流行の間、スポーツウェアは人々が屋内で滞在するための最初の選択肢となり、eコマースの販売の増加は、流行時にヒットすることを避けるために一部のファッションブランドと3月のアパレル販売率が2019年の同じ期間から36％増加したと編集しました。 4月の最初の週に、トラックスーツの販売は、前年同期と比較して、アメリカで40％、英国で97％増加しました。 EarnestResearch Data Show、Gymshark Ba​​ndier、Sportswear Companyの全体的なビジネスは、過去数ヶ月で改善されました。

消費者がファッションの最先端にある快適な服に興味を持っていることは驚くことではありません。結局のところ、禁止のために何十億人もの人々が家にいなければなりませんでした。快適なブレザーは、作業関連のビデオ会議を処理するのに十分なほどまともですが、タイダイTシャツ、 青白いクロップトップとヨガレギンスソーシャルメディアの投稿とティクトクチャレンジビデオではすべてフォトジェニックです。しかし、波は永遠に勝ちません。業界全体として、そして特に脆弱な企業は、流行の余波でこの勢いを維持する方法を理解する必要があります。

発生前は、スポーツウェアはすでに熱い売り手でした。ユーロモニターは、スポーツウェアの売上が2024年までに5％近くの複合年率で成長すると予測しており、アパレル市場全体の成長率を2倍にします。多くのブランドは、封鎖前に工場で注文をキャンセルしていますが、多くの小規模なスポーツブランドはまだ不足しています。

Setactive、ヨガを販売する2年前のスポーツウェアブランドレギンスそしてクロップトップ「ドロップアップ」を使用することは、5月から5月までの30万ドルの販売目標を達成するために順調に進んでいます。ブランドの創設者であるLindsey Carterは、3月27日に発売された最新のアップデートで20,000のアイテムの75％を販売したと言います。

スポーツウェアのブランドは、彼らがまだ流行の影響を受けていないことを理解するかもしれませんが、彼らは依然として今後の重要な課題に直面しています。アウトブレイクの前に、AutdoorVoicesのような企業はすでに成長し続ける経済的課題に直面していました。しかし、形の良い企業も簡単な時間を過ごしていません。アウトブレイクにより、カーターはセタクティブを拡大する計画を棚上げすることを余儀なくされました。彼女のロサンゼルス工場は閉鎖されており、彼女は今年発売されるスポーツウェアやその他の製品の新しいラインも遅らせることを望んでいます。 「私たちは数十万ドルを失っていると思います。」そして、ソーシャルメディアが推進するブランドにとって、新製品を撮影できないことは別のハードルです。ブランドはPhotoshopを使用して古いコンテンツを新しい色に使用し、Webセレブリティやブランドファンの自家製コンテンツを強調しなければなりませんでした。

それでも、多くのスポーツウェアの新興企業には、デジタルローカリゼーションの利点があります。ソーシャルメディアのマーケティングとオンライン販売に焦点を当てているため、ほとんどの店舗が閉鎖を余儀なくされた危機の中で、彼らはうまく機能しています。 Berkley氏によると、このプロセスは過去数週間でユーザーが生成したコンテンツを2倍にしました。これは、InstagramのライブコンテンツとトレンディなWebセレブのブランドの衣服の拡散に起因しています。

GymsharkからAlo Yogaまで、多くのブランドはソーシャルメディアでのワークアウトのライブストリーミングを開始しました。ヨーロッパと北米でのLululemonの最初の1週間の店舗閉鎖を行い、170,000人近くがInstagramでライブセッションを見ました。 Sweaty Bettyを含む他のブランドも、セラピストと料理のデモンストレーションデジタルライブQ＆Aを含みます。

もちろん、すべての衣料品会社の中で、スポーツウェアブランドは、人気が高まっているだけの健康と健康についての会話に従事するユニークな立場にあります。 Setactive's Carterは、この期間中にブランドがデジタル消費者に耳を傾けると、アウトブレイクが通過した後、彼らのステータスが上昇し続け、ブランドが繁栄すると言います。

「彼らはまた、製品の販売に集中するだけでなく、消費者が何を望んでいるかを本当に理解するために注意する必要があります」と彼女は言いました。 「これが終わったら、勢いが維持されます。」