Эпидемия учурунда спорттук кийимдер адамдар үчүн үйдө калуу үчүн биринчи тандоо болуп калды жана электрондук коммерция сатуунун көбөйүшү эпидемия учурунда айрым мода бренддерине зыян келтирбөөгө жардам берди. Ал эми март айында кийим-кече сатуу темпи 36% га өстү. Edited маалымат көзөмөлдөө фирмасынын маалыматы боюнча, 2019-жылдын ушул эле мезгили. Апрель айынын биринчи жумасында спорттук костюмдарды сатуу өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу Америкада 40%, Британияда 97% өскөн. EarnestResearch маалыматтары көрсөткөндөй, Gymshark Bandier жана спорттук кийим компаниясынын жалпы бизнеси акыркы айларда жакшырды.

Керектөөчүлөр моданын эң алдыңкы сабында турган ыңгайлуу кийимдерге кызыгышы таң калыштуу эмес. Анткени, миллиарддаган адамдар тыюу салынгандыктан үйдө калууга аргасыз болушкан. Ыңгайлуу блейзер жумушка байланыштуу видеоконференцияларды өткөрүүгө жетиштүүфутболкалар, бозэгин чокуларыжана йогалеггинстерсоциалдык медиа постторунда жана TikTok чакырык видеолорунда бардыгы фотогендик. Бирок толкун түбөлүккө үстөмдүк кыла албайт. Бүтүндөй өнөр жай жана өзгөчө аялуу компаниялар эпидемиядан кийин бул импульсту кантип сактап калууну чечиши керек.

Оору башталганга чейин спорттук кийимдер кызуу сатылчу. Euromonitor спорттук кийимдерди сатуу 2024-жылга карата жылдык 5% га жакын өсөт, бул жалпы кийим рыногунун өсүү темпин эки эсеге көбөйтөт деп болжолдойт. Көптөгөн бренддер блокадага чейин фабрикаларга берилген заказдарды жокко чыгарышканы менен, көптөгөн кичинекей спорттук бренддер дагы эле жетишсиз.

SETactive, йога саткан эки жылдык спорттук кийим брендилеггинстержанаэгин чокулары"Drop up" колдонуу менен, май айына чейин каржы жылында сатууну үч эсеге көбөйтүү боюнча 3 миллион долларлык сатуу максатына жетишүү жолунда. Бренддин негиздөөчүсү Линдси Картердин айтымында, ал 27-мартта чыккан акыркы жаңыртуусунда 20,000 буюмдун 75% саткан — бул компания негизделгенден берки ушул эле мезгилге салыштырмалуу сегиз эсеге көп.

Спорттук кийим бренддери эпидемиядан толук жабыркабаганын бааласа да, алар дагы эле алдыда олуттуу кыйынчылыктарга туш болушат. Оору башталганга чейин OutdoorVoices сыяктуу компаниялар каржылык кыйынчылыктарга туш болушкан, алар мындан ары да өсө берет. Бирок жакшы абалда турган компаниялар да оңой эмес. Оору Картерди SETactive кеңейтүү пландарын токтотууга мажбур кылды. Анын Лос-Анджелестеги фабрикасы жабылды жана ал спорттук кийимдердин жана башка буюмдардын жаңы линиялары ушул жылы ишке киргизилет деп үмүттөнөт. "Эгер бул кийинки бир нече айдын ичинде улана берсе, анда биз катуу таасир этебиз" деди ал. "Менин оюмча, биз жүз миңдеген долларларды жоготуп жатабыз." Ал эми социалдык медиа аркылуу башкарылган бренд үчүн жаңы өнүмдөрдү тартууга жөндөмсүздүк дагы бир тоскоолдук болуп саналат. Бренд интернеттеги атактуулардын жана бренд күйөрмандарынын үй мазмунун баса белгилеп, эски мазмунду жаңы түскө Photoshop үчүн Photoshop колдонушу керек болчу.

Ошентсе да, көптөгөн спорттук кийим стартаптар санариптик локализациянын артыкчылыгына ээ; Алардын социалдык медиа маркетингине жана онлайн сатууга көңүл бурушу көпчүлүк дүкөндөрдү жабууга мажбур болгон кризисте аларга жакшы кызмат кылды. Беркли акыркы бир нече жумада Live the Process өзүнүн колдонуучулар тарабынан түзүлгөн мазмунун эки эсеге көбөйткөнүн айтат, муну ал Instagram Live мазмунунун жана бренддин кийимдеринде иштеген модалуу интернет жылдызынын көбөйүшүнө байланыштырды.

Gymsharkтан Alo yogaга чейин көптөгөн бренддер социалдык медиада машыгууларын түз ободо көрсөтө башташты. Лулулемондун Европа менен Түндүк Америкадагы дүкөндөрү жабылган биринчи жумасында Instagramдан анын түз сеанстарын дээрлик 170 000 адам көрдү. Башка бренддер, анын ичинде Sweaty Betty, ошондой эле терапевт жана тамак бышыруу көрсөтүү санарип жандуу Q&A камтыйт.

Албетте, бардык кийим фирмаларынын ичинен спорттук кийим бренддери ден соолук жана ден соолук жөнүндө баарлашуу үчүн уникалдуу абалда, бул популярдуулугу гана өсө берет. SETactive Картердин айтымында, эгерде бренддер ушул мезгилде санариптик керектөөчүлөрдү укса, алардын статусу көтөрүлө берет жана эпидемия өткөндөн кийин бренддер гүлдөп калат.

"Алар продуктуну сатууга гана көңүл бурбастан, керектөөчүнүн эмне каалап жатканын түшүнүү үчүн да сак болушу керек" деди ал. "Бул аяктагандан кийин, импульс сакталып турат."