Epidēmijas laikā sporta apģērbs ir kļuvis par pirmo izvēli cilvēkiem, kuri vēlas uzturēties iekštelpās, un e-komercijas pārdošanas apjoma pieaugums dažiem modes zīmoliem ir palīdzējis izvairīties no epidēmijas laikā. Un apģērbu pārdošanas apjoms martā palielinājās par 36% no tajā pašā periodā 2019. gadā, saskaņā ar datu izsekošanas uzņēmuma Edited datiem. Aprīļa pirmajā nedēļā treniņtērpu pārdošanas apjomi Amerikā pieauga par 40%, bet Lielbritānijā - par 97%, salīdzinot ar to pašu periodu gadu iepriekš. EarnestResearch dati liecina, ka Gymshark Bandier un sporta apģērbu uzņēmuma kopējais bizness pēdējo mēnešu laikā ir uzlabojies.

Nav pārsteidzoši, ka patērētājus interesē ērts apģērbs, kas ir modes līderis. Galu galā aizlieguma dēļ miljardiem cilvēku bija jāpaliek mājās. Ērts žakete ir pietiekami piemērota, lai rīkotos ar darbu saistītās videokonferencēs, vienlaikus krāsojotT-krekli, bālscrop topiun jogalegingiir fotogēniski sociālo mediju ziņās un TikTok izaicinājumu videoklipos. Bet vilnis nevaldīs mūžīgi. Nozarei kopumā — un jo īpaši neaizsargātiem uzņēmumiem — ir jāizdomā, kā saglabāt šo impulsu epidēmijas seku laikā.

Pirms uzliesmojuma sporta apģērbs jau bija populārs pārdevējs. Euromonitor prognozē, ka sporta apģērbu pārdošanas apjomi līdz 2024. gadam pieaugs gandrīz par 5% gadā, kas ir divreiz lielāka nekā kopējā apģērbu tirgus pieauguma temps. Lai gan daudzi zīmoli ir atcēluši pasūtījumus, kas veikti rūpnīcās pirms blokādes, daudzi mazāki sporta zīmoli joprojām ir deficīts.

SETactive, divus gadus vecs sporta apģērbu zīmols, kas pārdod jogulegingiuncrop topiizmantojot “Drop up”, ir uz pareizā ceļa, lai sasniegtu savu 3 miljonu dolāru pārdošanas mērķi – trīskāršot pārdošanas apjomu fiskālajā gadā līdz maijam. Zīmola dibinātāja Lindsija Kārtere saka, ka viņa ir pārdevusi 75% no 20 000 vienībām savā jaunākajā atjauninājumā, kas tika laists klajā 27. martā — aptuveni astoņas reizes vairāk nekā līdzīgā laika posmā kopš uzņēmuma dibināšanas.

Lai gan sporta apģērbu zīmoli var novērtēt, ka epidēmija tos vēl nav pilnībā skārusi, tos joprojām gaida ievērojami izaicinājumi. Pirms uzliesmojuma tādi uzņēmumi kā OutdoorVoices jau saskārās ar finansiālām problēmām, kas tikai turpinās augt. Taču arī uzņēmumiem ar labu stāvokli neklājas viegli. Uzliesmojums lika Kārteram atlikt plānus paplašināt SETactive. Viņas Losandželosas rūpnīca ir slēgta, un viņa cer, ka arī jaunās sporta apģērbu līnijas un citi produkti, kas tiks laisti klajā šogad, tiks aizkavēti."Ja tas turpināsies dažu nākamo mēnešu laikā, tas mūs ļoti ietekmēs," viņa sacīja. "Es domāju, ka mēs zaudējam simtiem tūkstošu dolāru." Un zīmolam, kuru virza sociālie mediji, vēl viens šķērslis ir nespēja filmēt jaunus produktus. Zīmolam bija jāizmanto Photoshop, lai Photoshop vecais saturs iegūtu jaunās krāsās, vienlaikus izceļot tīmekļa slavenību un zīmola fanu paštaisītu saturu.

Tomēr daudziem sporta apģērbu jaunizveidotiem uzņēmumiem ir digitālās lokalizācijas priekšrocības; Viņu koncentrēšanās uz sociālo mediju mārketingu un tiešsaistes pārdošanu viņiem ir labi palīdzējusi krīzē, kuras dēļ lielākā daļa veikalu ir spiesti slēgt. Bērklija saka, ka Live the Process pēdējo nedēļu laikā ir dubultojis savu lietotāju radīto saturu, ko viņa skaidro ar Instagram Live satura izplatību un modernām tīmekļa slavenībām, kas trenējas zīmola apģērbā.

Daudzi zīmoli, sākot no Gymshark līdz Alo jogai, ir sākuši tiešraidē straumēt savus treniņus sociālajos medijos. Pirmajā Lululemon veikalu slēgšanas nedēļā Eiropā un Ziemeļamerikā gandrīz 170 000 cilvēku skatījās tās tiešraides sesijas pakalpojumā Instagram. Citi zīmoli, tostarp Sweaty Betty, arī satur terapeitu un gatavošanas demonstrācijas digitālās tiešraides jautājumus un atbildes.

Protams, no visiem apģērbu uzņēmumiem sporta apģērbu zīmoli ir unikālā stāvoklī, lai iesaistītos sarunā par veselību un labsajūtu, kuras popularitāte tikai pieaugs. SETactive Kārters saka, ka, ja zīmoli šajā periodā klausās digitālos patērētājus, viņu statuss turpinās celties un zīmoli uzplauks pēc slimības uzliesmojuma beigām.

"Viņiem ir arī jābūt uzmanīgiem, lai ne tikai koncentrētos uz produkta pārdošanu, bet arī lai patiešām saprastu, ko patērētājs vēlas," viņa teica. "Kad tas ir beidzies, impulss tiek saglabāts."