പകർച്ചവ്യാധിയിൽ, കായികരംഗത്ത് ആളുകൾ വീടിനകത്ത് തുടരാനുള്ള ആദ്യ തിരഞ്ഞെടുപ്പായി മാറി, ഇ-കൊമേഴ്സ് വിൽപ്പനയിൽ വർദ്ധനവ് ചില ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളായി മാറി. ഏപ്രിൽ ആദ്യ വാരത്തിൽ ട്രാക്ക്സുറ്റുകളുടെ വിൽപ്പന 40 ശതമാനം ഉയർന്ന് ബ്രിട്ടനിൽ 97 ശതമാനവും ഉയർന്നു. നേരജ്രമായ ഡാറ്റ കാണികൾ, ജിംഷാർക്ക് ബാൻഡിയർ, സ്പോർട്സ്വെയർ കമ്പനിയുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ബിസിനസ്സ് തുടർച്ചയായി മെച്ചപ്പെട്ടു.

ഫാഷന്റെ കട്ടിംഗ് അരികിലുള്ള സുഖപ്രദമായ വസ്ത്രങ്ങളിൽ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടെന്ന് അതിശയിക്കാനില്ല. എല്ലാത്തിനുമുപരി, നിരോധനം കാരണം കോടിക്കണക്കിന് ആളുകൾക്ക് വീട്ടിൽ തുടരേണ്ടതുണ്ട്. സമനിലയിൽ ബന്ധപ്പെട്ട വീഡിയോകോൺഫറൻസിംഗ് കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ സുഖപ്രദമായ ബ്ലേസർ മാന്യമാണ്ടി-ഷർട്ടുകൾ, വിളറിയത്വിള ശൈലിയോഗകാല്നിര്മ്മാണംഎല്ലാ ഫോട്ടോജെനിക്കും സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകളിലും ടിക്കോത്തോക്ക് ചലഞ്ച് വീഡിയോകളിലും. എന്നാൽ തരംഗം എന്നേക്കും വിജയിക്കില്ല. വ്യവസായം ഒരു മൊത്തത്തിൽ - പ്രത്യേകിച്ച് ദുർബലരായ കമ്പനികൾ - പകർച്ചവ്യാധിക്ക് ശേഷം ഈ ആക്കം എങ്ങനെ നിലനിർത്താമെന്ന് മനസിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്.

പൊട്ടിപ്പുറപ്പെടുന്നതിന് മുമ്പ്, സ്പോർട്സ്വെയർ ഇതിനകം ഒരു ചൂടുള്ള വിൽപ്പനക്കാരനായിരുന്നു. സ്പോർട്സ്വെയർ വിൽപ്പന 2024 ഓളം കോമ്പൗണ്ട് വാർഷിക നിരക്കിലായിരിക്കുമ്പോൾ യൂറോമോണിറ്റർ പ്രവചനം 2024 ഓടെ 5% വർദ്ധിക്കും, മൊത്തത്തിലുള്ള വസ്ത്ര വിപണിയുടെ വളർച്ചാ നിരക്കിന് ഇരട്ടി. ഉപരോധം മുമ്പ് ഫാക്ടറികൾ സ്ഥാപിച്ച ഓർഡറുകൾ നിരവധി ബ്രാൻഡുകൾ റദ്ദാക്കിയപ്പോൾ നിരവധി സ്പോർട്സ് ബ്രാൻഡുകൾ ഇപ്പോഴും സപ്ലൈയിലാണ്.

യോഗ വിൽക്കുന്ന രണ്ട് വർഷം പഴക്കമുള്ള സ്പോർട്സ്വെയർ ബ്രാൻഡ്കാല്നിര്മ്മാണംകൂടെവിള ശൈലി"ഡ്രോപ്പ് അപ്പ്" ഉപയോഗിച്ച്, സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ വിൽപ്പന നടത്തുന്നതിന് 3 മില്യൺ ഡോളർ സെയിൽസ് ടാർഗെറ്റ് നിറവേറ്റുന്നതിനാണ് ട്രാക്കിൽ. ഏറ്റവും പുതിയ അപ്ഡേറ്റിൽ 75 ശതമാനം വിറ്റഴിച്ചതായി ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാപകനായ ലിൻഡ്സെ കാർട്ടൂൺ, ഇത് കമ്പനി സ്ഥാപിതമായതിനാൽ ഏകദേശം എട്ട് മടങ്ങ് വിറ്റു.

