പകർച്ചവ്യാധി സമയത്ത്, ആളുകൾക്ക് വീടിനുള്ളിൽ തന്നെ തുടരാനുള്ള ആദ്യ ചോയ്‌സ് സ്‌പോർട്‌സ്‌വെയർ ആയി മാറി, ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിൽപ്പനയിലെ വർദ്ധനവ് ചില ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളെ പകർച്ചവ്യാധി സമയത്ത് ബാധിക്കാതിരിക്കാൻ സഹായിച്ചു. മാർച്ചിൽ വസ്ത്ര വിൽപ്പന നിരക്ക് 36% വർദ്ധിച്ചു. 2019 ലെ ഇതേ കാലയളവിൽ, ഡാറ്റ ട്രാക്കിംഗ് സ്ഥാപനമായ എഡിറ്റ് പ്രകാരം. ഏപ്രിൽ ആദ്യവാരത്തിൽ, ട്രാക്ക് സ്യൂട്ടുകളുടെ വിൽപ്പന അമേരിക്കയിൽ 40% ഉം ബ്രിട്ടനിൽ 97% ഉം മുൻവർഷത്തെ ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് ഉയർന്നു. ജിംഷാർക്ക് ബാൻഡിയറിൻ്റെയും സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ കമ്പനിയുടെയും മൊത്തത്തിലുള്ള ബിസിനസ് കഴിഞ്ഞ മാസങ്ങളിൽ മെച്ചപ്പെട്ടതായി EarnestResearch ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു.

ഫാഷൻ്റെ മുൻനിരയിലുള്ള സുഖപ്രദമായ വസ്ത്രങ്ങളിൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടെന്നതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല. എല്ലാത്തിനുമുപരി, നിരോധനം കാരണം കോടിക്കണക്കിന് ആളുകൾക്ക് വീട്ടിൽ തന്നെ കഴിയേണ്ടിവന്നു. ടൈ-ഡൈ ചെയ്യുമ്പോൾ ജോലിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വീഡിയോ കോൺഫറൻസിംഗ് കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ സുഖപ്രദമായ ബ്ലേസർ മതിയായതാണ്ടി-ഷർട്ടുകൾ, വിളറിയക്രോപ്പ് ടോപ്പുകൾയോഗയുംലെഗ്ഗിംഗ്സ്സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകളിലും ടിക് ടോക്ക് ചലഞ്ച് വീഡിയോകളിലും എല്ലാം ഫോട്ടോജെനിക് ആണ്. എന്നാൽ തരംഗം എന്നെന്നേക്കുമായി നിലനിൽക്കില്ല. വ്യവസായം മൊത്തത്തിൽ - പ്രത്യേകിച്ച് ദുർബലരായ കമ്പനികൾ - പകർച്ചവ്യാധിക്ക് ശേഷം ഈ ആക്കം എങ്ങനെ നിലനിർത്താമെന്ന് കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട്.

പൊട്ടിപ്പുറപ്പെടുന്നതിന് മുമ്പ്, സ്പോർട്സ് വസ്ത്രങ്ങൾ ഇതിനകം ഒരു ചൂടുള്ള വിൽപ്പനയായിരുന്നു. 2024 ഓടെ സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ വിൽപ്പന ഏകദേശം 5% വാർഷിക നിരക്കിൽ വളരുമെന്ന് യൂറോമോണിറ്റർ പ്രവചിക്കുന്നു, ഇത് മൊത്തത്തിലുള്ള വസ്ത്ര വിപണിയുടെ വളർച്ചാ നിരക്കിൻ്റെ ഇരട്ടിയായി. ഉപരോധത്തിന് മുമ്പ് പല ബ്രാൻഡുകളും ഫാക്ടറികളിൽ നൽകിയ ഓർഡറുകൾ റദ്ദാക്കിയെങ്കിലും, പല ചെറിയ സ്‌പോർട്‌സ് ബ്രാൻഡുകളും ഇപ്പോഴും കുറവാണ്.

സെറ്റാക്ടീവ്, യോഗ വിൽക്കുന്ന രണ്ട് വർഷം പഴക്കമുള്ള കായിക വസ്ത്ര ബ്രാൻഡ്ലെഗ്ഗിംഗ്സ്ഒപ്പംക്രോപ്പ് ടോപ്പുകൾ"ഡ്രോപ്പ് അപ്പ്" ഉപയോഗിച്ച്, മെയ് വരെയുള്ള സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ 3 മില്യൺ ഡോളറിൻ്റെ വിൽപ്പന ലക്ഷ്യം കൈവരിക്കാനുള്ള പാതയിലാണ്. ബ്രാൻഡിൻ്റെ സ്ഥാപകയായ ലിൻഡ്‌സെ കാർട്ടർ പറയുന്നത്, മാർച്ച് 27 ന് ആരംഭിച്ച തൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ അപ്‌ഡേറ്റിലെ 20,000 ഇനങ്ങളിൽ 75% വിറ്റഴിച്ചതായി - കമ്പനി സ്ഥാപിതമായതിന് ശേഷമുള്ള സമാന കാലഘട്ടത്തേക്കാൾ എട്ട് മടങ്ങ് കൂടുതൽ.

സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ബ്രാൻഡുകൾ തങ്ങളെ ഇതുവരെ പകർച്ചവ്യാധി ബാധിച്ചിട്ടില്ലെന്ന് അഭിനന്ദിച്ചേക്കാമെങ്കിലും, അവർ ഇപ്പോഴും കാര്യമായ വെല്ലുവിളികളെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്നു. പൊട്ടിപ്പുറപ്പെടുന്നതിന് മുമ്പ്, ഔട്ട്‌ഡോർ വോയ്‌സുകൾ പോലുള്ള കമ്പനികൾ ഇതിനകം തന്നെ സാമ്പത്തിക വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്നു, അത് വളർച്ച തുടരും. എന്നാൽ നല്ല നിലയിലുള്ള കമ്പനികൾക്കും അത്ര എളുപ്പമല്ല. പൊട്ടിത്തെറി, സെറ്റാക്ടീവ് വിപുലീകരിക്കാനുള്ള പദ്ധതികൾ ഉപേക്ഷിക്കാൻ കാർട്ടറിനെ നിർബന്ധിതരാക്കി. അവളുടെ ലോസ് ഏഞ്ചൽസ് ഫാക്ടറി അടച്ചുപൂട്ടി, ഈ വർഷം അവതരിപ്പിക്കാനിരിക്കുന്ന കായിക വസ്ത്രങ്ങളുടെയും മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും പുതിയ നിരകളും വൈകുമെന്ന് അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ”അടുത്ത കുറച്ച് മാസങ്ങളിൽ ഇത് തുടരുകയാണെങ്കിൽ, ഞങ്ങളെ വളരെയധികം ബാധിക്കും,” അവർ പറഞ്ഞു. "നമുക്ക് ലക്ഷക്കണക്കിന് ഡോളർ നഷ്‌ടപ്പെടുകയാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു." സോഷ്യൽ മീഡിയ നയിക്കുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡിന്, പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ചിത്രീകരിക്കാനുള്ള കഴിവില്ലായ്മ മറ്റൊരു തടസ്സമാണ്. വെബ് സെലിബ്രിറ്റികളിൽ നിന്നും ബ്രാൻഡ് ആരാധകരിൽ നിന്നും ഹോം മേഡ് ഉള്ളടക്കം ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യുമ്പോൾ ബ്രാൻഡിന് ഫോട്ടോഷോപ്പ് മുതൽ ഫോട്ടോഷോപ്പ് പഴയ ഉള്ളടക്കം പുതിയ നിറങ്ങളിലേക്ക് ഉപയോഗിക്കേണ്ടി വന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, പല സ്പോർട്സ് വെയർ സ്റ്റാർട്ടപ്പുകൾക്കും ഡിജിറ്റൽ പ്രാദേശികവൽക്കരണത്തിൻ്റെ പ്രയോജനമുണ്ട്; സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗിലും ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയിലും അവർ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന പ്രതിസന്ധിയിൽ അവർക്ക് മികച്ച സേവനം നൽകി, അത് മിക്ക സ്റ്റോറുകളും അടച്ചുപൂട്ടാൻ നിർബന്ധിതരായി. കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് ആഴ്‌ചകളിൽ ലൈവ് ദ പ്രോസസ് അതിൻ്റെ ഉപയോക്താക്കൾ സൃഷ്‌ടിച്ച ഉള്ളടക്കം ഇരട്ടിയാക്കിയതായി ബെർക്ക്‌ലി പറയുന്നു, ഇത് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ലൈവ് ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ വ്യാപനവും ബ്രാൻഡിൻ്റെ വസ്ത്രങ്ങളിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ട്രെൻഡി വെബ് സെലിബ്രിറ്റികളും കാരണമായി പറയുന്നു.

ജിംഷാർക്ക് മുതൽ അലോ യോഗ വരെയുള്ള നിരവധി ബ്രാൻഡുകൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ അവരുടെ വർക്കൗട്ടുകൾ ലൈവ്-സ്ട്രീം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി. യൂറോപ്പിലും വടക്കേ അമേരിക്കയിലും ലുലുലെമോൻ്റെ ആദ്യ ആഴ്ചയിലെ സ്റ്റോർ അടച്ചുപൂട്ടലിൽ, ഏകദേശം 170,000 ആളുകൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ അതിൻ്റെ തത്സമയ സെഷനുകൾ കണ്ടു. സ്വീറ്റി ബെറ്റി ഉൾപ്പെടെയുള്ള മറ്റ് ബ്രാൻഡുകളിൽ തെറാപ്പിസ്റ്റും പാചക പ്രദർശനവും ഡിജിറ്റൽ ലൈവ് ക്യു&എ ഉൾപ്പെടുന്നു.

തീർച്ചയായും, എല്ലാ വസ്ത്ര കമ്പനികളിലും, സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ബ്രാൻഡുകൾ ആരോഗ്യത്തെയും ആരോഗ്യത്തെയും കുറിച്ചുള്ള ഒരു സംഭാഷണത്തിൽ ഏർപ്പെടാൻ സവിശേഷമായ സ്ഥാനത്താണ്, അത് ജനപ്രീതിയിൽ വളരാൻ പോകുന്നു. ഈ കാലയളവിൽ ബ്രാൻഡുകൾ ഡിജിറ്റൽ ഉപഭോക്താക്കളെ ശ്രദ്ധിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അവരുടെ നില ഉയരുന്നത് തുടരുമെന്നും പൊട്ടിത്തെറി കടന്നുപോയതിനുശേഷം ബ്രാൻഡുകൾ അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിക്കുമെന്നും സെറ്റാക്ടീവിൻ്റെ കാർട്ടർ പറയുന്നു.

“ഉൽപ്പന്നം വിൽക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താവ് എന്താണ് ആഗ്രഹിക്കുന്നതെന്ന് മനസിലാക്കാനും അവർ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതുണ്ട്,” അവർ പറഞ്ഞു. "ഇത് അവസാനിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, അതുകൊണ്ടാണ് ആക്കം നിലനിർത്തുന്നത്."