A járvány idején a sportruházat az első választás lett az emberek számára, hogy bent maradjanak, és az e-kereskedelem értékesítésének növekedése elősegítette néhány divatmárkát, hogy elkerüljék a járvány során történő sújtást. És a márciusban a ruházati értékesítések aránya 36% -kal növekedett a 2019-es időszakhoz képest, a szerkesztett adatkövetési cég szerint. Április első hetében a pályák értékesítése 40% -kal nőtt Amerikában, és 97% -kal nőtt Nagy -Britanniában az egy évvel korábbi időszakhoz képest. Az Equestresearch Data azt mutatja, hogy a Gymshark Bandier és a Sportswear Company általános üzleti tevékenysége javult az elmúlt hónapokban.

Nem meglepő, hogy a fogyasztókat érdekli a kényelmes ruhák, amelyek a divat élvonalában vannak. Végül is milliárd embernek kellett otthon maradnia a tilalom miatt. A kényelmes blézer elég tisztességes ahhoz, hogy kezelje a munkával kapcsolatos videokonferenciát, miközben nyakkendőPólók, sápadttermés tetejeÉs a jógabokavédőmindegyik fotogenikus a közösségi média bejegyzéseiben és a Tiktok Challenge videókban. De a hullám nem fog örökre uralkodni. Az ipar egészének - és különösen a kiszolgáltatott vállalatoknak - ki kell találnia, hogyan lehet fenntartani ezt a lendületet a járvány következményeiben.

A kitörés előtt a sportruházat már forró eladó volt. Az Euromonitor előrejelzése szerint a sportruházat -értékesítés 2024 -ig közel 5% -os éves összeggel növekszik, kétszerese a teljes ruházati piac növekedési ütemének. Míg sok márka lemondta a gyárakkal a blokád előtt elhelyezett megrendeléseket, sok kisebb sportmárka még mindig hiányos.

SetActive, egy kétéves sportruházat-márka, amely jógabokavédőéstermés tetejeA „Drop Up” használatával a pályán van, hogy teljesítse a hárommaiságú árbevétel 3 millió dolláros értékesítési célját a májusig tartó pénzügyi évben. Lindsey Carter, a márka alapítója azt állítja, hogy a legutóbbi frissítésében, amelyet március 27 -én indítottak - a 20 000 tétel 75% -át eladta - körülbelül nyolcszor több, mint egy hasonló időszakban a társaság alapítása óta.

Noha a sportruházat márkái értékelik, hogy a járvány még nem érinti őket teljesen, még mindig jelentős kihívásokkal kell szembenézniük. A kitörés előtt az olyan vállalatok, mint a OutdoorVoices, már olyan pénzügyi kihívásokkal szembesültek, amelyek csak növekedni fognak. De a jó állapotú vállalatoknak sem könnyű időtük van. A kitörés arra késztette Carter -t, hogy a SetActive kibővítse. A Los Angeles -i gyár bezárt, és reméli, hogy új sportruházat és egyéb termékek, amelyeket ebben az évben elindítanak, szintén késik. ”Ha ez a következő néhány hónapban folytatódik, akkor nagyon befolyásolunk.” - mondta. „Azt hiszem, több százezer dollárt veszítünk el.” És a közösségi média által vezetett márka számára az új termékek filmképessége egy újabb akadály. A márkának a Photoshop -ot kellett használnia a Photoshop régi tartalmának új színekbe, miközben kiemelte a webes hírességek és a márka rajongók házi készítésű tartalmát.

Ennek ellenére sok sportruházat-induló vállalkozásnak van előnye a digitális lokalizációnak; A közösségi média marketingre és az online értékesítésre összpontosítva jól szolgálták őket egy olyan válságban, amely a legtöbb üzlet bezárását kényszerítette. Berkley szerint a Live the folyamat megduplázta a felhasználó által generált tartalmát az elmúlt hetekben, amelyet az Instagram élő tartalmának elterjedésének és a divatos webes hírességnek tulajdonít, amely a márka ruháiban dolgozik.

Számos márka, a Gymshark-tól az Alo jógáig, élő közvetítésükben kezdte meg edzéseit a közösségi médiában. A Lululemon első heti bezárási hete Európában és Észak-Amerikában közel 170 000 ember figyelte az Instagram élő üléseit. Más márkák, köztük a Sweaty Betty, szintén a terapeuta és a főzés demonstrációjának digitális LIVE Q & A -ját tartalmazzák.

Természetesen az összes ruházati társaságból a sportruházat márkái egyedülálló helyzetben vannak az egészségről és a wellnessről szóló beszélgetésben, amely csak népszerűségben fog növekedni. A Setactive Carter azt mondja, hogy ha a márkák hallgatják a digitális fogyasztókat ebben az időszakban, akkor státusuk továbbra is növekszik, és a márkák a kitörés után virágzik.

"Nekik is vigyázniuk kell, hogy ne csak a termék eladására összpontosítsanak, hanem hogy valóban megértsék, mit akar a fogyasztó" - mondta. "Amint ez véget ért, ezért tart fenn a lendületet."