പകർച്ചവ്യാധിയെ ഇതുവരെ പകർച്ചവ്യാധികളെ പൂർണമായും ബാധിക്കില്ലെന്ന് സ്പോർട്സ്വെയർ ബ്രാൻഡുകൾ വിലമതിക്കുമെന്നപ്പോൾ, അവർ ഇപ്പോഴും കാര്യമായ വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്നു. പൊട്ടിപ്പുറപ്പെടുന്നതിന് മുമ്പ്, do ട്ട്ഡോർവോസുകൾ പോലുള്ള കമ്പനികൾ ഇതിനകം തന്നെ സാമ്പത്തിക വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്നുണ്ടായിരുന്നു, അത് വളരുന്നത് തുടരും. എന്നാൽ നല്ല നിലയിലുള്ള കമ്പനികൾക്ക് എളുപ്പമുള്ള സമയമില്ല. ഓവക്റ്റീവ് വിപുലീകരിക്കാൻ നിർബന്ധിതമായി നിർബന്ധിത കാർട്ടറിലേക്ക് നിർബന്ധിത കാർട്ടർ അവളുടെ ലോസ് ഏഞ്ചൽസ് ഫാക്ടറി അടച്ചിട്ടുണ്ടെന്നും ഈ വർഷം സ്പോർട്സ് വയർ, മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പുതിയ ലൈപ്രസ് എന്നിവയും അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. "അടുത്ത കുറച്ച് മാസങ്ങളിൽ ഇത് തുടരുന്നുവെങ്കിൽ, ഞങ്ങളെ ബാധിക്കും," അവൾ പറഞ്ഞു. "ഞങ്ങൾക്ക് ലക്ഷക്കണക്കിന് ഡോളർ നഷ്ടപ്പെടുന്നുണ്ടെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു." സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ നയിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡിനും പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ചിത്രീകരിക്കാനുള്ള കഴിവില്ലായ്മ മറ്റൊരു തടസ്സമാണ്. വെബ് സെലിബ്രിറ്റി, ബ്രാൻഡ് ആരാധകരിൽ നിന്നുള്ള ഭവനങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ഉള്ളടക്കം ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്ന സമയത്ത് ബ്രാൻഡിന് ഫോട്ടോഷോപ്പ് പഴയ ഉള്ളടക്കത്തിലേക്ക് ഫോട്ടോഷോപ്പ് ഉപയോഗിക്കേണ്ടിവന്നു.

എന്നിട്ടും, നിരവധി കായികവർഗർ സ്റ്റാർട്ടപ്പുകൾ ഡിജിറ്റൽ പ്രാദേശികവൽക്കരണത്തിന്റെ ഗുണം ഉണ്ട്; സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗിലും ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയിലും അവരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിച്ച പ്രതിസന്ധിയിൽ കൂടുതൽ മികച്ച രീതിയിൽ സേവനമനുഷ്ഠിച്ചിട്ടുണ്ട്. ബെർക്ലി ഈ പ്രക്രിയ കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് ആഴ്ചകളിൽ ഉപയോക്താവാക്കിയ ഉള്ളടക്കം ഇരട്ടിയാക്കി, അത് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം തത്സമയ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെയും ട്രെൻഡി വെബ് സെലിബ്രിറ്റിയുടെയും വ്യാപകമായ ട്രെൻഡി വെബ് സെലിബ്രിറ്റിയുടെ വ്യാപകമായ ആട്രിബ്യൂട്ട് ചെയ്യുന്നു.

നിരവധി ബ്രാൻഡുകൾ, ജിംഷാർക്കിൽ നിന്ന് അലോ യോഗയിലേക്കുള്ള അവരുടെ വർക്ക് outs ട്ടുകൾ താമസിക്കാൻ തുടങ്ങി. യൂറോപ്പിലും വടക്കേ അമേരിക്കയിലും സ്റ്റോർ അടയ്ക്കുന്നതിന്റെ ആദ്യ വാരം ആരംഭിച്ചു. 170,000 പേർ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ തത്സമയ സെഷനുകൾ നിരീക്ഷിച്ചു. വിയർപ്പ് ബെറ്റി ഉൾപ്പെടെയുള്ള മറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ ഇതിൽ ചികിത്സയിലും പാചക പ്രകടന ഡിജിറ്റൽ തത്സമയ തത്സമയ തത്സമയ ജീവികലും അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.

തീർച്ചയായും, എല്ലാ വസ്ത്ര കമ്പനികളുടെയും സ്പോർട്സ്വെയർ ബ്രാൻഡുകൾ ആരോഗ്യത്തെയും ക്ഷേമത്തെയും കുറിച്ചുള്ള സംഭാഷണത്തിൽ ഏർപ്പെടാനുള്ള സവിശേഷ സ്ഥാനത്താണ്. ഈ കാലയളവിൽ ബ്രാൻഡുകൾ ഡിജിറ്റൽ ഉപഭോക്താക്കളെ ശ്രദ്ധിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അവരുടെ നില വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയും പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്നത് തുടരുമെന്നും സെറ്റക്റ്റീവ് കാർട്ടർ പറയുന്നു.

"ഉൽപ്പന്നം വിൽക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധിക്കാതിരിക്കാൻ മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താവിന് എന്താണ് ആഗ്രഹിക്കുന്നതെന്ന് മനസിലാക്കാൻ അവർ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതുണ്ട്," അവൾ പറഞ്ഞു. "ഇത് അവസാനിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, അതുകൊണ്ടാണ് ആക്കം നിലനിർത്തുക."