במהלך המגיפה, בגדי הספורט הפכו לבחירה הראשונה של אנשים להישאר בתוך הבית, והגידול במכירות המסחר האלקטרוני סייע לחלק ממותגי האופנה להימנע מלהיפגע במהלך המגיפה. ושיעור מכירות ההלבשה במארס עלה ב -36% מאותה תקופה בשנת 2019, Ass For Cressing Cression Edited. בשבוע הראשון של אפריל, מכירות אימוניות עלו ב -40% באמריקה ו -97% בבריטניה בהשוואה לתקופה המקבילה שנה קודם לכן. נתוני Earnestresearch מופעים, Gymshark Bandier והעסק הכולל של חברת בגדי הספורט השתפר במהלך החודשים האחרונים.

אין זה מפתיע שהצרכנים מעוניינים בבגדים נוחים שנמצאים בחוד החנית של האופנה. אחרי הכל, מיליארדי אנשים נאלצו להישאר בבית בגלל האיסור. בלייזר נוח מספיק הגון כדי להתמודדחולצות טריקו, חיוורצמרות יבולויוגהחוֹתָלוֹתכולם פוטוגניים בפוסטים במדיה החברתית ובסרטוני האתגר של Tiktok. אבל הגל לא יגבר לנצח. התעשייה בכללותה - וחברות פגיעות בפרט - צריכה להבין כיצד לשמור על המומנטום הזה בעקבות המגיפה.

לפני ההתפרצות, בגדי ספורט כבר היו מוכרים חמים. יורומוניטור צופה כי מכירות בגדי ספורט יגדלו בשיעור שנתי מורכב של כמעט 5% עד 2024, כפול משיעור הצמיחה של שוק ההלבשה הכולל. בעוד שמותגים רבים ביטלו הזמנות שהוצבו עם מפעלים לפני המצור, מותגי ספורט קטנים יותר עדיין נמצאים במחסור.

SetActive, מותג בגדי ספורט בן שנתיים שמוכר יוגהחוֹתָלוֹתוכןצמרות יבולהשימוש ב- "Dropup", נמצא במסלול כדי לעמוד ביעד המכירות של 3 מיליון דולר של מכירות משולשות בשנה הכספית עד מאי. לינדסי קרטר, מייסדת המותג, אומרת שהיא מכרה 75% מתוך 20,000 הפריטים בעדכון האחרון שלה, שהושק ב- 27 במרץ - כשמונה פעמים יותר מאשר בתקופה דומה מאז הוקמה החברה.

בעוד שמותגי בגדי ספורט עשויים להעריך שהם עדיין לא מושפעים לחלוטין מהמגיפה, הם עדיין מתמודדים עם אתגרים משמעותיים קדימה. לפני ההתפרצות, חברות כמו חיצוניות כבר עמדו בפני אתגרים פיננסיים שרק ימשיכו לצמוח. אבל חברות במצב טוב גם לא מתקלות. ההתפרצות אילצה את קרטר לגנוז את התוכניות להרחיב את הסטקטיב. המפעל שלה בלוס אנג'לס נסגר, והיא מקווה שקווים חדשים של בגדי ספורט ומוצרים אחרים שיושקו השנה יתעכבו גם הם. "אם זה יימשך במהלך החודשים הקרובים, אנו נפגע די", אמרה. "אני חושב שאנחנו מפסידים מאות אלפי דולרים." ועבור מותג שמונע על ידי מדיה חברתית, חוסר היכולת לצלם מוצרים חדשים הוא מכשול נוסף. המותג נאלץ להשתמש בפוטושופ כדי לפוטושופ תוכן ישן לצבעים חדשים, תוך הדגשת תוכן תוצרת בית של סלבריטאים באינטרנט ומעריצי המותג.

עם זאת, לסטארט-אפים רבים בגדי ספורט יש יתרון של לוקליזציה דיגיטלית; ההתמקדות שלהם בשיווק במדיה חברתית ומכירות מקוונות שימשה אותם היטב במשבר שאילץ את מרבית החנויות להיסגר. ברקלי אומרת כי Live שהתהליך הכפיל את התוכן שנוצר על ידי המשתמש בשבועות האחרונים, אותו היא מייחסת להתפשטות של תוכן חי באינסטגרם ולסלבריטאי אינטרנט טרנדי העובדים בבגדי המותג.

מותגים רבים, החל מכושר הכושר ועד אלו יוגה, החלו בהזרמתם בשידור חי את האימונים שלהם במדיה החברתית. במהלך השבוע הראשון של סגירת החנויות של לולולמון באירופה ובצפון אמריקה, כמעט 170,000 איש צפו במפגשים החיים שלה באינסטגרם. מותגים אחרים, כולל בטי מיוזעת, המוחזקים גם הם מכילים מטפלים והפגנת בישול דיגיטלי חיילים חיים ותשובות חי.

כמובן, מכל חברות הבגדים, מותגי בגדי הספורט נמצאים בעמדה ייחודית לנהל שיחה על בריאות ובריאות שרק הולכת לצמוח בפופולריות. קרטר של SetActive אומר שאם מותגים יקשיבו לצרכנים דיגיטליים בתקופה זו, מעמדם ימשיך לעלות ומותגים ישגשגו לאחר שתעבור ההתפרצות.

"הם גם צריכים להיזהר לא רק כדי להתמקד במכירת המוצר, אלא כדי להבין באמת מה הצרכן רוצה," אמרה. "ברגע שזה נגמר, זו הסיבה שהמומנטום נשמר."