Эпидемийн үеэр хүмүүсийн гэрт байх хамгийн эхний сонголт нь спортын хувцас болсон бөгөөд цахим худалдааны борлуулалт нэмэгдсэн нь зарим загварын брэндүүдийг тахлын үед нэрвэгдэхээс зайлсхийхэд тусалсан. Гуравдугаар сард хувцасны борлуулалт өмнөх оны мөн үеэс 36 хувиар өссөн байна. Edited мэдээлэл хянах фирмийн дагуу 2019 оны мөн үе. Дөрөвдүгээр сарын эхний долоо хоногт биеийн тамирын хувцасны борлуулалт өмнөх оны мөн үетэй харьцуулахад Америкт 40%, Их Британид 97% өссөн байна. EarnestResearch-ийн мэдээллээс харахад сүүлийн саруудад Gymshark Bandier болон спорт хувцасны компанийн бизнес сайжирсан байна.

Хэрэглэгчид моодны дээд талд байгаа биед эвтэйхэн хувцаснуудыг сонирхож байгаа нь гайхах зүйл биш юм. Эцсийн эцэст хоригийн улмаас олон тэрбум хүн гэртээ үлдэх шаардлагатай болсон. Тав тухтай пиджак нь ажилтай холбоотой видео хурал хийхэд хангалттай бөгөөд зангиа зүүж болнофутболк, цайваргазар тариалангийн оройболон йогleggingsСошиал медиа бичлэгүүд болон TikTok сорилтын видеонуудад бүгд фотогеник байдаг. Гэвч давалгаа үүрд дийлэхгүй. Салбар бүхэлдээ, тэр дундаа эмзэг бүлгийн компаниуд тахлын дараах энэ эрч хүчийг хэрхэн хадгалахаа олж мэдэх хэрэгтэй.

Өвчин гарахаас өмнө спортын хувцаснууд аль хэдийн маш их борлуулалттай байсан. Euromonitor-ийн таамаглаж байгаагаар спортын хувцасны борлуулалт 2024 он гэхэд жилийн нийлмэл 5%-иар өсөж, хувцасны зах зээлийн өсөлтийн хурдыг хоёр дахин нэмэгдүүлнэ. Олон брэндүүд блоклохоос өмнө үйлдвэрүүдэд өгсөн захиалгыг цуцалсан ч олон жижиг спортын брэндүүд хомсдолтой хэвээр байна.

Иогийн худалдаа эрхэлдэг хоёр жилийн түүхтэй SETactive спорт хувцасны брэндleggingsболонгазар тариалангийн орой"Drop up"-ийг ашигласнаар санхүүгийн жилд 5-р сар хүртэл борлуулалтыг гурав дахин нэмэгдүүлэх 3 сая долларын борлуулалтын зорилтоо биелүүлэхээр явж байна. Брэндийг үүсгэн байгуулагч Линдси Картер хэлэхдээ, тэрээр 3-р сарын 27-нд худалдаанд гарсан хамгийн сүүлийн шинэчлэлтийнхээ 20,000 барааны 75%-ийг борлуулсан нь компани үүсгэн байгуулагдсанаас хойшхи ижил үеийнхээс найм дахин их байна.

Спортын хувцасны брэндүүд халдварт өвчинд бүрэн өртөөгүй байгаа гэдгээ ойлгож байгаа ч тэдний өмнө томоохон сорилтууд тулгарч байна. Дэгдэлт гарахаас өмнө OutdoorVoices зэрэг компаниуд санхүүгийн бэрхшээлтэй тулгарч байсан бөгөөд энэ нь зөвхөн өсөх болно. Гэхдээ нөхцөл байдал сайн байгаа компаниудад ч амаргүй байна. Дэгдэлт нь Картерыг SETactive-ийг өргөжүүлэх төлөвлөгөөгөө зогсооход хүргэв. Түүний Лос Анжелес дахь үйлдвэр хаагдсан бөгөөд энэ жил худалдаанд гарах спортын хувцас болон бусад бүтээгдэхүүний шинэ шугамууд мөн хойшлогдох болно гэж найдаж байна. "Хэрэв энэ нь дараагийн хэдэн сарын турш үргэлжилбэл бид ихээхэн нөлөөлнө" гэж тэр хэлэв. "Бид хэдэн зуун мянган доллар алдаж байна гэж би бодож байна." Мөн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр удирддаг брэндийн хувьд шинэ бүтээгдэхүүний зураг авалт хийх боломжгүй байгаа нь бас нэг саад бэрхшээл юм. Брэнд нь вэб алдартнууд болон брэндийн шүтэн бишрэгчдийн гар хийцийн агуулгыг онцлон харуулахын зэрэгцээ Photoshop-ийн хуучин контентыг шинэ өнгөөр ​​​​будуулахын тулд Photoshop ашиглах шаардлагатай болсон.

Гэсэн хэдий ч олон тооны спорт хувцасны гарааны компаниуд дижитал нутагшуулах давуу талтай; Тэдний нийгмийн хэвлэл мэдээллийн маркетинг, онлайн борлуулалтад анхаарлаа төвлөрүүлсэн нь ихэнх дэлгүүрүүдийг хаахаас өөр аргагүй болсон хямралын үед тэдэнд сайнаар нөлөөлсөн. Беркли "Live the Process" нь сүүлийн хэдэн долоо хоногт хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентоо хоёр дахин нэмэгдүүлсэн нь Instagram Live контентын тархалт, вэбийн алдартнууд брэндийн хувцас өмссөнтэй холбон тайлбарлав.

Gymshark-аас эхлээд Ало йог хүртэл олон брэндүүд дасгалуудаа олон нийтийн сүлжээгээр шууд дамжуулж эхэлжээ. Лулулемон Европ болон Хойд Америкт дэлгүүрээ хаасан эхний долоо хоногт түүний шууд хичээлийг Instagram дээр бараг 170,000 хүн үзсэн байна. Sweaty Betty зэрэг бусад брэндүүд нь эмчилгээний эмч, хоол хийх дижитал шууд асуулт хариултыг агуулдаг.

Мэдээжийн хэрэг, бүх хувцас үйлдвэрлэгч компаниудаас спортын хувцасны брэндүүд эрүүл мэнд, эрүүл мэндийн тухай яриа өрнүүлэх онцгой байр суурьтай байдаг бөгөөд энэ нь улам бүр түгээмэл болж байна. SETactive-ийн Картер хэлэхдээ, хэрвээ брэндүүд энэ хугацаанд дижитал хэрэглэгчдийн үгийг сонсвол тэдний статус өссөөр, дэгдэлт өнгөрсний дараа брэндүүд цэцэглэн хөгжих болно.

"Тэд зөвхөн бүтээгдэхүүнээ борлуулахад анхаарлаа төвлөрүүлээд зогсохгүй хэрэглэгч юу хүсч байгааг ойлгохын тулд болгоомжтой байх ёстой" гэж тэр хэлэв. "Үүнийг дуусгасны дараа эрч хүчээ хадгалсаар байгаа юм."