Durante l'epidemia, l'abbigliamento sportivo è diventato la prima scelta per le persone a rimanere in casa e l'aumento delle vendite di e-commerce ha aiutato alcuni marchi di moda a evitare di essere colpiti durante l'epidemia e che il tasso di vendite di abbigliamento a marzo è aumentato del 36% rispetto allo stesso periodo del 2019, secondo la società di monitoraggio dei dati. Nella prima settimana di aprile, le vendite di tusse da tracce sono aumentate del 40% in America e del 97% in Gran Bretagna rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I dati di EarnestreSearch, Gymshark Bandier e Sportswear Company sono migliorati negli ultimi mesi.

Non sorprende che i consumatori siano interessati a vestiti comodi che sono all'avanguardia della moda. Dopotutto, miliardi di persone hanno dovuto rimanere a casa a causa del divieto. Un blazer comodo è abbastanza decente da gestire la videoconferenza legata al lavoro, mentre tie-dyeMagliette, pallidoTopse yogaghettesono tutti fotogenici nei post sui social media e i video di Tiktok Challenge. Ma l'onda non prevarrà per sempre. L'intera industria nel suo insieme - e in particolare le aziende vulnerabili - devono capire come mantenere questo slancio all'indomani dell'epidemia.

Prima dell'epidemia, l'abbigliamento sportivo era già un venditore caldo. Euromonitor prevede che le vendite di abbigliamento sportivo crescerà a un tasso annuale composto di quasi il 5% entro il 2024, raddoppia il tasso di crescita del mercato complessivo dell'abbigliamento. Mentre molti marchi hanno annullato gli ordini effettuati con le fabbriche prima del blocco, molti marchi sportivi più piccoli sono ancora scarsi.

Setactive, un marchio di abbigliamento sportivo di due anni che vende yogaghetteETopsUsando "Drop -Up", è sulla buona strada per raggiungere il suo obiettivo di vendita di $ 3 milioni di vendite tripliche nell'anno fiscale a maggio. Lindsey Carter, la fondatrice del marchio, afferma di aver venduto il 75% dei 20.000 articoli nel suo ultimo aggiornamento, che è stato lanciato il 27 marzo - circa otto volte in più rispetto a un periodo simile da quando la società è stata fondata.

Mentre i marchi di abbigliamento sportivo possono apprezzare il fatto che non sono ancora pienamente colpiti dall'epidemia, affrontano ancora sfide significative in anticipo. Prima dell'epidemia, aziende come Outdoorvoices stavano già affrontando sfide finanziarie che continueranno solo a crescere. Ma le aziende in buona forma non si stanno nemmeno divertendo. L'epidemia ha costretto Carter a scaffiare piani per espandere setactive. La sua fabbrica di Los Angeles ha chiuso e spera che anche nuove linee di abbigliamento sportivo e altri prodotti vengano anche avviati quest'anno. ”Se questo continuerà nei prossimi mesi, saremo piuttosto colpiti”, ha detto. "Penso che stiamo perdendo centinaia di migliaia di dollari". E per un marchio guidato dai social media, l'incapacità di filmare nuovi prodotti è un altro ostacolo. Il marchio ha dovuto utilizzare Photoshop per Photoshop vecchi contenuti in nuovi colori, mettendo in evidenza i contenuti fatti in casa di Web Celebrity e dei fan del marchio.

Tuttavia, molte start-up di abbigliamento sportivo hanno il vantaggio della localizzazione digitale; La loro attenzione al marketing dei social media e alle vendite online li ha serviti bene in una crisi che ha costretto la maggior parte dei negozi a chiudere. Berkley afferma che Live the Process ha raddoppiato i suoi contenuti generati dall'utente nelle ultime settimane, che attribuisce alla proliferazione di contenuti in diretta di Instagram e celebrità web alla moda che si allenano con i vestiti del marchio.

Molti marchi, da Gymshark a Alo Yoga, hanno iniziato a fare streaming dal vivo i loro allenamenti sui social media. Durante la prima settimana di chiusure di negozi di Lululemon in Europa e Nord America, quasi 170.000 persone hanno visto le sue sessioni dal vivo su Instagram. Altri marchi, tra cui sudato Betty, anche contiene terapisti e dimostrazioni di cottura in diretta Digital Live Domande.

Naturalmente, tra tutte le compagnie di abbigliamento, i marchi di abbigliamento sportivo sono in una posizione unica per impegnarsi in una conversazione sulla salute e il benessere che crescerà solo in popolarità. Carter di Setactive afferma che se i marchi ascoltano i consumatori digitali durante questo periodo, il loro status continuerà a salire e i marchi prospereranno dopo il passaggio dell'epidemia.

"Devono anche stare attenti non solo a concentrarsi sulla vendita del prodotto, ma per capire davvero cosa vuole il consumatore", ha detto. "Una volta finita, ecco perché lo slancio è mantenuto."