Angelesnya telah ditutup, dan dia berharap barisan sukan baru dan produk lain yang akan dilancarkan tahun ini juga akan ditangguhkan. "Jika ini berterusan dalam beberapa bulan akan datang, kami akan terjejas," katanya. "Saya fikir kita kehilangan beratus -ratus ribu dolar." Dan untuk jenama yang didorong oleh media sosial, ketidakupayaan untuk memfilmkan produk baru adalah satu lagi halangan. Jenama itu terpaksa menggunakan Photoshop untuk kandungan lama Photoshop ke dalam warna baru, sambil menonjolkan kandungan buatan sendiri dari selebriti web dan peminat jenama.

Namun, banyak permulaan sukan mempunyai kelebihan penyetempatan digital; Tumpuan mereka terhadap pemasaran media sosial dan jualan dalam talian telah melayani mereka dengan baik dalam krisis yang telah memaksa kebanyakan kedai untuk ditutup. Berkley berkata Live Proses itu telah menggandakan kandungan yang dihasilkan oleh pengguna dalam beberapa minggu yang lalu, yang mana dia menyifatkan percambahan kandungan Live Instagram dan selebriti web yang bergaya yang bekerja di pakaian jenama.

Banyak jenama, dari Gymshark ke Alo Yoga, telah mula melayari latihan mereka di media sosial. Menghidupkan penutupan kedai Lululemon pertama di Eropah dan Amerika Utara, hampir 170,000 orang menyaksikan sesi langsung di Instagram. Jenama lain, termasuk Sweaty Betty, yang juga diadakan dalam Mengandungi ahli terapi dan Demonstrasi Memasak Digital Live Q & A.

Sudah tentu, dari semua syarikat pakaian, jenama sukan berada dalam kedudukan yang unik untuk terlibat dalam perbualan tentang kesihatan dan kesejahteraan yang hanya akan berkembang popular. SetActive's Carter mengatakan bahawa jika jenama mendengar pengguna digital dalam tempoh ini, status mereka akan terus meningkat dan jenama akan berkembang maju selepas wabak itu berlalu.

"Mereka juga perlu berhati -hati bukan hanya untuk memberi tumpuan kepada menjual produk, tetapi untuk benar -benar memahami apa yang pengguna mahu," katanya. "Apabila ini berakhir, itulah sebabnya momentum dikekalkan."