Wärend der Epidemie sinn d'Sportskleeder déi éischt Wiel ginn fir d'Leit dobannen ze bleiwen, an d'Erhéijung vum E-Commerce Verkaf huet e puer Moudemarken gehollef fir net während der Epidemie getraff ze ginn.An den Taux vun de Kleedungsverkaaf am Mäerz ass 36% eropgaang vun der selwecht Period am Joer 2019, laut Daten Tracking Firma Edited. An der éischter Woch vum Abrëll ass de Verkaf vu Tracksuits ëm 40% an Amerika eropgaang an 97% a Groussbritannien am Verglach mat der selwechter Period ee Joer virdrun. EarnestResearch Daten weisen, Gymshark Bandier a Sportswear Firma huet sech an de leschte Méint verbessert.

Et ass net aussergewéinlech datt d'Konsumenten u komfortabel Kleeder interesséiert sinn, déi op der Spëtzt vun der Moud sinn. No all, Milliarden vu Leit hu missen doheem bleiwen wéinst dem Verbuet. E gemittleche Blazer ass uerdentlech genuch fir Aarbecht-relatéiert Videokonferenzen ze handhaben, wärend Tie-DyeT-Shirten, bleechcrop topsan Yogaleggingssinn all photogen a soziale Medien Posts an TikTok Erausfuerderung Videoen. Awer d'Welle wäert net fir ëmmer duerchsetzen. D'Industrie als Ganzt - a vulnérabel Firmen besonnesch - musse erausfannen wéi een dëse Momentum am Nomëtteg vun der Epidemie behalen.

Virum Ausbroch war Sportswear schonn e waarme Verkeefer. Euromonitor prognostizéiert datt de Verkaf vu Sportswear mat engem zesummegesate jährlechen Taux vu bal 5% bis 2024 wäert wuessen, duebel de Wuesstumsquote vum Gesamt Kleedungsmaart. Wärend vill Marken Bestellungen annuléiert hunn, déi mat Fabriken virun der Blockade gesat goufen, sinn vill méi kleng Sportsmarken nach ëmmer an der Versuergung.

SETactive, eng zwee-Joer al Sportskleeder Mark, déi Yoga verkafenleggingsancrop topsbenotzt "Drop up", ass op der Streck fir säin $ 3m Verkafsziler ze verdräifelen de Verkaf am Fiskaljoer bis Mee. D'Lindsey Carter, de Grënner vun der Mark, seet datt si 75% vun den 20.000 Artikelen an hirem leschten Update verkaf huet, deen de 27. Mäerz gestart gouf - ongeféier aacht Mol méi wéi an enger ähnlecher Period zënter der Firma gegrënnt gouf.

Wärend Sportswearmarken schätzen datt se nach net voll vun der Epidemie betraff sinn, stellen se nach ëmmer bedeitend Erausfuerderunge vir. Virum Ausbroch hu Firme wéi OutdoorVoices scho finanziell Erausfuerderunge konfrontéiert déi nëmme weider wuessen. Awer Firmen a gudder Form hunn och keng einfach Zäit. Den Ausbroch huet de Carter gezwongen Pläng ze plangen fir SETactive auszebauen. Hir Los Angeles Fabréck ass zou, a si hofft datt nei Linnen vu Sportswear an aner Produkter, déi dëst Joer lancéiert ginn, och verspéit ginn. "Ech mengen, mir verléieren Honnerte vun Dausende vun Dollar." A fir eng Mark, déi vu soziale Medien gedriwwe gëtt, ass d'Onméiglechkeet fir nei Produkter ze filmen eng aner Hürd. D'Mark huet Photoshop missen benotzen fir alen Inhalt an nei Faarwen ze Photoshop, wärend hausgemaachte Inhalt vu Webberühmen a Markefans ervirhiewt.

Trotzdem hunn vill Sportswear Start-ups de Virdeel vun der digitaler Lokalisatioun; Hire Fokus op Social Media Marketing an Online Verkaf huet se gutt gedéngt an enger Kris déi déi meescht Geschäfter gezwongen huet zou ze maachen. D'Berkley seet datt Live the Process säi Benotzer-generéierten Inhalt an de leschte Wochen verduebelt huet, wat si un d'Prolifératioun vum Instagram Live Inhalt an trendy Web Promi zouschreift, déi an de Kleeder vun der Mark trainéiert.

Vill Marken, vu Gymshark bis Alo Yoga, hunn ugefaang hir Workouts op sozialen Medien live ze streamen.Während der Lululemon senger éischter Woch vu Buttekschließungen an Europa an Nordamerika hunn bal 170.000 Leit hir Live Sessiounen op Instagram gekuckt. Aner Marken, dorënner Sweaty Betty, och ofgehalen enthält Therapeut a Kachen Demonstratioun digital Live Q&A.

Natierlech, vun all de Kleederfirmen, Sportswear Marken sinn an enger eenzegaarteger Positioun fir e Gespréich iwwer Gesondheet a Wellness ze engagéieren, déi nëmmen an der Popularitéit wuessen. Dem SETactive säi Carter seet, datt wa Marken op digital Konsumenten während dëser Period lauschteren, hire Status weider eropgeet an d'Marken wäerten opbléien nodeems den Ausbroch passéiert.

"Si mussen och virsiichteg sinn net nëmmen op de Verkaf vum Produkt ze fokusséieren, mee fir wierklech ze verstoen wat de Konsument wëll", sot si. "Wann dëst eriwwer ass, ass dofir de Momentum behalen."