전염병 기간 동안 스포츠웨어는 사람들이 실내를 유지하기위한 첫 번째 선택이되었으며, 전자 상거래 판매가 증가하면 일부 패션 브랜드가 전염병시기에 맞지 않도록 도와 주었으며, 3 월의 의류 판매율은 2019 년 같은 기간보다 36% 증가했습니다. 4 월 첫째 주, 전년 대비 같은 기간에 비해 미국에서는 40%, 영국에서는 97% 증가했습니다. Earnestresearch 데이터에 따르면, Gymshark Bandier 및 Sportswear Company의 전체 비즈니스는 지난 몇 달 동안 개선되었습니다.

소비자가 패션의 최첨단에있는 편안한 옷에 관심이 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 결국, 수십억의 사람들이 금지로 인해 집에 머물러야했습니다. 편안한 블레이저는 작업 관련 화상 회의를 처리 할 수있을 정도로 괜찮습니다.티셔츠, 창백한자르기 탑그리고 요가레깅스소셜 미디어 게시물과 Tiktok Challenge 비디오에서 모두 사진을 찍습니다. 그러나 파도는 영원히 우세하지 않을 것입니다. 산업 전체, 특히 취약한 회사는 전염병의 여파로 이러한 모멘텀을 유지하는 방법을 알아 내야합니다.

발발 전에 스포츠웨어는 이미 뜨거운 판매자였습니다. Euromonitor는 스포츠웨어 판매가 2024 년까지 거의 5%의 복합 연간 속도로 증가하여 전체 의류 시장의 성장률의 두 배로 증가 할 것이라고 예측했습니다. 많은 브랜드가 봉쇄 전에 공장과 함께 주문을 취소했지만 많은 소규모 스포츠 브랜드는 여전히 부족합니다.

요가를 판매하는 2 살짜리 스포츠웨어 브랜드 인 SetActive레깅스그리고자르기 탑"드롭 업"을 사용하여 회계 연도에서 5 월까지 3 백만 달러의 판매 목표를 달성하기 위해 트랙에 있습니다. 브랜드의 창립자 인 Lindsey Carter는 3 월 27 일에 출시 된 최신 업데이트에서 20,000 개 항목의 75%를 판매했다고 밝혔다.

스포츠웨어 브랜드는 아직 전염병에 의해 완전히 영향을받지 않았다는 것을 인식 할 수 있지만, 앞으로도 여전히 큰 도전에 직면 해 있습니다. 발병 전에 야외 변호사와 같은 회사는 이미 계속 성장할 재정적 문제에 직면 해있었습니다. 그러나 좋은 모습을 가진 회사들도 쉬운 시간을 보내지 않습니다. 이 발병으로 인해 카터는 Shelve가 Setactive를 확장 할 계획이었습니다. 그녀의 로스 앤젤레스 공장은 문을 닫았으며 올해 새로운 스포츠웨어와 기타 제품이 출시 될 예정이기를 희망합니다.”앞으로 몇 달 동안 계속되면 우리는 상당히 영향을받을 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. "우리는 수십만 달러를 잃고 있다고 생각합니다."그리고 소셜 미디어에 의해 주도 된 브랜드의 경우 신제품을 촬영할 수 없다는 것은 또 다른 장애물입니다. 이 브랜드는 Photoshop을 사용하여 Photoshop의 오래된 콘텐츠를 새로운 색상으로 사용해야했으며 웹 유명인 및 브랜드 팬의 수제 콘텐츠를 강조했습니다.

그럼에도 불구하고 많은 스포츠웨어 스타트 업은 디지털 현지화의 장점이 있습니다. 소셜 미디어 마케팅 및 온라인 판매에 중점을두면 대부분의 상점이 폐쇄되도록 위기에 처하게되었습니다. Berkley는 Live The 프로세스가 지난 몇 주 동안 사용자가 생성 한 콘텐츠를 두 배로 늘 렸으며, 이로 인해 Instagram Live Content 및 Trendy Web Celebrity의 확산이 브랜드 의류에서 진행되고 있다고 말합니다.

Gymshark에서 Alo Yoga에 이르기까지 많은 브랜드가 소셜 미디어에서 운동을 생중계하기 시작했습니다. 유럽과 북미에서 Lululemon의 첫 주 매장 폐쇄 주에 약 170,000 명이 Instagram에서 라이브 세션을 보았습니다. Sweaty Betty를 포함한 다른 브랜드에는 치료사 및 요리 데모 디지털 라이브 Q & A가 포함되어 있습니다.

물론, 모든 의류 회사 중에서 스포츠웨어 브랜드는 인기가 높아질 건강과 건강에 대한 대화에 참여할 수있는 독특한 위치에 있습니다. SetActive의 카터는이 기간 동안 브랜드가 디지털 소비자의 말을 듣는다면, 그들의 지위가 계속 상승하고 발발이 지나면 브랜드가 번성 할 것이라고 말합니다.

"그들은 또한 제품 판매에 집중할뿐만 아니라 소비자가 원하는 것을 실제로 이해하기 위해주의해야합니다."라고 그녀는 말했습니다. "이 일이 끝나면 운동량이 유지되는 이유입니다."