ეპიდემიის დროს, სპორტული ტანსაცმელი გახდა პირველი არჩევანი ადამიანებისთვის სახლში დარჩენისთვის, ხოლო ელექტრონული კომერციის გაყიდვების ზრდამ დაეხმარა ზოგიერთ მოდის ბრენდს, თავი აარიდონ ეპიდემიის დროს დარტყმას. ხოლო ტანსაცმლის გაყიდვების მაჩვენებელი მარტში გაიზარდა 36%-ით. 2019 წლის იგივე პერიოდის მონაცემების თვალთვალის ფირმა Edited-ის მიხედვით. აპრილის პირველ კვირაში სპორტული კოსტუმების გაყიდვები გაიზარდა 40%-ით ამერიკაში და 97%-ით ბრიტანეთში, წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. EarnestResearch-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ Gymshark Bandier და სპორტული ტანსაცმლის კომპანიის საერთო ბიზნესი გაუმჯობესდა ბოლო თვეების განმავლობაში.

გასაკვირი არ არის, რომ მომხმარებლები დაინტერესებულნი არიან კომფორტული ტანსაცმლით, რომელიც მოდის მოწინავე ზღვარზეა. ბოლოს და ბოლოს, მილიარდობით ადამიანს მოუწია სახლში დარჩენა აკრძალვის გამო. კომფორტული ბლეიზერი საკმარისად ღირსეულია სამუშაოსთან დაკავშირებული ვიდეოკონფერენციის გასატარებლად, ხოლო შეღებვისასმაისურები, ფერმკრთალიმოსავლის ტოპებიდა იოგაგამაშებიყველა ფოტოგენურია სოციალური მედიის პოსტებში და TikTok გამოწვევის ვიდეოებში. მაგრამ ტალღა სამუდამოდ არ გაიმარჯვებს. ინდუსტრიამ, როგორც მთლიანმა - და განსაკუთრებით დაუცველმა კომპანიებმა - უნდა გაარკვიონ, როგორ შეინარჩუნონ ეს იმპულსი ეპიდემიის შემდგომ პერიოდში.

გავრცელებამდე სპორტული ტანსაცმელი უკვე პოპულარული იყო. Euromonitor-ის პროგნოზით, სპორტული ტანსაცმლის გაყიდვები 2024 წლისთვის თითქმის 5%-ით გაიზრდება წლიური ტემპით, რაც გაორმაგდება ტანსაცმლის მთლიანი ბაზრის ზრდის ტემპზე. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა ბრენდმა გააუქმა შეკვეთები ქარხნებში ბლოკადამდე, ბევრი პატარა სპორტული ბრენდი კვლავ დეფიციტია.

SETactive, ორი წლის სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც ყიდის იოგასგამაშებიდამოსავლის ტოპები"Drop up"-ის გამოყენებით, მიდის მიაღწიოს 3 მილიონი აშშ დოლარის გაყიდვების მიზნის გასამმაგებას ფისკალურ წელს მაისამდე. ლინდსი კარტერი, ბრენდის დამფუძნებელი, ამბობს, რომ მან გაყიდა 20,000 პროდუქტის 75% მის უახლეს განახლებაში, რომელიც 27 მარტს გამოვიდა - დაახლოებით რვაჯერ მეტი, ვიდრე კომპანიის დაარსების შემდეგ ანალოგიურ პერიოდში.

მიუხედავად იმისა, რომ სპორტული ტანსაცმლის ბრენდებმა შეიძლება გააცნობიერონ, რომ ისინი ჯერ კიდევ არ არიან სრულად დაზარალებული ეპიდემიით, ისინი ჯერ კიდევ წინ დგანან მნიშვნელოვანი გამოწვევების წინაშე. გავრცელებამდე კომპანიები, როგორიცაა OutdoorVoices, უკვე ფინანსური გამოწვევების წინაშე დგანან, რომლებიც მხოლოდ გაიზრდება. მაგრამ კარგ ფორმაში მყოფ კომპანიებს არც ისე უჭირთ. ეპიდემიამ აიძულა კარტერი დაეტოვებინა SETactive-ის გაფართოების გეგმები. მისი ლოს-ანჯელესის ქარხანა დაიხურა და ის იმედოვნებს, რომ სპორტული ტანსაცმლისა და სხვა პროდუქტების ახალი ხაზები, რომლებიც წელს გამოვა, ასევე გადაიდება.“ თუ ასე გაგრძელდება მომდევნო რამდენიმე თვეში, ჩვენ საკმაოდ დაზარალდებით“, - თქვა მან. „ვფიქრობ, ჩვენ ვკარგავთ ასიათასობით დოლარს.“ და სოციალური მედიით მართული ბრენდისთვის, ახალი პროდუქტების გადაღების შეუძლებლობა კიდევ ერთი დაბრკოლებაა. ბრენდს უნდა გამოეყენებინა Photoshop ძველი შიგთავსის ფოტოშოპისთვის ახალ ფერებში, ამასთანავე ხაზს უსვამდა ხელნაკეთ შინაარსს ვებ ცნობილი ადამიანებისგან და ბრენდის თაყვანისმცემლებისგან.

მიუხედავად ამისა, ბევრ სპორტულ კომპანიას აქვს ციფრული ლოკალიზაციის უპირატესობა; მათი ფოკუსირება სოციალური მედიის მარკეტინგისა და ონლაინ გაყიდვებზე მათ კარგად ემსახურებოდა კრიზისში, რომელმაც აიძულა მაღაზიების უმეტესობა დახურულიყო. ბერკლი ამბობს, რომ Live the Process-მა გააორმაგა მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი ბოლო რამდენიმე კვირის განმავლობაში, რასაც იგი მიაწერს Instagram Live კონტენტის გამრავლებას და ბრენდის ტანსაცმელში მოდურ ვებ ვარსკვლავებს.

ბევრმა ბრენდმა, Gymshark-დან ალო იოგამდე, დაიწყო მათი ვარჯიშების პირდაპირი ტრანსლაცია სოციალურ მედიაში. Lululemon-ის მაღაზიების დახურვის პირველი კვირის განმავლობაში ევროპასა და ჩრდილოეთ ამერიკაში, თითქმის 170,000 ადამიანმა უყურა მის ლაივ სესიებს Instagram-ზე. სხვა ბრენდები, მათ შორის Sweaty Betty, ასევე შეიცავს თერაპევტისა და სამზარეულოს ციფრული ცოცხალი კითხვა-პასუხის დემონსტრირებას.

რა თქმა უნდა, ტანსაცმლის ყველა მწარმოებელი კომპანიისგან, სპორტული ტანსაცმლის ბრენდები არიან უნიკალურ მდგომარეობაში, რათა ჩაერთონ საუბარში ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის შესახებ, რაც მხოლოდ პოპულარობის ზრდას აპირებს. SETactive-ის კარტერი ამბობს, რომ თუ ბრენდები მოუსმენენ ციფრულ მომხმარებლებს ამ პერიოდის განმავლობაში, მათი სტატუსი გაიზრდება და ბრენდები აყვავდებიან ეპიდემიის გავრცელების შემდეგ.

”ისინი ასევე ფრთხილად უნდა იყვნენ არა მხოლოდ პროდუქტის გაყიდვაზე ფოკუსირებისთვის, არამედ იმის გასაგებად, თუ რა სურს მომხმარებელს,” - თქვა მან. ”როდესაც ეს დასრულდება, ამიტომაც შენარჩუნებულია იმპულსი.”