За време на епидемијата, спортската облека стана првиот избор луѓето да останат во затворено, а зголемувањето на продажбата на е-трговија им помогна на некои модни брендови да избегнат да бидат погодени за време на епидемијата. И стапката на продажба на облека во март се зголеми за 36% од истиот период во 2019 година, според фирмата за следење на податоците уредувана. Во првата недела од април, продажбата на тренерки се зголеми за 40% во Америка и 97% во Велика Британија во споредба со истиот период претходната година. Податоците за EarnestResearch, севкупните деловни активности на компанијата Gymshark Bandier и Sportswear се подобри во текот на изминатите месеци.

Не е изненадувачки што потрошувачите се заинтересирани за удобна облека што е на најсовремената мода. На крајот на краиштата, милијарди луѓе мораа да останат дома заради забраната. Удобен блејзер е доволно пристоен за да се справи со видео конференција поврзана со работата, додека се врзуваМаици, бледоврвови на земјоделски културии јогахеланкисите се фотогенични во постовите на социјалните медиуми и видеата на Tiktok Challenge. Но, бранот нема да преовладува засекогаш. Индустријата како целина - и особено ранливите компании - треба да дознаат како да го одржат овој интензитет после епидемијата.

Пред избувнувањето, спортската облека веќе беше жешка продавач. Евромонитор предвидува дека продажбата на спортска облека ќе порасне со сложена годишна стапка од скоро 5% до 2024 година, двојно повеќе од стапката на раст на целокупниот пазар на облека. Додека многу брендови откажаа нарачки поставени со фабрики пред блокадата, многу помали спортски брендови сè уште се во недостиг.

SetActive, двегодишен бренд за спортска облека која продава јогахеланкииврвови на земјоделски културиКористењето „Drop Up“, е на добар пат да ја исполни својата цел за продажба од 3 милиони американски долари за тројно продажба во фискалната година до мај. Линдзи Картер, основач на брендот, вели дека има продадено 75% од 20.000 артикли во нејзиното последно ажурирање, кое беше лансирано на 27 март - околу осум пати повеќе отколку во сличен период од основањето на компанијата.

Додека брендовите за спортска облека може да ценат дека тие сè уште не се целосно погодени од епидемијата, тие сепак се соочуваат со значителни предизвици напред. Пред избувнувањето, компаниите како OutdorVoices веќе се соочуваа со финансиски предизвици што само ќе продолжат да растат. Но, компаниите во добра форма не имаат лесно време. Избувнувањето го принуди Картер да ги засолни плановите за проширување на поставувањето. Нејзината фабрика во Лос Анџелес се затвори, и се надева дека новите линии на спортска облека и другите производи ќе бидат лансирани оваа година, исто така, ќе бидат одложени. “Ако ова продолжи и во текот на следните неколку месеци, ние ќе бидеме многу погодени“, рече таа. „Мислам дека губиме стотици илјади долари.“ И за бренд управувано од социјалните медиуми, неможноста да се снимаат нови производи е уште една пречка. Брендот мораше да користи Photoshop за да ја фотошоп старата содржина во нови бои, истовремено истакнувајќи домашна содржина од веб -славните и обожавателите на брендот.

Сепак, многу почетници на спортска облека имаат предност на дигиталната локализација; Нивниот фокус на маркетингот на социјалните медиуми и продажбата на Интернет им служеше добро во криза што ги принуди повеќето продавници да се затворат. Беркли вели дека во живо, процесот ја удвоил нејзината содржина генерирана од корисникот во изминатите неколку недели, што таа ја припишува на ширењето на содржината во живо на Инстаграм и трендовски веб-славна личност што работи во облеката на марката.

Многу брендови, од Гимшарк до Ало Јога, започнаа да ги пренесуваат своите вежби на социјалните медиуми. Во првата недела на затворањето на продавниците на Лулумон во Европа и Северна Америка, скоро 170.000 луѓе ги гледаа своите сесии во живо на Инстаграм. Други брендови, вклучително и испотени Бети, исто така, содржат терапевт и демонстрација за готвење Дигитален живо Q&A.

Се разбира, од сите компании за облека, брендовите за спортска облека се во единствена позиција да се вклучат во разговор за здравјето и здравјето што само ќе расте во популарност. Carter на SetActive вели дека ако брендовите слушаат дигитални потрошувачи во овој период, нивниот статус ќе продолжи да растат и брендовите ќе напредуваат по избувнувањето.

„Тие исто така мора да бидат внимателни не само да се фокусираат на продажба на производот, туку навистина да разберат што сака потрошувачот“, рече таа. „Откако ќе заврши ова, затоа се одржува моментумот“.