Эпидемия кезінде спорттық киім адамдардың үйден шықпауы үшін бірінші таңдау болды, ал электронды коммерция сатылымының артуы кейбір сән брендтеріне эпидемия кезінде соққыға ұшырамауға көмектесті. Ал наурызда киім-кешек сатылымының көрсеткіші өткен жылғыдан 36%-ға өсті. Edited деректерді қадағалау фирмасының мәліметі бойынша 2019 жылдың дәл осы кезеңі. Сәуірдің бірінші аптасында спорт костюмдерінің сатылымы өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда Америкада 40%-ға, Ұлыбританияда 97%-ға өсті. EarnestResearch деректері көрсеткендей, Gymshark Bandier және спорттық киім компаниясының жалпы бизнесі соңғы айларда жақсарды.

Тұтынушылар сәннің озық үлгісіндегі ыңғайлы киімдерге қызығушылық танытуы ғажап емес. Өйткені тыйымға байланысты миллиардтаған адам үйде қалуға мәжбүр болды. Ыңғайлы блейзер жұмысқа қатысты бейнеконференцияларды басқаруға жеткіліктіфутболкалар, бозғылткесінділержәне йогалеггинстерәлеуметтік желілердегі жазбалардағы және TikTok сынақ бейнелеріндегі барлық фотогендік. Бірақ толқын мәңгілік жеңе алмайды. Жалпы сала, әсіресе осал компаниялар эпидемиядан кейін осы қарқынды қалай сақтау керектігін анықтауы керек.

Ауру басталғанға дейін спорттық киім қазірдің өзінде қызу сатушы болды. Euromonitor спорт киімдерінің сатылымы 2024 жылға қарай жылдық күрделі қарқынмен шамамен 5% өседі деп болжайды, бұл жалпы киім нарығының өсу қарқынын екі есе арттырады. Көптеген брендтер блокадаға дейін зауыттарға берілген тапсырыстарды жойғанымен, көптеген кішігірім спорттық брендтер әлі де жетіспейді.

SETactive, йога сататын екі жылдық спорттық киім бренділеггинстержәнекесінділер«Drop up» көмегімен қаржы жылында мамыр айына дейін сатылымдарды үш есе ұлғайту бойынша $3 млн сату мақсатына жету жолында. Брендтің негізін қалаушы Линдси Картер 27 наурызда шыққан соңғы жаңартуындағы 20 000 тауардың 75%-ын сатқанын айтады, бұл компания құрылғаннан бергі ұқсас кезеңмен салыстырғанда шамамен сегіз есе көп.

Спорттық киім брендтері індеттен әлі толық зардап шекпегенін түсінуі мүмкін, бірақ оларды әлі де алда маңызды қиындықтар күтіп тұр. Ауру басталғанға дейін OutdoorVoices сияқты компаниялар қаржылық қиындықтарға тап болды, олар тек өсе береді. Бірақ жағдайы жақсы компаниялар да оңайға соқпайды. Ауру Картерді SETactive кеңейту жоспарларын тоқтатуға мәжбүр етті. Оның Лос-Анджелестегі фабрикасы жабылды және ол биылғы жылы шығарылатын спорттық киімдер мен басқа да өнімдердің жаңа желілері де кешіктіріледі деп үміттенеді. «Егер бұл келесі бірнеше айда жалғаса берсе, бізге қатты әсер етеді», - деді ол. «Менің ойымша, біз жүздеген мың доллар жоғалтып жатырмыз.» Ал әлеуметтік медиа басқаратын бренд үшін жаңа өнімдерді түсіре алмау тағы бір кедергі болып табылады. Бренд веб-белгілі адамдар мен бренд жанкүйерлерінің қолдан жасалған мазмұнын бөлектей отырып, Photoshop ескі мазмұнды жаңа түстерге айналдыру үшін Photoshop қолданбасын пайдалануы керек болды.

Дегенмен, көптеген спорттық киімдерді стартаптар цифрлық локализацияның артықшылығына ие; Олардың әлеуметтік медиа маркетингі мен онлайн-сатылымына назар аударуы көптеген дүкендерді жабуға мәжбүр еткен дағдарыста оларға жақсы қызмет етті. Берклидің айтуынша, Live the Process соңғы бірнеше аптада пайдаланушы жасаған мазмұнды екі есеге арттырды, мұны ол Instagram Live мазмұнының кеңеюімен және брендтің киімінде жұмыс істейтін сәнді веб-атақтылармен байланыстырады.

Gymshark-тен Alo yoga-ға дейінгі көптеген брендтер жаттығуларын әлеуметтік желілерде тікелей трансляциялауды бастады. Lululemon-ның Еуропа мен Солтүстік Америкадағы дүкендері жабылған бірінші аптасында Instagram-да оның тікелей сессияларын 170 000-ға жуық адам көрді. Басқа брендтер, соның ішінде Sweaty Betty, терапевт пен аспаздық демонстрациясының цифрлық тікелей сұрақтар мен жауаптарын қамтиды.

Әрине, барлық киім компанияларының ішінде спорттық киім брендтері денсаулық пен сауықтыру туралы әңгімеге қатысатын бірегей жағдайға ие, ол тек танымалдылығы арта түседі. SETactive-тің Картердің айтуынша, егер брендтер осы кезеңде цифрлық тұтынушыларды тыңдаса, олардың мәртебесі көтеріле береді және індет өткеннен кейін брендтер өркендейді.

«Олар сонымен қатар өнімді сатуға ғана емес, тұтынушының не қалайтынын түсінуге де мұқият болуы керек», - деді ол. «Бұл аяқталғаннан кейін, импульс сақталады».