ეპიდემიის დროს, Sportswear გახდა პირველი არჩევანი, რომ ადამიანებმა დარჩეს შინაგანად, ხოლო ელექტრონული კომერციის გაყიდვების ზრდამ ზოგიერთ მოდის ბრენდს შეუწყო ხელი, რომ არ მოხდეს ეპიდემიის დროს დარტყმა. აპრილის პირველ კვირაში, ტრეკების გაყიდვები ამერიკაში 40% -ით გაიზარდა, ხოლო ბრიტანეთში 97% -ით, წინა წელთან შედარებით. EarnestResearch მონაცემების გვიჩვენებს, რომ Gymshark Bandier და Sportswear Company- ის საერთო ბიზნესი გაუმჯობესდა გასული თვეების განმავლობაში.

გასაკვირი არ არის, რომ მომხმარებლები დაინტერესებულნი არიან კომფორტული ტანსაცმლით, რომლებიც მოდის ჭრილობის ზღვარზეა. ყოველივე ამის შემდეგ, მილიარდობით ადამიანი უნდა დარჩეს სახლში აკრძალვის გამო. კომფორტული ბლეზერი საკმარისად ღირსეულია, რომ გაუმკლავდეს სამუშაოსთან დაკავშირებულ ვიდეოკონფერენციას, ხოლო ჰალსტუხი-საღებავიმაისურები, ფერმკრთალიმოსავლის ტოპებიდა იოგაგამზირიყველა ფოტოგენურია სოციალური მედიის პოსტებში და Tiktok Challenge Videos. მაგრამ ტალღა სამუდამოდ არ გაიმარჯვებს. ინდუსტრიამ, როგორც მთლიანმა - და განსაკუთრებით დაუცველმა კომპანიებმა - უნდა გაერკვნენ, თუ როგორ უნდა შეინარჩუნოს ეს იმპულსი ეპიდემიის შემდგომ პერიოდში.

დაწყებამდე, სპორტული ტანსაცმელი უკვე ცხელი გამყიდველი იყო. Euromonitor პროგნოზით, რომ სპორტული ტანსაცმლის გაყიდვები გაიზრდება წლიური წლიური კურსით თითქმის 5% -ით 2024 წლისთვის, რაც გაორმაგდება ტანსაცმლის მთლიანი ბაზრის ზრდის ტემპით. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა ბრენდმა გააუქმა შეკვეთები, რომლებიც ბლოკადამდეა განთავსებული ქარხნებით, ბევრი მცირე სპორტული ბრენდი ჯერ კიდევ მცირეა.

Setactive, ორი წლის სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც იოგას ყიდისგამზირიდამოსავლის ტოპები"Drop Up" - ის გამოყენებით, არის გზა, რომ დააკმაყოფილოს მისი 3 მილიონი აშშ დოლარის გაყიდვების სამიზნე გაყიდვების მაისამდე სამჯერ. ლინდსი კარტერი, ბრენდის დამფუძნებელი, ამბობს, რომ მან გაყიდვა 20,000 ნივთიდან 75% მის უახლეს განახლებაში, რომელიც 27 მარტს დაიწყო - დაახლოებით რვაჯერ მეტი, ვიდრე კომპანიის დაარსების შემდეგ ანალოგიურ პერიოდში.

მიუხედავად იმისა, რომ სპორტული ტანსაცმლის ბრენდები შეიძლება დააფასონ, რომ ისინი ჯერ კიდევ არ არიან დაზარალებული ეპიდემიით, ისინი მაინც წინაშე დგებიან მნიშვნელოვანი გამოწვევების წინაშე. დაწყებამდე, კომპანიებს, როგორიცაა გარე ოვარულები, უკვე განიცდიდნენ ფინანსური გამოწვევების წინაშე, რომლებიც მხოლოდ ზრდას გააგრძელებენ. მაგრამ კარგ ფორმაში მყოფ კომპანიებს არც ადვილი დრო აქვთ. გავრცელებამ კარტერმა აიძულა შეენარჩუნებინა გეგმები, რომ გააფართოვოს Setactive. მისი ლოს ანჯელესის ქარხანა დაიხურა და იგი იმედოვნებს, რომ წელს სპორტული ტანსაცმლის ახალი ხაზები და სხვა პროდუქტებიც დაიწყება. ”ვფიქრობ, რომ ჩვენ ასობით ათასი დოლარს ვკარგავთ.” და სოციალური მედიის მიერ გამოწვეული ბრენდისთვის, ახალი პროდუქციის გადაღების შეუძლებლობა კიდევ ერთი დაბრკოლებაა. ბრენდს უნდა გამოეყენებინა Photoshop Photoshop ძველი შინაარსის ახალ ფერებში, ხოლო ხაზს უსვამს ხელნაკეთი შინაარსს ვებ სახელგანთქმისა და ბრენდის გულშემატკივრებისგან.

და მაინც, ბევრ სპორტულ ტანსაცმელს აქვს ციფრული ლოკალიზაციის უპირატესობა; მათი ყურადღება სოციალური მედიის მარკეტინგზე და ონლაინ გაყიდვებზე მათ კარგად ემსახურებოდა კრიზისში, რამაც მაღაზიების უმეტესობა აიძულა დახურვა. ბერკლი ამბობს, რომ Live ამ პროცესმა გაორმაგდა მისი მომხმარებლის მიერ წარმოქმნილი შინაარსი ბოლო რამდენიმე კვირის განმავლობაში, რომელსაც იგი ანიჭებს Instagram– ის ცოცხალი შინაარსისა და მოდური ვებ-ცნობილი ადამიანების გახანგრძლივებას ბრენდის ტანსაცმელში.

ბევრმა ბრენდმა, Gymshark– დან Alo Yoga– მდე, დაიწყეს თავიანთი ვარჯიშების პირდაპირი ტრანსპორტირება სოციალურ მედიაში. ლულულემონის პირველი კვირის მაღაზიის დახურვის პირველი კვირის განმავლობაში, ევროპასა და ჩრდილოეთ ამერიკაში, თითქმის 170,000 ადამიანმა დაათვალიერა მისი ცოცხალი სესიები Instagram– ზე. სხვა ბრენდები, მათ შორის Sweaty Betty, ასევე შეიცავს თერაპევტს და სამზარეულოს დემონსტრაციას ციფრული ცოცხალი Q&A.

რა თქმა უნდა, ყველა ტანსაცმლის კომპანიიდან, სპორტული ტანსაცმლის ბრენდები უნიკალურ მდგომარეობაში არიან, რომ ჩაერთონ საუბარში ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის შესახებ, რომელიც მხოლოდ პოპულარობის ზრდას აპირებს. Setactive's Carter ამბობს, რომ თუ ამ პერიოდის განმავლობაში ბრენდები მოუსმენენ ციფრულ მომხმარებლებს, მათი სტატუსი კვლავ მოიმატებს და ბრენდები განვითარდება დაავადებაზე გადასვლის შემდეგ.

”მათ ასევე ფრთხილად უნდა იყვნენ არა მხოლოდ პროდუქტის გაყიდვაზე ფოკუსირება, არამედ სინამდვილეში იმის გაგება, თუ რა სურს მომხმარებელს”, - თქვა მან. ”როდესაც ეს დასრულდა, ამიტომაც შენარჩუნებულია იმპულსი.”