Համաճարակի ժամանակ սպորտային հագուստը մարդկանց համար դարձել է տանը մնալու առաջին ընտրությունը, իսկ էլեկտրոնային առևտրի վաճառքի աճը օգնել է որոշ նորաձևության ապրանքանիշերի խուսափել համաճարակի ժամանակ հարվածներից: Իսկ հագուստի վաճառքի մակարդակը մարտին աճել է 36%-ով: 2019 թվականի նույն ժամանակահատվածում, ըստ տվյալների հետևող Edited ընկերության: Ապրիլի առաջին շաբաթվա ընթացքում մարզահագուստների վաճառքն աճել է 40%-ով Ամերիկայում, իսկ Բրիտանիայում՝ 97%-ով՝ նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ։ EarnestResearch-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ Gymshark Bandier-ի և սպորտային հագուստ արտադրող ընկերության ընդհանուր բիզնեսը բարելավվել է վերջին ամիսների ընթացքում:

Զարմանալի չէ, որ սպառողներին հետաքրքրում են հարմարավետ հագուստները, որոնք գտնվում են նորաձևության գագաթնակետին: Ի վերջո, արգելքի պատճառով միլիարդավոր մարդիկ ստիպված են եղել մնալ տանը։ Հարմարավետ բլեյզերը բավականաչափ պարկեշտ է աշխատանքի հետ կապված վիդեոկոնֆերանսներ վարելու համար՝ միաժամանակ ներկելու համարշապիկներ, գունատմշակաբույսերի գագաթներև յոգասռնապաններբոլորը ֆոտոգենիկ են սոցիալական մեդիայի հրապարակումներում և TikTok-ի մարտահրավերների տեսանյութերում: Բայց ալիքը հավերժ չի հաղթի։ Արդյունաբերությունն ամբողջությամբ, և հատկապես խոցելի ընկերությունները, պետք է պարզեն, թե ինչպես պահպանել այս թափը համաճարակի հետևանքով:

Մինչ բռնկումը սպորտային հագուստն արդեն բուռն վաճառվում էր։ Euromonitor-ը կանխատեսում է, որ սպորտային հագուստի վաճառքը մինչև 2024 թվականը կաճի գրեթե 5% տարեկան տեմպերով՝ կրկնապատկելով հագուստի ընդհանուր շուկայի աճի տեմպերը: Թեև շատ բրենդներ չեղյալ են հայտարարել շրջափակումից առաջ գործարաններում կատարված պատվերները, շատ ավելի փոքր սպորտային ապրանքանիշեր դեռևս պակասում են:

SETactive, երկու տարվա վաղեմության սպորտային հագուստի ապրանքանիշ, որը վաճառում է յոգասռնապաններևմշակաբույսերի գագաթներօգտագործելով «Drop up»-ը, ուղու վրա է հասնելու իր 3 մլն դոլարի վաճառքի նպատակին՝ եռապատկելով վաճառքը ֆինանսական տարում մինչև մայիս: Բրենդի հիմնադիր Լինդսի Քարթերն ասում է, որ վաճառել է 20,000 ապրանքների 75%-ը իր վերջին թարմացման մեջ, որը թողարկվել է մարտի 27-ին, մոտ ութ անգամ ավելի, քան ընկերության հիմնադրումից ի վեր նմանատիպ ժամանակահատվածում:

Թեև սպորտային հագուստի ապրանքանիշերը կարող են գնահատել, որ դեռևս լիովին չեն տուժել համաճարակից, նրանք դեռ զգալի մարտահրավերների են սպասում առջևում: Մինչ բռնկումը, OutdoorVoices-ի նման ընկերությունները արդեն բախվում էին ֆինանսական մարտահրավերների, որոնք միայն կշարունակեն աճել: Սակայն լավ վիճակում գտնվող ընկերությունները նույնպես հեշտ ժամանակ չեն ապրում: Համաճարակը ստիպեց Քարթերին հրաժարվել SETactive-ի ընդլայնման ծրագրերից: Նրա Լոս Անջելեսի գործարանը փակվել է, և նա հուսով է, որ սպորտային հագուստի և այլ ապրանքների նոր շարքերը, որոնք կթողարկվեն այս տարի, նույնպես կհետաձգվեն: Եթե այսպես շարունակվի առաջիկա մի քանի ամիսների ընթացքում, մենք բավականին կազդենք», - ասաց նա: «Կարծում եմ, որ մենք կորցնում ենք հարյուր հազարավոր դոլարներ»: Եվ սոցիալական մեդիայի կողմից առաջնորդվող ապրանքանիշի համար նոր ապրանքներ նկարահանելու անկարողությունը ևս մեկ խոչընդոտ է: Բրենդը պետք է օգտագործեր Photoshop-ը հին բովանդակությունը Photoshop-ի համար նոր գույների մեջ՝ միաժամանակ ընդգծելով վեբ հայտնի մարդկանց և ապրանքանիշի երկրպագուների տնական բովանդակությունը:

Այնուամենայնիվ, սպորտային հագուստի շատ նորաստեղծ ընկերություններ ունեն թվային տեղայնացման առավելությունը. Նրանց կենտրոնացումը սոցիալական մեդիայի մարքեթինգի և առցանց վաճառքի վրա նրանց լավ է ծառայել ճգնաժամի մեջ, որը ստիպել է խանութների մեծամասնությանը փակվել: Բերքլին ասում է, որ Live the Process-ը կրկնապատկել է իր օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակությունը վերջին մի քանի շաբաթվա ընթացքում, ինչը նա բացատրում է Instagram Live բովանդակության տարածմամբ և բրենդի հագուստով աշխատող գերժամանակակից վեբ հայտնի մարդկանցով:

Շատ բրենդներ՝ Gymshark-ից մինչև Alo յոգա, սկսել են ուղիղ հեռարձակել իրենց մարզումները սոցցանցերում: Lululemon-ի խանութների փակման առաջին շաբաթվա ընթացքում Եվրոպայում և Հյուսիսային Ամերիկայում մոտ 170,000 մարդ հետևել է Instagram-ի ուղիղ սեանսներին: Այլ ապրանքանիշեր, ներառյալ Sweaty Betty-ն, նույնպես անցկացվում է թերապևտի և խոհարարության ցուցադրական թվային ուղիղ եթերում:

Իհարկե, հագուստի բոլոր ընկերություններից սպորտային հագուստի ապրանքանիշերը եզակի վիճակում են առողջության և առողջության մասին զրույցի մեջ մտնելու համար, որը միայն աճելու է ժողովրդականության մեջ: SETactive-ի Քարթերն ասում է, որ եթե ապրանքանիշերը լսեն թվային սպառողներին այս ժամանակահատվածում, նրանց կարգավիճակը կշարունակի բարձրանալ, և բրենդները կզարգանան բռնկումից հետո:

«Նրանք նույնպես պետք է զգույշ լինեն, որպեսզի կենտրոնանան ոչ միայն ապրանքը վաճառելու վրա, այլ իսկապես հասկանան, թե ինչ է ուզում սպառողը», - ասաց նա: «Հենց սա ավարտվի, դրա համար էլ թափը պահպանվում է»: