ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜನರು ಒಳಾಂಗಣದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳು ಮೊದಲ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿನ ಹೆಚ್ಚಳವು ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೊಡೆಯುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಕೆಲವು ಫ್ಯಾಶನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ. ಮತ್ತು ಮಾರ್ಚ್‌ನಲ್ಲಿ ಉಡುಪುಗಳ ಮಾರಾಟದ ದರವು 36% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. 2019 ರಲ್ಲಿ ಅದೇ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಡೇಟಾ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಸಂಸ್ಥೆ ಎಡಿಟೆಡ್ ಪ್ರಕಾರ. ಏಪ್ರಿಲ್ ಮೊದಲ ವಾರದಲ್ಲಿ, ಟ್ರ್ಯಾಕ್‌ಸೂಟ್‌ಗಳ ಮಾರಾಟವು ಅಮೆರಿಕದಲ್ಲಿ 40% ಮತ್ತು ಬ್ರಿಟನ್‌ನಲ್ಲಿ 97% ರಷ್ಟು ಏರಿಕೆಯಾಗಿದೆ, ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷದ ಇದೇ ಅವಧಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ. EarnestResearch ಡೇಟಾ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಜಿಮ್‌ಶಾರ್ಕ್ ಬ್ಯಾಂಡಿಯರ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್‌ವೇರ್ ಕಂಪನಿಯ ಒಟ್ಟಾರೆ ವ್ಯಾಪಾರವು ಕಳೆದ ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಸುಧಾರಿಸಿದೆ.

ಫ್ಯಾಶನ್‌ನ ತುದಿಯಲ್ಲಿರುವ ಆರಾಮದಾಯಕ ಬಟ್ಟೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವುದರಲ್ಲಿ ಆಶ್ಚರ್ಯವೇನಿಲ್ಲ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ನಿಷೇಧದಿಂದಾಗಿ ಶತಕೋಟಿ ಜನರು ಮನೆಯಲ್ಲೇ ಇರಬೇಕಾಯಿತು. ಟೈ-ಡೈ ಮಾಡುವಾಗ ಕೆಲಸ-ಸಂಬಂಧಿತ ವೀಡಿಯೊ ಕಾನ್ಫರೆನ್ಸಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಆರಾಮದಾಯಕವಾದ ಬ್ಲೇಜರ್ ಸಾಕಷ್ಟು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆಟಿ ಶರ್ಟ್‌ಗಳು, ತೆಳುಕ್ರಾಪ್ ಟಾಪ್ಸ್ಮತ್ತು ಯೋಗಲೆಗ್ಗಿಂಗ್ಸ್ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್ ಚಾಲೆಂಜ್ ವೀಡಿಯೊಗಳಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಾ ಫೋಟೋಜೆನಿಕ್ ಆಗಿದೆ. ಆದರೆ ಅಲೆ ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ಮೇಲುಗೈ ಸಾಧಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಉದ್ಯಮ - ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ದುರ್ಬಲ ಕಂಪನಿಗಳು - ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದ ನಂತರ ಈ ಆವೇಗವನ್ನು ಹೇಗೆ ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬೇಕು.

ಏಕಾಏಕಿ ಮೊದಲು, ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಬಿಸಿ ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿದ್ದರು. 2024 ರ ವೇಳೆಗೆ ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳ ಮಾರಾಟವು ಸುಮಾರು 5% ನಷ್ಟು ಸಂಯುಕ್ತ ವಾರ್ಷಿಕ ದರದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ ಎಂದು ಯುರೋಮಾನಿಟರ್ ಮುನ್ಸೂಚನೆ ನೀಡಿದೆ, ಇದು ಒಟ್ಟಾರೆ ಉಡುಪು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ದರವನ್ನು ದ್ವಿಗುಣಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ದಿಗ್ಬಂಧನದ ಮೊದಲು ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಇರಿಸಲಾದ ಆರ್ಡರ್‌ಗಳನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸಿದ್ದರೂ, ಅನೇಕ ಸಣ್ಣ ಕ್ರೀಡಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಇನ್ನೂ ಕಡಿಮೆ ಪೂರೈಕೆಯಲ್ಲಿವೆ.

SETactive, ಯೋಗವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಎರಡು ವರ್ಷದ ಕ್ರೀಡಾ ಬ್ರಾಂಡ್ಲೆಗ್ಗಿಂಗ್ಸ್ಮತ್ತುಕ್ರಾಪ್ ಟಾಪ್ಸ್"ಡ್ರಾಪ್ ಅಪ್" ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ, ಮೇ ತಿಂಗಳವರೆಗಿನ ಆರ್ಥಿಕ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಮೂರು ಪಟ್ಟು ಮಾರಾಟದ $3m ಮಾರಾಟದ ಗುರಿಯನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಟ್ರ್ಯಾಕ್‌ನಲ್ಲಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಾದ ಲಿಂಡ್ಸೆ ಕಾರ್ಟರ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ಇತ್ತೀಚಿನ ಅಪ್‌ಡೇಟ್‌ನಲ್ಲಿ 20,000 ಐಟಂಗಳಲ್ಲಿ 75% ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಇದನ್ನು ಮಾರ್ಚ್ 27 ರಂದು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು - ಕಂಪನಿಯು ಸ್ಥಾಪನೆಯಾದಾಗಿನಿಂದ ಇದೇ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು ಎಂಟು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು.

ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಅವರು ಇನ್ನೂ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗದಿಂದ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಪ್ರಶಂಸಿಸಬಹುದಾದರೂ, ಅವರು ಇನ್ನೂ ಮುಂದೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಏಕಾಏಕಿ ಮೊದಲು, OutdoorVoices ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಆರ್ಥಿಕ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿವೆ, ಅದು ಬೆಳೆಯುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿರುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಸುಲಭದ ಸಮಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಏಕಾಏಕಿ ಕಾರ್ಟರ್ ಅನ್ನು SETactive ಅನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಸ್ಥಗಿತಗೊಳಿಸುವಂತೆ ಒತ್ತಾಯಿಸಿತು. ಅವರ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಕಾರ್ಖಾನೆಯು ಮುಚ್ಚಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ವರ್ಷ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಲಿರುವ ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಹೊಸ ಸಾಲುಗಳು ಸಹ ವಿಳಂಬವಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ಅವರು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. "ಮುಂದಿನ ಕೆಲವು ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಮುಂದುವರಿದರೆ, ನಾವು ಸಾಕಷ್ಟು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತೇವೆ" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. "ನಾವು ನೂರಾರು ಸಾವಿರ ಡಾಲರ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ." ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ, ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಲು ಅಸಮರ್ಥತೆಯು ಮತ್ತೊಂದು ಅಡಚಣೆಯಾಗಿದೆ. ವೆಬ್ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳಿಂದ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವಾಗ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಫೋಟೋಶಾಪ್‌ನಿಂದ ಫೋಟೋಶಾಪ್ ಹಳೆಯ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೊಸ ಬಣ್ಣಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು.

ಇನ್ನೂ, ಅನೇಕ ಕ್ರೀಡಾಉಡುಪು ಪ್ರಾರಂಭಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸ್ಥಳೀಕರಣದ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ; ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಅವರ ಗಮನವು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದೆ, ಅದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದೆ. ಕಳೆದ ಕೆಲವು ವಾರಗಳಲ್ಲಿ ಲೈವ್ ದಿ ಪ್ರೊಸೆಸ್ ತನ್ನ ಬಳಕೆದಾರ-ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ದ್ವಿಗುಣಗೊಳಿಸಿದೆ ಎಂದು ಬರ್ಕ್ಲಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಇದು Instagram ಲೈವ್ ವಿಷಯದ ಪ್ರಸರಣ ಮತ್ತು ಟ್ರೆಂಡಿ ವೆಬ್ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಬಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ.

ಜಿಮ್‌ಶಾರ್ಕ್‌ನಿಂದ ಅಲೋ ಯೋಗದವರೆಗೆ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ವರ್ಕೌಟ್‌ಗಳನ್ನು ಲೈವ್-ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ. ಯೂರೋಪ್ ಮತ್ತು ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಲುಲುಲೆಮನ್ ಅಂಗಡಿ ಮುಚ್ಚುವಿಕೆಯ ಮೊದಲ ವಾರದಲ್ಲಿ, ಸುಮಾರು 170,000 ಜನರು Instagram ನಲ್ಲಿ ಅದರ ಲೈವ್ ಸೆಷನ್‌ಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಸಹ ಚಿಕಿತ್ಸಕ ಮತ್ತು ಅಡುಗೆ ಪ್ರದರ್ಶನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಲೈವ್ q&a ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

ಸಹಜವಾಗಿ, ಎಲ್ಲಾ ಬಟ್ಟೆ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ, ಕ್ರೀಡಾ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಸ್ವಾಸ್ಥ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿವೆ, ಅದು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ. ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕೇಳಿದರೆ, ಅವರ ಸ್ಥಿತಿಯು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಏಕಾಏಕಿ ಹಾದುಹೋದ ನಂತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತವೆ ಎಂದು SETactive ನ ಕಾರ್ಟರ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

"ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಬೇಕು, ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು" ಅವರು ಹೇಳಿದರು. "ಇದು ಮುಗಿದ ನಂತರ, ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಆವೇಗವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ."