Epidēmijas laikā sporta apģērbs ir kļuvis par pirmo izvēli cilvēkiem, kas uzturas telpās, un e-komercijas pārdošanas pieaugums ir palīdzējis dažiem modes zīmoliem izvairīties no tā, ka epidēmijas laikā tiek trāpīts. Un apģērbu pārdošanas ātrums martā palielinājās par 36%, salīdzinot ar to pašu periodu 2019. gadā, saskaņā ar rediģētu datu izsekošanas firmu. Aprīļa pirmajā nedēļā treniņu pārdošanas apjomi Amerikā pieauga par 40% un 97% Lielbritānijā, salīdzinot ar to pašu periodu gadu iepriekš. EarneStResearch datu šovi, Gysshark Bandier un Sportswear Company kopējais bizness pēdējos mēnešos ir uzlabojies.

Nav pārsteidzoši, ka patērētājus interesē ērtas drēbes, kas atrodas uz modes modernās malas. Galu galā miljardiem cilvēku bija jāpaliek mājās aizlieguma dēļ. Ērts žakete ir pietiekami pieklājīga, lai apstrādātu ar darbu saistītās videokonferences, bet kaklasaites krāsošanaT-krekli, bālsražas topiun jogalegingiir visi fotogēnie sociālo mediju ziņās un tiktok izaicinājumu videoklipos. Bet vilnis mūžīgi nedomās. Nozarei kopumā - un jo īpaši neaizsargātus uzņēmumus - ir jāizdomā, kā saglabāt šo impulsu pēc epidēmijas.

Pirms uzliesmojuma sporta apģērbs jau bija karsts pārdevējs. Euromonitor prognozē, ka sporta apģērbu pārdošanas apjomi līdz 2024. gadam palielināsies ar saliktu gada likmi gandrīz 5%, kas ir divkāršs kopējā apģērbu tirgus pieauguma temps. Lai gan daudzi zīmoli ir atcēluši pasūtījumus, kas pirms blokādes veikti ar rūpnīcām, daudziem mazākiem sporta zīmoliem joprojām trūkst.

Setaktīvs, divus gadus vecs sporta apģērbu zīmols, kas pārdod jogulegingiunražas topiIzmantojot “Drop Up”, ir uz ceļa, lai sasniegtu savu 3 miljonu dolāru lielu pārdošanas mērķi trīskāršā pārdošanas apjomam fiskālajā gadā līdz maijam. Zīmola dibinātāja Lindsija Kārtere saka, ka viņa ir pārdevusi 75% no 20 000 priekšmetiem savā jaunākajā atjauninājumā, kas tika palaists 27. martā - apmēram astoņas reizes vairāk nekā līdzīgā laika posmā kopš uzņēmuma dibināšanas.

Kaut arī sporta apģērbu zīmoli var novērtēt, ka epidēmija tos vēl pilnībā neietekmē, viņi joprojām saskaras ar ievērojamām problēmām. Pirms uzliesmojuma uzņēmumi, piemēram, Outdoorvoices, jau saskārās ar finansiālām problēmām, kas tikai turpinās augt. Bet arī labas formas uzņēmumiem nav viegli laika. Uzliesmojums piespieda Kārteru plauktos plāno paplašināt setaktīvo. Viņas Losandželosas rūpnīca ir slēgta, un viņa cer, ka arī jaunas sporta apģērba un citu produktu līnijas, kas tiks palaistas šogad, tiks aizkavēta. ”Ja tas turpināsies nākamo dažu mēnešu laikā, mēs tiksimies diezgan ietekmēt,” viņa sacīja. “Es domāju, ka mēs zaudējam simtiem tūkstošu dolāru.” Un par zīmolu, kuru vada sociālie mediji, nespēja filmēt jaunus produktus ir vēl viens šķērslis. Zīmolam bija jāizmanto Photoshop, lai Photoshop vecais saturs būtu jaunās krāsās, vienlaikus izceļot pašdarinātu tīmekļa slavenību un zīmola fanu saturu.

Tomēr daudziem sporta apģērbu jaunizveidotiem uzņēmumiem ir digitālās lokalizācijas priekšrocība; Viņu koncentrēšanās uz sociālo mediju mārketingu un tiešsaistes pārdošanas apjomiem viņiem ir labi kalpojusi krīzē, kas ir piespiedusi lielāko daļu veikalu slēgt. Berklijs saka, ka Live The Process pēdējās nedēļās ir dubultojis savu lietotāju ģenerēto saturu, kuru viņa attiecina uz Instagram tiešraides satura un modernās tīmekļa slavenības izplatīšanos zīmola drēbēs.

Daudzi zīmoli, sākot no Gysshark līdz Alo jogai, ir sākuši tiešraidē straumēt savus treniņus sociālajos medijos. Lululemon pirmās veikalu slēgšanas nedēļas laikā Eiropā un Ziemeļamerikā gandrīz 170 000 cilvēku vēroja tās tiešās sesijas Instagram. Citi zīmoli, ieskaitot nosvīdu Betiju, arī satur terapeitu un ēdiena gatavošanas demonstrāciju Digital Live Q&A.

Protams, no visiem apģērbu uzņēmumiem sporta apģērbu zīmoli ir unikāli, lai iesaistītos sarunā par veselību un labsajūtu, kas tikai pieaugs. Setactive's Carter saka, ka, ja zīmoli šajā periodā klausīsies digitālos patērētājus, viņu statuss turpinās pieaugt un zīmoli plauks pēc uzliesmojuma pārejas.

"Viņiem arī jābūt uzmanīgiem ne tikai, lai koncentrētos tikai uz produkta pārdošanu, bet arī patiesi saprastu, ko patērētājs vēlas," viņa sacīja. "Kad tas ir beidzies, tāpēc tiek saglabāts impulss."