Pandan epidemi an, spor te vin premye chwa a pou moun yo rete andedan kay la, ak ogmantasyon nan lavant e-komès te ede kèk mak mòd pou fè pou evite ke yo te frape pandan epidemi an. Ak pousantaj la nan lavant rad nan mwa mas ogmante 36% nan menm peryòd la nan 2019, dapre done swiv fèm edited. Nan premye semèn nan mwa avril, lavant nan tracksuits leve pa 40% nan Amerik ak 97% nan Grann bretay konpare ak menm peryòd la yon ane avan. Done EarnestResearch montre, Gymshark Bandier ak biznis an jeneral konpayi spor la te amelyore sou mwa ki sot pase yo.

Li pa etone ke konsomatè yo ki enterese nan rad konfòtab ki sou kwen nan koupe nan mòd. Apre yo tout, dè milya de moun te rete lakay yo paske yo te entèdiksyon an. Yon blazer konfòtab se desan ase yo okipe travay ki gen rapò ak videokonferans, pandan y ap mare-lankChemiz, paltèt rekòtak yogagen lontanyo tout fotogenik nan pòs medya sosyal ak videyo Tiktok defi. Men, vag la pa pral domine pou tout tan. Endistri a kòm yon antye - ak konpayi vilnerab an patikilye - bezwen konnen ki jan yo kenbe momantòm sa a nan konsekans epidemi an.

Anvan epidemi an, spor te deja yon vandè cho. Prévisions Euromonitor ki lavant spor ap grandi nan yon pousantaj konpoze anyèl nan prèske 5% pa 2024, doub to kwasans lan nan mache a rad an jeneral. Pandan ke anpil mak te anile lòd yo mete ak faktori anvan blokaj la, anpil pi piti mak espò yo toujou nan ekipman pou kout.

SetActive, yon mak spor de-zan vann yogagen lontanaktèt rekòtSèvi ak "Drop Up", se sou track satisfè $ 3M lavant sib li yo nan triple lavant nan ane fiskal la a me. Lindsey Carter, fondatè mak la, di ke li te vann 75% nan 20,000 atik yo nan dènye aktyalizasyon li, ki te lanse sou Mas 27th - sou uit fwa plis pase pandan yon peryòd menm jan an depi konpayi an te fonde.

Pandan ke mak spor ka apresye ke yo pa ankò konplètman afekte pa epidemi an, yo toujou fè fas a defi enpòtan devan yo. Anvan epidemi an, konpayi tankou outdoorvoices te deja fè fas a defi finansye ki pral sèlman kontinye grandi. Men, konpayi yo nan bon fòm yo pa gen yon tan fasil swa. Epidemi an te fòse Carter pou etajè plan yo elaji setActive. Faktori Los Angeles li te fèmen, epi li espere ke nouvo liy spor ak lòt pwodwi yo dwe lanse ane sa a ap tou ap retade. "Si sa a ap kontinye sou pwochen mwa yo kèk, nou pral byen afekte," li te di. "Mwen panse ke nou ap pèdi dè santèn de milye de dola." Ak pou yon mak kondwi pa medya sosyal, enkapasite a fim nouvo pwodwi se yon lòt obstak. Mak la te sèvi ak fotoschop nan fotoschop fin vye granmoun kontni nan koulè nouvo, pandan y ap en kontni endijèn soti nan selebrite entènèt ak fanatik mak.

Toujou, anpil spor kòmanse-ups gen avantaj nan lokalizasyon dijital; Konsantre yo sou maketing medya sosyal ak lavant sou entènèt te sèvi yo byen nan yon kriz ki te fòse pi magazen yo fèmen. Berkley di ap viv pwosesis la double kontni itilizatè-pwodwi li yo nan semèn ki sot pase yo, ki li atribi nan pwopagasyon nan Instagram Live Content ak tendans entènèt selebrite k ap travay soti nan rad mak la.

Anpil mak, ki soti nan Gymshark Alo Yoga, yo te kòmanse ap viv-difizyon antrennman yo sou medya sosyal. Pandan premye semèn Lululemon a nan fèmti magazen nan Ewòp ak Amerik di Nò, prèske 170,000 moun ap gade sesyon ap viv li yo sou Instagram. Lòt mak, ki gen ladan sueur Betty, tou ki te fèt nan gen terapis ak demonstrasyon pou kwit manje dijital ap viv Q&A.

Natirèlman, nan tout konpayi yo ki rad, mak spor yo nan yon pozisyon inik angaje yo nan yon konvèsasyon sou sante ak byennèt ki se sèlman pral grandi nan popilarite. Carter SetActive a di ke si mak koute konsomatè dijital pandan peryòd sa a, estati yo ap kontinye monte ak mak ap boujonnen apre epidemi an pase.

"Yo menm tou yo dwe fè atansyon pa sèlman yo konsantre sou vann pwodwi a, men reyèlman konprann sa ki konsomatè a vle," li te di. "Yon fwa sa fini, se poutèt sa momantòm lan konsève."