महामारीच्या काळात, स्पोर्ट्सवेअर ही लोकांची घरामध्ये राहण्यासाठी पहिली पसंती बनली आहे आणि ई-कॉमर्स विक्रीत वाढ झाल्यामुळे काही फॅशन ब्रँड्सना साथीच्या काळात फटका बसू नये म्हणून मदत झाली आहे. आणि मार्चमध्ये पोशाख विक्रीचा दर 36% वाढला आहे. 2019 मधील समान कालावधी, डेटा ट्रॅकिंग फर्म एडिटेडनुसार. एप्रिलच्या पहिल्या आठवड्यात, ट्रॅकसूटच्या विक्रीत अमेरिकेत 40% आणि ब्रिटनमध्ये 97% वाढ झाली आहे. अर्नेस्ट रिसर्च डेटा दर्शवितो, जिमशार्क बँडियर आणि स्पोर्ट्सवेअर कंपनीच्या एकूण व्यवसायात गेल्या काही महिन्यांत सुधारणा झाली आहे.

हे आश्चर्यकारक नाही की ग्राहकांना फॅशनच्या अत्याधुनिक कपड्यांमध्ये स्वारस्य आहे. शेवटी, बंदीमुळे कोट्यवधी लोकांना घरी राहावे लागले. टाय-डाय करताना कामाशी संबंधित व्हिडिओ कॉन्फरन्सिंग हाताळण्यासाठी आरामदायक ब्लेझर पुरेसा सभ्य आहेटी-शर्ट, फिकट गुलाबीक्रॉप टॉपआणि योगलेगिंग्जसोशल मीडिया पोस्ट्स आणि टिकटोक चॅलेंज व्हिडिओंमध्ये सर्व फोटोजेनिक आहेत. पण लाट कायम टिकणार नाही. संपूर्ण उद्योगाला - आणि विशेषतः असुरक्षित कंपन्यांना - साथीच्या आजारानंतर ही गती कशी टिकवायची हे शोधून काढणे आवश्यक आहे.

उद्रेक होण्यापूर्वी, स्पोर्ट्सवेअर आधीच एक गरम विक्रेता होता. युरोमॉनिटरने अंदाज वर्तवला आहे की 2024 पर्यंत स्पोर्ट्सवेअरची विक्री सुमारे 5% च्या चक्रवाढ वार्षिक दराने वाढेल, एकूण परिधान बाजाराच्या वाढीच्या दराच्या दुप्पट. अनेक ब्रँड्सनी नाकाबंदीपूर्वी कारखान्यांकडे दिलेले ऑर्डर रद्द केले आहेत, तर अनेक लहान स्पोर्ट्स ब्रँड्सचा पुरवठा अजूनही कमी आहे.

SETactive, योग विकणारा दोन वर्षांचा स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडलेगिंग्जआणिक्रॉप टॉप"ड्रॉप अप" वापरून, आर्थिक वर्षात मे ते तिप्पट विक्रीचे $3m विक्रीचे लक्ष्य पूर्ण करण्याच्या मार्गावर आहे. लिंडसे कार्टर, ब्रँडच्या संस्थापक, म्हणतात की तिने 27 मार्च रोजी लॉन्च केलेल्या तिच्या नवीनतम अपडेटमध्ये 20,000 आयटमपैकी 75% विकल्या आहेत - कंपनीची स्थापना झाल्यापासून समान कालावधीच्या तुलनेत सुमारे आठ पट जास्त.

जरी स्पोर्ट्सवेअर ब्रॅण्ड्स कदाचित प्रशंसा करतात की ते अद्याप महामारीने पूर्णपणे प्रभावित झालेले नाहीत, तरीही त्यांच्यासमोर महत्त्वपूर्ण आव्हाने आहेत. उद्रेक होण्यापूर्वी, आउटडोअर व्हॉइसेस सारख्या कंपन्यांना आधीच आर्थिक आव्हानांचा सामना करावा लागला होता जो फक्त वाढतच जाईल. पण चांगल्या स्थितीत असलेल्या कंपन्यांनाही सोपा वेळ नाही. उद्रेकाने कार्टरला SETactive चा विस्तार करण्याची योजना रद्द करण्यास भाग पाडले. तिची लॉस एंजेलिस फॅक्टरी बंद झाली आहे आणि तिला आशा आहे की स्पोर्ट्सवेअर आणि इतर उत्पादने या वर्षी लाँच होण्यास देखील विलंब होईल. “मला वाटते की आम्ही शेकडो हजारो डॉलर्स गमावत आहोत.” आणि सोशल मीडियाद्वारे चालवल्या जाणाऱ्या ब्रँडसाठी, नवीन उत्पादनांचे चित्रीकरण करण्यास असमर्थता हा आणखी एक अडथळा आहे. वेब सेलिब्रेटी आणि ब्रँड चाहत्यांकडून होममेड सामग्री हायलाइट करताना ब्रँडला फोटोशॉप ते फोटोशॉप जुन्या सामग्रीचा नवीन रंगांमध्ये वापर करावा लागला.

तरीही, अनेक स्पोर्ट्सवेअर स्टार्ट-अप्सना डिजिटल स्थानिकीकरणाचा फायदा आहे; सोशल मीडिया मार्केटिंग आणि ऑनलाइन विक्रीवर त्यांचे लक्ष केंद्रित केल्याने त्यांना अशा संकटात चांगले काम केले आहे ज्याने बहुतेक स्टोअर बंद करण्यास भाग पाडले आहे. बर्कले म्हणते की, लाइव्ह द प्रोसेसने गेल्या काही आठवड्यांमध्ये वापरकर्त्याने तयार केलेला कंटेंट दुप्पट केला आहे, ज्याचे श्रेय ती इंस्टाग्राम लाइव्ह सामग्रीच्या प्रसाराला आणि ब्रँडच्या कपड्यांमध्ये काम करणाऱ्या ट्रेंडी वेब सेलिब्रिटींना देते.

जिमशार्क ते अलो योगापर्यंत अनेक ब्रँड्सनी सोशल मीडियावर त्यांचे वर्कआउट लाईव्ह-स्ट्रीमिंग सुरू केले आहे. युरोप आणि उत्तर अमेरिकेत लुलुलेमनचे स्टोअर बंद होण्याच्या पहिल्या आठवड्यात, जवळपास 170,000 लोकांनी Instagram वर त्याचे थेट सत्र पाहिले. स्वेटी बेट्टीसह इतर ब्रँड्समध्ये थेरपिस्ट आणि कुकिंग प्रात्यक्षिक डिजिटल थेट प्रश्नोत्तरे देखील आहेत.

अर्थात, सर्व कपड्यांच्या कंपन्यांपैकी, स्पोर्ट्सवेअर ब्रँड आरोग्य आणि निरोगीपणाबद्दलच्या संभाषणात गुंतण्यासाठी अद्वितीय स्थितीत आहेत जे केवळ लोकप्रियतेत वाढणार आहेत. SETactive's Carter म्हणतो की या कालावधीत जर ब्रँड्सने डिजिटल ग्राहकांचे म्हणणे ऐकले तर त्यांचा दर्जा वाढतच जाईल आणि उद्रेक संपल्यानंतर ब्रँडची भरभराट होईल.

"त्यांना केवळ उत्पादन विकण्यावर लक्ष केंद्रित न करता, ग्राहकांना काय हवे आहे हे समजून घेण्यासाठी देखील काळजी घ्यावी लागेल," ती म्हणाली. "एकदा हे संपले की, त्यामुळे गती कायम राहते."