Selama epidemi, pakaian olahraga telah menjadi pilihan pertama bagi orang untuk tetap di dalam ruangan, dan peningkatan penjualan e-commerce telah membantu beberapa merek mode untuk menghindari dipukul selama epidemi. Dan tingkat penjualan pakaian dalam Maret meningkat 36% dari periode yang sama pada tahun 2019, menurut perusahaan pelacak data yang diedit. Pada minggu pertama bulan April, penjualan pakaian olahraga naik 40% di Amerika dan 97% di Inggris dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Data Earnestresearch menunjukkan, keseluruhan bisnis Gymshark Bandier dan Sportswear Company telah meningkat selama beberapa bulan terakhir.

Tidak mengherankan bahwa konsumen tertarik pada pakaian nyaman yang berada di ujung tombak mode. Lagi pula, miliaran orang harus tinggal di rumah karena larangan itu. Blazer yang nyaman cukup layak untuk menangani konferensi video terkait pekerjaan, sementara dasi-dyeT-shirt, pucatatasan cropdan yogapembalut kakisemuanya fotogenik dalam posting media sosial dan video tantangan tiktok. Tapi gelombang tidak akan berlaku selamanya. Industri secara keseluruhan - dan perusahaan yang rentan pada khususnya - perlu mencari cara untuk mempertahankan momentum ini setelah epidemi.

Sebelum wabah, pakaian olahraga sudah menjadi penjual panas. Euromonitor memperkirakan bahwa penjualan pakaian olahraga akan tumbuh pada tingkat tahunan majemuk hampir 5% pada tahun 2024, dua kali lipat tingkat pertumbuhan pasar pakaian keseluruhan. Sementara banyak merek telah membatalkan pesanan yang ditempatkan dengan pabrik sebelum blokade, banyak merek olahraga yang lebih kecil masih dalam persediaan singkat.

SetActive, merek pakaian olahraga berusia dua tahun yang menjual yogapembalut kakiDanatasan cropMenggunakan "Drop Up", berada di jalur untuk memenuhi target penjualan penjualan tiga juta $ 3 juta pada tahun fiskal hingga Mei. Lindsey Carter, pendiri merek, mengatakan dia telah menjual 75% dari 20.000 item dalam pembaruan terbarunya, yang diluncurkan pada 27 Maret - sekitar delapan kali lebih banyak daripada selama periode yang sama sejak perusahaan didirikan.

Sementara merek pakaian olahraga mungkin menghargai bahwa mereka belum sepenuhnya terpengaruh oleh epidemi, mereka masih menghadapi tantangan yang signifikan di depan. Sebelum wabah, perusahaan seperti Outdoorvoices sudah menghadapi tantangan keuangan yang hanya akan terus tumbuh. Tetapi perusahaan dalam kondisi yang baik juga tidak memiliki waktu yang mudah. Wabah itu memaksa Carter untuk mengesampingkan rencana untuk memperluas setaktif. Pabrik Los Angeles -nya telah ditutup, dan dia berharap jalur pakaian olahraga baru dan produk -produk lain yang akan diluncurkan tahun ini juga akan ditunda. ”Jika ini berlanjut selama beberapa bulan ke depan, kami akan sangat terpengaruh,” katanya. “Saya pikir kami kehilangan ratusan ribu dolar.” Dan untuk merek yang didorong oleh media sosial, ketidakmampuan untuk syuting produk baru adalah rintangan lain. Merek harus menggunakan Photoshop ke Photoshop konten lama menjadi warna -warna baru, sambil menyoroti konten buatan sendiri dari selebriti web dan penggemar merek.

Namun, banyak start-up pakaian olahraga memiliki keuntungan dari lokalisasi digital; Fokus mereka pada pemasaran media sosial dan penjualan online telah melayani mereka dengan baik dalam krisis yang telah memaksa sebagian besar toko untuk ditutup. Berkley mengatakan Live The Process telah menggandakan konten yang dihasilkan pengguna dalam beberapa minggu terakhir, yang ia kaitkan dengan proliferasi konten langsung Instagram dan selebriti web trendi yang bekerja dengan pakaian merek.

Banyak merek, dari Gymshark ke Alo Yoga, telah mulai streaming langsung latihan mereka di media sosial. Selama minggu pertama penutupan toko Lululemon di Eropa dan Amerika Utara, hampir 170.000 orang menonton sesi langsung di Instagram. Merek -merek lain, termasuk Sweaty Betty, juga diadakan di terapis dan demonstrasi memasak digital Q&A langsung.

Tentu saja, dari semua perusahaan pakaian, merek pakaian olahraga berada dalam posisi unik untuk terlibat dalam percakapan tentang kesehatan dan kesejahteraan yang hanya akan tumbuh dalam popularitas. Carter SetActive mengatakan bahwa jika merek mendengarkan konsumen digital selama periode ini, status mereka akan terus meningkat dan merek akan berkembang setelah wabah berlalu.

"Mereka juga harus berhati -hati bukan hanya untuk fokus pada penjualan produk, tetapi untuk benar -benar memahami apa yang diinginkan konsumen," katanya. "Setelah ini selesai, itu sebabnya momentum dipertahankan."