Nandritra ny valan'aretina, ny akanjo fanatanjahan-tena no lasa safidy voalohany ho an'ny olona mijanona ao an-trano, ary ny fitomboan'ny varotra e-varotra dia nanampy ireo marika lamaody sasany tsy ho voan'ny areti-mifindra. mitovy amin'ny taona 2019, araka ny filazan'ny orinasa mpanara-maso data Edited. Tamin'ny herinandro voalohany tamin'ny volana aprily, nitombo 40% ny varotra tracksuits tany Amerika ary 97% tany Grande-Bretagne raha oharina tamin'ny vanim-potoana mitovy tamin'ny herintaona talohan'izay. Ny angon-drakitra EarnestResearch dia mampiseho, ny Gymshark Bandier sy ny orinasan'ny orinasa mpanao fanatanjahan-tena dia nihatsara tao anatin'ny volana vitsivitsy.

Tsy mahagaga raha liana amin'ny akanjo mampahazo aina izay eo amin'ny faran'ny lamaody ny mpanjifa. Olona an'arivony tapitrisa rahateo no voatery nijanona tao an-trano noho ilay fandrarana. Ny blazer mampahazo aina dia mendrika ny hifehezana ny fihaonambe video mifandraika amin'ny asa, raha toa kosa ny tie-dyeT-shirt, hatsatracrop topsary yogaleggingsdia photogenic avokoa amin'ny lahatsoratra amin'ny media sosialy sy horonan-tsary fanamby TikTok. Tsy hanjaka mandrakizay anefa ny onja. Ny indostria amin'ny ankapobeny - ary ireo orinasa marefo indrindra indrindra - dia mila mahafantatra ny fomba hitazonana an'io fotoana io aorian'ny valan'aretina.

Talohan'ny fipoahana dia efa mpivarotra mafana ny akanjo fanatanjahan-tena. Euromonitor dia manombatombana fa ny fivarotana akanjo ara-panatanjahantena dia hitombo amin'ny tahan'ny isan-taona efa ho 5% amin'ny 2024, avo roa heny ny tahan'ny fitomboan'ny tsenan'ny akanjo amin'ny ankapobeny. Na dia maro aza ny marika nanafoana ny baiko napetraka tamin'ny orinasa talohan'ny fanakanana, dia maro ireo marika ara-panatanjahantena kely no mbola tsy ampy.

SETactive, marika akanjo fanatanjahan-tena roa taona mivarotra yogaleggingsSYcrop topsamin'ny fampiasana ny "Drop up", dia eo amin'ny lalana hahatratrarana ny lasibatry ny varotra $3m amin'ny varotra avo telo heny amin'ny taom-piasana ka hatramin'ny Mey. Lindsey Carter, mpanorina ny marika, dia nilaza fa namidy 75% amin'ireo entana 20,000 izy tamin'ny fanavaozana farany nataony, izay natomboka tamin'ny 27 martsa — avo valo heny noho ny tamin'ny vanim-potoana mitovy hatramin'ny nananganana ny orinasa.

Na dia mety hankasitraka ny marika akanjo fanatanjahan-tena aza fa tsy mbola tratran'ny valan'aretina izy ireo, dia mbola miatrika fanamby lehibe ho avy izy ireo. Talohan'ny fipoahana, ny orinasa toa an'i OutdoorVoices dia efa niatrika fanamby ara-bola izay hitohy ihany. Saingy ny orinasa manana endrika tsara dia tsy manana fotoana mora ihany koa. Ny fipoahana dia nanery an'i Carter hampiato ny drafitra hanitarana ny SETactive. Nikatona ny orinasany any Los Angeles, ary manantena izy fa hahemotra amin'ity taona ity ny tsipika vaovao amin'ny akanjo fanatanjahan-tena sy ny vokatra hafa havoaka amin'ity taona ity. "Heveriko fa very dolara an'hetsiny izahay." Ary ho an'ny marika entin'ny media sosialy, sakana iray hafa ny tsy fahafahana manao sarimihetsika vokatra vaovao. Ny marika dia tsy maintsy nampiasa Photoshop ho amin'ny Photoshop votoaty taloha amin'ny loko vaovao, raha manasongadina votoaty vita an-trano avy amin'ny olo-malaza amin'ny tranonkala sy mpankafy marika.

Na izany aza, maro amin'ireo orinasam-panatanjahantena no manana tombony amin'ny localisation nomerika; Ny fifantohan'izy ireo amin'ny varotra media sosialy sy ny fivarotana an-tserasera dia nanampy azy ireo tsara tao anatin'ny krizy izay nanery ny ankamaroan'ny fivarotana hikatona. Nilaza i Berkley fa ny Live the Process dia nampitombo avo roa heny ny votoatiny novokarin'ny mpampiasa tato anatin'ny herinandro vitsivitsy, izay nambarany tamin'ny firoboroboan'ny votoaty Instagram Live sy ny olo-malaza amin'ny tranonkala malaza miasa amin'ny akanjon'ny marika.

Maro ireo marika, manomboka amin'ny Gymshark ka hatramin'ny Alo yoga, no nanomboka nandefa mivantana ny fanazaran-dry zareo tao amin'ny media sosialy. Nandritra ny herinandro voalohany nikatonan'i Lululemon ny fivarotana tany Eoropa sy Amerika Avaratra, efa ho 170.000 ny olona nijery ny fotoam-pivoriana mivantana tao amin'ny Instagram. Ny marika hafa, anisan'izany i Sweaty Betty, dia natao ihany koa ao amin'ny misy mpitsabo sy fihetsiketsehana fandrahoan-tsakafo nomerika mivantana q&a.

Mazava ho azy, amin'ireo orinasan-damba rehetra, ireo marika ara-panatanjahantena dia manana toerana miavaka mba hiresahana momba ny fahasalamana sy ny fahasalamana izay hitombo amin'ny laza. Nilaza i Carter an'ny SETactive fa raha mihaino mpanjifa nomerika ny marika mandritra io vanim-potoana io, dia hiakatra hatrany ny satan'izy ireo ary hiroborobo ny marika rehefa tapitra ny fipoahana.

"Tsy maintsy mitandrina ihany koa izy ireo mba tsy hifantoka amin'ny fivarotana ny vokatra fotsiny, fa mba hahatakatra tsara izay tadiavin'ny mpanjifa," hoy izy. "Rehefa tapitra izany, izany no mahatonga ny tanjaka."