Sajrone epidemi, sandhangan olahraga wis dadi pilihan pisanan kanggo wong tetep ing jero ruangan, lan paningkatan dodolan e-commerce wis mbantu sawetara merek fashion supaya ora kena nalika wabah kasebut. wektu sing padha ing 2019, miturut firma pelacakan data Edited. Ing minggu pisanan April, dodolan tracksuit mundhak 40% ing Amerika lan 97% ing Inggris dibandhingake karo periode sing padha taun sadurunge. Data EarnestResearch nuduhake, Gymshark Bandier lan bisnis sakabèhé perusahaan olahraga wis saya apik sajrone sawetara wulan kepungkur.

Ora nggumunake yen konsumen kasengsem ing sandhangan nyaman sing ana ing pinggiran fashion. Sawise kabeh, milyaran wong kudu tetep ing omah amarga larangan kasebut. Blazer nyaman cukup prayoga kanggo nangani konferensi video sing gegandhengan karo karya, nalika tie-dyekaos, pucetcrop topslan yogaleggingkabeh fotogenik ing kiriman media sosial lan video tantangan TikTok. Nanging gelombang ora bakal menang ing salawas-lawase. Industri sacara sakabehe - lan perusahaan sing rawan utamane - kudu ngerti carane njaga momentum iki sawise wabah kasebut.

Sadurunge wabah, sandhangan olahraga wis dadi bakul panas. Euromonitor prédhiksi manawa dodolan olahraga bakal tuwuh kanthi tingkat taunan gabungan saklawasé 5% ing taun 2024, tikel kaping pindho ing tingkat pertumbuhan pasar sandhangan sakabèhé. Nalika akeh merek wis mbatalake pesenan sing diselehake ing pabrik sadurunge blokade, akeh merek olahraga sing luwih cilik isih kekurangan.

SETactive, merek pakaian olahraga umur rong taun sing adol yogalegginglancrop topsnggunakake "Drop up", ing trek kanggo ketemu $3m dodolan target dodolan tripling ing taun fiskal kanggo Mei. Lindsey Carter, pangadeg merek kasebut, ujar manawa dheweke wis adol 75% saka 20.000 barang ing update paling anyar, sing diluncurake tanggal 27 Maret - udakara kaping wolu luwih saka wektu sing padha wiwit perusahaan diadegake.

Nalika merek olahraga bisa ngapresiasi manawa durung kena pengaruh wabah kasebut, dheweke isih ngadhepi tantangan sing signifikan. Sadurunge wabah kasebut, perusahaan kaya OutdoorVoices wis ngadhepi tantangan finansial sing mung bakal terus berkembang. Nanging perusahaan ing wangun apik uga ora duwe wektu gampang. Wabah kasebut meksa Carter nolak rencana ngembangake SETactive. Pabrik Los Angeles dheweke wis ditutup, lan dheweke ngarep-arep baris anyar olahraga lan produk liyane sing bakal diluncurake ing taun iki uga bakal ditundha. "Aku rumangsa kelangan atusan ewu dolar." Lan kanggo merek sing didorong dening media sosial, ora bisa nggawe film produk anyar minangka alangan liyane. Merek kasebut kudu nggunakake Photoshop kanggo konten lawas Photoshop dadi warna anyar, nalika nyorot konten krasan saka selebriti web lan penggemar merek.

Isih, akeh start-up olahraga duwe kauntungan saka lokalisasi digital; Fokus ing marketing media sosial lan dodolan online wis dadi apik ing krisis sing meksa akeh toko ditutup. Berkley ujar manawa Live the Process wis tikel kaping pindho konten sing digawe pangguna sajrone sawetara minggu kepungkur, sing digandhengake karo proliferasi konten Instagram Live lan selebriti web trendi sing nggarap sandhangan merek.

Akeh merek, saka Gymshark nganti Alo yoga, wis miwiti siaran langsung latihan ing media sosial. Sajrone minggu pisanan Lululemon nutup toko ing Eropa lan Amerika Utara, meh 170.000 wong nonton sesi langsung ing Instagram. Merek liyane, kalebu Sweaty Betty, uga dianakake ing terapis lan demonstrasi masak digital langsung q&a.

Mesthine, kabeh perusahaan busana, merek pakaian olahraga ana ing posisi sing unik kanggo ngobrol babagan kesehatan lan kesejahteraan sing mung bakal dadi populer. Carter SETactive ujar manawa merek ngrungokake konsumen digital sajrone periode kasebut, statuse bakal terus mundhak lan merek bakal berkembang sawise wabah kasebut liwati.

"Dheweke uga kudu ati-ati ora mung fokus ing adol produk, nanging kanggo ngerti apa sing dikarepake konsumen," ujare. "Yen wis rampung, mula momentum tetep dijaga."