Di dema serpêhatî de, werzîşkarê yekem hilbijêre ku mirov li hundur bimîne, û zêdebûna firotanên e-firotanê ji bo ku di heman demê de ji heman serdemê di 2019 de zêde kir, li gorî agahdariya şopandina daneyên ku hatî guhertin 36% zêde bû. Di hefteya pêşîn a Nîsanê de, firotina tracksuits li Amerîka% 40 li Amerîka û% 97 li Brîtanya bi heman serdema salê ya pêşîn re hat berhev kirin. Daneyên daneyên Earrestresearch, Gymshark Bandier û Sportswear Sportswear Di mehên çûyî de çêtir bûye.

Ne ecêb e ku serfkaran bi kincên rehet ên ku li ser qada qutkirinê ne eleqedar in. Piştî her tiştî, ji ber qedexeyê neçar ma ku li malê bimîne. Kulîlkek rehet bi qasî ku ji bo temaşekirina vîdyoyek kar-ê têkildar e, dema ku tie-rengîn eT-Shirts, Paletopên çivîkanY yogaLeggingsHemî fotogenîk in di postên medyaya civakî de û vîdyoyên dijwar ên tiktok. Lê pêl dê her dem nemîne. Pîşesaziyek wekî pargîdaniyên tevahî - û xeternak bi taybetî - pêdivî ye ku fêm bikin ka meriv vê momentumê di piştî serpêhatiyê de çawa biparêze.

Berî derketinê, werzîşê jixwe firotgehek germ bû. Bestasên euromonitor ên ku firotana werzîşê dê di 2024-an de bi rêjeya salane ya bi tevahî 5% mezin bibe, rêjeya mezinbûnê ya bazara giştî ya mezintir dubare bike. Dema ku gelek markayên berî blokan fermanan betal kirine.

Setactive, Brandek werzîşê ya du-salî yoga firotinLeggingsûtopên çivîkanBikaranîna "drop up", li ser rê ye ku meriv di salê salane ya salane de armanca firotanê ya $ 3 mîlyon $ 3M bi nav bike. Lindsey Carter, Damezrênerê Brandê, dibêje ku ew% 20,000 Tiştan di nûvekirina xwe ya herî dawî de firotiye, ku di 27ê Adarê de hate destpêkirin - ji heşt carî ji dema ku pargîdanî hat damezrandin.

Dema ku markayên werzîşê dikarin pesnê xwe bidin ku ew hîn bi tevahî ji serpêhatî bandor nabin, ew hîn jî li pêşberî pirsgirêkên girîng radibin. Berî derketinê, pargîdaniyên mîna derve ji berê de li ser pirsgirêkên darayî yên ku dê tenê mezin berdewam bikin, li pêşberî wan bûn. Lê pargîdaniyên di şiklê baş de jî demek hêsan nabin. Derket holê ku bi zorê ji karteran re kir ku plan bike ku damezrandin. Fabtora wê ya Los Angeles girtî ye, û ew hêvî dike ku xetên werzîşê yên werzîşê û hilberên din ên werzîşê jî dê werin dereng kirin. "Heke ev di çend mehên pêş de berdewam be, em ê bi bandor bibin," wê got. "Ez difikirim ku em bi sed hezaran dolar winda dikin." For ji bo brandek ku ji hêla medyaya civakî ve hatî rêve kirin, nebûna fîlimê hilberên nû astengiyek din e. Kevir neçar ma Photoshop bi naveroka kevin a Photoshop di nav rengên nû de bikar bîne, dema ku naveroka malê ji temaşevanan û temaşevanên brandê ronî dike.

Dîsa jî, gelek destpêkên werzîşê yên werzîşê ji herêmîbûna dîjîtal heye; Hêza wan a li ser kirrûbirra medya civakî û firotanên serhêl di krîzek ku bi zorê dikire nêzê wan kiriye. Berkley dibêje ku pêvajo di nav çend hefteyên çûyî de naveroka bikarhênerê xwe dubare kiriye, ku ew di navgîniya naveroka zindî ya Instagram de û tevgera webê ya trendy di nav kincên brandê de dixebite.

Gelek markayên, ji Gymshark to Alo Yoga, li ser medyaya civakî-streaming-streaming-streaming li ser medyaya civakî û li Amerîkaya Bakur, nêzîkê 170,000 mirov li ser Instagram temaşe kirin. Berhemên din, di nav de Sweaty Betty, di nav de jî li terapîst û xwarina xwepêşandanê û çêkirina xwenîşandana dîjîtal Dîjîtal Q & A hate girtin.

Bê guman, ji hemî pargîdaniyên kincê, markayên werzîşê di rewşek bêhempa de ne ku di danûstendinê de li ser tenduristî û tenduristiyê ku tenê di populerbûnê de mezin dibe. Kartera Setactive dibêje ku heke brands guherbar di vê heyamê de serfkarên dîjîtal guhdarî bikin, statûya wan dê berdewam bike û markayên ku derket derbas dibe.

"Her wiha ew neçar in ku ne tenê balê bikişînin ser firotina hilberê, lê bi rastî fêm bikin ka kîjan xerîdar dixwaze," wê got. "Carekê ev bi dawî bû, ji ber vê yekê momentum tê domandin."