Համաճարակի ընթացքում սպորտային հագուստը դարձել է մարդկանց առաջին ընտրությունը, որպեսզի ներսից մնա ներսից, եւ էլեկտրոնային առեւտրի վաճառքի բարձրացումը օգնեց որոշ նորաձեւության ապրանքանիշեր, որոնք մարտ ամսվա ընթացքում աճել են 36% -ով: Ապրիլի առաջին շաբաթվա ընթացքում մարզականների վաճառքը Ամերիկայում աճել է 40% -ով եւ Բրիտանիայում, 97% -ը `նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ: EartherPresearch- ի տվյալների ցուցադրությունները, Gymshark Bandier եւ Sportswear ընկերության ընդհանուր բիզնեսը բարելավվել է վերջին ամիսների ընթացքում:

Զարմանալի չէ, որ սպառողները հետաքրքրված են հարմարավետ հագուստով, որոնք գտնվում են նորաձեւության կտրող եզրին: Ի վերջո, միլիարդավոր մարդիկ ստիպված էին մնալ տուն արգելքի պատճառով: Հարմարավետ բլազերը բավականաչափ պարկեշտ է, որպեսզի աշխատի աշխատանքի առնչվող տեսախցիկը, մինչդեռ փողկապըՇապիկներ,բերքի գագաթներեւ յոգասռնապաններԲոլորը Photogenic են սոցիալական մեդիայի գրառումներում եւ Tiktok Challenge տեսանյութերում: Բայց ալիքը հավերժ չի գերիշխի: Մասնավորապես, արդյունաբերությունն, որպես ամբողջություն, եւ խոցելի ընկերություններ, պետք է պարզել, թե ինչպես կարելի է պահպանել այս թափը համաճարակի հետեւանքներով:

Բռնությունից առաջ մարզական հագուստը արդեն տաք վաճառող էր: Եվրոմոնիտորը կանխատեսում է, որ մարզական հագուստի վաճառքը կաճի գրեթե 5% -ով գրեթե 5% -ով, մինչեւ 2024 թվականը, կրկնակի ընդհանուր հագուստի շուկայի աճի տեմպը: Չնայած շատ ապրանքանիշեր չեղարկել են շրջափակումը նախքան շրջափակումը գործարաններով տեղադրված պատվերները, շատ փոքր մարզական ապրանքանիշեր դեռ կարճ մատակարարման մեջ են:

Ծառատունկ, երկամյա սպորտային հագուստի ապրանքանիշը, որը վաճառում է յոգասռնապաններմի քանազորբերքի գագաթներՕգտագործելով «անկումը», ուղու վրա է, որպեսզի բավարարի հարկաբյուջետային տարում վաճառքի վաճառքի իր 3 միլիոն վաճառքի թիրախը: Lindsey Carter- ը, ապրանքանիշի հիմնադիրը, ասում է, որ իր վերջին թարմացման մեջ վաճառել է 20,000 իրերի 75% -ը, որը մեկնարկել է մարտի 27-ին, մոտավորապես ութ անգամ ավելին, քան ընկերությունը հիմնադրվել է:

Մինչ սպորտային հագուստի ապրանքանիշերը կարող են գնահատել, որ դրանք դեռ լիովին չեն ազդում համաճարակի հետեւանքով, նրանք դեռ առջեւում են զգալի մարտահրավերների: Բռնությունից առաջ դուրս եկած ընկերությունները արդեն բախվում էին ֆինանսական մարտահրավերների, որոնք միայն կշարունակեն աճել: Բայց լավ մարզավիճակում գտնվող ընկերությունները նույնպես հեշտ ժամանակ չունեն: Բռնկման հարկադիր Քարթերը դանակահարելու ծրագրերը ծրագրերը ընդլայնելու համար: Նրա Լոս Անջելեսի գործարանը փակ է եղել, եւ նա հույս ունի, որ այս տարի կսկսվեն սպորտային հագուստի եւ այլ ապրանքների նոր տողերը: «Եթե դա շարունակվի առաջիկա մի քանի ամիսների ընթացքում, մենք բավականին տուժելու ենք», - ասաց նա: «Կարծում եմ, որ մենք կորցնում ենք հարյուր հազարավոր դոլարներ»: Եվ սոցիալական լրատվամիջոցների կողմից առաջնորդվող ապրանքանիշի համար նոր ապրանքատեսակներ կինոնկարը եւս մեկ խոչընդոտ է: Ապրանքանիշը պետք է օգտագործեր Photoshop- ը Photoshop- ի հին պարունակության համար նոր գույների մեջ, միաժամանակ կարեւորելով տնական բովանդակությունը վեբ հանրահայտ եւ բրենդային երկրպագուներից:

Դեռեւս սպորտային հագուստի շատ գործարկման շատ գործառույթներ ունեն թվային տեղայնացման առավելություն. Նրանց ուշադրության կենտրոնում սոցիալական մեդիայի շուկայավարման եւ առցանց վաճառքի վրա նրանց լավ է ծառայել ճգնաժամի մեջ, որը խանութների մեծ մասը փակվել է: Բերքլին ասում է, որ վերջին մի քանի շաբաթվա ընթացքում գործընթացը կրկնապատկվել է իր օգտագործողի կողմից ստեղծված բովանդակությունը, ինչը նա վերագրում է Instagram Live Content- ի եւ գերժամանակակից վեբ հանրահայտության տարածմանը, որոնք աշխատում են ապրանքանիշի հագուստի մեջ:

Շատ ապրանքանիշեր, Gymshark- ից Alo Yoga, սկսել են ուղիղ հեռարձակել իրենց մարզումները սոցիալական մեդիայի վրա: Այլ ապրանքանիշեր, ներառյալ քրտինքը Betty- ը, որը տեղի է ունեցել նաեւ պարունակում է թերապեւտ եւ պատրաստում ցուցադրական թվային կենդանի Q & A:

Իհարկե, բոլոր հագուստի ընկերություններից, սպորտային հագուստի ապրանքանիշերը յուրահատուկ դիրքում են `զբաղվելու առողջության եւ առողջության մասին, որը միայն ժողովրդականության մեջ կաճի: Settactive's Carter- ը ասում է, որ եթե ապրանքանիշերը այս ժամանակահատվածում լսեն թվային սպառողներ, ապա նրանց կարգավիճակը կշարունակվի բարձրանալ, իսկ ապրանքանիշերը կբուծեն բռնկումից հետո:

«Նրանք նաեւ պետք է զգույշ լինեն ոչ միայն կենտրոնանալու ապրանքի վաճառքի վրա, այլ իսկապես հասկանալու, թե ինչ է ուզում սպառողը», - ասաց նա: «Երբ դա ավարտվի, այդ պատճառով պահը պահպանվում է»: