Di dema serhildanê de, cil û bergên werzîşê bûne bijareya yekem ku mirov li hundur bimînin, û zêdebûna firotana e-bazirganiyê alîkariya hin markayên modayê kir ku di dema serhildanê de nekevin. Û rêjeya firotina cilan di Adarê de ji %36 zêde bû. heman heyama sala 2019-an, li gorî pargîdaniya şopandina daneyan Edited. Di hefteya yekem a Nîsanê de, li gorî heman heyama salek berê, firotana kincên werzîşê li Amerîka% 40 û li Brîtanya% 97 zêde bû. Daneyên EarnestResearch destnîşan dike, Gymshark Bandier û karsaziya giştî ya pargîdaniya kincên werzîşê di mehên borî de baştir bûye.

Ne ecêb e ku xerîdar bi kincên rehet ên ku li ser devê modê ne eleqedar dibin. Jixwe, ji ber qedexeyê bi mîlyaran mirov neçar man li malê bimînin. Blazerek rehet têra xwe maqûl e ku meriv bi vîdyokonferansê ve girêdayî bi kar re mijûl bibe, dema ku tê rengdanT-shirts, zertopên çandiniyêû yogaleggingsdi postên medya civakî û vîdyoyên pêşbaziya TikTok de hemî fotojenîk in. Lê pêl her û her bi ser nakeve. Pîşesazî bi tevahî - û bi taybetî pargîdaniyên xizan - hewce ne ku fêhm bikin ka meriv çawa vê gavê di encama serhildanê de biparêze.

Berî derketinê, kincên werzîşê jixwe firoşkarek germ bû. Euromonitor pêşbîn dike ku firotana kincên werzîşê dê heya sala 2024-an bi rêjeyek salane ya tevlihev a nêzîkê 5% mezin bibe, rêjeya mezinbûnê ya bazara cil û bergên giştî du qat bike. Digel ku gelek marqeyan fermanên ku ji kargehan re berî dorpêçkirinê hatine danîn betal kirine, gelek marqeyên werzîşê yên piçûk hîn jî kêm in.

SETactive, marqeyek kincên werzîşê ya du-salî ye ku yogayê difiroşeleggingsûtopên çandiniyê"Drop up" bikar tîne, di rê de ye ku bigihîje armanca xweya firotanê ya 3 mîlyon $ ya sêcarkirina firotanê di sala darayî ya heya Gulanê de. Lindsey Carter, damezrînerê marqeyê, dibêje ku wê 75% ji 20,000 tiştan di nûvekirina xweya herî dawî de, ya ku di 27-ê Adarê de hate destpêkirin, firotiye - ji damezrandina pargîdanî heta niha heşt caran bêtir.

Digel ku markayên cil û bergên werzîşê fêhm dikin ku ew hîn bi tevahî ji serhildanê bandor nebûne, ew hîn jî li pêş me bi pirsgirêkên girîng re rû bi rû dimînin. Berî derketinê, pargîdaniyên mîna OutdoorVoices berê bi pirsgirêkên darayî re rû bi rû bûn ku dê tenê mezin bibin. Lê pargîdaniyên di rewşek baş de jî demek hêsan derbas nakin. Derket holê Carter neçar kir ku planên berfirehkirina SETactive ragire. Fabrîqeya wê ya Los Angelesê girtî ye, û ew hêvî dike ku xetên nû yên kincên werzîşê û hilberên din ên ku îsal werin destpêkirin jî dê dereng bimînin. "Ez difikirim ku em bi sed hezaran dolaran winda dikin." Û ji bo marqeyek ku ji hêla medyaya civakî ve tê rêve kirin, nekaribûna fîlimkirina hilberên nû astengiyek din e. Mark neçar bû ku Photoshop-ê bikar bîne da ku naveroka kevn Photoshop-ê bi rengên nû vebike, di heman demê de naveroka xwemalî ya ji navdarên malperê û temaşevanên marqeyê ronî bike.

Dîsa jî, gelek destpêkerên kincên werzîşê xwedan avantaja herêmîkirina dîjîtal in; Bala wan li ser kirrûbirra medyaya civakî û firotana serhêl ji wan re xizmetek baş kiriye di qeyranek ku zor daye piraniya firotgehan ku girtî bin. Berkley dibêje Live The Process di çend hefteyên borî de naveroka xwe ya ku ji hêla bikarhêner ve hatî hilberandin duqat kiriye, ku ew bi belavbûna naveroka Instagram Live û navdarên webê yên trendî yên ku di kincên marqeyê de dixebitin vedigire.

Gelek marqe, ji Gymshark heta Alo yoga, dest bi weşana zindî ya xebatkarên xwe li ser medyaya civakî kirine. Di hefteya yekem a girtina firoşgehan de Lululemon li Ewropa û Amerîkaya Bakur, nêzîkê 170,000 kesan danişînên wê yên zindî li ser Instagram temaşe kirin. Marqeyên din, di nav de Sweaty Betty, di heman demê de xwenîşandana terapîst û pijandinê ya zindî Q&a dîjîtal heye.

Bê guman, ji hemî pargîdaniyên kincan, markayên cil û bergên werzîşê di rewşek bêhempa de ne ku têkevin danûstendinek li ser tenduristî û xweşiyê ku tenê di nav populerbûnê de zêde dibe. SETactive's Carter dibêje ku ger marqe di vê heyamê de guh bidin xerîdarên dîjîtal, dê statûya wan her ku diçe bilind bibe û marqeyên piştî derketinê dê geş bibin.

"Di heman demê de divê ew baldar bin ku ne tenê bala xwe bidin ser firotina hilberê, lê bi rastî fêm bikin ka xerîdar çi dixwaze," wê got. "Piştî ku ev qediya, ji ber vê yekê pêvek tê domandin."