Pandan epidemi an, rad espò te vin premye chwa pou moun yo rete andedan kay la, ak ogmantasyon nan lavant e-commerce te ede kèk mak alamòd pou fè pou evite ke yo te frape pandan epidemi an. Ak to a nan lavant rad nan mwa mas ogmante 36% soti nan la. menm peryòd nan 2019, dapre done swiv konpayi Edited. Nan premye semèn nan mwa avril, lavant de survèt te ogmante pa 40% nan Amerik ak 97% nan Grann Bretay konpare ak menm peryòd la yon ane pi bonè. Done EarnestResearch montre, biznis jeneral konpayi Gymshark Bandier ak espò yo te amelyore pandan mwa ki sot pase yo.

Li pa etone ke konsomatè yo enterese nan rad konfòtab ki sou kwen nan koupe nan mòd. Apre yo tout, dè milya de moun te oblije rete lakay yo akòz entèdiksyon an. Yon blazer konfòtab ase desan pou okipe videyokonferans ki gen rapò ak travay, pandan y ap tie-dyeT-shirts, paltèt rekòtak yogaleggingsyo tout fotojenik nan pòs medya sosyal ak videyo defi TikTok. Men, vag la pap domine pou tout tan. Endistri a an jeneral - ak konpayi vilnerab yo an patikilye - bezwen konnen ki jan yo kenbe momantòm sa a apre epidemi an.

Anvan epidemi an, rad espò te deja yon vandè cho. Euromonitor prevwa ke lavant espò yo ap grandi nan yon pousantaj konpoze anyèl prèske 5% pa 2024, doub to kwasans lan nan mache rad la an jeneral. Pandan ke anpil mak te anile lòd yo mete ak faktori anvan blokaj la, anpil ti mak espò yo toujou nan rezèv.

SETactive, yon mak spòtif ki gen dezan ki vann yogaleggingsepitèt rekòtlè l sèvi avèk "Drop up", se sou wout pou l atenn sib lavant $ 3m li yo pou triple lavant nan ane fiskal la jiska me. Lindsey Carter, fondatè mak la, di ke li te vann 75% nan 20,000 atik yo nan dènye aktyalizasyon li a, ki te lanse sou 27 mas - apeprè uit fwa plis pase pandan yon peryòd menm jan an depi konpayi an te fonde.

Pandan ke mak espò yo ka apresye ke epidemi an poko afekte totalman yo, yo toujou fè fas a gwo defi devan yo. Anvan epidemi an, konpayi tankou OutdoorVoices te deja fè fas a defi finansye ki pral sèlman kontinye grandi. Men, konpayi yo nan bon fòm pa gen yon tan fasil tou. Epidemi an te fòse Carter nan etajè plan pou elaji SETactive. Faktori Los Angeles li a fèmen, epi li espere ke nouvo liy rad espò ak lòt pwodwi yo pral lanse ane sa a pral retade tou. "Si sa kontinye nan pwochen mwa yo, nou pral byen afekte," li te di. "Mwen panse ke nou ap pèdi dè santèn de milye de dola." Epi pou yon mak kondwi pa medya sosyal, enkapasite nan fim nouvo pwodwi se yon lòt obstak. Mak la te oblije sèvi ak fotoschop nan ansyen kontni fotoschop nan nouvo koulè, pandan y ap mete aksan sou kontni endijèn ki soti nan selèb entènèt ak fanatik mak.

Toujou, anpil start-ups espò gen avantaj nan lokalizasyon dijital; Konsantre yo sou maketing medya sosyal ak lavant sou entènèt te sèvi yo byen nan yon kriz ki te fòse pifò magazen yo fèmen. Berkley di Live the Process te double kontni itilizatè li yo te pwodwi nan kèk semèn ki sot pase yo, ke li atribiye a pwopagasyon nan Instagram Live kontni ak selèb entènèt tandans k ap travay sou rad mak la.

Anpil mak, soti nan Gymshark rive nan Alo yoga, te kòmanse difizyon antrennman yo sou medya sosyal. Pandan premye semèn Lululemon nan fèmti magazen an Ewòp ak Amerik di Nò, prèske 170,000 moun te gade sesyon an dirèk li yo sou Instagram. Lòt mak, ki gen ladan Sweaty Betty, tou ki te fèt nan gen terapis ak demonstrasyon pou kwit manje dijital live q&a.

Natirèlman, nan tout konpayi rad yo, mak espò yo nan yon pozisyon inik pou angaje yo nan yon konvèsasyon sou sante ak byennèt ki pral sèlman grandi nan popilarite. Carter SETactive a di ke si mak yo koute konsomatè dijital pandan peryòd sa a, estati yo ap kontinye ogmante epi mak yo ap pwospere apre epidemi an pase.

"Yo tou dwe fè atansyon pa sèlman konsantre sou vann pwodwi a, men yo reyèlman konprann sa konsomatè a vle," li te di. "Yon fwa sa a fini, se poutèt sa momantòm lan kenbe."