Durante l'epidemia, l'abbigliamento sportivo è diventato la prima scelta per le persone che vogliono restare in casa, e l'aumento delle vendite tramite e-commerce ha aiutato alcuni marchi di moda a evitare di essere colpiti durante l'epidemia. E il tasso di vendite di abbigliamento a marzo è aumentato del 36% rispetto all'anno precedente. stesso periodo nel 2019, secondo la società di tracciamento dei dati Edited. Nella prima settimana di aprile, le vendite di tute sportive sono aumentate del 40% in America e del 97% in Gran Bretagna rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I dati di EarnestResearch mostrano che l'attività complessiva di Gymshark Bandier e dell'azienda di abbigliamento sportivo è migliorata negli ultimi mesi.

Non sorprende che i consumatori siano interessati ad abiti comodi che siano all'avanguardia nella moda. Dopotutto, miliardi di persone sono dovute restare a casa a causa del divieto. Un blazer comodo è abbastanza decente per gestire le videoconferenze legate al lavoro, mentre il tie-dyeMagliette, pallidotop raccoltie yogaghettesono tutti fotogenici nei post sui social media e nei video delle sfide di TikTok. Ma l’onda non prevarrà per sempre. Il settore nel suo insieme – e le aziende vulnerabili in particolare – devono capire come mantenere questo slancio all’indomani dell’epidemia.

Prima dello scoppio dell’epidemia, l’abbigliamento sportivo era già molto venduto. Euromonitor prevede che le vendite di abbigliamento sportivo cresceranno a un tasso annuo composto di quasi il 5% entro il 2024, il doppio del tasso di crescita del mercato dell’abbigliamento complessivo. Mentre molti marchi hanno annullato gli ordini effettuati presso le fabbriche prima del blocco, molti marchi sportivi più piccoli scarseggiano ancora.

SETactive, un marchio di abbigliamento sportivo nato due anni fa che vende yogaghetteEtop raccoltiutilizzando "Drop up", è sulla buona strada per raggiungere il suo obiettivo di vendita di 3 milioni di dollari, ovvero triplicare le vendite nell'anno fiscale fino a maggio. Lindsey Carter, la fondatrice del marchio, afferma di aver venduto il 75% dei 20.000 articoli del suo ultimo aggiornamento, lanciato il 27 marzo, circa otto volte di più rispetto a un periodo simile dalla fondazione dell'azienda.

Sebbene i marchi di abbigliamento sportivo possano rendersi conto di non essere ancora completamente colpiti dall’epidemia, devono ancora affrontare sfide significative. Prima dell’epidemia, aziende come OutdoorVoices stavano già affrontando sfide finanziarie che continueranno a crescere. Ma anche le aziende in buona forma non se la passano bene. L’epidemia ha costretto Carter ad accantonare i piani per espandere SETactive. La sua fabbrica di Los Angeles ha chiuso e spera che anche le nuove linee di abbigliamento sportivo e altri prodotti che verranno lanciati quest'anno subiscano ritardi. "Se continua così nei prossimi mesi, ne risentiremo molto", ha detto. "Penso che stiamo perdendo centinaia di migliaia di dollari". E per un marchio guidato dai social media, l'incapacità di filmare nuovi prodotti è un altro ostacolo. Il marchio ha dovuto utilizzare Photoshop per trasformare i vecchi contenuti in nuovi colori, mettendo in risalto i contenuti fatti in casa da celebrità del web e fan del marchio.

Tuttavia, molte start-up di abbigliamento sportivo hanno il vantaggio della localizzazione digitale; La loro attenzione al marketing sui social media e alle vendite online è stata utile in una crisi che ha costretto la maggior parte dei negozi a chiudere. Berkley afferma che Live the Process ha raddoppiato i contenuti generati dagli utenti nelle ultime settimane, cosa che attribuisce alla proliferazione di contenuti Instagram Live e alle celebrità alla moda del web che si allenano con gli abiti del marchio.

Molti marchi, da Gymshark ad Alo yoga, hanno iniziato a trasmettere in live streaming i propri allenamenti sui social media. Durante la prima settimana di chiusura dei negozi Lululemon in Europa e Nord America, quasi 170.000 persone hanno guardato le sue sessioni live su Instagram. Anche altri marchi, tra cui Sweaty Betty, hanno tenuto domande e risposte digitali dal vivo con terapisti e dimostrazioni di cucina.

Naturalmente, tra tutte le aziende di abbigliamento, i marchi di abbigliamento sportivo sono in una posizione unica per impegnarsi in un dibattito su salute e benessere che non farà altro che crescere in popolarità. Carter di SETactive afferma che se i marchi ascoltano i consumatori digitali durante questo periodo, il loro status continuerà a crescere e prospereranno una volta passata l’epidemia.

"Devono anche stare attenti non solo a concentrarsi sulla vendita del prodotto, ma a capire veramente cosa vuole il consumatore", ha detto. "Una volta che tutto questo sarà finito, ecco perché lo slancio verrà mantenuto."