Durante l'epidemia, l'abbigliamento sportivo è diventato la prima scelta per le persone che vogliono rimanere in casa, e l'aumento delle vendite online ha aiutato alcuni marchi di moda a evitare di essere colpiti dall'epidemia. Secondo la società di monitoraggio dati Edited, il tasso di vendita di abbigliamento a marzo è aumentato del 36% rispetto allo stesso periodo del 2019. Nella prima settimana di aprile, le vendite di tute sono aumentate del 40% in America e del 97% in Gran Bretagna rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I dati di EarnestResearch mostrano che il business complessivo di Gymshark Bandier e dell'azienda di abbigliamento sportivo è migliorato negli ultimi mesi.

Non sorprende che i consumatori siano interessati ad abiti comodi e all'avanguardia. Dopotutto, miliardi di persone hanno dovuto rimanere a casa a causa del divieto. Un blazer comodo è abbastanza decente da gestire le videoconferenze di lavoro, mentre il tie-dyeMagliette, pallidotop cortie yogaghetteSono tutti fotogenici nei post sui social media e nei video delle challenge di TikTok. Ma l'onda non prevarrà per sempre. Il settore nel suo complesso, e le aziende vulnerabili in particolare, devono capire come mantenere questo slancio dopo l'epidemia.

Prima dello scoppio dell'epidemia, l'abbigliamento sportivo era già un prodotto di grande successo. Euromonitor prevede che le vendite di abbigliamento sportivo cresceranno a un tasso annuo composto di quasi il 5% entro il 2024, il doppio del tasso di crescita del mercato dell'abbigliamento nel suo complesso. Mentre molti marchi hanno annullato gli ordini effettuati alle fabbriche prima del blocco, molti marchi sportivi più piccoli sono ancora carenti.

SETactive, un marchio di abbigliamento sportivo di due anni che vende articoli per lo yogaghetteEtop cortiUtilizzando "Drop up", è sulla buona strada per raggiungere l'obiettivo di 3 milioni di dollari di triplicare le vendite nell'anno fiscale fino a maggio. Lindsey Carter, fondatrice del marchio, afferma di aver venduto il 75% dei 20.000 articoli del suo ultimo aggiornamento, lanciato il 27 marzo, circa otto volte di più rispetto allo stesso periodo dalla fondazione dell'azienda.

Sebbene i marchi di abbigliamento sportivo possano rendersi conto di non essere ancora pienamente colpiti dall'epidemia, devono ancora affrontare sfide significative. Prima dell'epidemia, aziende come OutdoorVoices stavano già affrontando difficoltà finanziarie che continueranno a crescere. Ma anche le aziende in buona salute non se la passano bene. L'epidemia ha costretto Carter ad accantonare i piani di espansione di SETactive. La sua fabbrica di Los Angeles ha chiuso e spera che anche le nuove linee di abbigliamento sportivo e altri prodotti che verranno lanciati quest'anno subiscano dei ritardi. "Se questa situazione continua nei prossimi mesi, ne risentiremo molto", ha affermato. "Credo che perderemo centinaia di migliaia di dollari". E per un marchio guidato dai social media, l'impossibilità di filmare nuovi prodotti rappresenta un ulteriore ostacolo. Il marchio ha dovuto usare Photoshop per modificare i vecchi contenuti con nuovi colori, evidenziando al contempo i contenuti creati da celebrità del web e fan del marchio.

Tuttavia, molte startup di abbigliamento sportivo beneficiano della localizzazione digitale; la loro attenzione al marketing sui social media e alle vendite online si è rivelata molto utile in una crisi che ha costretto la maggior parte dei negozi a chiudere. Berkley afferma che Live the Process ha raddoppiato i suoi contenuti generati dagli utenti nelle ultime settimane, il che attribuisce alla proliferazione di contenuti di Instagram Live e alle celebrità del web che si allenano indossando gli abiti del marchio.

Molti marchi, da Gymshark ad Alo Yoga, hanno iniziato a trasmettere in diretta streaming i loro allenamenti sui social media. Durante la prima settimana di chiusura dei negozi Lululemon in Europa e Nord America, quasi 170.000 persone hanno seguito le sue sessioni in diretta su Instagram. Anche altri marchi, tra cui Sweaty Betty, hanno organizzato sessioni di domande e risposte digitali in diretta con terapisti e dimostrazioni di cucina.

Naturalmente, tra tutte le aziende di abbigliamento, i marchi di abbigliamento sportivo si trovano in una posizione unica per impegnarsi in un dialogo su salute e benessere che non potrà che crescere in popolarità. Carter di SETactive afferma che se i marchi ascolteranno i consumatori digitali durante questo periodo, il loro prestigio continuerà a crescere e i marchi prospereranno anche dopo la fine dell'epidemia.

"Devono anche stare attenti a non concentrarsi solo sulla vendita del prodotto, ma a capire davvero cosa vuole il consumatore", ha affermato. "Una volta superato questo momento, è per questo che lo slancio viene mantenuto."