Meðan á faraldrinum stendur hefur íþróttafatnaður orðið fyrsti kosturinn fyrir fólk til að vera innandyra og aukning á sölu rafrænna viðskipta hefur hjálpað sumum tískumerkjum að forðast að verða fyrir barðinu á faraldri. Og tíðni sölu á fatnaði í mars jókst um 36% frá sama tímabili árið 2019, samkvæmt gagnaeftirlitsfyrirtækinu ritstýrt. Fyrsta vikuna í apríl jókst sala á brautum um 40% í Ameríku og 97% í Bretlandi samanborið við sama tíma ári áður. Gagnasýningar Earnestresearch, Gymshark Bandier og heildarviðskipti íþróttafyrirtækisins hafa batnað undanfarna mánuði.

Það kemur ekki á óvart að neytendur hafa áhuga á þægilegum fötum sem eru í fremstu röð tískunnar. Þegar öllu er á botninn hvolft þurftu milljarðar manna að vera heima vegna bannsins. Þægilegur blazer er nógu viðeigandi til að takast áStuttermabolir, fölUppskera boliog jógaleggingseru allir ljósmyndir í innleggum á samfélagsmiðlum og Tiktok Challenge myndbönd. En bylgjan mun ekki ríkja að eilífu. Iðnaðurinn í heild - og viðkvæm fyrirtæki sérstaklega - þurfa að reikna út hvernig eigi að viðhalda þessari skriðþunga í kjölfar faraldursins.

Fyrir braust var íþróttafatnaður þegar heitur seljandi. Euromonitor spáir því að sala á íþróttafötum muni aukast á samsettu árlegu gengi nærri 5% árið 2024, tvöfalt vaxtarhraði heildar fatnaðarmarkaðarins. Þó að mörg vörumerki hafi aflýst pöntunum sem settar eru með verksmiðjum fyrir hömlun, eru mörg smærri íþróttamerki enn í skorti.

Setactive, tveggja ára íþróttafatnamerki sem selur jógaleggingsOgUppskera boliNotkun „Slep Up“, er á réttri braut til að uppfylla 3 milljóna dollara sölumarkmið þriggja sölu á reikningsárinu til maí. Lindsey Carter, stofnandi vörumerkisins, segist hafa selt 75% af 20.000 hlutum í nýjustu uppfærslu sinni, sem var sett af stað 27. mars - um það bil átta sinnum meira en á svipuðum tíma síðan fyrirtækið var stofnað.

Þó að íþróttafatnaðarmerki kunna að meta að þau eru ekki enn full áhrif á faraldurinn, standa þeir enn frammi fyrir verulegum áskorunum framundan. Fyrir braust stóðu fyrirtæki eins og Outdovoices nú þegar frammi fyrir fjárhagslegum áskorunum sem munu aðeins halda áfram að vaxa. En fyrirtæki í góðu formi eiga heldur ekki auðveldan tíma. Útbrotið neyddi Carter til að verja áætlanir um að stækka setvirkt. Factory hennar í Los Angeles hefur lokað og hún vonar að nýjar línur af íþróttafötum og öðrum vörum verði settar af stað á þessu ári verði einnig seinkaðar. “Ef þetta heldur áfram á næstu mánuðum munum við verða fyrir áhrifum,“ sagði hún. „Ég held að við séum að missa hundruð þúsunda dollara.“ Og fyrir vörumerki sem ekið er af samfélagsmiðlum er vanhæfni til að kvikmynda nýjar vörur önnur hindrun. Vörumerkið þurfti að nota Photoshop til að Photoshop gamalt efni í nýja liti, en varpa ljósi á heimabakað efni frá fræga og aðdáendum vörumerkisins.

Ennþá hafa margir sprotafyrirtæki í íþróttafötum þann kost að stafræn staðsetning; Áhersla þeirra á markaðssetningu á samfélagsmiðlum og sala á netinu hefur þjónað þeim vel í kreppu sem hefur neytt flestar verslanir til að loka. Berkley segir að Live ferlið hafi tvöfaldað efni sem notendaframleitt hefur undanfarnar vikur, sem hún rekur útbreiðslu Instagram Live Content og töff á vefnum að vinna í fötum vörumerkisins.

Mörg vörumerki, frá Gymshark til Alo Yoga, hafa byrjað í beinni útsendingu á líkamsþjálfun sinni á samfélagsmiðlum. Önnur vörumerki, þar á meðal Sweaty Betty, eru einnig haldin í innihalda meðferðaraðila og matreiðslu stafrænt lifandi fyrirspurnir og spurningar.

Auðvitað, af öllum fatafyrirtækjum, eru íþróttafatnamerki í einstökum stöðu til að eiga samtal um heilsu og vellíðan sem mun aðeins vaxa í vinsældum. Carter's Carter segir að ef vörumerki hlusta á stafræna neytendur á þessu tímabili muni staða þeirra halda áfram að hækka og vörumerki muni dafna eftir að braust út.

„Þeir verða líka að vera varkár ekki bara til að einbeita sér að því að selja vöruna, heldur skilja raunverulega hvað neytandinn vill,“ sagði hún. „Þegar þessu er lokið er þess vegna viðhaldið skriðþunga.“